連獲國際獎項，酷樂潮玩“豚豚崽”成IP出海新標(biāo)桿｜角研社

憑實力跨國出圈。

近日，Stevie? Awards公布第22屆年度International Business Awards?全球獲獎名單，酷樂潮玩旗下原創(chuàng)IP“豚豚崽”（英文名：Tuntunzai）2024年在北京朝陽合生匯打造的烘焙坊全國首展，斬獲“2025年度史蒂夫?國際商業(yè)大獎全球銀獎”。

史蒂夫?獎素有商業(yè)領(lǐng)域“奧斯卡”的美譽，從78個國家及地區(qū)組織提交的3800多個提名中脫穎而出，“豚豚崽”成為首個在國際商業(yè)領(lǐng)域摘得量級榮譽的中國原創(chuàng)情緒潮玩IP。

跨國出圈，并非一日之功。

8月16日，在曼谷詩麗吉王后國家會議中心舉辦的微博文化交流之夜泰國站頒獎典禮上，“豚豚崽”也憑借其在泰國的社交影響力、內(nèi)容創(chuàng)新性和強勁出海表現(xiàn)，榮獲“泰國年度影響力潮玩品牌&IP獎項”。

活動當(dāng)晚，中、韓、泰三國頂流明星齊聚，“豚豚崽”受到很多藝人的喜愛，韓國流行樂男歌手、演員樸宰燦對“豚豚崽”周邊愛不釋手。今年8月，樸宰燦帶著“豚豚崽”周邊出席自己的香港演唱會。

泰國快閃銷售額885萬元

“豚豚崽”，憑實力跨國出圈

2025年4月，“豚豚崽烘焙工坊”主題快閃首次亮相泰國曼谷核心商圈 Emsphere 廣場，并迅速成為年輕人和游客的熱門打卡地。

繼首秀后，“豚豚崽”又陸續(xù)登陸泰國國家級地標(biāo) ICONSIAM、進(jìn)駐曼谷 Central World ，實現(xiàn)對曼谷三大核心商圈的全面覆蓋。

快閃之外，酷樂潮玩也在積極搭建跨界生態(tài)，與全球知名茶飲品牌“Naìsnow、著名連鎖冰激凌餐廳Swensen's、泰國知名咖啡品牌 The Coffee Club 、高端烘焙品牌 Eric Kayser等合作開發(fā)豚豚崽聯(lián)名限定產(chǎn)品，成功掀起新一輪打卡熱潮。

泰國是“豚豚崽”的出國首站。

“曼谷是東南亞文旅樞紐，當(dāng)?shù)叵M者以及國際游客對潮玩文化已有一定認(rèn)知。泰國所代表的‘松弛感’生活方式和文化中蘊含的自在禪意，為 IP 在地化延伸提供了天然的敘事空間。”酷樂潮玩 CEO 鄔勝峰給出了將泰國選為IP出海首站的思考。

從數(shù)據(jù)層面看，這也是一個不錯的戰(zhàn)略選擇。

泰國三場快閃給出了非常亮眼的數(shù)據(jù)：日均客流超 1 萬人次，在不到3個月的活動周期內(nèi)，累計銷售額突破4000萬泰銖（約合人民幣885萬）。

憑實力跨國出圈，“豚豚崽”通過三場快閃活動快速提升了在泰國的品牌認(rèn)知度，也驗證了國產(chǎn)潮玩IP在海外市場的商業(yè)潛力。

“豚豚崽”出海加速

下一站，印尼和美國

在泰國市場三場快閃活動的成功試水之后，酷樂潮玩加快了“豚豚崽”的全球化步伐。

8月20到22日在印尼雅加達(dá)舉辦的IBTE玩具嬰童展，以及8月21到24日在美國紐約舉辦的AnimeNYC2025，“豚豚崽”的展位人氣都是館內(nèi)焦點。

通過多元化的形象演繹，“豚豚崽”將中國元素以國際化的表達(dá)方式，與來自全球的潮玩愛好者建立更深層次的情感鏈接，海外市場版圖進(jìn)一步拓寬。

（“豚豚崽”出展美國AnimeNYC2025）

從泰國的連續(xù)快閃到登陸印尼與美國展會，酷樂潮玩用輕量化的國際化探索，將這份“治愈能量”帶到更廣闊的文化語境中。“豚豚崽”不僅在商業(yè)層面實現(xiàn)了突破，更代表了中國原創(chuàng)IP走向全球的可能性。

通過不斷刷新形象與互動方式，豚豚崽也逐漸突破“商品”范疇，融入都市青年的日常生活方式。

國際大獎+爆火出圈

“豚豚崽”成潮玩IP出海新標(biāo)桿

圓滾滾的身材，呆萌的小眼睛，蠢萌的外表搭配對情緒穩(wěn)定的超絕表達(dá)，“豚豚崽”的走紅并非偶然，而是源自團隊對年輕人情緒價值的精準(zhǔn)把握。

所以，當(dāng)“豚豚崽”在海外斬獲大獎、圈粉無數(shù)時，酷樂潮玩的出海故事也正式揭開序幕。豚豚崽的成長軌跡，也是酷樂潮玩“情緒體驗”戰(zhàn)略的最好注腳。這不僅是酷樂潮玩IP運營戰(zhàn)略的優(yōu)秀成績單，更象征著它在國際市場上的深度布局已經(jīng)啟程。

酷樂潮玩之所以選擇豚豚崽作為首個走向海外的原創(chuàng)IP，正因為它承載著當(dāng)代青年的精神投射——一種松弛、溫暖、能帶來情緒慰藉的存在。在運營上，酷樂潮玩始終圍繞“治愈系”情緒構(gòu)建場景：限定周邊、快閃空間、跨界聯(lián)名以及沉浸式體驗，都是在幫助年輕人找到一個精神的避風(fēng)港。

未來3-5年，酷樂潮玩將以“IP化+場景化+全球化”為核心戰(zhàn)略，把更多有趣的原創(chuàng)形象和沉浸式互動體驗帶向全球，讓中國潮玩的魅力觸達(dá)世界各地的年輕人。