育新農人，鏈全渠道，沃爾瑪助“她鄉好貨”達全國

8月20日，2025年@她創業計劃-“她鄉好貨”賦能培訓公益項目在昆明啟動。該項目由沃爾瑪中國與中國婦女發展基金會（簡稱“中國婦基會”）聯合發起，旨在通過提供直播技能和全渠道零售思維的培訓，孵化一批懂電商、會直播、能帶貨的鄉村巾幗人才，助力鄉村特色產品從地方走向全國、從單一平臺銷往更多渠道，從而促進當地人才發展與產業振興。預計400名來自云南、廣西的鄉村女性將從本年度項目中受益。首期培訓后，項目將陸續在云南普洱、保山、大理及廣西四地開班授課。

配圖說明：學員參觀沃爾瑪昆明配送中心，實地了解全渠道零售商在品控、倉儲、物流等方面的管理體系

沃爾瑪中國公司事務高級副總裁佘端志表示：“15年來，沃爾瑪攜手中國婦基會長期支持鄉村女性的發展，幫助她們通過創、就業實現經濟自立。從母親創業循環金，到@她創業計劃，再到她鄉好貨賦能培訓公益項目，我們不斷迭代公益模式，通過‘資金支持’、‘能力培養’、‘渠道建設’多措并舉，為鄉村人才發展構建了全面的幫扶體系，激活鄉村經濟內生動力，助力鄉村產業的可持續發展。”

中國婦女發展基金會副理事長兼秘書長董葵表示：“女性是推進鄉村振興的重要力量。多年來，中國婦基會通過@她創業計劃，探索鄉村女性創、就業的可持續發展模式，推動女性共建共享經濟社會發展成果。沃爾瑪作為項目長期合作伙伴，從資金支持到數字化賦能，持之以恒助力女性參與鄉村振興，讓超過1.8萬名鄉村女性從中受益。”

培育直播新農人，她鄉好貨搭上“云快車”

云南擁有得天獨厚的光照、氣候、海拔等環境資源，物種豐富多樣，茶葉、咖啡、鮮切花和特色果蔬等地標性產品享譽全國。直播電商能夠突破地域限制，提升農產品的流通效率，實現“最前一公里”與“最后一公里”的供需精準對接，成為了鄉村振興的新勢能和云動力。“她鄉好貨”賦能培訓公益項目致力于幫助鄉村女性掌握直播電商技能，培養一批具有帶頭作用的鄉村女主播，在實現個人創就業的同時，帶動更多家鄉同胞增收致富，助力鄉村產業發展。

項目采取“培訓+實踐+帶動”的模式，將培訓學員聚焦于女性企業負責人及骨干、鄉村致富帶頭人和愿意為家鄉產品直播帶貨的女性。在密集式培訓結束后，顧問團隊將持續跟蹤指導，支持學員在家鄉組建“直播助農志愿服務小隊”，將直播間置于田間地頭，帶領村民直播賣貨。

培訓現場，幾位女性創業代表分享了家鄉的優勢產業和特色農產品，并表示回鄉后要帶動更多的同胞提升創業技能，讓越來越多的家鄉好貨走出鄉村，走向全國；同時，通過直播讓更多人領略云南的瑰麗風景和多元人文，帶動本地農文旅融合發展。

以全渠道思維賦能鄉村產業鏈建設

除直播選品、帶貨技巧、視頻剪輯等培訓外，沃爾瑪還依托自身優勢，組織采購、電商、供應鏈、營運領域的專家，以志愿者身份參與項目，分享全渠道零售經驗，幫助學員建立鄉村產品標品化、規模化發展的零售思維，增強她們的創業品牌自主走向市場的能力。沃爾瑪還積極與學員對接，將符合標準和資質的“她鄉好貨”引進沃爾瑪門店及銷售平臺。

配圖說明：來自沃爾瑪采購和供應鏈領域的專家為學員帶來商品力打造和供應鏈管理方面的精彩授課

配圖說明：沃爾瑪昆明配送中心員工為學員講解大型零售商超對農產品的品控標準和倉儲知識

2022年，來自湖南、浙江、江蘇400位鄉村女性通過“她鄉好貨”賦能培訓公益項目掌握了直播技能。她們返鄉后積極參與助農直播，讓近百款極具地方特色的農產品走進了直播間，走向全國消費者。其中，湖南學員家鄉的陽雀湖辣椒通過全國數百家沃爾瑪門店的全渠道網絡，直達各地顧客家庭的餐桌，廣受歡迎。

自2010年以來，沃爾瑪長期支持中國婦基會開展“@她創業計劃”，通過母親創業循環金、女性賦能培訓、女性創就業服務平臺等方式，賦能鄉村女性創、就業，以巾幗力量助推鄉村經濟可持續發展。截至目前，由沃爾瑪支持的“母親創業循環金”累計滾動實施2094萬元，以無息創業貸款的方式幫助鄉村女性發展種植、養殖業，讓超過1.8萬名鄉村女性從中受益。