CBE杭州展：金秋上新，趨勢涌動 | 全球觀察·新產品

新品已經不再只是單一的產品，而是科技、文化、場景與渠道的綜合創新成果

《中國化妝品》雜志 | 蘇悅怡

在全球消費市場穩步復蘇的背景下，中國美妝產業正迎來一場以新品迭代加速、原料革新、場景升級為特征的深刻轉型。恰逢“雙11”前的戰略選品窗口，聚焦“金秋上新”的2025CBE杭州國際美容博覽會，近日于杭州國際博覽中心圓滿舉辦。

作為受邀媒體，《中國化妝品》雜志深入展會現場，以觀察者的視角記錄熱點新品與趨勢發現：從東方美學的文化表達到黑科技賦能的底妝突破，從經典國貨的煥新到細分場景的精準解決方案，本屆展會不僅是一場新品展示，更是一次美妝創新力的集中綻放。

展會期間，現場人氣持續高漲。珀萊雅、自然堂、歐詩漫、毛戈平、卡姿蘭、彩棠、林清軒、迷奇、絕色、EHD 等近百家品牌集中發布年度新品，吸引了大量買家與觀眾駐足體驗與交流。《中國化妝品》雜志觀察到，幾乎每一個新品展臺都成為現場討論的焦點。

這些新品不僅展現了品牌在研發與設計上的硬實力，更折射出行業正向用戶場景驅動、消費趨勢導向的創新邏輯。記者在現場體驗與交流中感受到，科技力、文化內涵與用戶體驗的多維度結合，正在成為新品競爭的關鍵要素，也是推動未來市場增長的重要引擎。

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東方美學新表達：

毛戈平“聞道東方”香氛系列

在展會現場，毛戈平美妝攜手故宮文創推出的第六季力作“聞道東方”香氛系列成為人氣焦點。《中國化妝品》注意到，其瓶身設計借鑒了“天圓地方”理念和故宮器物元素，具有鮮明的東方美學辨識度，被不少觀眾稱作“可以收藏的香氛”。

該系列共推出13款香氛，分別對應“物境·自然、情境·人文、意境·哲思”的三重境界。現場體驗中，香氣層次清晰——有的清爽自然，有的帶有溫潤人文氣息，還有的更偏向沉穩哲思感，能滿足不同場景的需求。

《中國化妝品》雜志觀察到，這一系列的意義并不止于香氛本身，更在于毛戈平通過產品將東方美學和文化符號轉化為可感知的日常體驗，體現了中國高端美妝在文化價值與消費需求之間的結合探索。

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功效黑科技：卡姿蘭“黑磁家族”

底妝賽道競爭激烈，卡姿蘭通過“黑磁家族”新系列底妝產品展示了科技與體驗的結合。在展會體驗區，很多觀眾排隊試用該系列：黑磁粉底液依托專利“橡皮擦”粉體，上臉后妝效服帖且不顯粉感；黑磁粉餅搭載“FITMAX”貼膚體系，補妝更為順滑自然；黑磁散粉則憑借“磁力吸油”黑科技，有效維持全天控油與清爽狀態。

《中國化妝品》雜志在現場與幾位年輕消費者交流時，她們普遍反饋這組產品比傳統底妝更輕薄貼合，長時間佩戴也不易厚重。由此可見，底妝產品的競爭焦點正從“功效疊加”走向“綜合體驗”，控油、持妝與自然舒適感已成為新一代用戶的核心需求。

03

國貨創新：

迷奇“煥顏鳳丹抗皺系列”

在迷奇展臺，記者注意到不少觀眾駐足體驗新品“煥顏鳳丹抗皺系列”。該系列以品牌獨特的牡丹提取物“丹萃”為核心，結合玻色因、勝肽等功效成分，提出“內部更新+外部呵護+基礎穩固”的多維抗皺方案。產品線涵蓋精華霜、眼霜、精華水、精華乳及精華油，質地細膩柔潤，觸感輕盈，能夠快速被肌膚吸收。

從現場試用的反饋來看，不少消費者表示產品在滋潤度和舒適感之間找到了平衡，尤其是精華油，帶來柔潤而不厚重的體驗。《中國化妝品》雜志觀察到，迷奇在產品敘事中強調“牡丹”這一國花元素，不僅強化了東方美學符號，還通過現代生物技術賦予其新的科研價值。在2024年首屆國際化妝品創新匹亞大賽上，迷奇榮獲INPD國際創新品牌和創新產品雙料大獎，并在法國巴黎盧浮宮的展出上吸引眾多國際專業觀眾好評。這種“文化根基+科技轉譯”的方式，為國貨護膚在抗老賽道打開了新的突破口，也展現了品牌面向東方女性肌膚需求的定制化策略。

04

場景化創新：

絕色“熬夜閃充面膜”

針對年輕群體普遍關注的“熬夜肌”痛點，JIASEE絕色在本次展會上推出了“熬夜閃充面膜”。《中國化妝品》雜志在體驗區觀察到，該產品采用“水光霜+奶皮膜”的雙管模式，搭配分體式微壓膜布設計，能夠實現全臉精準貼合，并對眼下、鼻翼等細節區域進行加壓護理，增強補水與修護效果。

在CBE杭州展首日的新品發布會上，演員黃奕親臨現場，分享了自己的“熬夜凍齡秘籍”，引發觀眾強烈關注。發布會吸引了大量買家和年輕消費者圍觀，現場互動氛圍熱烈。

部分體驗者向《中國化妝品》反饋，這款面膜質感輕盈、水潤度高，使用后肌膚即刻有“充電”般的飽滿感。由此可見，絕色正在通過“熬夜”這一高頻生活場景切入，強化產品與用戶日常的情緒共鳴。這種以真實生活場景為出發點的創新模式，正成為護膚新品打動消費者、提升市場記憶度的重要路徑。

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CCR觀點

從東方美學香氛到黑科技底妝，從國貨煥新到場景化護膚，《中國化妝品》雜志在CBE杭州展的現場觀察中發現一個清晰趨勢：新品已經不再只是單一的產品，而是科技、文化、場景與渠道的綜合創新成果。

展會的沉浸式體驗和多維度互動，帶來了幾點直觀感受：

文化與科技的結合，正在成為高端美妝品牌實現差異化競爭的關鍵路徑；

用戶體驗與場景化設計，逐漸取代單純功效疊加，成為新品競爭力的核心標尺；

全域營銷與數據驅動，讓新品在市場端的轉化效率得以顯著提升。

作為金秋采購的重要窗口，CBE杭州展不僅集中展示了行業對“上新”的熱情，更提供了洞察未來趨勢的前沿樣本。可以預見，在全球化與本土化交織的市場環境中，誰能在新品創新和用戶體驗上持續突破，誰就有望掌握未來中國美妝產業增長的主動權。