在ChinaJoy現場“切蛋糕”，原來玩家嗨爆全場是Supercell“有意為之”

如果你去了2025 ChinaJoy，走向了Supercell超級細胞展區，就會對“人山人?！币辉~有更加清晰的認識。

毫不夸張地說，現場的每位玩家幾乎都是“笑聲不斷、拍照不?！钡毓渫炅苏麄€展區，有個老哥在玩翻角色牌子“連連看”的時候都是無失誤通關，而后很自豪地和旁邊的NPC表示“玩了這么多年，早都熟的不能再熟了”。隨著現場情緒進一步提升，游戲智庫也在熱情帶動下參與其中，在便簽紙上寫下了對《部落沖突》，對Supercell超級細胞最美好的祝愿。

不得不說，此次ChinaJoy之行，Supercell有備而來。

去年ChinaJoy現場，Supercell展區就曾掀起了持續4天的狂歡。彼時整個場館由《爆裂小隊》“扛大旗”，展區仿佛將游戲世界搬到了線下，門前的“母雞”非常醒目，進門后也是隨處可見的寶石、寶箱、仙人掌，沉浸式體驗拉滿?；顒右彩俏寤ò碎T，冒險尋寶、試玩挑戰、合影打卡、寶石贏取和周邊兌換，不僅玩得開心，也贏得開心。

今年的Supercell展區則是首次集結了《部落沖突》《荒野亂斗》《皇室戰爭》《海島奇兵》《爆裂小隊》等全線7款IP產品，將核心玩法和經典角色搬到了線下，打造出一個“Supercell超級細胞潮流游戲街區”。

且這次核心場景布置極具沉浸感，像是如同《海島奇兵》指揮官那樣完成投射沙包挑戰；《皇室戰爭》卡牌翻翻樂記憶對決不僅考驗著玩家們的記憶，也考驗著大家對喜歡的角色是否有敏銳嗅覺；《荒野亂斗》星妙驚喜寶箱系統觸發機則直接來了一波線下運氣大比拼。整個旅途的最后一站，也是玩家收獲的一站，轉動《爆裂小隊》典藏扭蛋，賭一把自己能否抽到心儀的禮物。

同時，Supercell還帶來了《爆裂小隊》《部落沖突》《荒野亂斗》和《皇室戰爭》4大主題日，不僅準備了趣味與特色兼顧的主題活動，還邀請到了旗下頭部人氣KOL與玩家親切互動，深度交流，近距離分享著Supercell所帶來的快樂。

看到現場玩家們快樂的表情，我突然想起了Supercell曾在微信公眾號更新的文章《因熱愛而成長的15年》中的坦誠分享——“Supercell是怎么做到15年長青，能源源不斷收獲忠實玩家的？答案之一就是：我們始終堅守著“玩家體驗優先”的目標和游戲價值觀，15年從一而終，未曾改變。”

“玩家體驗優先”，的確，相信熟悉Supercell旗下游戲的玩家，定會越來越清晰地感覺到，它與國內玩家的距離真的越來越近了。這么做的原因，就是Supercell希望不放過每一個玩家的心聲，真正做到從玩家角度出發，對于產品的多方面調優。

仔細觀察此次Supercell在ChinaJoy上的一系列布局也不難發現，對于“玩家體驗優先”這件事，Supercell真的很認真。

“碰撞”溝通，“挖掘”滿足

8月1日的《爆裂小隊》主題日上，《爆裂小隊》搶寶石的核心體驗就被搬到了線下，這也是此次Supercell具現化趣味體驗的呈現方式之一，在活動時間段，尋找并追到神秘Coser就能獲得爆裂“寶石補給”。

此設計有著非常強烈的《爆裂小隊》符號，玩家也由此更沉浸、更投入地感受游戲的核心樂趣。

此外，Supercell渴望交流的態度也在ChinaJoy現場展現得十分清晰，通過不斷碰撞著不同玩家的意見和想法，去挖掘玩家的心中所想。

比如皇室戰爭前職業選手、主播“門神Soloman”和人氣KOL“王子不聽童話”就在8月1日來到了Supercell展臺，和不少玩家親切合影，共同組隊在《爆裂小隊》進行4V4戰斗，期間更是與玩家們頻繁溝通，圍繞游戲中存在的優點和不足瘋狂交換意見。

以上設計在一定程度上反映了《爆裂小隊》國服運營的態度，即積極聽取國內玩家的聲音。正如此前《爆裂小隊》開啟了“爆裂直通車”社區反饋企劃，讓中國玩家的聲音直達Supercell團隊的設想那樣，構建官方與國內玩家溝通的橋梁，為爆裂社區生態注入活力，ChinaJoy現場的激烈討論也是線下社區生態活躍度的一種呈現。

這也是在“全球化一體連接”重要戰略的運營策略驅動下，Supercell超級細胞對于中國市場的重視，以及希望通過社區去感受玩家力量的直觀反映。

自4月21日不刪檔上線以來，《爆裂小隊》創造出了可圈可點的表現，盡管如此，游戲還是始終未停下提升自己的腳步。更關鍵的是，《爆裂小隊》國服自上線以來，始終在圍繞中國玩家核心訴求進行產品迭代和調優，國服在6月27上線的新版本——S2熱浪賞金派對賽季亦是如此。

專屬的「賞金模式」的更新，使得《爆裂小隊》與當下爆火的“搜打撤”機制進行了巧妙融合，創造更具深度的策略體驗。近期的爆裂空投季，不僅在玩法上進行了創新，也為玩家提供了更多福利，

同時ChinaJoy現場，玩家有機會抽取到Supercell典藏潮玩。

在6月7日上海舉行的2025 Supercell超級細胞直面會現場，《爆裂小隊》負責人Johnathan曾承諾會根據國內玩家的需求進行《爆裂小隊》后續的創新與迭代，其中之一就是將在未來推出「藏品收集玩法」，根據中國玩家的喜好進行特色化調整。典藏潮玩亮相ChinaJoy，不只是意味著Supercell向玩家交出的承諾正在相繼落地，也直觀表明Supercell正堅定地將玩家需求放在第一位，并持續拓寬需求的邊界。

超越傳統，直擊痛點

其實如果你來過Supercell展區，就會發現玩家一定會鐘情于這里，因為它所提供的，真的是足以突破次元壁的體驗。

像是剛進門時，玩家就會看到《部落沖突》13周年慶區域，一個巨大的蛋糕墻矗立在眼前，上面貼滿了玩家心中的希冀和祝福，一下子就讓眾人的心緒和Supercell連接。

在8月2日《部落沖突》主題日上，現場玩家與到場主播小嗨嗨、徐庶、Thales以及解說毛豆小班一起，上演了一場激情澎湃的13周年陣型表演賽，向固若金湯的十三周年限定陣型發起沖鋒。此外，官方還為所有到場玩家準備了一個驚喜，在眾人的注視下切開了流淌著熔巖的巨型慶生蛋糕，共同品嘗《部落沖突》“13歲生日”的甜蜜。

把生日宴會搬到ChinaJoy現場，這確實是一個出乎所有人意料的操作，而Supercell敢于嘗試這種操作，在于他們面對中國玩家時，有著絕對足夠的決心和誠意，且這種態度會隨著時間推移愈發牢固，從超越傳統思維方式的角度出發，拉近與玩家們的距離。

3號的《荒野亂斗》主題日和4號的《皇室戰爭》也是在創造特色的基礎上和玩家們深度互動，讓快樂加倍。

展會上被重點推介的正在中國區測試的《Mo.co》，以及更匹配中國玩家用戶習慣和休閑玩家需求的《皇室戰爭》微信小游戲版本，確實成為了不少玩家專程前往的驅動力。

作為一款動作角色扮演手游，《Mo.co》令Supercell的全球化創新能力得以深度展現。

《皇室戰爭》的微信小游戲版本在現場吸引到了眾多玩家的討論，但這也在意料之中。首先對中國玩家來說，小游戲確實是一種非常方便的游戲行為，它對于碎片時間的應用非常高效，以至于在當下愈發受到玩家歡迎。此前在Supercell業務發展與合作負責人Tamara在直面會上就直言，推出小游戲就是在持續關注了中國玩家的游戲習慣和場景變化所做出的決策。

而Supercell旗下產品也非常適合被搬到微信小游戲上，其輕休閑、輕競技、輕社交的泛用戶產品路線，直戳微信小游戲用戶的痛點。更關鍵的是，目前國內小游戲產業發展快馬加鞭，在此前中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)上，《2025年1-6月中國游戲產業報告》得以發布，其中2025年上半年，中國小程序游戲市場實際銷售收入232.76億元，同比增長40.2%，前景極為廣闊，Supercell此時入局，可謂非常明智。

況且Supercell旗下產品在“擁抱”微信小游戲后，定會通過微信渠道的出現，為其構建的玩家社區生態注入更多活水，玩家的游戲欲望，以及參與到生態構建的欲望都會因便利性的出現變得更加旺盛。

據悉，《皇室戰爭》的微信小游戲版本有望在9月與國內玩家見面，大家的期待也終于要迎來落地。

ChinaJoy雖然結束了，但Supercell對于國內玩家的關注、傾聽，盡心竭力地想要讓玩家滿意的努力卻才剛剛開始，未來像“Supercell超級細胞潮流游戲街區”這樣嗨翻全場的活動還會持續。

且時間在滾滾向前，Supercell也在不斷成長，這些是肉眼可見的。

當“全球化一體連接”持續推進，Supercell勢必會與中國玩家的距離越來越近，它會從多個角度去了解中國玩家存在哪些需求，會聽取中國玩家對游戲內容的渴望，會在后續運營時著眼于宏觀而非單一指標，會不斷深入挖掘社區和其他賽道的可能。

正如這次的ChinaJoy，也正如未來將要到來的每一次心貼心。

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