蘋果，再也無法“發(fā)明手機”！

2007年1月9日，喬布斯在發(fā)布第一代iPhone時喊話：“今天，蘋果要重新發(fā)明手機。”

后來的事實證明了這一點。

就在前兩天，外媒稱蘋果公司計劃從今年9月發(fā)布的iPhone 17系列開始，開啟一個為期三年的重大外觀革新周期，目的是強化其旗艦產(chǎn)品的吸引力。

“三年”“重大革新”，卻只是在“外觀”。

18年前那個曾經(jīng)具有劃時代意義的“重新發(fā)明”，恐怕不會再有了。

01

我本人只用過一款蘋果手機，就是在我看來最經(jīng)典的iPhone4。

應(yīng)該是2010年左右，那是第一次用智能手機，完全顛覆認知。

還記得比iPhone4稍早一些，黑莓出的一款手機備受追捧。

特點是，有更大的全尺寸QWERTY鍵盤和稍大一些的顯示屏，那是市場上其他手機不具備的“優(yōu)勢”。

我一同事當時剛買了黑莓手機，還沒研究明白所有功能，iPhone4橫空出世了。

大屏幕觸控取代實體鍵盤，僅一個“Home”鍵——簡潔實用；

一塊3.5英寸的大屏幕——清晰明了；

多點觸控技術(shù)——直接在屏幕上操作提升交互的直觀性。

這樣的設(shè)計讓不熟悉電子產(chǎn)品的用戶都能輕松上手。

iPhone的出現(xiàn)，改變了手機行業(yè)的競爭格局。

那的確是顛覆，是對手機的“重新發(fā)明”。

再看眼下果粉們重點關(guān)注的，是即將到來的iPhone 17系列。

變化肯定是有的，比如有的犧牲了部分續(xù)航能力但會更輕薄，只剩下5.5mm；有的新增了橙色版本。

不僅如此，蘋果的首款可折疊iPhone也將在明年推出；到2027年iPhone“出道”20周年時，“玻璃化”iPhone或?qū)⑸鲜小?/p>

這些改變?nèi)绻寄軐崿F(xiàn)，那就符合三年的重大革新。

02

有分析人士認為，如此密集的革新動作，是為了重新激發(fā)消費者購買的興趣和熱情。

對，是重新激發(fā)。

因為，當年iPhone“重新發(fā)明”手機的時候，是近乎于從0到1的跨越。

尤其在中國市場，2010年往后的幾年里，只要發(fā)布新一代iPhone，蘋果店門口基本都排著長隊，有的消費者甚至在徹夜守候。

但后來，新機型不斷襲來，無論是創(chuàng)新還是品控參差不齊，此前那種盛大的場面就不常見了。

近些年隨著國產(chǎn)手機的進步，iPhone開始逐漸下滑。

IDC發(fā)布的報告顯示，2025年第二季度，iPhone在中國市場的出貨量為960萬臺，同比下降1.3%，位列華為、vivo、OPPO、小米之后的第五位。

放眼全球，蘋果在手機市場也沒有了此前的一騎絕塵。

去年，iPhone銷量下降至2.28億臺，同比下滑1.3%，主要原因是市場競爭加劇和消費者換機周期延長。

盡管，蘋果也曾經(jīng)試圖通過降價促銷來刺激銷量，但整體效果并不明顯。

03

前兩天，剛看了一篇文章，分析蘋果為什么在AI方面很早就起步，但結(jié)果卻不盡人意。

說句玩笑話，可能是因為它仍對iPhone寄予厚望吧。

但我覺得以iPhone為核心的三年計劃，近乎豪賭。

關(guān)鍵，更改的主要在外觀。

要知道，此前iPhone被認為是重新發(fā)明了手機，絕不僅僅是外觀，而是給消費者前所未有的、其他品牌手機都沒有的體驗。

而iPhone新一代的改進和革新，遠達不到讓人眼前一亮的驚艷。

無論是消費者還是競爭對手，已經(jīng)在一定程度上對蘋果的產(chǎn)品祛魅了。

相比新的顏色，果粉們或許更期待首款折疊屏iPhone，但這個市場已經(jīng)競爭激烈。

就在剛剛，IDC最新報告顯示，今年上半年我國折疊屏手機總出貨量同比增長12.6%，其中華為以75%市場份額創(chuàng)下歷史新高。

而蘋果的折疊手機，還在來的路上。

果粉們或許堅信，以蘋果的作風(fēng)，不到一定程度肯定不會“亮劍”。

但無論如何，通過三年改造的iPhone有可能重新激發(fā)購買欲，但大概率沒機會“重新發(fā)明”手機了。