海瀾之家2025上半年營收115億元，多品牌戰略鞏固男裝領導地位

剛剛，海瀾之家集團股份有限公司（股票代碼：600398.SH）發布了2025年上半年財報。作為國內男裝龍頭品牌，海瀾之家一直致力于為中國男性消費者提供全場景需求的高價值服裝產品，目標是從國民品牌邁向超級國民品牌。

據最新財報，今年上半年，海瀾之家實現營業收入 115.66億元，歸母凈利潤 15.8億元，再創佳績。自 2017 年起，海瀾之家便以男裝為原點，逐步蝶變為一個覆蓋服飾與居家生活多場景的零售集團——旗下現已匯聚“海瀾之家”、“海瀾團購定制”、“英氏 YeeHoO”、“OVV”、“黑鯨”、“HEAD（海德）”等多元品牌，各具風格、精準卡位，全面滿足從嬰童到成人、從日常到運動的不同消費需求。

面向 Z 世代崛起與中等收入群體擴容的新消費浪潮，海瀾之家以“年輕化、時尚化、功能性”為錨點，持續上新高性價比單品，并通過線上旗艦店、小程序、直播電商與線下智慧門店的深度融合，打造“隨時隨地、所見即所得”的全渠道體驗。同時，公司加碼科技研發與綠色智造，以數字驅動運營、以時尚引領審美、以可持續理念貫穿產業鏈，全面提升品牌勢能，為高質量、可持續增長注入源源不斷的動力。

海瀾之家通過多品牌戰略、科技創新、數字化轉型和社會責任的履行，不斷推動品牌的高質量發展，并在服裝行業中始終保持了領先地位。

主品牌全新升級，男裝市場穩步擴容

海瀾之家一直致力于為20-45歲男性消費者提供全場景需求的高價值服裝產品。自2002年開業至今，海瀾之家經歷了從西服自選店到如今的國民品牌的蛻變，憑借不斷發展和成長的步伐，成為了連續多年在國內男裝市場占有率第一的佼佼者。在2019年，公司實施了“聚焦主品牌”戰略優化，實現了從“男人的衣柜”到“中國男裝，全球價值”的內核升級。隨后，在2022年11月，公司舉辦了品牌20周年發布會，進一步升級品牌理念，以“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”為品牌戰略目標，致力于成為大眾追隨認同的超級國民品牌。在報告期內，海瀾之家品牌實現了營業收入83.95億元。

海瀾之家在2025年上半年的業績表現中，穩住了營收和凈利潤，這與其多元化戰略布局、年輕化發展方向以及持續的研發投入密切相關。公司通過年輕化戰略的推動以及多樣化的產品線，進一步擴大市場份額，使得業績平穩發展。在產品創新方面，海瀾之家推出了多款高端面料增強產品功能性，并優化品類、升級營銷方式促使品牌年輕化。

公司通過持續的研發投入和技術突破，成立了海瀾云服實驗室，從面料研發到智能制造等方面進行全面升級。與此同時，公司還通過數據分析模型來預測銷售缺口，洞察消費偏好，從而重新優化產品和品類結構。

在線下門店方面，海瀾之家積極拓展購物中心門店，并在門店設計和形象方面進行全新升級，以提升品牌形象。公司還提出了新千店計劃，加速進軍地標性商業綜合體，以“精布局、高品質、強體驗”為指引，進一步增加直營門店數量。

在數字化轉型方面，海瀾之家通過構建數字化平臺，實現了生產、研發和銷售的系統化管理，提高了效率并減少了庫存壓力。公司還通過線上線下融合的方式，優化了渠道結構，提升了銷售效率和消費者體驗。此外，海瀾之家還積極響應國家政策，通過數字化轉型推動企業高質量轉型，利用大數據、人工智能等技術，從研發設計、生產、下單、倉儲物流、銷售服務等產業鏈的各個環節全面滲透 。公司還通過整合企業研發資源，與權威高校研發機構合作，打造了海瀾云服實驗室，推動服裝產業的創新發展

海瀾之家通過聚焦主品牌戰略、年輕化轉型、數字化創新和全渠道融合等舉措，不斷推動品牌高質量發展。

多品牌布局，埋下新增長的伏筆

海瀾之家的多品牌戰略涵蓋了男裝、女裝、童裝、生活家居、職業服等多個領域，包括主品牌海瀾之家、瀾之家的團購定制、OVV女裝、海瀾優選、黑鯨、英氏YeeHoO、HEAD（海德）等，每個品牌都有其獨特的市場定位和產品特點。公司通過自主孵化和收購，實現了產品線的多元化覆蓋，滿足不同年齡、性別和消費偏好的消費者需求 。

海瀾之家的團購定制業務作為公司的核心部分，已經走過了20多年的發展歷程，專注于團體職業服裝定制領域。海瀾之家在該領域擁有顯著的產業鏈優勢，具備年產約400萬套西服和1000萬件襯衫的強大產能，并且憑借其專業實力，被評選為“中國職業裝十大領軍企業”之一 。報告期內，海瀾團購定制實現營業收入13.43億元，同比增長23.7%。

海瀾團購定制業務不僅維持了穩定的毛利率水平，而且在智能化生產方面也取得了顯著的進展。公司利用5G+AI、智能機械臂等前沿技術，成功打造了“海瀾云服智慧工廠”，這一工廠的建立標志著海瀾之家在數智化生產、網絡化協同、個性化定制等制造服務領域邁出了重要步伐 。通過這些先進的技術手段，海瀾之家實現了消費者端自助下單的服飾個性化定制服務，這不僅提升了生產的智能化水平，同時也提高了服務的個性化和滿意度。

海瀾之家集團對服裝行業的深刻理解和對創新的持續投入，使得海瀾團購定制業務在智能化轉型和高質量發展方面走在了行業前列，為消費者提供了更加豐富和精準的定制服務，同時也為整個服裝行業的數字化轉型提供了有力的示范和引領 。

OVV作為海瀾之家旗下的輕奢女裝品牌，在2025年的表現引人注目。海瀾之家集團通過其多元化的品牌戰略，成功覆蓋了包括男裝、女裝、童裝、生活家居等在內的多個細分市場，其中OVV品牌以其精準的市場定位和高品質產品，吸引了25-45歲的都市女性消費群體 。

OVV品牌注重服裝的質感和設計，以光澤感和舒適度為特點，剪裁大方，展現出現代都市女性的干練利落 。品牌采用智能化的店鋪設計，提供全方位的購物體驗，滿足新中產階級對于體驗、變化、多元和趣味的生活方式追求 。

自2024年1月1日，OVV宣布孫儷成為品牌全新代言人，開啟了品牌新篇章。孫儷作為國內著名演員，其獨立、自由的形象與OVV品牌傳遞的高級感相得益彰 。

除此之外，海瀾之家集團旗下包括OVV在內的其他品牌，在2025年上半年實現營業收入15.00億元，華泰證券分析師認為海瀾之家的多品牌戰略和市場定位。海瀾之家通過構建多品牌矩陣，覆蓋了男裝、女裝、童裝、職業裝等多個細分市場，形成了以海瀾之家為主，包括黑鯨、OVV、海瀾之家團購等品牌的品牌家族 。公司通過這種戰略，成功滿足了不同消費者群體的需求，提升了市場競爭力。