外賣大戰(zhàn)太慘烈：美團(tuán)利潤大幅下降，但用戶和營收還不錯(cuò)

話說，外賣大戰(zhàn)的薅羊毛福利大家還歷歷在目吧，但外賣大戰(zhàn)的慘烈度正在體現(xiàn)。兩周前，京東的財(cái)報(bào)顯示，其因?yàn)橥度胪赓u，一個(gè)季度虧了140億。而今天公布的美團(tuán)財(cái)報(bào)也顯示，美團(tuán)的業(yè)績也受到了影響——收入增速放緩、利潤大幅下降。

不過，以一己之力同時(shí)應(yīng)對(duì)京東、阿里兩大零售巨頭，與對(duì)手的投入相比，美團(tuán)的利潤下降似乎又不算很劇烈了，這也顯示了在外賣市場深耕多年的美團(tuán)，還是有自己的韌性的。

與此同時(shí)，外賣大戰(zhàn)也提升了美團(tuán)的用戶活躍度和交易頻次，這也表明，美團(tuán)還是相當(dāng)有用戶粘度的，同時(shí)依然處在市場領(lǐng)先的地位。

好啦，不廢話啦，下面來詳細(xì)說說美團(tuán)的財(cái)報(bào)吧。

1，美團(tuán)的營收增速放緩。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度，美團(tuán)營收為918億元，同比增長11.7%，這也是近期美團(tuán)營收的最低同比增速了。

而導(dǎo)致美團(tuán)營收增長放緩的主要原因是外賣大戰(zhàn)。比如，美團(tuán)披露稱，第二季度，其核心本地商業(yè)分部的收入僅同比增長7.7%（去年同期18.5%，上一季度17.8%)。配送服務(wù)收入的增幅遠(yuǎn)低于即時(shí)配送交易筆數(shù)的增幅，主要是由于美團(tuán)為應(yīng)對(duì)激烈競爭，使得配送服務(wù)收入中扣除的補(bǔ)貼大幅增加。

不過，在競爭激烈的情況下，美團(tuán)的營收依然接近千億，并尚在增長，這也表明美團(tuán)的市場地位還是挺穩(wěn)的。

2，受競爭加劇影響，美團(tuán)利潤減少。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度 ，美團(tuán) 凈利潤為3.653億元，而2024年同期為114億元；調(diào)整后的凈利潤為15億元，而2024年同期為136億元，同比減少了121億元。

這一變化主要還是由于外賣大戰(zhàn)。美團(tuán)財(cái)報(bào)公告顯示，第二季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)分部收入經(jīng)營利潤為37億元，同比下降75.6%，經(jīng)營利潤率同比下降了19.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了5.7%。利潤的下降主要是因?yàn)榈诙径乳_始的非理性競爭影響。

受到外賣大戰(zhàn)的影響，美團(tuán)的成本和營銷開支也大幅增加。第二季度，美團(tuán)的銷售成本為614億元，同比增長27%，占收入百分比由58.8%同比增加8.1個(gè)百分點(diǎn)至66.9%。美團(tuán)稱，增加主要由于即時(shí)配送交易筆數(shù)增加及騎手補(bǔ)貼提高、食雜零售業(yè)務(wù)的擴(kuò)張及海外業(yè)務(wù)的發(fā)展。

與此同時(shí)，美團(tuán)的營銷開支這一季度也大幅增長了51.8%，同比增加了77億元。這一增長也是由于業(yè)務(wù)發(fā)展，以及為應(yīng)對(duì)外賣及即時(shí)零售業(yè)務(wù)的激烈競爭，美團(tuán)不斷調(diào)整的業(yè)務(wù)策略導(dǎo)致推廣、廣告及用戶激勵(lì)的開支增加。

不過，與京東單季外賣虧140億，阿里可能也要利潤降低百億相比，以一己之力對(duì)抗兩大零售巨頭，美團(tuán)的利潤下降似乎又不算猛烈了。

3，美團(tuán)的用戶活躍度增加。

雖然面臨激烈競爭，但美團(tuán)的用戶粘度也依然在增長。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，美團(tuán)App的月活躍用戶突破5億。同時(shí)，用戶年均交易頻次再次創(chuàng)下歷史新高。

美團(tuán)也披露稱，即時(shí)配送行業(yè)在本季度進(jìn)入激烈競爭的新階段，美團(tuán)憑借十余年來構(gòu)建的運(yùn)營能力，依然保持了市場領(lǐng)先地位。7月份，美團(tuán)即時(shí)零售日訂單量峰值超過1.5億單，全量配送訂單平均送達(dá)時(shí)間為34分鐘。截至二季度，美團(tuán)聯(lián)合各類零售商和品牌商在全國建設(shè)了超5萬家閃電倉。

4，美團(tuán)新業(yè)務(wù)增長迅猛，國際化加速。

值得注意的是，第二季度美團(tuán)的新業(yè)務(wù)板塊，新業(yè)務(wù)板塊營收265億元，同比增長22.8%。與此同時(shí)，美團(tuán)新業(yè)務(wù)的虧損雖然有所增加，但虧損環(huán)比收窄至19億元。

美團(tuán)“新業(yè)務(wù)”的增長，一方面是由于小象超市等的增長，另一方面也是因?yàn)槊缊F(tuán)國際化快速擴(kuò)展。美團(tuán)披露稱，Keeta本季度的訂單量和GTV繼續(xù)強(qiáng)勁增長。在香港市場，Keeta進(jìn)一步鞏固了領(lǐng)先地位；在中東市場，Keeta在7月底進(jìn)一步覆蓋至沙特20個(gè)城市，并于近日正式在卡塔爾上線服務(wù)。

5，美團(tuán)加大研發(fā)投入。

另外，美團(tuán)在這一季度也加大了科技研發(fā)方面的投入。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，美團(tuán)的研發(fā)投入63億元，同比增長17.2%。

美團(tuán)也披露稱，截至2025年6月底，美團(tuán)無人機(jī)已在深圳、北京、上海、廣州、香港、迪拜等城市開通64條航線，并累計(jì)完成訂單超60萬單。

6，騎手養(yǎng)老保險(xiǎn)補(bǔ)貼今年年底將覆蓋全國。

美團(tuán)也在繼續(xù)加大對(duì)騎手保障的力度。

在騎手保障方面，自7月1日起，美團(tuán)已在17個(gè)省市為全體騎手全額繳納“工傷險(xiǎn)”。繼在泉州、南通成功試點(diǎn)后，騎手養(yǎng)老保險(xiǎn)補(bǔ)貼今年年底將覆蓋全國，預(yù)計(jì)超過百萬騎手受益。美團(tuán)騎手專項(xiàng)保障也在持續(xù)升級(jí)，設(shè)立了16億元的夏季騎手保障專項(xiàng)補(bǔ)貼；擴(kuò)大“騎手大病關(guān)懷計(jì)劃”的疾病報(bào)銷范圍，并覆蓋兼職眾包騎手的未成年子女。

總而言之，看起來，外賣大戰(zhàn)對(duì)美團(tuán)短期影響還是明顯的，而這一影響在競爭更為激烈的第三季度將持續(xù)。不過，單就第二季度而言，美團(tuán)的營收規(guī)模、用戶活躍度依然在穩(wěn)定地增長的，這也表明美團(tuán)還是有韌性的。至于未來外賣大戰(zhàn)將走向何方，美團(tuán)又將如何變化，我們拭目以待吧。