終結(jié) “無標(biāo)亂象”，寵糧圈 “新貴” 品類率先制定新規(guī)

今年的亞寵展現(xiàn)場，品牌們可謂是“各顯神通”，不僅僅是產(chǎn)品上的更迭讓人眼前一亮，更多品牌在自身專業(yè)實(shí)力的提升也可謂是下足了心思。

8月20日，上海浦東希爾頓逸林酒店的一場發(fā)布會(huì)，比同期開幕的亞寵展更讓業(yè)內(nèi)人坐不住 —— 不是來了國際大牌，也不是出了天價(jià)新品，而是“浙江省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)籌備組”正式成立，還同步啟動(dòng)了泡芙糧等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。

要知道，這幾年寵糧圈里“新花樣”不少，但像泡芙糧這樣剛火沒多久就趕上“標(biāo)準(zhǔn)制定”的，還真沒幾個(gè)。

泡芙糧是怎么突破重圍的？

“浙江省寵物產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢，相關(guān)企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)值規(guī)模、市場消費(fèi)能力均位居全國前列。產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，呼喚著更高水平的規(guī)范與引導(dǎo)。”浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳疾控中心副主任章曉煒指出，在這一背景下，成立浙江省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)籌備組并率先制定泡芙糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，“正逢其時(shí)，意義深遠(yuǎn)”。

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳疾控中心副主任章曉煒

以前大家選糧，要么認(rèn)膨化糧、要么看烘焙糧，直到泡芙糧冒出來，憑著能看到的肉夾心、不噴油的外殼，一下抓住了不少鏟屎官的眼球。

可問題也跟著來：

到底什么樣的糧能叫“泡芙糧”？

肉夾心加多少才算合格？

為了杜絕“膨化糧技術(shù)參差不齊”、“烘焙糧含量各執(zhí)一詞”的爭議，浙江省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭高標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于給這個(gè)新賽道立了“規(guī)矩”，以后不管是品牌做產(chǎn)品，還是消費(fèi)者選糧，都有了參考的標(biāo)尺。

在一眾行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、寵物食品研究院中，泡芙貓糧品類標(biāo)桿品牌 —— 貓爸爸的廚房創(chuàng)始人張立鋒也站在了“浙江省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)籌備組”的團(tuán)隊(duì)中。

深耕寵物行業(yè)十年的品牌，貓爸爸的廚房自2015年伴隨“貼吧自制貓飯被瘋搶”的熱點(diǎn)話題成為養(yǎng)寵人關(guān)注品類，到2025年在美國奧蘭多斬獲國際橙點(diǎn)獎(jiǎng)，品牌實(shí)力備受認(rèn)可。

泡芙糧等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，貓爸爸的廚房創(chuàng)始人張立鋒發(fā)言

對(duì)于像“貓爸爸的廚房”這樣深耕行業(yè)十年的品牌而言，正因?yàn)榭释淖冞@種缺乏標(biāo)準(zhǔn)、無序競爭的現(xiàn)狀，貓爸爸的廚房以身入局，不僅會(huì)以更高標(biāo)準(zhǔn)要求自身產(chǎn)品，更將率先依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品驗(yàn)證與迭代，為行業(yè)“打樣”。

回顧貓爸爸的廚房的發(fā)展路徑，或許能為行業(yè)差異化創(chuàng)新提供一份可參考的樣本。
泡芙糧解決了哪些痛點(diǎn)？

提及寵糧，多數(shù)鏟屎官首先想到的是膨化糧或近年流行的烘焙糧，但這兩類產(chǎn)品始終存在難以規(guī)避的痛點(diǎn)：

傳統(tǒng)膨化糧為了成型往往需要將鮮肉制成肉粉，“配料表光鮮但實(shí)際看不到肉”的“石頭糧”顧慮，一直是鏟屎官的心病；且部分膨化糧為提升適口性會(huì)在表面噴油，不僅容易沾污貓碗，還可能增加貓咪口腔負(fù)擔(dān)。

烘焙糧雖在營養(yǎng)保留上有進(jìn)步，但多為單一顆粒結(jié)構(gòu)，難以滿足貓咪對(duì)“肉感”的直觀需求。

貓爸爸的廚房泡芙貓糧掰開顆粒展示

而貓爸爸的廚房泡芙貓糧的出現(xiàn)，恰好擊中了這些痛點(diǎn)。其核心的“泡芙工藝”與前兩者有本質(zhì)區(qū)別：

別家膨化糧把鮮肉磨成肉粉，它直接用酶解鮮肉做注漿夾心，掰開就能看到肉的紋理，完全不用擔(dān)心里頭摻假；而且油脂都包在夾心里，外面干干爽爽的，貓咪吃著不沾牙，還能減少口臭、牙菌斑這些口腔問題，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院的喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)都證明了這點(diǎn)。

貓爸爸的廚房泡芙貓糧喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)成果（來自中國農(nóng)科院）

在原料與品控方面，品牌核心營養(yǎng)添加劑均采購自ADM、DSM等全球頂尖供應(yīng)商，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)的喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)證明，其貓糧中所添加的乳酸鏈球菌素（后生元）有助于維持腸道健康，減輕換糧應(yīng)激。為了保障產(chǎn)品輸出穩(wěn)定，品牌還實(shí)行嚴(yán)格的“批批送檢”制度，經(jīng)過廠內(nèi)、自檢及第三方機(jī)構(gòu)三重檢測，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定與安全。

更能說明問題的是市場銷量。據(jù)聚水潭銷售數(shù)據(jù)顯示，貓爸爸的廚房泡芙貓糧全網(wǎng)銷量已突破56 萬+：天貓平臺(tái)銷量17.1萬+，超1萬用戶回購；抖音平臺(tái)憑借直觀的“掰開看夾心”展示，銷量達(dá)27.8萬+；京東、拼多多平臺(tái)也分別取得2.2萬+、4.1萬+的成績。

這個(gè)數(shù)據(jù)在新興的泡芙糧品類中尤為亮眼 —— 目前泡芙糧市場滲透率仍不高，且部分新興品牌質(zhì)量參差不齊，但貓爸爸的廚房能憑借十年積累和工藝優(yōu)勢占據(jù)市場主導(dǎo)，側(cè)面說明“可視化肉感”“健康配方”的產(chǎn)品，正精準(zhǔn)匹配當(dāng)下寵物“精細(xì)化喂養(yǎng)”的需求。

泡芙糧將如何升級(jí)？

這次標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)成立，加上泡芙糧標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)，不只是給一個(gè)品類“立規(guī)矩”，更像是給整個(gè)寵糧行業(yè)指了個(gè)方向。以前大家拼的是“誰廣告響”，現(xiàn)在慢慢轉(zhuǎn)向“誰更專業(yè)、更合規(guī)”。特別是在林堅(jiān)定會(huì)長帶領(lǐng)的新一屆浙寵協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子推動(dòng)下，浙江的寵物行業(yè)說不定會(huì)冒出更多像泡芙糧這樣的新業(yè)態(tài)、新模式。

而對(duì)于鏟屎官來說，這更是個(gè)好消息。以后再選泡芙糧，不用光聽品牌“自賣自夸”，看一眼是不是符合團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，心里就有底了。而像貓爸爸的廚房這樣已經(jīng)打出名氣的品牌，有了標(biāo)準(zhǔn)的加持，也能更專注在工藝和品質(zhì)上，給貓咪做出更靠譜的糧。

從貼吧里被瘋搶的自制貓飯，到現(xiàn)在推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，貓爸爸的廚房這十年，其實(shí)也見證了中國寵糧的變化 —— 從“能吃飽”到“吃得好”，再到“吃得有標(biāo)準(zhǔn)”。而這次泡芙糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的啟動(dòng)，或許就是中國寵糧從“跟著別人走” 到“自己定規(guī)矩”的開始，這個(gè)意義，可比賣爆幾款產(chǎn)品深遠(yuǎn)多了。