茅臺1935尊享版上市，張德芹：貼合消費者的“生活之道”

文丨默笛

新境無界，喜自相逢。

8月28日，第三季“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動在“川西咽喉”“西藏門戶”、茶馬古道的起點雅安舉辦。會上，茅臺1935新品53度500ml茅臺1935尊享版（以下簡稱“茅臺1935尊享版”）正式上市，繼續(xù)壯大茅臺1935的產(chǎn)品矩陣。

8月28日19時35分，伴隨摩托車起手從茅臺酒廠出發(fā)、跨越500余公里抵達(dá)雅安的記實影像播放，在領(lǐng)航車手的護(hù)送下，茅臺1935新品來到現(xiàn)場并揭開面紗。

《酒眼觀酒》現(xiàn)場獲悉，外觀設(shè)計上，茅臺1935新品突破傳統(tǒng)，采用創(chuàng)新半透材質(zhì)打造瓶身，彰顯現(xiàn)代審美的大氣靈動，透過瓶身可隱約窺見酒體的醇厚色澤。瓶身選用中國紅與赤水金的色彩搭配，交相輝映，傳遞鴻運相伴的美好寓意，實現(xiàn)了“顏值”與“質(zhì)感”雙重統(tǒng)一，為消費者品飲場景注入更多儀式感。

內(nèi)在品質(zhì)上，新品酒體設(shè)計恪守“優(yōu)中選優(yōu)”的原則，始終以消費者為中心，邀請用戶參與品鑒反饋，將用戶的聲音作為品質(zhì)進(jìn)階的方向。這款產(chǎn)品顯著增加了5年以上壇貯基酒，進(jìn)一步提升核心產(chǎn)區(qū)基酒的使用比例，引入“勾兌后再壇貯”工藝，最終得以呈現(xiàn)該款層次豐富、口感臻雅細(xì)致的匠心之作。

此前，茅臺1935已經(jīng)通過了三次酒體升級（2024年增加基酒多樣性、2025年提升老酒比例）已積累品質(zhì)口碑。而茅臺1935尊享版的上市，進(jìn)一步鞏固了其“高品質(zhì)醬酒”認(rèn)知，讓茅臺醬香酒品牌更加深入人心。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹十分看好這款產(chǎn)品，他在茅臺1935尊享版的上市發(fā)布會表示，茅臺1935新品上市，將致力于貼合消費者的“生活之道”，傾聽消費者聲音，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，為消費者提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務(wù)和品飲體驗。

張德芹指出，茅臺傳統(tǒng)工藝講究“天人共釀”，我們順應(yīng)天時，遵循時間和自然的規(guī)律釀酒，也探索融入“人”的消費需求，將醬香佳釀化為“人間至味”，讓每一滴酒都承載著“雅、細(xì)、厚、長、久”的感官承諾，去見證消費者的每一個人生喜樂時刻。

“未來，我們將堅守‘質(zhì)量是生命之魂’，以敬畏之心為消費者釀造每一滴美酒，以謙遜之心為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；積極踐行企業(yè)擔(dān)當(dāng)，投身更多公益助學(xué)、生態(tài)保護(hù)和鄉(xiāng)村振興等公益事業(yè)，始終做有溫度、有情懷的茅臺。”張德芹同時表示。

資深業(yè)內(nèi)人士、華東大商王總認(rèn)為：“美好生活，價值之選。這款產(chǎn)品（茅臺1935尊享版）的誕生，推動了茅臺醬香酒的價值再延伸，繼續(xù)壯大茅臺醬香酒家族，為‘茅臺家族’的壯大添實力。”

茅臺1935尊享版的上市，被認(rèn)為是茅臺醬香酒公司在行業(yè)深度調(diào)整期的關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措，其意義不僅限于單一產(chǎn)品的延伸，更涉及品牌價值重塑、市場格局調(diào)整及行業(yè)生態(tài)重構(gòu)等多維度升格。

其一，壯大茅臺1935產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建“金字塔式”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

茅臺1935尊享版，與375ml裝、1.935L收藏裝、封壇酒形成分層體系，覆蓋商務(wù)宴請、禮贈、收藏、日常飲用全場景，實現(xiàn)消費人群與價格帶的全維度觸達(dá)。

其二，品牌文化賦能與場景延伸，推動“尋道中國”持續(xù)深化。

本次茅臺醬香酒雅安站活動，以“自然之道”呼應(yīng)茅臺“天人共釀”理念，通過茶馬古道文明的文化演繹，和“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金向雅安市中醫(yī)院捐贈50萬元的公益行動，不斷提升茅臺的品牌溫度，推動茅臺“賣酒”向“賣生活方式”的落地。

其三，深化與消費者的共創(chuàng)模式，進(jìn)一步拉近核心消費人群距離。

《酒眼觀酒》認(rèn)為，茅臺1935尊享版通過市場測試收集消費者對香氣、口感的需求，將用戶反饋納入品質(zhì)優(yōu)化流程，推動從茅臺醬香酒由“生產(chǎn)者主導(dǎo)”向“消費者定義”轉(zhuǎn)型，能夠進(jìn)一步拉進(jìn)與核心消費人群的距離，有利于品牌與產(chǎn)品的共同成長。

其四，強化醬酒的品類價值重塑，推動茅臺醬酒的消費場景擴(kuò)容。

茅臺1935尊享版，以酒體升級和消費者共創(chuàng)提升醬酒消費熱度，推動醬酒品類從“資本驅(qū)動”回歸“品質(zhì)競爭”，重新獲取消費者，鞏固醬酒的品類地位。

此外，茅臺1935尊享版有望通過婚喜宴等新場景塑造，打破白酒消費邊界，強化茅臺醬香酒的市場地位。

龍騰虎躍品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長紀(jì)家晶認(rèn)為，茅臺1935尊享版是茅臺在行業(yè)調(diào)整期的關(guān)鍵落子。從短期來看，茅臺此舉可以通過價格重塑與品質(zhì)升級穩(wěn)定千元占位；從長期來看，則是茅臺以文化IP和場景創(chuàng)新構(gòu)建穿越周期的核心競爭力之一。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰則指出，當(dāng)前千元級白酒的競爭已從單一產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向“品質(zhì)+文化+渠道”的生態(tài)系統(tǒng)博弈。茅臺1935尊享版的上市，不僅讓茅臺醬香酒的品質(zhì)、文化得到進(jìn)一步釋放，更是茅臺貼合消費者“生活之道”的有效載體，讓價值與品質(zhì)共舞。

據(jù)悉，茅臺1935尊享版已于8月25日開啟了線上預(yù)售，預(yù)售渠道覆蓋茅臺醬香酒京東旗艦店、天貓旗艦店、抖音旗艦店，以及茅臺醬香酒京東自營旗艦店、天貓超市，終端定價為998元/瓶。

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