同程旅行暑期旅游盤點：高性價比旅游產品助力大眾旅游消費升級

在2025暑期旅游旺季收官之際，同程旅行發布了《2025暑期旅游消費新趨勢盤點》，基于同程旅行平臺大數據總結了2025年暑期旅游消費的新趨勢、新特點。根據同程旅行的相關分析，今年暑期大眾旅游消費呈現出品質升級的新趨勢，民航首乘旅客規模保持強勁增長，同時中高端酒店的預訂熱度增速顯著快于經濟型酒店。整體上，在親子游繼續保持穩定增長的同時，中心城市周末本地休閑及周邊短途度假需求旺盛，在當地暑期旅游市場居于主導地位。

民航暑期客運量創新高，8月“首乘”服務人次環比增長超300%

來自航班管家的相關數據顯示，今年暑期（7月和8月兩個月）全民航的旅客運輸量預計將達到1.5億人次的歷史新高。同程研究院相關分析認為，今年暑期國內和國際熱門航線的機票價格較為親民，長線游選擇飛機出行的性價比較高，顯著拉動了民航客運量的增長，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。預計整個暑期將有約600萬人首次乘坐飛機出行，主要以兒童、學生及銀發族為主。“首乘”旅客的快速增長是大眾旅行消費升級的重要標志之一。

今年暑期，同程旅行面向首乘旅客推出的“首乘無憂”公益計劃累計服務的“首乘”用戶規模快速增長，其中，8月份的“首乘”服務人次較7月份環比增長超300%。該公益計劃旨在為首次乘飛機出行或首次乘坐國際航班、中轉航班的旅客提供出行支持，截至今年8月底全國共有26個機場加入進來，覆蓋了廣州、西安、武漢、鄭州、長沙、成都、重慶、溫州等重要空港城市。

另外，入境游的火爆以及非一線城市居民較高的出境游熱情帶動了暑期國際航線客運量的增長，整體增幅顯著高于國內航線。根據航班管家的數據，7月份民航國際航線的客運量同比增長26.3%，快于國內航線3.7%的增幅。同程旅行平臺數據顯示，暑期預訂熱度較高的國際航線主要有：廣州═金邊、上海═濟州島、上海═東京、上海═大阪、青島═首爾、廣州═曼谷、上海═首爾、廣州═吉隆坡、北京═首爾、上海═新加坡。預訂熱度較去年同期增幅較大的國際航線主要以歐洲航線為主，例如北京═莫斯科、香港═倫敦、成都═柏林、上海═馬德里。此外，受留學生群體暑假家校往返旅行及親子出境游需求帶動，暑期從北京、廣州、上海、武漢、成都等地飛往洛杉磯、倫敦、悉尼、墨爾本等地的長線航班預訂熱度也相對較高。

熱門目的地中高端酒店預訂熱度同比增長超40%，核心城市本地度假客流占比超七成

國內住宿設施的高性價比同樣帶動了暑期出游的住宿消費升級，消費者旅途住宿不僅愿意住得更好，也愿意停留更長時間。同程旅行平臺數據顯示，暑期國內熱門目的地中高端酒店的預訂熱度同比增長超40%，整體增長幅度大于經濟型酒店。同時，暑期全國多數目的地過夜游客的停留時長較去年同期均有不同程度增長，客均間夜量保持穩健增長勢頭。

客源結構方面，周末本地休閑及周邊度假客流是多數中心城市暑期旅游市場的重要客源。同程旅行平臺數據顯示，暑期國內多個中心城市的酒店和景區客人超七成來自本地及周邊城市，客流高峰主要集中在周末時段。針對暑期旅游消費的“度周末”場景，同程旅行平臺的“周五出逃計劃”以權益卡的形式為用戶提供了包含大小交通、酒店、景點門票等產品的折扣券包，有效拉動了熱門城市的周末游消費。同程旅行平臺數據顯示，今年暑期周末時段酒店預訂熱度相對較高的城市主要有北京、上海、深圳、廣州、武漢、成都、長沙、西安、重慶、南京等，整體上主要以一線城市及區域中心城市為主。暑期周末度假呈現出中心城市與周邊小城鎮、鄉村居民“雙向流動”的格局，即中心城市居民周末到周邊小城市或鄉村度假，而鄉村居民及小城鎮居民到中心城市觀光休閑。

暑期同程旅行平臺酒店預訂熱度較高的城市主要有深圳、廣州、成都、上海、北京、重慶、杭州、西安、東莞、長沙等，這些城市同時也是暑期親子游熱門目的地，高峰時段當地熱門地段的酒店親子房和家庭套房“一房難求”。同程旅行平臺數據顯示，暑期客均間夜消費量相對較大的城市主要有大連、威海、阿拉善盟、西雙版納、秦皇島、麗江、北京、青島、南京、三亞等，客均間夜量接近1.5晚，高于全國平均水平。

另外，今年暑期新疆、西藏及青海相關目的地出游熱度增幅居前，新疆可克達拉市、西藏阿里、果洛、新疆鐵門關市等的暑期酒店預訂熱度實現了超80%的同比增幅。

暑期文旅消費熱點紛呈，親子游、紅色旅游相關主題熱度居前

同程旅行平臺數據顯示，暑期全國文旅消費呈現出了“歷史遺跡”“自然風光”“展覽展館”“動植物園”等多個熱點，預訂熱度較高的景區主要有：九寨溝、賽里木湖、上海迪士尼度假區、北京環球度假區、老君山風景區、珠海長隆海洋王國、黃山風景區、沈陽故宮、香港迪士尼、張家界天門山國家森林公園等。景區客流量增幅較大的目的地主要有新鄉、沈陽、淮安、貴陽、成都、鎮江、武漢、泰安、杭州、溫州等。

今年暑期適逢中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利八十周年的特殊節點，與抗戰紀念有關的紅色旅游景點和紀念場館關注度較往年有顯著增長，熱度較高的紀念場館主要有侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、百團大戰紀念館、臺兒莊大戰遺址、中國人民抗日戰爭紀念館等。此外，暑期相關的熱門影片也帶動了影片拍攝地的旅游熱度。例如，《南京照相館》的熱映推高了暑期紅色旅游的熱度，影片核心拍攝地上海影視樂園在同程旅行平臺的搜索熱度月環比增幅一度超過120%。