一周案例：孟子義代言五菱繽果，小紅書讓舊衣翻紅了......

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滬上阿姨在七夕

致敬“好有本事”的女子

七夕節(jié)又稱「乞巧節(jié)」，是歷史上最早的女性節(jié)日之一。在這個節(jié)日里，滬上阿姨將目光聚焦于女性力量，發(fā)布了一支故事短片，致敬好有本事的女子。

這支視頻講述了不同職業(yè)、不同年齡女性在生活中勇敢追夢、克服困難的真實經(jīng)歷，其中有維修師傅、有外賣騎手、也有門店店員，引發(fā)了廣大女性群體的強烈共鳴。

并且滬上阿姨同步推出了 “哇哦山楂” 系列飲品，其寓意更是與活動主題緊密相連。山楂的酸甜恰似女性在生活中經(jīng)歷的種種，有甜蜜也有酸澀，卻始終能綻放出獨特魅力。

點評：此次七夕營銷，滬上阿姨精準洞察了當下女性對于自我價值認同的追求，將品牌理念與女性力量深度融合，也在消費者心中樹立了積極向上的品牌形象。

孟子義代言五菱繽果

見證為美而生

五菱繽果為強化年輕化市場滲透，精準捕捉孟子義 “真實直爽” 的人設(shè)標簽，正式官宣演員孟子義擔任品牌代言人。

鏡頭中孟子義從片場干練造型切換至駕駛繽果的甜酷狀態(tài)，搭配 “不被定義的出行，就像不被標簽的我” 文案，上線 3 天閱讀量破 2.3 億。

品牌還打造了 “繽果甜酷生活節(jié)” 線下活動，在 12 座城市商圈設(shè)置體驗區(qū)，孟子義空降成都站現(xiàn)場，與粉絲互動試駕，分享 “城市通勤 + 周末出游” 的用車場景。

此外，雙方聯(lián)合推出 “孟子義同款甜酷套裝”，包含定制車貼、內(nèi)飾掛件等周邊，進一步激活粉絲消費意愿。

點評：品牌精準契合年輕群體對 “個性化出行” 的需求，通過孟子義的流量與人設(shè)賦能，讓五菱繽果 “甜酷” 標簽深入人心。

小紅書特別企劃

翻紅吧衣櫥

在當下，“衣櫥焦慮” 困擾著許多人，滿柜衣物卻總覺無衣可穿，舊衣閑置又棄之可惜。小紅書敏銳洞察這一痛點，推出「翻紅吧衣櫥」特別企劃，掀起一場可持續(xù)時尚變革。

活動特別邀請了演員金靖擔當 “千禧時尚引路人”，借一組復(fù)古大片重現(xiàn)千禧年經(jīng)典穿搭，喚醒大眾對舊衣改造的熱情。

同時，線上推出「年代穿越」小劇場與「拯舊大會」直播盛典。王悅伊等風(fēng)格 Icon 于小劇場演繹不同年代穿搭，帶領(lǐng)用戶回溯時尚高光時刻。

不僅如此，7 月 5 日至 7 日，小紅書 “無限流行” 可持續(xù)時尚市集在上海落地，還聯(lián)合《時尚芭莎》打造的明星壓箱底特展，為用戶帶來新奇體驗。

點評：小紅書鼓勵用戶重新審視舊衣價值，將可持續(xù)時尚理念融入日常穿搭。這不只是一次舊衣煥新嘗試，更是對當代人穿衣困惑的有力回應(yīng)，推動著時尚長期主義發(fā)展。

天貓 x 戀與制作人

讓乙游男主下鄉(xiāng)助農(nóng)

今年七夕，天貓攜手乙女游戲頭部 IP《戀與制作人》，打破了傳統(tǒng)七夕營銷套路，在社交媒體引發(fā)廣泛關(guān)注。

活動期間，天貓與《戀與制作人》圍繞 “振興鄉(xiāng)村” 主題，讓五位游戲男主化身新手主播，攜手天貓 IP 公仔貓?zhí)焯欤料嗵熵埞俜街辈ラg開啟助農(nóng)直播。

直播中，他們帶著戀語市特色農(nóng)產(chǎn)品、國家地理標識及核心產(chǎn)區(qū)認證的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，將游戲內(nèi)的田園設(shè)定延伸至現(xiàn)實，以實際行動助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

8 月 26 日至 9 月 1 日，杭州西湖文化廣場地鐵站變身為 “痛站”，充滿田園風(fēng)的主題站廳成為了玩家熱門打卡地。還有全國十城大屏限時投放活動 PV，海報中男主們頭戴草帽、肩扛鋤頭的農(nóng)家形象，極具視覺沖擊力。

點評：天貓這次與戀與制作人的聯(lián)動，巧妙結(jié)合游戲熱度與公益助農(nóng)，既滿足玩家情感消費需求，又賦予節(jié)日人文溫度。

霸王茶姬 x 周生生

解鎖東方浪漫

2025 年七夕，茶飲賽道頭部品牌霸王茶姬與珠寶領(lǐng)域經(jīng)典品牌周生生跨界聯(lián)動，以 “飲在朝夕，愛意不落” 為核心主題，在浙江打造了一場覆蓋線上線下的浪漫營銷活動。

8 月 25 日起，消費者購買雙方指定聯(lián)名套餐，即可獲贈七夕貼紙、冰箱貼、聯(lián)名對杯等限定周邊；更具巧思的是，雙方特別設(shè)計 “七夕牽手好朋友” 毛絨公仔，將節(jié)日場景延伸至友誼維度。

8 月 26 日至 9 月 7 日，雙方以西湖 “鵲橋” 為靈感，在霸王茶姬柳浪聞鶯店前廣場搭建七夕主題快閃裝置，消費者參與互動即可抽取聯(lián)名金片，還原傳統(tǒng)節(jié)日的浪漫意象。

點評：這場跨品類合作，既借霸王茶姬的日常消費屬性降低珠寶品牌的觸達門檻，又以周生生的儀式感為茶飲消費賦予浪漫價值。

TCL全球代言人谷愛凌

科技與體育的跨界共振

近日，奧林匹克全球合作伙伴 TCL 正式宣布自由式滑雪運動員谷愛凌出任全球品牌代言人。

作為首位 “00 后” 全球代言人，谷愛凌 “拒絕保守、突破極限” 的運動員特質(zhì)與 TCL 在 Mini LED 顯示技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)革新的品牌基因高度契合。

官宣當日，TCL 聯(lián)合谷愛凌發(fā)起 “雪道上的她力量” 公益計劃，每售出一臺聯(lián)名電視即向非洲女孩捐贈體育裝備。

同步上線的官宣視頻以谷愛凌訓(xùn)練場景為核心，通過 TCL Mini LED 技術(shù)極致還原雪道細節(jié)，強化 “科技賦能體育” 的產(chǎn)品價值。

全國九大城市地標大屏同步點亮谷愛凌主題廣告，杭州、上海等地候車亭創(chuàng)意設(shè)計將滑雪場景與城市空間融合，引發(fā)用戶自發(fā)打卡傳播。線下體驗店還打造了 “谷愛凌沉浸式空間”，通過 AR 技術(shù)還原滑雪訓(xùn)練場景。

點評：品牌以谷愛凌的國際影響力為杠桿，將 “敢為不凡” 從品牌口號升華為全球青年的精神圖騰，也撬動了 TCL 從 “中國制造” 到 “全球科技品牌” 的認知升級。

心相印攜手肖戰(zhàn)

開啟“曠野之旅”

心相印攜手全球品牌代言人肖戰(zhàn)打造了 “心生活，向曠野” 主題營銷。

前期預(yù)熱別出心裁，心相印發(fā)起 “直播招商”，聯(lián)合肖戰(zhàn)代言的舒客、李寧、蒙牛等品牌玩梗互動，賦予其 “心心的紙定贊助商” 標簽，還招募 “紙定觀眾”，推出 “心向曠野風(fēng)鈴” 等專屬周邊，激發(fā)粉絲參與熱情。

8 月 12 日《心生活 向曠野》微綜藝式直播正式開播，將肖戰(zhàn)專輯歌詞融入主題，直播中肖戰(zhàn)口誤將 “山野綻綠” 說成 “山野戰(zhàn)戰(zhàn)”，成為名場面，強化了產(chǎn)品與代言人鏈接。

5 - 6 月聯(lián)合小紅書慢人節(jié)，在云南大理舉辦主題市集。同時，“向野而生” 系列堅守品質(zhì)，采用高端原料、獨特設(shè)計，獲國際設(shè)計獎，心相印也蟬聯(lián)行業(yè)權(quán)威榜單獎項。

點評：心相印為推廣戰(zhàn)略新品 “向野而生” 系列，打造了一系列線上線下營銷，突破了紙巾品類功能化營銷局限，實現(xiàn)聲量與銷量雙豐收。

京東和品牌的共創(chuàng)玩法

解鎖打動用戶新姿勢

2025 年，京東與華為打破了供貨、賣貨的淺層合作模式，創(chuàng)新了三場定制化營銷共創(chuàng)，助力華為以 18.1% 份額重返中國智能手機市場榜首。

其一，京東 618 夏日歌會以 “回憶與陪伴” 為內(nèi)核，摒棄流量堆砌，用經(jīng)典旋律觸發(fā)跨年齡層情感共鳴。

其二，HUAWEI Pura 80 營銷聚焦 “紅的會贏”，綁定惠英紅打造 “明星名 - 產(chǎn)品色 - 京東 LOGO” 三重 “紅” 符號，夯實華為高端機型 “硬核實力” 形象。

其三，華為重磅新品周以 “萌的有一套” 破圈，結(jié)合鴻蒙系統(tǒng)賣點，推出 “萌主禮盒”“萌寵送貨”“全國 24 城超體萌店體驗” 等玩法，激發(fā)小紅書用戶自發(fā)曬單。

點評：活動既深度嵌入華為產(chǎn)品生命周期，契合其高端化戰(zhàn)略；又洞察用戶對 “無硬廣體驗” 的需求，用情感化、場景化玩法消解營銷生硬感。

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