廣東
8月30日的宿遷，注定全城無眠。
當晚，江蘇省城市足球聯賽第十輪正式開踢，宿遷主場對戰淮安。京東創始人劉強東親臨現場，為家鄉球隊助威應援；洋河亦用“請兄弟，喝好酒”的滿城藍色旌旗，提前擺下慶功酒，既傳遞了宿遷必勝的信念，也表達了宿遷人熱情好客的傳統。
最終，宿遷VS淮安的比賽，定格在2:0，也讓宿遷完成了極限救贖。
賽場上是22名隊員頑強拼搏的競技擂臺，賽場下則是“太保們”的城市文化表達與產業實力之爭。
在美食愛好者眼里，這是宿遷“霸王蟹”對淮安“小龍蝦”的“鉗鉗”之戰；在白酒愛好者的心中，這是洋河與今世緣兩大江蘇上市酒企，爭奪慶功酒的“暗戰”。
在慶祝的那一刻，劉強東舉起了家鄉酒洋河，和兄弟們一起暢飲慶祝?！罢埿值?、喝好酒”在這一刻無比具象和動情。
宿遷2:0大勝，劉強東請兄弟們“喝好酒”
比分2：0，贏了。當賽場結束的哨聲響起，京東創始人劉強東即興的舞蹈，一度沖上了熱搜。
這是宿遷在“蘇超”之中的關鍵一戰，此前的接連失利，讓宿遷站在了能否進入八強的懸崖邊緣。此場比賽之前，積分榜上，宿遷積6分，排第十一。若是輸球，意味著擠進前八基本無望。
盡管戰績低迷，但宿遷人給予了球隊最大的包容，作為主場城市，每個人、每個企業，都在用自己的方式，鼓勵球隊打好這場逆風仗。
在媒體平臺上，有網友留言：“我們挺的不僅是球隊，還有城市，更是一種不服輸的根與魂”。在大街上，洋河作為從“酒都”宿遷誕生的中國名酒，也用“請兄弟，喝好酒”的招牌，為宿遷人提前預約上“慶功酒”。
劉強東作為宿遷走出來的企業家，亦親自到場為家鄉球隊助威。當晚，除了魔性的慶祝舞蹈，東哥請兄弟們在地攤上喝酒的照片，同樣成為熱議的焦點。
作為千億身價的企業家，東哥會用什么好酒來和兄弟們慶祝勝利？有網友發現，他們喝的是洋河新出的59元洋河大曲高線光瓶酒。
“請兄弟，喝好酒”的東哥，為何會選擇這款酒？事實上，這并非東哥首次在“兄弟局”喝這款酒。
今年6月，劉強東與白酒行業幾位大咖圍坐，手中舉著的不是上千元的高端名酒，就是一款售價僅59元、剛上市的洋河大曲高線光瓶酒，彼時尚未上市，京東上的這款高線光瓶酒預售已超5萬瓶。
在業界看來，這款酒依靠“簡裝不減質”的硬核品質，成為洋河搶占千億光瓶酒賽道的扛鼎之作，也恰如兄弟們之間的情誼，無需過多的浮華妝飾，而是用真情來維系。
蘇超之戰背后的白酒“暗戰”
洋河大曲高線光瓶酒，伴隨著宿遷的勝利，成為全城慶祝的“慶功酒”。
正如霸王蟹和小龍蝦之爭，蘇超火熱的背后，是散裝“十三太?！钡漠a業之爭與城市競速。對于宿遷和淮安這場比賽來說，亦隱藏著兩座城市的白酒“暗戰”。
宿遷，自古有“酒都”之說，作為黃淮名酒產業帶上的明珠，洋河牢牢占據中國名酒前三的席位，成為江蘇的一張名片。
而在淮安，亦坐落著江蘇另外一家上市酒企今世緣。從體量上看，尚未完成全國化的今世緣，無法與洋河的體量相比較，但在省內市場，今世緣正試圖追趕洋河的步伐。
究其原因，就是洋河志在全國，對于已經占據強勢基本盤的大本營，并未投入更多精力，這也給了今世緣在江蘇省較為寬松的生存空間。在2024年，洋河的省外營收是今世緣的17倍之多。
不過，隨著洋河對市場的預判和調整，今世緣的壓力陡增。尤其是洋河大曲高線光瓶酒在國內的推出，更是受到了江蘇本地消費者的青睞，也進一步擠壓了今世緣在該價格帶乃至更高價格帶的市場。
因此，在洋河大曲高線光瓶酒推出后，今世緣旗下淡雅國緣曾發布兩張爭議海報，“3年？5年？10年？原漿、真年份？無論年份多少，好喝才是王道”……
“只和兄弟喝？只和家人喝？好酒不僅請兄弟，好酒大家一起喝”的內容，也讓業內普遍認為，這是在陰陽拉踩競爭對手洋河。
業界看來有失水準的海報背后深層次原因，或是讓今世緣感到了危機感。某種程度上來說，宿遷與淮安的這場比賽，亦像洋河與今世緣在未來競爭的隱喻。
洋河的開啟新一輪的市場進化
企業經營市場，就像跑馬拉松，需要長期主義——不可能一味沖刺，否則可能會力竭。
對于洋河來說，根據市場強化洋河大曲高線光瓶酒，本質上也是對市場的一種認知進化，不斷適應、更新市場的新需求。
在中國酒業協會理事長宋書玉看來，白酒的“三理性時代”已然來臨——消費者在飲酒量、價格選擇、風格偏好上都日趨理性。這意味著高端酒需求承壓，市場進入存量競爭，而追求極致性價比的產品則成為新的增長引擎。
對于洋河大曲高線光瓶酒而言，其被洋河定義為“去掉包裝喝好酒”的國民級口糧酒，這不僅僅是一款新品上市，更是在“三理性”消費時代下，卸下華麗包裝、回歸品質本質、深耕大眾市場的戰略宣言。
為何它能在諸多光瓶酒脫穎而出？目前，該款酒是整個白酒行業唯一獲得中輕檢驗認證的真實年份光瓶酒產品，優選核心產區100%三年陳釀基酒勾調而成。
這絕非營銷噱頭，而是依托洋河年產16萬噸的行業第一釀造產能和超100萬噸的原酒儲能所形成的獨特陳釀體系。
光瓶酒的價格體系，不僅能喚起如劉強東這些白酒愛好者的青年濾鏡，也讓年輕消費者可能通過光瓶酒初次接觸洋河品牌，了解其品質，并隨著消費能力提升逐步轉向盒裝酒，形成品牌忠誠度的閉環。
堅持長期主義、放眼未來的洋河酒，用這輪進化也宣告了其在中國名酒陣營、江蘇本土的優勢地位，以及主動擁抱消費者、滿足消費者的態度與決心。
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