休閑模擬 + 卡里古拉效應 + 社交裂變：《I Am Cat》的爆火公式

文/VR陀螺 Welkin

7月下旬，《I Am Cat》（官方譯名：我是貓）上線PICO，這款在海外大賣的VR游戲同樣獲得了國內玩家的認可，截至目前用戶評分為4.7（滿分5分，好評率95%，620人次），連續五周牢牢占據暢銷榜和新品榜NO.1，是2025年至今PICO平臺銷量最高的新作。

而在海外市場，《I Am Cat》去年剛一登陸Quest就立刻展現出爆款潛質，目前用戶評分仍高居4.9分（滿分5分，63000人次），已躋身“Quest平臺TOP 50暢銷榜”。今年6月，多人模式更新上線后又進一步推動了銷量。作為一款包含付費DLC的買斷制游戲，《I Am Cat》的成功在如今的VR市場顯得尤為難得，其成功因素與《Gorilla Tag》《Animal Company》等F2P游戲既有相同點，亦有獨到之處。

近日，VR陀螺與《I Am Cat》的開發商New Folder Games進行了郵件交流，本文就來深度剖析這款爆火游戲的成功因素。

6年9款游戲：New Folder Games的“小而美”開發哲學

《I Am Cat》的開發商New Folder Games總部位于塞浦路斯，員工分布在世界各地，主要采用遠程辦公模式。自2019年成立至今，他們已經發布了9款VR游戲（詳見表格）。作為一家目前只有15名員工的工作室，這種開發效率可謂相當驚人。

數據截至2025年8月15日，帶“EA”字樣的表示游戲處在搶先體驗階

從表格中可以看到，New Folder Games迄今為止發布的9款游戲中，有6款還處在“搶先體驗”階段，內容體量并不大，更多是作為創意嘗試的快速開發。New Folder Games告訴VR陀螺：“在推出《Titans Clinic》之前，我們一直專注于積累VR游戲領域的經驗和專業知識。《Titans Clinic》是我們首批取得成功的項目之一。”

該工作室旗下的游戲大多都保持了相對統一的卡通美術風格，道具和場景都顯得比較“圓潤”。比如2023年發布的《Playroom》，將其中的建模放到2024年的《I Am Cat》里也毫無違和感；《Fruit Salon》中出現的透視鏡等手術道具，也在《Titans Clinic》里再度使用——這種統一性有助于技術與素材的延續和積累，可節省開發成本。

《Never Down - Only Up》是其中的例外，畫面采用了積木風格。

New Folder Games開發的VR游戲以“沙盒”“模擬”標簽占大多數，三款游戲取得商業成功的作品全都帶有這些標簽，可以說這就是他們擅長的領域。

這種“模擬”玩法并不像《微軟飛行模擬器》或《Cooking Simulator VR》那樣追求高度真實感的擬真，而是先給出一個模擬的大致框架，比如《I Am Cat》是“貓咪模擬器”，《Titans Clinic》是“牙醫/美甲模擬器”。然后在這個大框架下進行各種夸張和荒誕的玩法延伸，畢竟現實中沒有哪個牙醫會把顧客的滿口好牙都拔光再種上別的東西。

在《Titans Clinic》里，玩家遇到的顧客甚至還有大猩猩、吸血鬼、喪尸、外星人等非人類，堪稱千奇百怪。對此，New Folder Games解釋道：“由于《Titans Clinic》是一款輕松愉快的休閑游戲，我們希望引入一些酷炫且出人意料的角色。靈感很大程度上來源于電影和動畫片，這為我們提供了豐富多樣的創意概念進行創作。”

《Titans Clinic》能給吸血鬼做美甲和治療牙齒。

至于“沙盒”的部分，場景范圍也都控制在一個相對有限的范圍，比如《I Am Cat》的初始活動范圍只有奶奶家。車庫、肉鋪和街道等更多場景是在游戲取得成功之后，才以付費DLC的形式推出的。優先注重玩法，不盲目擴大開發體量是許多小型VR游戲團隊的共識。

游戲設計中的“打破禁忌快感”與玩家的心理需求

以貓咪為主角的游戲并不少見，比如《迷失》（Stray）、《小貓咪大城市》（Little Kitty, Big City）等都是近幾年的成功作品。New Folder Games告訴VR陀螺：“在某次視頻會議中，有人開玩笑地提出‘如果在VR里變成貓會怎樣？把手換成肉墊。’——靈感的火花就此迸發。”而且團隊成員多數都有養寵經歷，這為游戲增添了真實感。

據了解，《I Am Cat》項目于2023年第一季度啟動，團隊吸取了《Titans Clinic》《Never Down》《King of Magic》等此前作品的經驗。開發歷時一年左右，《I Am Cat》于2024年5月通過App Lab推出搶先體驗版，短短5個月內便收獲超過4萬條評價。12月在Quest Store完整發布時，評論數已突破5.3萬，游戲的大獲成功讓這支小團隊平穩度過了行業寒冬期。

New Folder Games認為：“《I Am Cat》的成功關鍵在于人們對寵物（特別是貓）的喜愛。此外，市面上有趣的VR游戲本就稀缺，這讓我們脫穎而出。”

在《I Am Cat》里與NPC“奶奶”斗智斗勇。

在“化身為貓咪生活”的沉浸式主題下，高自由度和交互性是成功的原因之一。玩家能以貓咪的視角在沙盒空間中自由移動，隨心所欲地與各種道具以及NPC互動。游戲學習了《Gorilla Tag》的擺臂移動方式，但要求的擺臂幅度更小，玩家基本上只要將雙手放在胸前擺動就可以跑步，此外還能實現伸出爪子、用嘴叼住道具等操作。不過，良好的交互性和自由度只算是《I Am Cat》的底層基礎，畢竟在XR行業發展日趨成熟的現今，許多游戲都能做到。

在7月下旬于日本橫濱召開的CEDEC 2025上，MyDearest美術團隊的效果設計師池田博幸在分享演講中將《I Am Cat》成功的真正秘訣總結為“卡里古拉效應”（Caligula Effect）。“卡里古拉”是指“因被禁止反而更具吸引力”的心理現象，池田將其定義為“正因現實中無法實施禁忌行為，才更想在游戲中嘗試”的沖動。

需說明的是，“卡里古拉行為”并不等同于暴力或犯罪行為，而是一種“超越規則”的快感。實際上，幾乎所有游戲都存在卡里古拉行為，比如玩RPG時擅闖民宅、搜刮道具，在對戰游戲中擊倒對手等。全球累計銷量突破4.55億的《GTA》系列，正是以“橫行霸道”的自由玩法最為主要賣點。

MyDearest美術團隊的效果設計師池田博幸（圖源：CEDEC 2025）

想將卡里古拉行為合理地融入游戲，就需要開發者的創意和巧思。比如在《I Am Cat》中，貓咪有諸如“推落書本”“戳破氣球”等任務，游戲提供的這些目標就是在一步步引導玩家打破常規，進而鼓勵對場景里的NPC做些無傷大雅的惡作劇。其中的許多行為都與貓咪的真實習性相吻合，既契合游戲主題，又能讓玩家體會到打破禁忌的樂趣。

這類設計還有一大好處，就是視頻極具娛樂性，在社交媒體尤其視頻網站上具備高擴散性，給人以“現實世界中絕對不能做的事情，在這個VR游戲中都能實現”的感覺。無論在YouTube還是bilibili，《I Am Cat》的視頻都呈現病毒式傳播，這也是其熱賣的一大關鍵因素。

迄今為止，《I Am Cat》已經推出了2個付費擴展包，“Deluxe Pack”可解鎖更多的沙盒場景和任務供玩家游玩，還包含獨特的皮膚和物品；“Multiplayer Pack”則支持多人聯機同樂，大廳最多可容納20名玩家交流。眾所周知，“多人+社交”是VR爆款的必備標簽，聯機要素也可以帶動周圍的朋友一起參與進來，這是《I Am Cat》向那些F2P VR游戲學習的成功經驗。

《I Am Cat》相關視頻在bilibili有千萬級播放量。

能否復制成功？VR行業的模仿浪潮與創新邊界

正如《Gorilla Tag》的爆火帶動了一大批模仿者，《I Am Cat》的成功同樣給其他廠商帶去了靈感。

·MyDearest就基于“卡里古拉效應”理論，學習《Titans Clinic》開發了《MAD SURGEON -Goblin Hospital-》，玩家的身份是外科醫生，能對哥布林的身體進行各種“魔改”。該作目前在Quest平臺的成績為4.8分（454人次）。

·Dream Dev Studio推出的《You Are Ghost》，讓玩家扮演幽靈負責“鬧鬼”，在沙盒場景中不僅能與道具互動，還可以穿墻、借助麥克風發出聲音，肆意捉弄NPC。該作目前在Quest平臺的成績為4.9分（378人次）。

·中國北京的團隊“超夢無限”（Brain Dance Infinity）制作的《狗狗計劃》，幾乎就是《I Am Cat》的狗狗版平替。該作也已經在PICO和Quest平臺上線。

You Are Ghost（圖源：Dream Dev Studio）

最關鍵的問題：《I Am Cat》的成功能否復制？答案無疑是肯定的，尤其是在Alpha世代的孩子們作為當前主要用戶的VR市場。“休閑模擬玩法+卡里古拉效應+病毒式社交裂變”三個環節如果都能做到位，就有機會在市場占據一席之地。

New Folder Games自己就如法炮制推出了《I Am Security》，主題是以安檢員的身份搜查客人是否攜帶有違禁品，當然也能戲弄NPC，把他們身上的東西沒收賣錢。該作目前仍處在EA階段，上線一年Quest用戶評分為4.8分（滿分5分，42000人次），儼然已成為新的爆款。

MyDearest旗下的“小偷模擬器”《Little Thief》則學習了在VR領域同樣獲得好評的《Thief Simulator VR》，只不過把難度大幅降低，沙盒場景縮小，將場景和角色都變得卡通化，也同樣取得了不錯的成績，Quest用戶評分4.8分（滿分5分，940人次）。

今年，《I Am Cat》還由Estoty負責移植到了Google Play和iOS平臺，調整為F2P+內購/廣告的商業模式，下載量迅速突破2000萬。這款游戲的紅利，還足夠New Folder Games吃上好一陣子。他們并沒有故步自封，除了保持更新的《I Am Cat》和《I Am Security》外，據悉還有一個“新秘密項目”正在開發中。

I Am Security（圖源：New Folder Games）

結語

“人類雖然聰明，但是有個最大的弱點，就是出于習慣忘記了初心。”這是出自日本作家夏目漱石的著作《我是貓》里的經典名句。

面對現象級爆款，學習模仿固然是通往成功的捷徑，但仍需秉承創作的初心，優先將玩法與VR特性結合，這才是作品的核心競爭力，否則失去自我、流于表面的抄襲游戲終將被快速更迭的市場所埋沒。