營銷快報VOL.33 | 高端定制、形象大使、線下市集…不要錯過8月的旅業新動向！

2025年8月營銷快報

盤點各大海外目的地旅游局最新動作

把握復蘇機遇 引領旅游風尚！

01

泰國國家旅游局聯合泰國旅游觀光協會在杭州舉辦“中泰旅游合作新篇章”路演

旅游局 | 路演

活動亮點：為華東市場帶來一眾泰國優質旅游產品，進一步推動中國游客赴泰旅游的高質量發展。

8月1日，泰國國家旅游局聯合泰國旅游觀光協會在杭州舉辦“中泰旅游合作新篇章”路演，為華東市場帶來一眾泰國優質旅游產品，進一步推動中國游客赴泰旅游的高質量發展。本次活動正值中泰建交50周年之際，標志著兩國旅游合作展開新的起點。在路演焦點的商務洽談環節中，50余家泰國企業與百余家中國旅行社近300位中方伙伴展開密集對接，雙方業者就當前旅游市場趨勢進行了深入交流——圍繞線路設計、產品采購、服務升級等展開務實溝通，成果豐碩。本次杭州路演成功搭建了高效務實的合作橋梁，不僅向中國市場精準傳遞了泰國旅游的最新動態與獨特價值，更通過密集的業者對接，有力推動了旅游產品的落地與創新。

02

澳大利亞旅游局在滬啟動第二階段全球推廣

旅游局 | 全球推廣

活動亮點：第二階段全球推廣將采用一系列本土化創意

8月4日，澳大利亞旅游局在上海啟動耗資1.3億澳元“來澳大利亞，道一聲你好(Come and say G’day)”全球旅游推廣計劃第二階段。澳大利亞旅游局董事總經理Phillipa Harrisonl表示，第二階段全球推廣將采用一系列本土化創意，讓澳大利亞旅游大使袋鼠“茹比”和中國等旅游業目標市場本地知名人士“攜手”，展示各種在澳大利亞度假的難忘回憶，鼓勵國際游客到澳大利亞旅游度假。

03

迪拜經濟和旅游部在中國臺北、杭州、沈陽和深圳四座城市舉辦2025年迪拜旅游中國路演

旅游局 | 路演

活動亮點：此次路演旨在進一步加深迪拜與大中華區旅游市場的聯結，推動雙方在產品推廣、市場合作和資源整合等方面的深入交流。

迪拜經濟和旅游部（The Dubai Department of Economy and Tourism, DET）于8月5日至14日成功在中國臺北、杭州、沈陽和深圳四座城市舉辦2025年迪拜旅游中國路演，吸引了260位來自大中華區專業買家的踴躍參與。此次路演旨在進一步加深迪拜與大中華區旅游市場的聯結，推動雙方在產品推廣、市場合作和資源整合等方面的深入交流。在杭州站路演現場，迪拜經濟和旅游部今年首次增設了行業論壇環節，主題為“從復蘇到重構：解碼中國出境市場新變局”。論壇邀請了攜程以及6位合作的旅行社代表，共同圍繞迪拜市場復蘇、消費趨勢變化及深化合作機遇等話題展開深入交流。

04

攜程集團與大韓航空達成戰略合作

OTA | 戰略合作

活動亮點：通過構建專屬服務體系與創新營銷模式，重點提升機票產品競爭力與客戶體驗。

8月6日，攜程集團與大韓航空在上海攜程總部宣布正式簽署戰略合作協議。根據協議，攜程集團與大韓航空將基于平臺資源整合優勢，在大韓航空官方旗艦店建設、會員權益互通、數據智能應用等領域開展全方位合作。通過構建專屬服務體系與創新營銷模式，重點提升機票產品競爭力與客戶體驗，包括開發差異化旅行套餐、優化商旅服務方案、強化會員忠誠度計劃等舉措，共同探索數字化時代的航空服務新范式。雙方將建立長期、穩定和深度的戰略伙伴關系，通過深度整合雙方優勢資源，共同開拓市場，推動業務創新，為廣大旅客提供更優質、便捷、個性化的出行體驗。

05

皇家加勒比游輪攜手中國高鐵、香港旅游發展局打造主題專列

旅游局 |郵輪專列

活動亮點：此次跨界合作充分借助高鐵網絡高頻次、廣覆蓋的特性，精準觸達華南消費者。

8月7日，全球最大游輪品牌皇家加勒比游輪宣布與中國高鐵展開創新合作，并在香港旅游發展局的支持下，于8月1日至10月31日帶來八輛皇家加勒比主題復興號專列，通過多元視覺、AR趣味互動以及包括六張雙人船票在內的一系列驚喜抽獎活動，讓更多華南賓客在高鐵途中一鍵開啟“由陸到海”的香港出發海上假期。作為皇家加勒比與香港旅發局拓展華南市場的重要舉措，此次跨界合作充分借助高鐵網絡高頻次、廣覆蓋的特性，精準觸達華南消費者，讓旅客在日常通勤中提前感受“海洋光譜號”及香港的雙重精彩。

06

沙迦旅游局攜手旅業伙伴在六城舉辦全國路演

旅游局 | 路演

活動亮點：通過線下推介、資源對接及文化體驗，全方位展示沙迦的沙漠奇景、阿拉伯文化遺產與現代都市魅力。

8月18日至29日，沙迦旅游局聯合美蹤及領航兩大旅業伙伴，先后在重慶、合肥、大連、沈陽、西安、蘇州六城舉辦路演活動。通過線下推介、資源對接及文化體驗，全方位展示沙迦的沙漠奇景、阿拉伯文化遺產與現代都市魅力。此次活動旨在深化與中國旅游業界的合作，推出定制化旅游產品，激發中國游客赴沙迦旅游熱情，進一步推動中東旅游市場熱度升級。

07

2025泰中旅游文化節在黃山順利開幕

旅游局 | 文化節

活動亮點：泰中建交50周年系列人文交流的重要組成部分。

8月22日，泰王國駐上海領事館、泰國國家旅游局上海辦事處應安徽省旅游文化廳邀請，出席在黃山舉辦的“2025黃山泰中旅游文化節”開幕儀式。活動現場有兩國專業藝術家帶來的的傳統與現代融合的文化表演，以及“最佳泰中烹飪大賽”。作為泰中建交50周年系列人文交流的重要組成部分，該活動旨在深化兩國在旅游與文化領域的互聯互通，拓展雙邊旅游資源對接，推動游客互訪規模持續增長。

08

"2025韓國臻美健康之旅盛典"在北京舉行

醫療旅行 | 盛典

活動亮點：活動旨在打造超越醫療旅游、融合健康與美容的新型綜合推廣模式，向中國市場宣傳韓國旅游的新形象。

8月22-23日，“2025韓國臻美健康之旅盛典”（K-health&Beauty Festa 2025）在北京舉行。22日活動首日舉行的中韓商務洽談會上，來自韓國醫療、康養、旅游行業的31家機構與中國當地旅行社、相關機構等78家單位的300余名代表進行了業務洽談。23日面向當地消費者舉辦了專項咨詢和體驗活動。本次活動旨在打造超越醫療旅游、融合健康與美容的新型綜合推廣模式，向中國市場宣傳韓國旅游的新形象。

09

泰國國家旅游局上海辦事處參與“泰精選”餐廳頒獎活動

旅游局 | 餐廳頒獎

活動亮點：通過美食這一載體，激發游客對泰國旅游的向往。

8月25日，由泰王國駐上海總領事商務處主辦的“泰精選”餐廳頒獎活動在泰王國駐上海總領事館圓滿舉行。41家來自上海、北京等地的泰國餐廳獲獎。活動包括泰式美食品鑒、傳統舞蹈表演及酒店大獎抽取，展現泰國文化魅力，也為中泰建交50周年增添了喜慶與紀念意義。此次與“泰精選”餐廳的深度合作，不僅為中國消費者提供了可信賴的泰餐選擇指南，更通過美食這一載體，激發游客對泰國旅游的向往。

01

新加坡旅游局攜手Feekr&璞緹客推出"行家同游"高端定制線路

旅游局 | 定制路線

活動亮點：吸引全球追求深度與品質的旅行者前來探索，帶走屬于自己的"獅城印記"。

8月14日，新加坡旅游局（STB）與中國領先的酒旅服務平臺Feekr旅行&璞緹客，攜手推出"行家游獅城"系列高端定制體驗活動，來自生活方式多元領域的專家化身"引路人"，以旅行推薦官身份親自帶隊，踐行精品小團、深度慢游的體驗方式，穿透網紅打卡的表象，深入挖掘新加坡鮮為人知卻魅力非凡的小眾瑰寶與文化密碼，從觀光向閱城進行躍升。此次定制的高端路線也提供了全新的新加坡旅行選擇，吸引全球追求深度與品質的旅行者前來探索，帶走屬于自己的"獅城印記"。

02

雷佳音正式出任“南非旅游形象大使”

旅游局 | 明星大使

活動亮點：此次合作旨在以文化與旅游的深度融合為紐帶，進一步推動中國與南非兩國之間在旅游交流與人文互鑒方面的協同發展。

8月15日，南非旅游局正式宣布，中國知名演員雷佳音出任中國市場“南非旅游形象大使”。此次合作旨在以文化與旅游的深度融合為紐帶，進一步推動中國與南非兩國之間在旅游交流與人文互鑒方面的協同發展，全面提升南非在中國市場的目的地影響力與品牌認知度。此次合作不僅是南非旅游局推進中國市場戰略的重要舉措，也彰顯了中國作為其關鍵旅游市場的重要地位。通過與具有廣泛影響力的公眾人物合作，南非旅游局期待能為中國游客打造更加優質、豐富的旅行體驗。

03

澳門特區政府旅游局與澳門歸僑總會合辦“尋味新口岸市集”

旅游局 | 市集

活動亮點：進一步吸引居民和旅客體驗酒店住宿及社區消費，激發新口岸一帶社區經濟及旅游活力，惠及區內商戶。

澳門特區政府旅游局與澳門歸僑總會合辦的“尋味新口岸市集”于8月15日開幕，帶來一連10天的社區美食活動。本次活動以“美食餐車，美饌食街”為主題，設置6臺餐車及33個特色設計攤位，涵蓋新口岸區美食、東南亞美食、輕食及飲品、咖啡、美酒、文創及游戲，并安排本地表演者和團體于舞臺上呈獻歌舞表演，讓旅客和居民體驗“旅游+美食+文創+消費”的樂趣。此次活動還同步聯動線上推廣酒店住宿及消費優惠，向旅客宣傳新口岸區，進一步吸引居民和旅客體驗酒店住宿及社區消費，激發新口岸一帶社區經濟及旅游活力，惠及區內商戶。

04

維京游輪同步布局歐洲內河與黃渤海航線

郵輪 | 新布局

活動亮點：開售2026年歐洲內河游輪航線，同步推進國內航線布局。

維京游輪于8月16日開售2026年歐洲內河游輪航線，覆蓋10國29個目的地，新增米蘭、里昂、慕尼黑三大文化樞紐，深化歐洲人文體驗。國內航線布局同步推進，中國沿海航線“7日黃渤海中西文化之旅”由首艘入籍中國的豪華遠洋郵輪“招商伊敦號”執航，僅設8月16日、8月22日2個限量出發日期，并新增天津作為母港之一，串聯青島、大連2座北方海濱城市，帶領賓客領略黃渤海地區的中西異國風情交融。

05

泰國政府宣布將聯合六大航空公司推出大規模促銷活動

目的地 | 航空促銷

活動亮點：向外國游客免費贈送20萬張泰國境內往返機票。

8月20日，泰國政府宣布將聯合六大航空公司推出大規模促銷活動“Buy International，Free Thailand Domestic Flight”。向外國游客免費贈送20萬張泰國境內往返機票：凡在2025年9月至10月期間購買正常價格國際機票入境泰國的游客，均可獲贈一張含20kg免費行李托運的泰國境內往返機票。該項目旨在推動下半年旅游復蘇，將消費引流至二線城市，預計將為地方帶來超88億泰銖的直接旅游收入，并推動整體經濟增收超218億泰銖。

06

“無雷司令不夏天”德國葡萄酒節在新天地拉開序幕

目的地 |葡萄酒節

活動亮點：本次活動由14家餐廳聯名參與，呈現100+款德國葡萄酒限時促銷。

德國葡萄酒節作為"上海之夏"國際消費季重點活動，在8月22日到8月24日于新天地時尚一期開展，本次活動還由14家餐廳聯名參與（8.15-31），呈現100+款德國葡萄酒限時促銷、8位酒類KOL現場互動以及定制冰箱貼、"雷噸噸"玩偶等福利贈送。現場還有德國旅游局特別呈現“沉浸式騎行德國童話”自行車體驗裝置、“德國葡萄酒 不止雷司令”體驗吧臺等一系列體驗活動，進一步吸引當地居民和旅客前往德國旅游。

07

斐濟旅游局攜手拓高樂開啟“科技體育嘉年華”

旅游局 | 嘉年華

活動亮點：此次合作重點面向中國高爾夫愛好者，推廣斐濟作為世界級高爾夫旅游目的地的獨特魅力。

斐濟旅游局與全球體育娛樂品牌拓高樂（Topgolf）合作，于2025年8月在武漢拓高樂城市體育娛樂中心共同推出“科技體育嘉年華”活動。該活動作為“拓高樂中國金球挑戰”的一部分，旨在通過科技體育游戲吸引公眾參與，優勝者可贏得斐濟奢華假期體驗，包括在其頂級高爾夫球場揮桿的機會。斐濟旅游局表示，此次合作重點面向中國高爾夫愛好者，推廣斐濟作為世界級高爾夫旅游目的地的獨特魅力。