把握七夕核心趨勢“愛人也愛己”，解析各品牌的“愛意經(jīng)濟”

“兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮”——秦觀的詞句穿越千年，愛意依然在七夕的夜幕中流淌。七夕是屬于愛與被愛的節(jié)日，星河為證，人間煙火為席。更重要的是，七夕的浪漫，在于它讓愛有了千百種模樣，是執(zhí)手偕老的篤定，是惺惺相惜的懂得，亦是自我滋養(yǎng)的豐盈。

七夕前夕，巨量引擎攜手時尚媒體上線「七夕特別企劃」，精準洞察“愛人也愛己”的七夕節(jié)核心趨勢。那么，在這個充滿愛意的時間點，消費者的認知發(fā)生了哪些變化？“愛人也愛己”的核心趨勢是什么？商家又應該如何抓住這些趨勢變化與濃濃愛意，“助燃”生意呢？

把握新趨勢，讓“愛意”助燃生意

日前，巨量引擎與時尚媒體《精彩OK!》攜手打造了「七夕特別企劃」，精準洞察并捕捉了“愛人也愛己”的核心新趨勢。

在本次企劃中，張予曦攜手畢雯珺不僅演繹了時尚大片，也在今年七夕的“主線任務”——愛人or愛己中做出了他們的選擇：愛人也愛己！

巨量引擎攜手時尚媒體《MadameFigaro》拆解了“愛人也愛己”的六大趨勢關(guān)鍵詞，在美好的節(jié)日氛圍中，感受和品味七夕多元且深厚的愛意。

“愛人也愛己”的六大趨勢關(guān)鍵詞

趨勢1自信丟掉這瓶“不孤丹”

趨勢2接接接！儀式感爆棚的七夕

趨勢3永遠會被中式浪漫打動

趨勢4「直男禮物」集體進化

趨勢5爸爸媽媽的七夕很甜

趨勢6愛情可能會消失，但姐妹永遠不會

總結(jié)以上趨勢我們可以看到，從“愛己”到“愛人的新表達方式”， 再到與閨蜜、家人共筑溫馨時光，情感聯(lián)結(jié)的維度正不斷更新。這些趨勢洞察不僅折射出當代人們情感需求及表達的多元化，更推動品牌營銷從“節(jié)點促銷”轉(zhuǎn)向“情感共建”，更為品牌帶來七夕營銷的新機遇。

讓我們一起拆解5個代表商家在今年七夕的具體策略，復盤它們?nèi)绾伟盐者@些新趨勢、運用新打法，與巨量引擎深度協(xié)同，釋放巨大勢能，實現(xiàn)增長鏈路。

周大生：抓住“悅己”趨勢， 以新品、新理念、新故事與用戶共鳴，實現(xiàn)拉新增長

“悅己”是上述六大趨勢關(guān)鍵詞中，“自信丟掉這瓶‘不孤丹’”的核心解讀。在這個“愛意”流淌的七夕，“悅己”“愛己”成為顯著趨勢，越來越多的人，盡情地將愛給了自己。

周大生以“悅己”破局，推出“送給閃閃發(fā)光的自己”這一主題并上新品，主打創(chuàng)新“閃光琺瑯”工藝產(chǎn)品。在具體營銷策略上，它通過代言人TVC傳播“悅己”視角實現(xiàn)曝光。同時聯(lián)動抖音電商IP活動「上新了！」，用開屏、熱推、信息流等多點位資源觸達悅己人群實現(xiàn)“種草”，直播打造“節(jié)日悅己專場”，實現(xiàn)“曝光-種草-拔草”的新品營銷閉環(huán)。通過七夕營銷活動，周大生品牌新用戶提升197%，搜索成交金額環(huán)比提升260%，帶動整體GMV環(huán)比提升182%，此次種草營銷活動進一步賦能品牌生意提升。

SKG未來健康：搶占“科技悅己”心智，借勢代言人官宣營銷，實現(xiàn)品牌聲量、銷量雙爆發(fā)

作為按摩產(chǎn)品的頭部品牌，SKG未來健康七夕借勢官宣代言人王一博及送禮場景，將“專業(yè)按摩科技”與“七夕禮贈場景”深度融合，針對年輕消費群體打造“科技悅己”心智，并通過王一博推高活動熱潮。

篩選“情侶泛類+科技垂類+娛樂營銷”三類達人新品種草，直播間以“代言人周邊福利+代言人TVC播放”營造禮贈氛圍和悅己的情緒需求，并持續(xù)投放Topview引流直播間，提升新品曝光率、傳遞品牌信息，實現(xiàn)品牌聲量與銷量雙爆發(fā)。通過七夕營銷活動，其品牌在按摩儀行業(yè)中的聯(lián)想份額增加63%，活動周期內(nèi)品牌成交GMV環(huán)比提升100%。

烙色：結(jié)合“中式浪漫”元素及短劇熱潮，強化禮遇心智、助力人群破圈

作為中國傳統(tǒng)情人節(jié)，七夕在民俗文化的推動下，所蘊含的中式浪漫正被越來越多的年輕人青睞。于是，“永遠會被中式浪漫打動”成為“愛人也愛己”的六大趨勢之一。

在七夕活動期間，烙色以“禮遇心智+拉新破圈”為目標，通過為朱梓驍定制極具中式浪漫的古裝短劇并跨平臺（抖音/紅果/番茄）同步首發(fā)，通過在紅果番茄端內(nèi)開屏引流到品牌廣告劇實現(xiàn)短劇在端內(nèi)閉環(huán)加速人群破圈，并聯(lián)動抖音電商IP活動「上新了!」在七夕節(jié)點上線新品，借勢明星朱梓驍8月13日生日專場首發(fā)新品圈粉氣墊專屬機制突破新品首發(fā)5000萬的歷史峰值；烙色品牌同步打造了具有中式浪漫的古風主題直播間并邀請短劇演員空降自播間，實現(xiàn)短劇流量與電商轉(zhuǎn)化的無縫銜接。在本次七夕營銷活動中，烙色品牌總曝光量10.8億，短劇話題曝光3.6億，人群資產(chǎn)在七夕周期內(nèi)整體實現(xiàn)破億，品類支付GMV增加了700% ，成功搶占七夕新品心智并完成人群破圈。

寧之春：把握“雙向送禮”趨勢，錨定新客群打造情緒內(nèi)容，搶占女性禮贈市場

“男友送禮”和“給男友選禮”七夕節(jié)這兩大難題的答案，藏在每一次“懂你”的細節(jié)中。作為上述六大趨勢之一的“「直男禮物」集體進化”，也推動了今年七夕營銷中，男性情感消費的崛起。

寧之春瞄準枸杞原漿“女性送男性”禮贈需求空白，以“她經(jīng)濟”破圈男性主導品類。在策略上，邀請達人@大圓哥 空降七夕主題直播，結(jié)合FeedsLive投放及紅果短劇“劇可點磁貼”實現(xiàn)低成本曝光。構(gòu)建“情侶日常+七夕禮贈”達人矩陣，強化“女性送男性”差異化標簽。活動周期內(nèi)，寧之春直播GMV環(huán)比增加25%，達人進播當天GMV環(huán)比增加350%，在食品飲料行業(yè)中，“七夕禮盒”行業(yè)心智聯(lián)想份額提升超46%，排名第一。

瞧享美甲:緊跟“儀式感”風潮，以“節(jié)日專屬美學”塑造品牌認知、撬動生意增長

上述六大趨勢中“接接接！儀式感爆棚的七夕”讓“儀式感”成為助力眾多商家的營銷契機。七夕節(jié)的儀式感，既是千年文化傳承的密碼，也是現(xiàn)代消費社會的情感鏡像。

瞧享美甲洞察到年輕人群體“浪漫儀式感”需求爆發(fā)，推出“七夕限定情侶系美甲”套餐，通過短視頻場景化種草與大型直播限時預售組合，精準觸達年輕女性客群。在直播間融入“牛郎織女”IP形象強化中式審美的儀式感，提升直播間點擊轉(zhuǎn)化率，覆蓋全周期消費人群，深化“節(jié)日專屬美學”這一儀式感的認知心智。通過七夕營銷活動，瞧享美甲品牌搜索指數(shù)環(huán)比提升41%，直播GMV環(huán)比提升38%，訂單量環(huán)比增長39%，實現(xiàn)品效協(xié)同增長。

從節(jié)點趨勢洞察，到搶占生意先機

通過以上品牌實踐與分析不難看出，抖音平臺已成為節(jié)點心智營銷的首選平臺，同時，在巨量引擎對節(jié)日新趨勢的深度洞察、豐富的營銷策略與行業(yè)策略打法助力下，企業(yè)精準捕捉節(jié)日情感消費趨勢，打造從文化到情感表達的各類創(chuàng)新場景，沉底各階段的人群資產(chǎn)，提升品牌聲量，激活潛力生意新機會，構(gòu)建增長鏈路。

更重要的是，七夕等節(jié)日是商家不可錯失的重要營銷節(jié)點，只有把握消費變化趨勢的商家，才能打贏營銷戰(zhàn)，從單一節(jié)點爆發(fā)升級為品牌資產(chǎn)沉淀，真正以 “愛意” 帶動生意。