悅己消費當(dāng)?shù)?年輕人年貨清單里的儀式感

從紅紅火火的場景布置到寓意滿滿的限定好物，商場門店將節(jié)日氛圍與儀式感拉滿

紅色衣帽擺在店鋪顯眼位置

寓意吉祥的紅包飾品點綴新年儀式感

新年戴水晶，祈禱好運從腕間蔓延

新年伊始，各式各樣的手串、馬形飾品、智能家電、電子會員……年輕人的年貨清單正擺脫傳統(tǒng)窠臼，以實用性與情感價值并重的消費選擇，為新年儀式感賦予個性化表達(dá)。這一趨勢的背后，是年輕人對情緒價值的深度追求——他們用儀式感消費傳遞對生活的熱愛，讓新年成為自我關(guān)懷與情感聯(lián)結(jié)的溫暖起點。

辭舊迎新

“買紅買馬”玩轉(zhuǎn)新年儀式感

如何開啟一個元氣滿滿的新年？不少市民將刻入中國人基因的傳統(tǒng)習(xí)俗——“添紅”與“迎馬”相結(jié)合，在紅紅火火的氛圍里，寄托對美好生活的向往。這一習(xí)俗是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代延續(xù)，承載著大家對新年的美好期許，更象征著紅紅火火、昂揚奮進(jìn)的新年開端。

“紅色在中國文化里本就寓意吉祥，馬元素則象征著活力與進(jìn)取，新年穿紅配馬，既有傳統(tǒng)年味，又能讓自己心情更愉悅?！笔忻癜卜f笑著展示自己的新年采購清單：紅色內(nèi)衣、襪子，還有印著小馬圖案的紅色手機殼。和安穎一樣的年輕人不在少數(shù)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大商場飾品柜臺、網(wǎng)絡(luò)直播間里，水晶、朱砂材質(zhì)的紅色手串，以及各類馬形吊墜、擺件都被擺在顯眼位置，吸引著年輕人駐足挑選。

“以前買飾品只看顏值，現(xiàn)在更看重背后的文化寓意?！币晃徽谔暨x馬形吊墜的年輕人說，戴上這些帶著新年祝福的飾品，能讓平淡的日子多一份儀式感。

除了飾品，馬年紀(jì)念鈔、紀(jì)念幣也成了新年“搶手貨”。這類紀(jì)念幣鈔不僅設(shè)計精美、具有較高的工藝價值和年份紀(jì)念意義，還承載著大眾對新年的美好祝愿，因此備受青睞。上周二晚9點59分，市民老張的手機鬧鐘準(zhǔn)時響起，他緊盯銀行App預(yù)約頁面，手指懸在屏幕上隨時準(zhǔn)備操作。當(dāng)晚10點整預(yù)約通道開啟，老張一氣呵成完成信息填寫、網(wǎng)點選擇，幾分鐘后，“預(yù)約成功”的提示讓他激動得跳了起來。“家里有兩個屬馬的，這紀(jì)念幣既有新年喜氣，又有收藏價值，必須搶到?！崩蠌堧y掩興奮。

年輕人小袁也分享了自己搶購紀(jì)念幣的經(jīng)歷：“提前做足攻略熟悉流程，卡點進(jìn)去居然一次就約上了！”她在社交平臺曬出紀(jì)念幣預(yù)約成功的信息，字里行間滿是喜悅。

思路打開

年貨解鎖“非傳統(tǒng)”新花樣

消費觀念日益多元的當(dāng)下，年輕人正以全新視角重構(gòu)年貨清單，讓新年儀式感兼具創(chuàng)意與實用。

“國補”政策的東風(fēng)，讓智能家電成了年貨新寵。市民小李入手一臺智能掃地機器人犒勞自己，又給父母添置了一臺智能按摩椅。“往年年貨都是吃吃喝喝，今年換個新花樣，讓爸媽也體驗一下科技帶來的便利和舒適?！毙±钫f，這份年貨雖沒有傳統(tǒng)年味，卻滿含對家人的貼心關(guān)懷。

無獨有偶，市民王女士的新年購物清單也充滿了新意。她不再局限于采購實體物品，而是置辦了視頻會員、各類辦公App會員等“電子年貨”，將新年氛圍從現(xiàn)實場景延伸至數(shù)字世界?！捌綍r寫方案、剪視頻經(jīng)常需要用到專業(yè)模板和云儲存功能，但一直沒舍得開通會員功能。這次趁著新年優(yōu)惠活動，我果斷入手了全年的會員，感覺這樣工作起來更省力，也算是給自己新的一年加油打氣?！蓖跖啃χf，她還為家人購買了視頻平臺會員，過年期間大家可以一起窩在沙發(fā)上觀看熱門劇集和電影，這份“電子年貨”兼顧了工作和生活，也成為家庭聚會、朋友閑聊的新亮點。

除了智能產(chǎn)品和“電子年貨”，一些年輕人把目光投向了健康養(yǎng)生類年貨。市民小趙在春節(jié)前夕為父母精心挑選了健康體檢套餐和智能手環(huán)。他解釋道：“父母年紀(jì)大了，健康最重要。送他們體檢套餐可以及時了解身體狀況，智能手環(huán)能監(jiān)測心率、睡眠等數(shù)據(jù)，讓我也能隨時掌握他們的健康動態(tài)。這樣的年貨既實用又貼心，比傳統(tǒng)的食品類年貨更有意義?！痹诓稍L中，不少年輕人表示，如今備年貨不再局限于傳統(tǒng)的食品、裝飾品，而是更加注重實用性、個性化和情感價值，希望通過別具一格的年貨傳遞對家人的關(guān)愛和對新年的美好期許。

悅己為上

新年儀式感的本質(zhì)是為情緒價值買單

在記者走訪的過程中，不少年輕人坦言，新年儀式感消費更多是為情緒價值買單。當(dāng)被問及為何愿意為一些新年商品或體驗付費時，大家紛紛表示，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，新年作為一年之始，承載著他們對新生活的期待與憧憬。“購買紅色衣物和馬元素飾品，不僅僅是因為它們好看，更是因為它們能帶來心理上的愉悅和滿足，讓我以更飽滿的狀態(tài)迎接新的一年?！币晃荒贻p消費者如是說。

而像老張和小袁那樣搶購馬年紀(jì)念鈔和紀(jì)念幣，除了看重其收藏價值和工藝價值外，更多的是希望通過這種方式，感受濃厚的新年氛圍，增添一份新年的喜悅。同樣，選擇智能產(chǎn)品、“電子年貨”以及健康養(yǎng)生類年貨的年輕人，也是希望通過這些實用且貼心的禮物，表達(dá)對家人的關(guān)愛和對新年的美好期許，從而獲得情感上的滿足和愉悅。這種為情緒價值買單的消費觀念，正逐漸成為新年消費的新趨勢。

這種消費邏輯與當(dāng)代年輕人“悅己經(jīng)濟(jì)”的崛起一脈相承——他們不再單純?yōu)樯唐返氖褂脙r值付費，更愿意為情感共鳴、心理慰藉等附加價值買單，讓新年更有儀式感。

國家二級心理咨詢師張莉表示，“愛自己”作為近年來的熱詞，精準(zhǔn)概括了年輕人對自我關(guān)懷的重視，新年儀式感的流行正是這種心理的外化表現(xiàn)。這本質(zhì)是年輕人用創(chuàng)意方式完成自我關(guān)懷的“剛需”，也是對生活的熱愛與珍視。

蘭州晚報記者 張丹 文/圖