賈云峰：從甲亢哥游中國透視吸引外國游客五大秘訣

2025年3月，美國頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）開啟中國行，以其標志性的亢奮風(fēng)格，向全球觀眾呈現(xiàn)了一場跨越上海、北京、河南、成都等8座城市的沉浸式體驗。

他身穿花襖西裝登長城空翻、在少林寺習(xí)武、被重慶洪崖洞夜景震撼、體驗中國新能源汽車的自動泊車與舞蹈功能，全程一鏡到底的直播在YouTube和TikTok上掀起熱潮，3月24日，“甲亢哥”在中國首日的上海6小時直播，收獲560萬次觀看、上萬條留言；3月31日，他在成都直播，觀看數(shù)據(jù)超過780萬次。

海外網(wǎng)友驚呼“中國網(wǎng)速驚人”“與西方媒體描述的完全不同”，這場直播不僅以“真實感”擊碎西方長期對華的扭曲敘事，更被外媒稱為“數(shù)字時代的馬可·波羅游記”，一位美國博主直言：“美國政府花16億美元抹黑中國，卻被一個年輕人的直播碾壓”。

“甲亢哥”現(xiàn)象的背后，是中國持續(xù)擴大開放、優(yōu)化入境政策的系統(tǒng)性助力。2024年12月，國家移民管理局宣布全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時，同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，大幅降低外國游客來華門檻。

政策紅利迅速轉(zhuǎn)化為市場動能，2025年上半年，全國出入境1.7億人次。其中，外國人出入境3805萬人次，中國港澳臺地區(qū)出入境1.36億人次，以上三項指標同比分別增長15.9%、30.2%和12.4%。其中免簽國家游客人次增幅超60%。

與此同時，“China Travel”話題在社交平臺流量突破10億，從“甲亢哥”的科技文化體驗到重慶“鹵鵝哥”因投喂美食爆紅、單店銷量增長300%，民間交流與數(shù)字傳播正形成合力，推動地方經(jīng)濟與文化交流的雙向賦能。

“甲亢哥”這場跨文化熱潮揭示了新時代中國吸引全球游客的密碼：政策“破冰”為國際旅行提供便利，文化“破圈”通過真實敘事打破偏見，傳播“破壁”則借助網(wǎng)紅效應(yīng)激活民間外交。

這一成功實踐表明：政策紅利、文化魅力與數(shù)字傳播的共振，正是中國吸引全球游客的核心驅(qū)動力。但在“ChinaTravel”熱度持續(xù)攀升的背景下，如何將“網(wǎng)紅流量”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“長紅發(fā)展”，吸引更多的國際游客，推動中國入境游高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

一、安全綠洲：打造“無憂旅行目的地”全球形象

甲亢哥視頻中有一個耐人尋味的細節(jié)：他在深夜的上海街頭隨意漫步，舉著手機直播卻毫無擔(dān)憂之色。

這條視頻下最高贊評論來自一位巴西網(wǎng)友：“在中國城市，你甚至不用擔(dān)心凌晨三點出門買飲料，這在我的國家簡直是天方夜譚。”中國作為世界上命案發(fā)案率最低、刑事犯罪率最低、槍爆案件最少的國家之一，是世界公認的最安全國家之一的優(yōu)勢，尚未轉(zhuǎn)化為國際旅游營銷的核心競爭力。

針對國際商旅客群，可推出“24小時安全商務(wù)區(qū)”認證體系，對符合標準的商務(wù)酒店、會議中心和商業(yè)街區(qū)進行國際認證，確保從會議晚歸的商務(wù)人士能夠享受全程安全動線。

更可創(chuàng)新設(shè)計“安全體驗游”線路，讓外國游客親身體驗中國城市的全方位安防體系——從人臉識別寄存服務(wù)到一鍵多語種報警系統(tǒng)，將安全這一最大優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可感知的旅游吸引力。

二、數(shù)字無障礙：重新定義“絲滑”旅行體驗

甲亢哥最初擔(dān)心的問題很具代表性：“沒有微信支付怎么活？”但當他發(fā)現(xiàn)機場專屬外賓支付服務(wù)卡、多語種數(shù)字化導(dǎo)覽系統(tǒng)后，迅速在視頻中大喊“This is amazing！”。當前我國數(shù)字生態(tài)高度發(fā)達卻自成體系，常常將國際游客拒之門外。

破題關(guān)鍵在于打造“雙軌并行”的數(shù)字環(huán)境——在保持現(xiàn)有數(shù)字化成果的同時，專門構(gòu)建國際版旅游數(shù)字生態(tài)。首都機場近期試點的“數(shù)字入境走廊”值得推廣，外籍游客落地連上專屬Wi-Fi即可自動獲取臨時數(shù)字身份碼，直接接入適配國際支付的消費系統(tǒng)，同步享受多語種城市導(dǎo)覽服務(wù)。

各大景區(qū)應(yīng)推出國際版APP，提供基于AR技術(shù)的實景導(dǎo)航，甚至可通過數(shù)字護照系統(tǒng)積累旅行積分兌換特色禮品，讓外國游客既享受中國數(shù)字化的便捷，又避免適應(yīng)成本。

三、主題線路：從“景點堆砌”到“故事體驗”

觀察甲亢哥的行程軌跡，可見明顯的故事線設(shè)計，他從上海"現(xiàn)代中國篇"啟程，體驗浦東的摩天大樓與外灘的萬國建筑博覽群；轉(zhuǎn)而北上進入北京"明清帝王篇"，穿梭于紫禁城的紅墻黃瓦與胡同里的市井生活；隨后深入河南"中原文明篇"，在少林寺的晨鐘暮鼓中感受禪武合一的文化精髓；繼續(xù)西行至成都"天府美食篇"與重慶"山城魔幻篇"，在麻辣火鍋與8D立體交通中體驗西南地區(qū)的火熱活力；最終以南方的香港"國際都會篇"、深圳"創(chuàng)新科技篇"和長沙"媒體文創(chuàng)篇"完美收官，在芒果TV節(jié)目錄制現(xiàn)場、茶顏悅色概念店和岳麓書院古今對話中，感受中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。

這條路線打破了"北京-廣州-杭州-西安-上海"的傳統(tǒng)套路，如同一部精心編排的多幕劇，每一站既是獨立章節(jié)，又共同構(gòu)成當代中國多元統(tǒng)一的宏大敘事。

針對商旅客群，可設(shè)計“創(chuàng)新中國考察線”，串聯(lián)深圳科創(chuàng)企業(yè)、杭州電商基地、合肥科學(xué)中心，讓參會者在技術(shù)沙龍與工廠參觀中觸摸中國創(chuàng)新的脈搏；針對健康旅行者，開發(fā)“中醫(yī)養(yǎng)生之旅”，從少林禪武醫(yī)文化到巴馬長壽村奧秘，讓游客在太極晨練與藥膳體驗中探尋東方生命哲學(xué)；針對美食愛好者，打造“風(fēng)味探索之路”，讓川菜之辣、淮揚菜之精、粵菜之鮮成為敘事主線，通過廚藝工作坊和市集尋味活動深化體驗。每條線路都應(yīng)如精心編劇的連續(xù)劇，每站既是獨立篇章，又共同構(gòu)成“當代中國”宏大故事。

四、體驗工坊：從“觀看”到“參與”的深度轉(zhuǎn)化

甲亢哥視頻中最富感染力的瞬間，不是站在長城之巔的擺拍，而是他在成都熊貓基地穿著保育服清理竹子的憨態(tài)，在景德鎮(zhèn)陶藝師傅指導(dǎo)下捏制陶器的專注。這些親手觸碰中國文化的時刻，引發(fā)了最強烈的跨國共鳴。

應(yīng)系統(tǒng)推出“大師工坊”計劃，邀請外國游客參與三天武術(shù)入門營、中醫(yī)藥膳制作、傳統(tǒng)戲曲面譜繪制等深度體驗項目。針對商務(wù)游客推出“中國商業(yè)文化沉浸課”，安排參觀典型中國企業(yè)、與中國企業(yè)家共進工作午餐、學(xué)習(xí)中式商務(wù)禮儀等特色活動。這些參與式旅游產(chǎn)品不僅滿足國際游客對中國文化的好奇，更創(chuàng)造了社交媒體分享的絕佳素材，形成裂變式傳播效應(yīng)。

五、社群連接：構(gòu)建“在中國·交中國”社交生態(tài)

甲亢哥旅行中最珍貴的收獲，不是在景點前的打卡照，而是他與當?shù)刂袊贻p人的無數(shù)張合影、一起蹦迪的視頻、互相教說中英文的搞笑場景。他的視頻標題意味深長：“中國人比你想象的更可愛”。

這揭示了一個關(guān)鍵事實：人際互動才是旅行記憶的核心。可建立“旅行社交伙伴”計劃，匹配在華外國游客與當?shù)赝g人結(jié)伴同游；推出“商務(wù)社交地圖”，標注適合國際商務(wù)人士交流的茶館、咖啡館和酒吧；開發(fā)“文化派對”系列，組織中秋制月餅聚會、春節(jié)包餃子派對等節(jié)慶社交活動。

當外國游客在中國建立起真實的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，他們就不再是匆匆過客，而是成為了中國故事的親歷者和傳播者。

甲亢哥結(jié)束中國之行時在機場說的那段話值得深思：“我來之前以為會看到一個古老而神秘的國度，但我發(fā)現(xiàn)最神奇的不是風(fēng)景，而是這里的人和生活。我想我會再回來，去更多沒去過的地方。”這句話揭示了當代國際旅游的本質(zhì)轉(zhuǎn)變——從景觀消費到生活體驗。

中國吸引外國游客的未來之路，不在于建造更多宏偉景點，而在于打造更多可接觸、可參與、可分享的真實體驗。當每一位來自遠方的游客都能像甲亢哥那樣，帶著對中國的不舍與期待離開時，中國成為世界級旅游目的地的愿景自然水到渠成。而這需要的是整個旅游生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同創(chuàng)新——讓安全成為底色，讓數(shù)字成為橋梁，讓故事成為主線，讓體驗成為核心，讓連接成為永恒。