幾百億規模的“窩囊式旅游”，主打收割年輕人

讓年輕人寧愿花高價買“窩囊三件套”，也不愿選更便宜的傳統景區套票。

那些曾經總被嫌棄“差點意思”、“不夠檔次”、“旅游洼地”的縣城景區，如今卻靠著“不用費力的快樂”，成了年輕人的新寵。

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以下是本期視頻腳本：

前幾年流行“特種兵旅游”，今年流行“窩囊廢旅游”。

現在的年輕人去景區，最火的已經不是挑戰高空蹦極，而是“減速蹦極”——下降速度比電梯還慢，全程能擺好幾個拍照姿勢；漂流也不再是“拼命劃槳”，半米深的河道里，竹筏能漂到讓人睡著；就連爬山，都能坐著扶梯登頂，可能日均步數還不足3000步，還完全不影響年輕人們曬出“窩囊式征服山頂”的朋友圈。

這股“窩囊風”，開始迅速席卷文旅行業。

安吉云上草原靠減速蹦極游客量翻了5倍，桂林貓兒山的“躺平漂流”單日能賣40萬。

讓年輕人寧愿花高價買“窩囊三件套”，也不愿選更便宜的傳統景區套票。

更有意思的是，60%的消費竟然都來自三線以下城市。

那些曾經總被嫌棄“差點意思”、“不夠檔次”、“旅游洼地”的縣城景區，如今卻靠著“不用費力的快樂”，成了年輕人的新寵。

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今年的暑期數據顯示啊，“窩囊漂流”“窩囊蹦極”“窩囊爬山”，這三大核心項目在美團平臺的搜索量分別環比增長了135%、65%、84%，帶動相關景區營收同比增幅普遍超過30%。

根據艾瑞咨詢的測算數據，這種主打”反強度”的旅游市場，規模已經突破了300億元，按照眼下的趨勢發展下去，再過兩年就能漲破千億。

或許不是景區真不行了，而是旅游群體換了一群“真不行”的。

長期坐在工位上缺乏鍛煉的脆皮年輕人們，往往對高體力強度的傳統旅游“吃不消”。

《2025中國青年旅游觀察報告》顯示，55.3%的年輕人更傾向于選擇“沉浸式慢游”，主打一個完不完成旅游目標不重要，但體驗感一定得排第一位。

他們愿意為“無痛爬山”支付比傳統門票更高的溢價，畢竟一生熱衷于出片的中國游客，哪能拒絕“爬”完山之后，只有美而沒有狼狽呢。

都說泰山華山還有黃山，會制服每一個嘴硬的人。

沒想到物極必反，現在的年輕人受夠了“花錢買罪受”，要主打一個在窩囊和玩兒之間選擇“窩囊地玩兒”。

比如天嶼山觀景臺的登山扶梯，采用了水霧降溫系統，游客在“仙氣繚繞”中10分鐘登頂，相比傳統徒步，簡直不要節省太多體力；配套的“下山滑梯”，還通過智能限速裝置，將滑行時間控制在3分鐘左右，實現全程只看景色不累人的“零出汗旅游”。

順帶還有情緒價值提供。

比如抖音上發起的，播放量已經超過5億次。低成本的儀式化體驗，形成了游客間“體驗-分享-引流”的流量閉環，別看方式不咋地，數據之間流動的，卻都是真金白銀。

2021年，浙江安吉的云上草原景區，就推出了窩囊蹦極，但很長時間里都一直不溫不火，直到近兩年景區開始陸續做起了短視頻之后，又加上挑戰分享的流量。現在光是體驗蹦極項目的游客，數量就翻了五六倍，而且，由于浙江安吉同時擁有窩囊蹦極和窩囊漂流這兩個大熱項目，上個月的酒店預訂熱度，環比增長超過70%，一下躍到了浙江省縣域目的地第一。

這場文旅行業的窩囊式熱潮，可以說是一場行業革新的成功試水。

眼下，國內很多景區都開始做同一件事，把曾經只有極少數人能得到的體驗，做成不同門檻的消費者都能夠到的產品。

用戶想要什么樣的旅行體驗，景區就提供什么樣的產品，主打刺激的項目體驗給膽子大的冒險游客，主打輕松省力的項目，則留給雖有興趣但曾經無緣此類項目的普通游客。

畢竟旅游本就是為了開心放松，對于許多千篇一律的景區來說，少給游客們上點強度，或許才能走出一條新路。

你為“窩囊式旅游”花過錢嗎？評論區聊起來！

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