讓年輕人寧愿花高價買“窩囊三件套”,也不愿選更便宜的傳統景區套票。
那些曾經總被嫌棄“差點意思”、“不夠檔次”、“旅游洼地”的縣城景區,如今卻靠著“不用費力的快樂”,成了年輕人的新寵。

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以下是本期視頻腳本:
前幾年流行“特種兵旅游”,今年流行“窩囊廢旅游”。
現在的年輕人去景區,最火的已經不是挑戰高空蹦極,而是“減速蹦極”——下降速度比電梯還慢,全程能擺好幾個拍照姿勢;漂流也不再是“拼命劃槳”,半米深的河道里,竹筏能漂到讓人睡著;就連爬山,都能坐著扶梯登頂,可能日均步數還不足3000步,還完全不影響年輕人們曬出“窩囊式征服山頂”的朋友圈。
這股“窩囊風”,開始迅速席卷文旅行業。
安吉云上草原靠減速蹦極游客量翻了5倍,桂林貓兒山的“躺平漂流”單日能賣40萬。
讓年輕人寧愿花高價買“窩囊三件套”,也不愿選更便宜的傳統景區套票。
更有意思的是,60%的消費竟然都來自三線以下城市。
那些曾經總被嫌棄“差點意思”、“不夠檔次”、“旅游洼地”的縣城景區,如今卻靠著“不用費力的快樂”,成了年輕人的新寵。
深挖消費密碼,氪定財富乾坤,歡迎收聽深氪新消費。
今年的暑期數據顯示啊,“窩囊漂流”“窩囊蹦極”“窩囊爬山”,這三大核心項目在美團平臺的搜索量分別環比增長了135%、65%、84%,帶動相關景區營收同比增幅普遍超過30%。
根據艾瑞咨詢的測算數據,這種主打”反強度”的旅游市場,規模已經突破了300億元,按照眼下的趨勢發展下去,再過兩年就能漲破千億。
或許不是景區真不行了,而是旅游群體換了一群“真不行”的。
長期坐在工位上缺乏鍛煉的脆皮年輕人們,往往對高體力強度的傳統旅游“吃不消”。
《2025中國青年旅游觀察報告》顯示,55.3%的年輕人更傾向于選擇“沉浸式慢游”,主打一個完不完成旅游目標不重要,但體驗感一定得排第一位。
他們愿意為“無痛爬山”支付比傳統門票更高的溢價,畢竟一生熱衷于出片的中國游客,哪能拒絕“爬”完山之后,只有美而沒有狼狽呢。
都說泰山華山還有黃山,會制服每一個嘴硬的人。
沒想到物極必反,現在的年輕人受夠了“花錢買罪受”,要主打一個在窩囊和玩兒之間選擇“窩囊地玩兒”。
比如天嶼山觀景臺的登山扶梯,采用了水霧降溫系統,游客在“仙氣繚繞”中10分鐘登頂,相比傳統徒步,簡直不要節省太多體力;配套的“下山滑梯”,還通過智能限速裝置,將滑行時間控制在3分鐘左右,實現全程只看景色不累人的“零出汗旅游”。
順帶還有情緒價值提供。
比如抖音上發起的,播放量已經超過5億次。低成本的儀式化體驗,形成了游客間“體驗-分享-引流”的流量閉環,別看方式不咋地,數據之間流動的,卻都是真金白銀。
2021年,浙江安吉的云上草原景區,就推出了窩囊蹦極,但很長時間里都一直不溫不火,直到近兩年景區開始陸續做起了短視頻之后,又加上挑戰分享的流量。現在光是體驗蹦極項目的游客,數量就翻了五六倍,而且,由于浙江安吉同時擁有窩囊蹦極和窩囊漂流這兩個大熱項目,上個月的酒店預訂熱度,環比增長超過70%,一下躍到了浙江省縣域目的地第一。
這場文旅行業的窩囊式熱潮,可以說是一場行業革新的成功試水。
眼下,國內很多景區都開始做同一件事,把曾經只有極少數人能得到的體驗,做成不同門檻的消費者都能夠到的產品。
用戶想要什么樣的旅行體驗,景區就提供什么樣的產品,主打刺激的項目體驗給膽子大的冒險游客,主打輕松省力的項目,則留給雖有興趣但曾經無緣此類項目的普通游客。
畢竟旅游本就是為了開心放松,對于許多千篇一律的景區來說,少給游客們上點強度,或許才能走出一條新路。
你為“窩囊式旅游”花過錢嗎?評論區聊起來!
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