“冒犯”如何出圈？阿肆新專輯引爆全網二創｜音樂營銷

時隔四年，阿肆帶著她的第四張唱作專輯《不好意思我要開始冒犯了》回來了。

一句“不好意思”先行開路的“冒犯”，還能算是真正的冒犯嗎？

專輯名猛一看有點挑釁，但實則透露出阿肆對當下快餐審美與流量規則的一種反思。她以略帶幽默和戲謔的方式完成這場“冒犯”，不具攻擊性，反而成為一種引發思考與真誠討論的契機。

整張專輯中，阿肆以一種近乎溫柔的姿態，直面現代生活中的荒誕、壓力與情感困境。所謂“冒犯”，更像是一種不妥協的真誠表達：她拒絕被輕易定義，不愿重復過去的自己，也不甘心被流行算法馴化。（回顧：）

這一次，阿肆不僅交出了全新的音樂作品，經紀公司更以一套突破常規的宣發策略，為音樂營銷提供了新樣本。

以專輯為核心從音樂到視覺，構建阿肆專屬符號體系

《不好意思我要開始冒犯了》中處處流露著阿肆敏銳的洞察與細膩的表達，始終未曾偏離真實的自我，讓我們看到了阿肆的更多面。

專輯里沒有一首歌是敷衍之作，每一首都那么“有理有據”。她用“大廈倒塌”（《去哪》）和“雪山崩塌”（《隨口說出的話》）具象化成年后世界觀的傾塌與網絡暴力的零成本；用《女字旁的她》坦陳作為女性的困境、以及阿肆內心的焦慮和疑問。

在與吳青峰合作的《愛我別煩》中，她寫那個永遠勸不住的閨蜜，和那些無法徹底擺脫的爛人爛事；“原諒我還沒成為很厲害的大人”，《就這樣嗎》如此鼓勵我們溫柔地接納當下的自己；最后以一首《這世界怎么了》收尾，即便無力改變世間的戰亂、災難與離別，她依然選擇以音樂的坦誠相待。

有趣的是，當阿肆在麻木、枯燥的職場中感到厭倦時，心底卻冒出一句“靈魂深處想喝冰可樂”。這份真實的渴望，讓人恍然發現：那個唱著《我在人民廣場吃炸雞》的俏皮少女并沒有消失，只是換了一種方式出現。

《此刻我靈魂深處想喝冰可樂》更是連續兩周上榜央廣MUSIC RADIO音樂之聲的“中國TOP排行榜”前20，和“岷江排行榜·華語榜”的TOP20，同時斬獲了FM89.5“音樂昆昆說”TOP20內地榜季軍。

阿肆的創作很妙，妙就妙在既接地氣又充滿靈氣。她總能把生活中看似尋常的瞬間，寫成值得回味的旋律；把那些說不清道不明的小情緒，變成讓人清醒的歌詞。她的歌，就像在生活的縫隙里打開了一扇窗，聽眾總能在其中尋到樂趣，甚至有一種“玩著玩著就懂了”的豁達。

這一次，阿肆大膽的玩起了“冒犯”這一超級符號。從視覺設計到MV拍攝再到文案輸出，這一主題被貫穿始終，形成極具辨識度的整體表達。

在視覺設計上，《不好意思我要開始冒犯了》的封面以七個阿肆的鞠躬動作展開，不同于標準的90度深躬，阿肆帶來的是介于30度到45度之間的淺淺躬身。

這一視覺語言巧妙傳遞出整張專輯的鮮明態度：有點“不好意思”，但不多。

在動態視覺呈現上，將《不好意思我要開始冒犯了》拆解為十個獨立動畫短片，分別展現十首歌曲的片段意象。動畫風格新穎獨特，搭配阿肆雅俗共賞的歌詞，碰撞出濃郁的魔幻現實主義色彩。評論區網友表示，“這么多物料也太幸福了”。

在文案上，從專輯名稱開始就精準拿捏了互動感?！懊胺柑嵝选笔降念A告手法，既緊扣主題，又極易在社交媒體引發傳播效應。

于是，當網友在三里屯偶然撞見阿肆的廣告牌時，不禁調侃道：“阿肆在三里屯給我鞠了一躬?！备鄻访詣t驚喜直呼：“阿肆出息啦！三里屯這排面到位！”可謂話題與噱頭雙雙拉滿。

也許你還會在KTV與阿肆“不期而遇”，但不論是生活場景中的創意刷屏，還是娛樂場所的廣告露出，都在持續釋放同一個信號：阿肆的新專輯真的來了，這是音樂營銷的力量。

全域營銷重現“經濟上行期”的音樂宣發模式

在《不好意思我要開始冒犯了》這張專輯的宣發過程中，音樂財經編輯部看到了一種久違的、“經濟上行期”般的全面音樂宣發格局。

首先，阿肆團隊在保證傳統基礎物料的同時，大膽創新內容形式，打造了一系列適合社交媒體傳播的創意內容，實現了真正符合時代語境的“打歌”新方式。團隊根據不同博主的風格與人設，定制差異化傳播策略，涵蓋從短平快創意到深度對談等多種形式。

在短視頻創作方面，以趣味性和傳播力為核心，推出多支風格輕松、易于擴散的內容。例如，與“華小O”共創職場搞笑劇情“當牛馬阿肆遇上商務Daddy”（BGM《此刻我靈魂深處想喝冰可樂》）、聯合吃播博主“如花一枝花”進行趣味合唱（BGM《愛我別煩》），以及與搞笑賬號“戳到我那個咯”合作定制視頻（BGM同為主打歌），進一步拓寬受眾觸達。

在中視頻方面，則更注重展現阿肆的音樂故事、專業素養與生活方式。例如在與音樂人李滇滇的對話中，雙方互換身份暢談音樂創作歷程，阿肆也分享了汲取靈感的個人方法，立體呈現唱作人的真實面貌；而在與拉宏桑合作的視頻中，阿肆展現出活潑親切的一面，不僅傳授演唱技巧，還通過游戲互動自然融入歌曲推廣，實現“內容即廣告”的層層遞進。

這些內容既保留了音樂人的氣質，又充分融入了網絡傳播基因，實現了內容形態的創新突破，為專輯在視頻平臺的擴散持續積攢熱度與能量。

其次，8月15日，阿肆在上海舉辦了一場KOL云集的“班味兒”試聽研討會。這場試聽研討會可以說是廣納賢士，嘉賓陣容跨界多元，涵蓋多個領域：包括行業從業者遲斌、HOPICO主理人周楊、青年作家沈辛成、咸檸七主播曹檸、B站UP主兼原創音樂人李滇滇，以及脫口秀演員史炎、諾拉等。

線下聚集如同一個強大的傳播磁場，在這里裂變出無數內容觸角，迅速延伸至線上。這一階段，團隊通過匯聚多領域KOL并借助他們的多維分享，使專輯能夠在線上持續發酵。

值得注意的是，此次傳播不僅聯結了音樂垂直類博主，也與全品類頭部創作者展開聯動，共同探討新專輯背后的人文關懷與社會議題，實現多圈層傳播。

目前，阿肆專輯的全網討論度持續上升中，熱點發酵熱度突破712萬，話題總閱讀量超2262萬。從最初的巧妙借勢，到如今濃厚的二創氛圍——毫無疑問，阿肆正在用新專輯掀起一場全網參與的“冒犯”游戲。

此外，阿肆在上海舉辦的新專輯裝置展已于9月1日正式拉開序幕，用線下的事件營銷助力專輯傳播。

阿肆在跳海酒館打造了一個“班味”略重的沉浸式音樂小空間，邀請聽眾在此盡情感受專輯的魅力。值得一提的是，9月7日展覽最后一天，阿肆本人還將空降現場，擔任“一日打酒師”，與到場的樂迷近距離互動。

最后，從傳統紙媒、電臺節目到新媒體傳播，乃至音樂平臺和生活服務平臺的開屏廣告、三里屯的公區落地大屏，阿肆經紀公司為這張專輯實施了全域覆蓋的宣發策略，確保信息的多渠道、多頻次觸達。

隨著《不好意思我要開始冒犯了》熱度持續攀升，阿肆以往的舊作也再度獲得關注?！耙魳分谱魅藰吩u阿肆直到你降臨”話題一度攀升至抖音娛樂榜第13名。《直到你降臨》這首十年前發行的單曲，目前在汽水音樂平臺已收獲247.2萬點贊。甚至有網友在阿肆的抖音評論區許愿，希望她重新錄制一個更高清的版本。

總之，這一切都在反復印證：優質的音樂內容，終將在持續傳播與聆聽中被看見、被記住、被延續。

撰文：劉蒙蒙

排版：河清 / 審核：LUCY

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