我的臉，被AI公司用1.4萬元“買斷”了

作者 | 阿虎

編輯 | 石瀨

說起來你可能不信，用一萬四千元，就可以“買斷”一張臉。

前段時間，YouTube博主Lucy以1500英鎊（折合約1.4萬元人民幣）的價格，將自己的臉賣給了一家AI初創公司。

她當時并沒有意識到，這場交易不僅僅是出售自己的形象，事實上也幾乎斷送了她的整個自媒體生涯。

Lucy表示，按照簽約合同規定，她現在不能在任何品牌廣告中使用自己的臉。也就是說，作為一名內容創作者，她之后接到任何的品牌商單，她都將無法出鏡。

這還不是個例。據《紐約時報》報道，有一批TikTok博主專門將自己的臉“出售”給了官方供其訓練AI模型使用。

隨后他們發現，自己的臉還出現在了保險比價、每日星座運勢，還有腦筋急轉彎應用等各類意想不到的廣告中。

像《黑鏡》的劇情走進了現實一樣，事實上這些博主從來沒有主動參與過上述這些視頻廣告的拍攝。所有這些短視頻，都是通過AI合成人臉技術制作完成的。

他們當中，有的因為出售自己的形象而獲得了微薄的一次性報酬，更多的人為了圖“來錢”的一時之快，陷入了極為影響個人生活的長期麻煩之中。

我們不禁困惑：為什么這些博主愿意把自己的臉賣出去？

簽給AI的“賣身契”：

一次性交易，低至500美元

據Lucy介紹，她當時會簽署肖像授權合同，是因為看到了Instagram上明星的AI數字人分身。

“我是在Instagram上收到了對方的合作意向。他們希望使用我的臉來生成一些AI圖片，并訓練專屬模型。我當時一下就被吸引了，尤其是想到連Kendall Jenner這樣的明星都在打造自己的分身，就特別想自己親自嘗試一下?！?/p>

注：此前在Instagram上創建了AI分身的名人明星；目前Kendall Jenner分身已被Meta下線。

Lucy起初也懷疑對方是騙子，直到他們提出愿以1500英鎊的價格購買她的臉。在她看來，這是一筆“穩賺不虧”的生意。一方面能夠讓自己的形象出現在社交平臺上；另一方面，訓練AI模型的工作量并不大。

Lucy只需要錄制幾段不同裝扮、不同環境中的自拍視頻，聊一聊“今天一天做了什么，在通勤時讀了什么書”，這些素材就可以用來訓練AI模型。

然而沒過多久，當她在刷社交平臺時，竟然看到了自己的臉出現在了推送的廣告中。Lucy表示，當初簽署合作協議時，只提到了會用于訓練AI模型，并沒有詳細提到后續的模型使用場景和范圍。

這一切導致她現在不得不面對一個現實：自己的臉在不知情的情況下被用于廣告宣傳中了。

往好了想，那家AI初創公司或許只是將她的虛擬形象用于生成帶貨視頻。更糟一點，如果被用來生成不當內容甚至發表爭議性言論，也不是沒有可能。

Lucy以1500英鎊的價格簽署了一份長期合作協議，而美國演員Scott Jacqmein則以750美元授權自己的肖像給TikTok，供其使用一年。

與Lucy相似，Scott也抱著類似的期待。他認為在一年時間內，那個虛擬的“自己”或許能比多年來他在社交平臺上努力經營的真實形象，獲得更大的成功。

現在他的“人臉”正在互聯網上刷屏，只要廣告不違反TikTok的平臺規則，他這個“分身”就可以為任何一款產品做推廣。

去年6月，TikTok推出了一款“Symphony Digital Avatars”的AI分身制作工具。簡單來說，就是幫助品牌方使用AI生成逼真的“真人廣告”。

這個工具自帶了30多種現成的數字人形象，其中大部分來源于已經獲得商品使用許可的、已付費的真實演員或者熱門內容創作者。這些數字人具有不同的國籍、背景以及語言能力。

雖然這些AI廣告視頻會標有“AI生成”的標簽，但看起來都和真人拍攝的幾乎沒有什么區別。在這個場景下，Scott被稱為“Steve”，他可以“出現”在各種環境中，包括浴室、客廳或廚房，為各種各樣的品牌帶貨。

很多博主心里想的是：反正科技公司和平臺早晚都會爬取和搜集他們的形象素材，不如讓他們再出一筆錢，總比完全被白嫖好。

正是這種“既然阻止不了，不如賺一點”的心態，讓不少人接受了這樣的交易。

抱有這一想法的人，大都和AI公司或平臺簽了協議，拿到的報酬一般在500美元至1000美元之間。但他們獲得的酬勞都是一次性費用，后續他們的形象被使用多少次，帶來多少收益，都再與他們無關。

這一價格甚至遠遠低于市場標準，通常來說，在美國有經紀人的模特拍攝一條廣告通?？梢阅玫?500美元，即便是獨立模特，其平均報酬也在1000美元左右。

把臉賣給AI公司，

博主們為什么后悔了

低價“收購”人臉，讓一些AI公司賺翻了。

以英國AI數字人公司Sythesia為例，它已經將獲得授權的AI數字人形象轉賣給超70%的《財富》500強企業。因這一業務，Sythesia的估值在今年1月份翻了一番，達到21億美元。

當然，除了Sythesia之外，不少科技公司同樣在進行“人臉購買”的工作。

比如，谷歌Workspace最近推出了AI虛擬形象，可以為企業快速生成用于入職培訓、公告、產品說明等的AI視頻。它在聲明中表示，已經挑選了“專業、具有代表性的演員”來提供表演素材，并用于合成聲音和形象。

更早之前，科技公司Hour One購買了來自不同種族、膚色和年齡段的100多張“臉”，來定制虛擬數字人，還投入到當地學校的線上教學中使用。

在Hour One看來，這不僅是技術創新，還是一種“人們獲得業余收入的好方式”。

甚至在AI技術沒有那么發達的時候，這類生意就已經存在。比如，有日本零售商將授權獲得的“人臉”做成3D擬真面具出售，人們賣一張“臉”可以獲得2000多元人民幣。

圖片來源網絡

盡管肖像授權生意由來已久，但隨著AI技術的發展，其潛藏的風險與使用權邊界問題變得日益復雜。說白了，科技公司購買的是臉部許可權，以此可以將博主們的AI分身售賣給第三方，用來帶貨、產出內容，甚至完成線上教學等等。

但我們觀察到，有些博主在配合AI建模的過程中，甚至被AI改變了自己的外貌，比如“消除”了他原有的胡子，只為了迎合算法或客戶設定的“理想形象”。

在這一情境下，博主們原本期待平臺會給自己帶來更大的個人曝光量，也變得和博主本人毫無關系，最終流量和關注都流向了虛擬形象和AI公司本身。

不過，雖然生成的數字人動作和聲音顯得生硬，卻足以被現實中的熟人朋友辨認出來，這種介于“像”和“不像”之間的外貌，一定程度上也帶來了真實且尷尬的困擾。

更值得警惕的是，你的虛擬形象可能會被用于推廣你本人根本不會認可的產品（比如男性增強補品、夸大效果的減肥產品、各類保健品），甚至以“你”的名義說出一些原本不會說的話。

此外，有部分博主簽訂合同時認為只是將“臉”授權給了TikTok平臺，但最終卻出現在視頻編輯軟件（如CapCut）中，甚至還會被他人上傳到Facebook、YouTube等第三方平臺，“臉”的使用范圍與最初簽署的合同并不一致。

甚至在國內還有不少黑灰產的行為，比如有不法團伙利用AI仿冒“于東來”“雷軍”“全紅嬋”等名人的聲音和形象，進行違規營銷帶貨，來獲取流量。

這背后的問題早已不再是“一張臉能賣多少錢”那么簡單。出售人臉的演員、博主們究竟需要讓渡多少權利，使用人臉的邊界在哪，這些都是亟待厘清的關鍵問題。

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