虎鯨文娛首份片單：潮流經濟拉滿、綜藝IP正“年輕”

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

暑期檔結束了。

回顧這個夏天的劇集市場，可謂百花齊放、熱劇頻出，愛優騰芒四大平臺均保持在了穩定的水位——這是尊重創作規律、尊重觀眾的成效。

有限的市場份額里，誰能占據觀眾最多的注意力，誰又能獲得市場更多的青睞，數據是最直觀的證明。云合數據發布的《2025暑期檔長劇集網播表現與排播觀察》報告顯示，今年暑期優酷6部劇有效播放破10億，《藏海傳》《以法之名》領跑長劇市場，頭部作品的“高腳杯效應”愈發明顯。進一步拉長時間維度看，優酷依然占據優勢。QM報告顯示，1-7月份，四大平臺共上新157部劇集，同比增長12.9%，其中，優酷獨播劇占比為87.5%，領先第二名8.7個百分點，穩居長視頻第一。

綜藝領域的戰績基本上與劇集同頻，據QM報告統計，上半年優酷獨播綜藝65部，依然位居四大平臺第一，以《無限超越班3》《盒子里的貓2》為代表的“年輕”綜N代和《風馳賽車手》等新綜藝表現亮眼，展現出平臺強大的內容布局能力和類型賽道的縱深能力。

這些優質作品，不僅為行業和觀眾帶來了更多驚喜，也使得用戶對接下來的內容抱有更大的期待。9月8日，虎鯨文娛煥新后的首次片單發布引發各方關注。綜藝方面一口氣官宣30檔節目，覆蓋開心快充站、人生競技場、生活啟示錄三大賽道，在全網掀起熱議和“催更”潮。

用戶注目的地方，從來都是品牌爭奪的戰場。優酷綜藝持續產出的高品質節目，不斷斬獲年輕流量的同時，也為品牌營銷提供了更前沿、更多元的內容土壤以及借勢潮流文化帶動新消費長效增長的商業機遇。

“三大賽道”齊頭并進

引領潮流給足情緒

虎鯨文娛煥新后，優酷綜藝作為核心內容板塊，通過“三大賽道”齊頭并進精準觸達年輕群體。無論是“綜N代”的活力永駐，還是在長期主義的理念下所結出的新鮮果實，既有成熟的內容邏輯和不斷迭代進化的創新能力，同時也具備與社會情緒和觀眾需求同頻的思維模式。

“開心快充站”聚焦對市場需求和用戶情緒的精準回應，主打歡樂和解壓。這一賽道包含多檔游戲類綜藝，《這是我的西游2》《盒子里的貓3》《快樂趣吹風》《風犬下西洋》等都備受關注。《快樂趣吹風》由6個半熟男人組成“抽風團”，奔赴海島開啟別樣的爆笑旅居冒險，體驗一場奇特的生活實驗，在探險中升級友情、煥新自我。《風犬下西洋》這檔全男陣容旅行真人秀綜藝，以“重走鄭和下西洋航線”為背景，融合歷史情懷與現代探險精神，通過異國冒險之旅展現嘉賓間的友情、成長與人物弧光。

除了游戲，這一賽道的還有垂類新喜綜《不好笑就留宿街頭》，這是一檔基于真實的藝人訴求和行業生態打造的全新語言喜劇類綜藝，主打音樂、歡笑交織的合家歡內容，旨在為觀眾提供“疲憊生活的避風港”。

“人生競技場”注重在“玩”上貼近年輕人，在“好玩”策略引領下，不斷提高用戶的參與體驗。除了“街舞”“鐵甲”“無限超越班”頭部IP的煥新，新節目也聚焦特色垂類賽道，精準結合青年潮流文化動向，不僅發掘當下年輕人的熱愛，更探索一些先鋒性的、將來可能流行的潮流文化，通過綜藝推廣給更多人，反過來引領他們去探索更多熱愛。

在今年各大平臺都關注的廚藝對決賽道，《炙熱游戲：百廚大戰》并未對于廚師PK進行戲劇化渲染，而是以真實展現專業技藝、廚師人生故事、評委選手的互動來吸引觀眾，以競技與溫情并重的敘事觸動人心。《我贊紅人》開辟全新賽道，為有創意、有想法、有故事的年輕內容創作者提供了一個激發生機的舞臺，探討自媒體行業的發展方向。《一起開麥吧》以“盲聽盲選”機制回歸音樂本真，40位年輕歌手褪去姓名與容貌標簽，節目以“命運捆綁式組隊”點燃選手博弈，最終鍛造出足以改寫行業生態的“最強演唱廠牌”。

“生活啟示錄”涵蓋戀綜、職場、社交等題材，是優酷綜藝垂類優勢的進一步深化，通過對青年群體的再細分、精準的情感洞察和多元的場景轉換，關照到年輕用戶的不同情感需求。

曾經拿下骨朵綜藝榜第一的《怦然心動20歲》也官宣開啟冬季篇，這群二十歲左右的年輕人將再次出發，在新的情感互動與成長故事中，記錄他們在青春交匯點的心動與迷茫。《偏愛之戀》主打“生存×戀綜”全新模式，通過高強度競技、組隊淘汰與關系重組等機制，傳遞年輕人“面包與愛情都要主動出擊”的戀愛態度。

三檔全新社交真人秀也拉滿期待值。《哈哈不哈哈》讓內娛最具幽默感的藝人組成“哈哈家族”，嚴肅認真、專克笑點的成員則組成“不哈哈家族”，兩組需同吃同住、24小時相處，極致的性格反差將碰撞出意想不到的火花。《先抵達再說》中爾冬升、秦沛、姜大衛三兄弟將與兩位年輕嘉賓組成“3+2”限時家庭，打破傳統旅行綜藝的預設路線與劇本化安排，開啟真實、即興的旅途體驗。《未知的好地方》在排播上將接檔以上兩檔節目，同樣是驚喜滿滿。

從內容層面來看，優酷通過三大賽道的優化，兼顧老牌綜N代與新綜藝IP的發展，持續發力熱門潮流賽道，也做好IP生命周期管理，深度鏈接年輕人的興趣點。從價值層面來看，新片單洞察到用戶的不同情緒需求，不盲目追逐熱點，而是結合對當下年輕人深層訴求的洞察，打造內容價值感。

花式整活斬獲年輕流量

助力品牌長效“攻心”

市場激烈競爭之下，除了做好內容，長視頻平臺還面臨一個難題，那就是如何實現內容與營銷的共同增長。以優質內容為基，通過花式整活帶來的強曝光、趣互動以及情緒價值挖掘，優酷綜藝正在持續探索讓品牌從被動植入轉向主動參與內容共創，在雙方價值觀的深度綁定中，幫助品牌快速積累起用戶資產。

無論是貼合品牌調性的創意中插、道具植入、環節植入等多種形式，還是在線下搭建消費場景，這些年輕人喜聞樂見的創新玩法都點亮了品牌高光一刻，首先帶來了長效曝光。

許多看過《盒子里的貓2》的觀眾，都會對節目內容“無縫銜接”的品牌植入印象深刻。節目未采用傳統口播或場景硬貼，而是將內容直接轉化為品牌體驗場景。

圍繞度小滿靠譜、實在的品牌形象以及“資金周轉，就找度小滿”的品牌slogan，《盒貓2》深度融合度小滿超大人偶角色，量身打造高光出鏡，以“全場景植入+全明星陣容加持”解鎖盒子世界旅程。在場景植入層面，節目借助AI虛擬制片技術，讓度小滿以游戲道具、通關玩偶、密碼、臺詞、驚喜線索等N個方式巧妙植入，讓品牌的形象更加自然、無縫地抵達觀眾心中。

通過《盒貓2》場景化多元創新植入，度小滿不僅與年輕觀眾打成一片，更在互動中贏得了觀眾的口碑。在此基礎上，優酷綜藝通過內容共創，讓品牌無痕植入到內容中，并成為內容的一部分，與消費者建立起情感上的連接。

比如，每次嘉賓進入新的平行時空時，度小滿都會以“度小滿周轉站”的身份出現，提醒嘉賓在游戲中遇到資金周轉問題時可以尋求幫助。通過“周轉站”的形象，度小滿深度融入節目內容，不僅自然還強化了品牌的功能性和可靠性，最終也讓品牌“信賴”、“靠譜”的理念深入人心。

在《這是我的西游》中，憑借十足的創意，美團團購同樣融入了節目的故事之中，實現了品牌與內容共創。西游團初涉人間，節目特別設計了一整條美團團購街作為品牌專屬展示空間，一站配齊人間好店，幫嘉賓們搞定吃喝玩樂。

同時，節目中的嘉賓也化身成品牌行走的“種草機”，借助明星勢能放大品牌關注度。西游團在路上遭遇困難時，都有美團團購來排憂解難：肚子餓了可以用美團團購團美食，好吃又省錢；旅行住店，用美團團購團酒旅，選擇夠多夠劃算；累了想放松，用美團團購團按摩，解壓無負擔。這些花式整活，敏銳地抓住年輕人的喜好，潛移默化中將品牌與更多年輕用戶鏈接在一起，為品牌營銷帶來新的解法。

圍繞IP潮流基因做營銷

多場景聯動放大商業價值

在綜藝市場競爭日益白熱化的當下，IP的長線發展能力成為衡量節目生命力與商業價值的關鍵指標。對此，優酷給出的新解法是，圍繞節目的潮流和年輕基因，給優質IP探索全鏈路營銷。

今年，優酷通過《風馳賽車手》幫觀眾把賽車的門檻“打下來了”，拓展出又一全新的潮流賽道。而一個全新內容垂類的打開，意味著可以延展出更長線、全場景的商業價值轉化與滲透。

淘寶618期間推出《天貓風馳巔峰夜》，結合綜藝《風馳賽車手》IP，通過官方直播間推出主題直播活動，內容涵蓋賽車手幕后花絮、沙漠紅毯走秀、CP互動挑戰、MBTI性格測試揭秘及好物清單分享等精彩環節，打造了一場融合賽車元素與電商促銷的沉浸式體驗。這場直播打通了從內容熱度、用戶互動到消費的全鏈生態，微博競猜引流、淘寶直播間好物推薦等玩法，既為節目造勢，也借助流量實現了銷售轉化。

與此同時，背靠阿里巴巴的產業協同大生態，節目與餓了么合作上線的“賽道能量套餐”，讓用戶追綜時可一鍵下單聯名套餐，實現了“內容即入口”的即時轉化。

在線下，《風馳賽車手》直接把發布會開到了甘肅張掖的金色沙丘上，讓蒼茫沙海變身自然舞臺，不僅展現出賽車文化的自由與熱血，更讓張掖這顆“絲路明珠”在全網狂刷存在感，帶動當地旅游搜索量和周邊民宿收入顯著提升，上演“綜藝帶火一座城”的教科書般案例。

從多個維度看，《風馳賽車手》都成功兌現了賽車綜藝作為新賽道的長期生命力，也為更多垂類綜藝如何實現商業化提供了一個高價值案例。

目前，綜藝行業正經歷沉淀和向好的變化，基于優質綜藝IP，未來優酷也將持續升級綜藝營銷，攜手品牌共創更多鮮活營銷玩法，進一步把綜藝的商業價值放大。

本文為文娛價值官原創作品。

郵箱：meiqi402@163.com

歡迎關注視頻號