辛芷蕾的 “野心”，香奈兒早看透了

辛芷蕾手握獎杯。圖源：辛芷蕾工作室微博

撰文丨葉曼至

編輯丨周嘉寶

“十幾年前我剛入行的時候吹過一個牛，我說有一天我一定要站在世界級的舞臺上，我想成為一個國際巨星。”在第82屆威尼斯國際電影節上，中國演員辛芷蕾手握著最佳女演員獎杯，環視臺下，聲音微顫地發表了一番獲獎感言。

當地時間9月6日，39歲的辛芷蕾憑借由蔡尚君執導的電影《日掛中天》，成為首位中國內地籍，繼鞏俐、葉德嫻之后的第三位華人威尼斯影后。

這位曾經被外界評為“將野心寫在臉上”85后女演員，因坦蕩大方地亮出自己對于表演藝術榮譽的渴望和追求，一度遭遇爭議。如今，在名利場耕耘多年的辛芷蕾，終于從黑龍江鶴崗走上了威尼斯的世界舞臺，圓了自己的國際巨星夢。

潑天流量隨之而來。

9月7日晚，國際奢侈品牌香奈兒在官方微博賬號連續發布5條動態內容，展示辛芷蕾的領獎當日的紅毯造型等；多個辛芷蕾代言的品牌也發文慶祝其“押中”的代言人拿獎。與此同時，辛芷蕾憑借強烈的“活人感”，圈粉無數。

東北小鎮女孩，從鶴崗走到威尼斯

從黑龍江鶴崗走向國際銀幕，辛芷蕾的演員之路并非一開始就鋪滿星光。

辛芷蕾出生于1986年，成長于一個普通家庭，曾夢想成為一名服裝設計師。然而父親意外癱瘓改變了一切。為減輕家庭負擔，辛芷蕾在大三退學，開始打工養家。她做過禮儀小姐，也跑過一些低成本驚悚片的龍套角色。她曾公開坦言，最初選擇表演，“目的很簡單，可以不用負擔學費生活費，可以賺錢養家，可以給父親治病。”

這份對現實的真切體認，讓她從不掩飾自己對成功的渴望。在多個采訪和社交動態中，辛芷蕾直言自己“有野心”“想紅”，也坦然承認“對金錢有欲望”。“所以我希望自己有錢，我承認我對金錢有欲望，因為我希望自己永遠不要因為一頓飯、因為一個電腦去后悔。”

轉折出現在2016年。辛芷蕾主演的電影《長江圖》入圍第66屆柏林國際電影節主競賽單元，成為當年唯一一部入選的華語電影。

這部電影助力辛芷蕾走進國際視野，也讓她堅定了職業演員的道路。

2017年，辛芷蕾在《繡春刀Ⅱ：修羅戰場》中飾演的丁白纓，以一招利落劈刀令人印象深刻，冷冽的氣質和扎實的打戲功底獲得廣泛好評。

正是這個角色，辛芷蕾引起了導演王家衛的注意。多年后，籌備電視劇《繁花》時，王家衛認為她身上帶有“李李”所需的俠氣，主動邀約合作。

為演好《繁花》劇中至真園老板娘李李，她苦練拉丁、探戈等多種舞蹈。2023年電視劇《繁花》正式播出，她塑造了一名風情萬種、果決堅韌的女性形象。

辛芷蕾飾演《繁花》中的李李。圖源：辛芷蕾工作室微博

同年，她挑戰話劇《初步舉證》，完成120分鐘獨角戲表演，并憑借該作榮獲第32屆上海白玉蘭戲劇表演藝術獎主角獎。

在本屆威尼斯電影節的播客節目中，導演蔡尚君分享了不少《日掛中天》的幕后花絮與創作心得。在談到辛芷蕾時，他評價其表演：“她（辛芷蕾）是全身心地投入進去，榨干了所有的體力，最終實現了震撼人心的效果”。

兩天漲粉超1.4萬，香奈兒5年前就押中寶

獲獎消息一出，辛芷蕾個人流量迎來飆升。

據灰豚數據，截至9月8日18點，辛芷蕾個人抖音賬號、辛芷蕾工作室抖音賬號在9月7日～8日均累計漲粉超1.4萬，上述兩個賬號粉絲數量分別為240萬、38.9萬。

據第三方平臺藝恩星數數據，自9月3日《日掛中天》發布首支正片片段后，辛芷蕾的個人商業價值指數便呈持續增長趨勢。9月4日～9月6日，上述數據分別為67、70、71，9月7日該指數上升到77。據悉，藝恩星數商業價值指數通常從藝人作品表現（如影視熱度）、曝光度（流量與話題）、商業合作（代言與活動）、受眾口碑等維度綜合評判，量化藝人商業潛力。

早在拿下“國際影后”之前，辛芷蕾憑借熒幕中的出色表現，商業價值就已水漲船高。

據時代財經梳理，目前，辛芷蕾手握天璣世界、香奈兒（CHANEL）、瑞士蓮、雅詩蘭黛、萬寶龍（MONTBLANC）、伊麗莎白雅頓（ElizabethArden）、羅杰維維亞（Roger Vivier）等多個時尚資源，涵蓋高奢、彩妝、科技、食品、護膚等領域。

9月7日晚，香奈兒在官方微博賬號連續發布5條動態內容，展示辛芷蕾的領獎當日的紅毯造型、領獎瞬間、黑絲緞禮服造型、穿著古董襯衫的幕后花絮等，迅速引爆網絡。同日，伊麗莎白雅頓、雅詩蘭黛、萬寶龍、羅杰維維亞、瑞士蓮等品牌皆發布祝賀微博。

圖源：香奈兒官方微博

如今來看，這些品牌無疑是“押對寶”。

上述品牌中最早與辛芷蕾合作的是瑞士蓮。2018年，瑞士蓮就官宣辛芷蕾成為其首位中國區品牌代言人；三年后，辛芷蕾出席瑞士蓮活動的頭銜變為亞太區品牌代言人。2020年，香奈兒官宣辛芷蕾為中國品牌大使；2021年，萬寶龍官宣辛芷蕾出任品牌大使。

電視劇《繁花》播出的2024年，也是辛芷蕾商業價值飆升的一年。這一年，辛芷蕾升任為萬寶龍全球品牌大使，拿下雅詩蘭黛彩妝和羅杰薇薇安兩大代言。2025年3月，伊麗莎白雅頓官宣辛芷蕾為品牌代言人。

不過，當下正是香奈兒、雅詩蘭黛業績低谷期。

根據香奈兒今年5月發布的業績報告，2024年，香奈兒銷售額同比下滑5.3%至187億美元，凈利潤下跌28.2%至34億美元。其中，香奈兒包括中國在內的亞太市場銷售額同比下降9.3%。另據雅詩蘭黛集團2025財年業績報告，截至今年6月底，雅詩蘭黛集團按年在中國市場錄得凈銷售額27.41億美元（約合人民幣196億元），同比下滑約6%。

憑借威尼斯影后光環，辛芷蕾能否為這些品牌帶來一波新的關注度？

19號商研社

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