為什么未來是“中國電商時代”

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

摘要：全球電商市場正處在新一輪的蓬勃發展周期。疫情大大推動了海外電商基礎建設發展和用戶的線上購物習慣，當前，全球地緣政治格局深刻演變，沖突頻發，不確定性持續加劇。在此背景下，電商依托其核心資源的集中化優勢，同時其突破地理限制的‘空軍’特質，正展現出強大的韌性與潛力。隨著最近幾年中國電商基因更為深度的融入和廣泛的擴散，全球電商得到了前所未有的普遍發展，全球的平臺電商全局效應也在持續放大！

全球電商加速滲透：平臺多極化格局盡顯

根據Sandalwood全球電商監測數據顯示，2024年全球智能手機線上增長8%，全球線上的占比達到25%，預計2025年全球智能機整體大盤基本持平，而線上同比增長將超過5%，線上的占比會進一步提高。

若不計中美印三個全球最大的線上市場，2025年全球智能機海外線上的增長預計能達到9%；說明海外的中小市場的電商發展更快。

此外，手機以外其他的消費電子以及3C數碼等品類，海外線上的占比也已非常高，2024年平板電腦全球線上市場占比已經接近50%，智能穿戴占比超過60%，TWS耳機更是高達70%，且預計2025年這幾個品類的線上都將保持較高的增長率。

在全球范圍內，Shopee、Mercadolibre和Amazon等頭部平臺繼續展現出強勁增長；TikTokShop和Temu則憑創新優勢迅速崛起，帶動了年輕用戶的消費熱潮。與此同時，這些頭部電商平臺發展也極大的帶動了區域性以及眾多本土電商的發展，形成了多極繁榮的格局：

• 歐洲市場有德國的Otto、英國的Argos、法國的Fnac和Darty、荷蘭的 Bol、希臘的Skrouts；

• 東歐以Alza、波蘭的Allegro、羅馬尼亞的Emag為代表；

• 俄羅斯則有Ozon、WB以及Yandex。

• 在中東有區域平臺Noon；土耳其則有Trendyol和Hepsiburada；
  

• 印度的flipkart，南亞的巴基斯坦有Daraz。

• 日韓市場的Rakuten和Coupang引領；

• 中亞地區有Kaspi；
  

• 非洲的Jumia以及南非Takealot雖然體量還比較小，增長態勢也已形成；
  

• 東南亞在幾大區域平臺強勁增長下也能涌現出本地電商，如印尼的Blibli和越南的Tiki。

這些平臺如同雨后春筍般涌現，共同推動著全球電商發展，尤其是海外市場的高速增長，而背后普遍能看到中國電商模式的影子與驅動。

二十年跨越式發展， 中國電商躍升全球核心力量

過去二十年，中國電子商務經歷了跨越式發展，成長為全球零售核心力量。到2024年，實物商品電商銷售規模已達 13.08萬億元，占全球約 36%；全球十大電商平臺中有五家來自中國。中國不僅是全球最大電商市場，也輸出了整合供應鏈、支付、物流、金融、云計算的完整生態，并在“一帶一路”推動下重塑全球零售版圖。

中國電商的崛起首先得益于平臺生態的進化。憑借網絡效應，平臺迅速積累用戶與商家，從交易撮合者轉向“生態治理者”。隨著支付、物流、金融、云計算等基礎設施接入，形成了“平臺+生態”模式，展現強大擴張力。作為“世界工廠”，中國制造體系完整，3C電子、小商品、紡織服裝等產業與電商實現端到端整合，保證了商品的豐富性與成本優勢。

制度與技術同樣助推了成長。早期寬松監管為創新留足空間，行業成熟后又有跨境電商試驗區與數字經濟戰略支持國際化。移動互聯網和移動支付普及，使中國消費者直接跨越信用卡時代，催生了 直播電商、社交電商 等新業態，并迅速走向海外。可以說，中國電商既延續了路徑依賴（移動支付替代信用卡），又開辟了路徑創造（從C2C到AI驅動個性化），逐漸形成區別于歐美的獨特范式。

中國電商模式的獨特競爭力
正重構全球價值鏈

在國內模式成熟后，中國電商走向國際，展現出四重驅動邏輯。

• 首先是網絡效應的跨境放大，SHEIN憑借超快時尚模式風靡歐美，Temu則以低價與拼單裂變在北美迅速積累用戶。

• 其次是全球價值鏈的重構，跨境電商讓大量中小企業能直接觸達全球消費者，逐漸提升在價值鏈中的地位。

• 第三是持續創新的驅動，直播帶貨、社區團購等模式率先在中國出現并被移植海外。

• 最后是技術與制度的耦合能力，中國企業一方面利用AI與大數據優化庫存和物流，另一方面靈活應對不同國家的法律文化環境，展現出“技術核心+本地適應”的競爭優勢。

支撐這一全球化進程的，是中國電商獨特的優勢。首先，中國模式本身已成為出口。TikTok Shop、Temu、Shopee和Lazada都在不同市場復制了淘寶、拼多多的經驗。

其次，中國制造和物流體系為電商出海提供了堅實支撐，SHEIN的柔性供 應鏈、菜鳥的40余個海外倉、京東在歐洲和中東的自營探索服務，體現了全球響應能力。

第三，中國企業正從制造走向全球化品牌。華為、小米、大疆、安克 、 影石 、 拓 竹 等一眾科技品牌已經走向全球市場，“中國制造”正加速向“中國品牌”升級。

第四，中國資本也深度嵌入全球，阿里投資Lazada、 T r e n d y o l 、 Dara z 等 ， 騰訊持股Shopee母公司Sea、 京東 收 購Ceconomy 以及 新一輪的海外并 購 與 自營 能力 的 布局 ， 支付寶在東南亞推動數字錢包，美團布局巴西本地生活服務，以及中國電商和資本更廣泛的全球投資，資本與合作成為中國模式出海的加速器。

全球零售第三階段，中國基因全面擴散

站在2025年，中國電商的全球化不僅意味著市場規模的擴大，更意味著零售業范式的重塑。

• 對消費者而言，“購物無國界”正在成為現實，價格更低、物流更快、商品更豐富、支付更靈活。

• 對企業而言，全球零售進入“無國界競合”的新階段，中國電商平臺的全球布局，中國企業的出海帶動本土企業加速融入，而本地企業也有機會借助合作走向區域乃至全球市場。

• 對行業而言，電商滲透率會持續提升，零售正在邁向線上線下融合、人工智能廣泛應用、供應鏈端到端協同的新格局。

可以預見，全球電商格局的“第三階段”，實質上就是中國模式的全球化擴散。中國領先的電商能力、高效優質的“中國供應鏈”、加速崛起的“中國品牌”以及積極布局海外電商的“中國資本”，這股力量正以前所未有的深度與廣度，推動全球電商市場發展，并正在醞釀著一場以“中國驅動、效率優先、韌性重塑、普惠包容”為特征的全球化零售行業發展新秩序。

結語：中國模式厚積薄發，在全球化與數字化的浪潮中抓住機遇，中國電商力量正以前所未有的速度放大全球效應。全球電商的增長背后，本質上是中國經驗的持續輸出。我們看到的，不僅是中國電商自身的崛起，更是它與世界共享機遇、共創未來的能力。未來，全球零售的底色將是中國基因驅動的電商化——更高效、更普惠、更具韌性。這不僅昭示著“中國電商時代”的到來，更標志著全球電商邁入共贏發展的新階段。