百度猛攻直播，并入YY直播1000多名員工

創業圈聚焦創新經濟，關注創投機構

一場歷經近5年，涉及21億美元（約合人民幣152億元）的收購案終于階段性畫上句號。

日前，YY直播CEO李樂向《創業圈》雜志記者確認，自今年2月百度對YY直播的并購完成后，YY直播現已正式融入百度，全面采用百度職級體系，員工佩戴百度工牌，薪酬體系也完成對齊，績效考核調整為每年一次。

“目前有1000多名YY直播員工并入百度。”李樂對《創業圈》雜志記者透露，并購漫長主要在于，相關系統的打通與改造工程極為繁雜，涵蓋人力管理系統、行政系統以及業務OA電子流等多個關鍵領域。

回溯過往，YY直播并入百度的歷程可謂漫長而波折。最初宣布36億美元收購，后調整至21億美元，到如今終于實現團隊融合，整整走過五年時間。正式并入后，YY直播面臨著適應百度生態體系的挑戰。

當前，正值百度電商與直播業務重新發展的重要節點。今年以來，百度電商曾邀請羅永浩首播帶貨，并專門打造羅永浩的數字人試水直播帶貨，戰績不菲。知情人士此前對《創業圈》雜志記者透露，數字人業務由李彥宏親自主抓，羅永浩的數字人經過了多次精細化調配。

9月9日，百度副總裁吳甜在百度開發者大會上透露，在百度數字人技術加持下，主播和直播間用戶可以達到實時靈活互動，數字人主播能自主進行決策和調度。

若YY直播獲得百度的資源包括AI、數字人等技術加持，或許能獲得新的增長動力。對于百度而言，收購YY直播則是在泛娛樂直播領域的重要布局，或許能借此完善移動生態娛樂內容。

《創業圈》雜志記者AI制圖

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短視頻沖擊直播鼻祖

YY直播的發展可謂跌宕起伏。

2008年，YY直播的前身YY語音正式上線，這是一款服務于游戲玩家的語音通訊工具。后來，游戲玩家們在使用語音交流的過程中，自發地進行歌唱、表演等娛樂活動。YY語音敏銳地捕捉到商機，逐漸向視頻直播內容平臺轉型，成為中國最早的網絡視頻直播平臺之一。

2011年，YY直播正式上線Web端和App，開創性推出行業首個虛擬禮物系統，不僅為用戶提供新互動體驗，也為直播平臺找到可持續的商業化路徑。

自此，YY直播開啟迅猛發展的征程。

2012年，YY積極推動直播職業化道路，吸引眾多專業主播入駐；2013 年，YY又成功創立直播連麥玩法，讓直播的社交屬性得到充分釋放。

YY母公司歡聚時代(JOYY.NASDAQ)2014年財報顯示，公司全年總營收36.784億元。其中，直播業務（對應YY直播）占比超57%。據此計算，YY直播全年總營收突破20億元大關。

時任歡聚時代CFO何震宇當時表示：“我們繼續實現強勁的營收增長表現，其主要推動力是整個YY平臺上付費用戶人數的增長。在2014年第四季度中，移動版YY的月度活躍用戶人數達到3000萬人，同比增長逾80%。”

在2014年，短視頻平臺抖音尚未誕生，快手剛剛誕生，直播行業正如日中天，YY直播幾乎是在行業的康莊大道上一路狂奔。當時的直播市場，基本由YY直播、9158、六間房三巨頭掌握。據媒體當時報道，有業內人士估算，整個網絡秀場直播市場在50億元左右。

若以YY直播2014年營收超20億元計算，YY直播的市場份額至少達到40%左右，已在市場中占據主導。

此后，YY直播加速在移動端的布局。2017年又圍繞技術應用，開創了AR禮物、全景、VR直播等前沿直播應用，并在 2019年著手打造網紅造星體系，培養自有網紅，鞏固行業地位。

然而，互聯網行業風云變幻，隨著2018年短視頻平臺的異軍突起，整個直播行業格局發生了翻天覆地的變化。

短視頻很快以其碎片化、易傳播、形式多樣等特點，迅速吸引了大量用戶的注意力，原本屬于傳統直播平臺的市場份額被快速搶占了。YY直播也難以幸免。

伴隨短視頻的強烈沖擊，YY直播用戶量和流量開始不斷下滑，曾經的輝煌逐漸黯淡，尋找新的突破點迫在眉睫。

誰也想不到，這家年營收20億元的公司最后會以21億美元的高價被收購。

《創業圈》雜志記者AI制圖

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百度，磨刀霍霍向直播

當YY直播尚處巔峰期，百度幾乎同時期也在探索直播業務。

早在2016年，百度就曾試圖通過與花椒、斗魚等平臺合作的方式切入直播賽道。但由于種種原因，未能形成獨立的業務體系。

到了2020年11月，百度宣布擬以36億美元（約合人民幣240億元）的高價簽下YY直播。

當時，這筆數百億元的收購被定為百度史上最大一筆收購案，在互聯網行業引起軒然大波。市場普遍認為，百度意在通過收購成熟的直播平臺，快速切入直播賽道，完善自身在內容生態領域的布局，進一步增強用戶粘性和流量入口。

但公告發布第二天，YY直播一度遭渾水做空。此后，監管審批延宕、市場環境急劇變化，使得這樁巨額收購案變得愈發撲朔迷離。

直到2024年1月1日，百度宣布，因股份購買協議規定的交割前提條件尚未全部滿足，終止對YY直播的股權收購協議。再次震驚行業。

但一年多后，2025年2月25日，百度突然與歡聚時代再次達成協議，以約21億美元的價格收購YY直播。

直到9月，YY直播正式融入百度體系，員工開始使用百度職級、薪酬體系并佩戴工牌。此舉表明雙方已完成資產、人員的實質性整合，收購進入全面運營階段。

收購價格的調整，一方面反映出歷經數年發展后，直播行業紅利逐漸消退，市場對直播平臺的估值回歸理性；另一方面，也體現了雙方在重新審視交易價值和市場環境變化后，做出的務實決策。

至此，這場持續近五年，吸引無數行業目光的百度大手筆收購案，終于告一段落。

在百度和YY直播之間，目前數字人技術的應用最為契合。在正式并購之前，YY直播已嘗試將數字人技術應用于直播業務。

2024年1月12日，YY 年度巔峰盛典上，YY直播正式發布直播行業首個AI伴播數字人“靈兒”，核心功能包括提煉直播內容、定制化推薦主播聊天話題、為觀眾送福利等。

據YY直播相關負責人介紹，AI伴播數字人“靈兒”已覆蓋6000多個直播間，平均每天服務超過100萬用戶。截至2024年底，這些直播間用戶在靈兒的幫助下，互動、發言量提升超過了30%。

這與百度在直播間應用數字人的節奏十分相近。此前，百度一直在探索數字人的技術應用方向，始終沒有發現特別契合或能帶來明顯增量的應用落點。直到2023年，百度電商業務開始采用數字人直播，輔助主播帶貨，提升直播時長。

今年百度加速了數字人技術的應用。5月，百度先是邀請羅永浩完成在百度電商的真人直播帶貨首秀，首秀GMV超5000萬元，觀看人數破千萬；6月15日，百度“慧播星”技術驅動的羅永浩數字人完成帶貨首秀，數字人羅永浩與數字人助播朱蕭木默契配合，直播展示效果幾乎與真人無異。

這場羅永浩數字人的直播中，6.5小時AI調用知識庫1.3萬次，生成9.7萬字產品講解內容，雙數字人搭檔做出超8300個動作，創數字人直播帶貨新紀錄，部分商品帶貨量甚至超過羅永浩5月真人首秀時的數據。

若YY直播接下來能夠充分借助百度數字人的技術優勢，或是與百度電商業務打通，提供更多貨場渠道支持，有望在商業化變現路徑方面實現突破，獲得新增長動力。

但融合過程注定面臨諸多挑戰。

在企業文化融合、業務跨部門協同方面，YY原本的一千多名員工需要適應。李樂對此較為樂觀，他對《創業圈》雜志記者表示：“如今正式并入百度無論對于YY還是個人，均意味著正面的信息。YY與百度的業務融合可以更加深入與協同，從組織上來說，也可以和百度體系進行充分的人才流動。”

如今，經過兩年發展，百度的電商正在不斷拓展，數字人技術也已成熟可落地，YY直播完成且正式融合。諸多因素疊加有望豐富用戶體驗，讓百度完善移動生態娛樂內容板塊。比起與花椒、斗魚等外部直播平臺合作，百度終于通過YY直播，在直播領域占有一席之地。

作者 | 何珊珊

編輯 | 王 營

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