DISSONA「都市包場」：揭秘國牌與女性的雙向奔赴

2025年8月26日，DISSONA（迪桑娜）“都市包場”抖音超級品牌日直播大秀刷屏社交平臺。鏡頭之下的都市實景經美學重構，呈現出熟悉卻別具匠心的精致氛圍：斑馬線利落延伸，車站金屬長椅泛著啞光質感，鮮花咖啡店的玻璃映出暖色光影。整場空間既呼應日常，又充滿設計巧思。

持續2小時的直播，助推 等話題迅速破圈，傳遞出品牌對都市女性生活的深度洞察。這一切的背后，是DISSONA堅守40年“一針一線做好包”的初心，更是其對品質與用戶長期需求的真誠回應。

出圈的“都市包場”大秀：

一場貼近用戶的質感敘事

作為品牌40周年的一次關鍵營銷事件，新品大秀以“輕體量、重質感”的創意擺脫傳統大秀的疏離感，圍繞“都市包場”核心主題，通過場景還原、工藝展示與情感互動，帶領大眾沉浸式見證女性的多樣化表達，實現品牌與用戶的深度共鳴，完成了一場高水準的品牌敘事。

在主題設計上，大秀打破傳統T臺格局，還原出可觸摸的都市生活圖景：模特行走間抬手接電話溝通工作，公交站亭內與同伴歡快打卡，鮮花咖啡店里從包中拈出口紅對鏡補妝……此時，身上的DISSONA包袋不僅是配飾，更是陪伴女性應對多元場景、掌握節奏的可靠伙伴。

DISSONA首席工匠大師Thomas Maurice的現場演示，則為品牌實力提供了一層直觀而高級的注腳。從展示超過百年歷史傳承的祖傳工具，到手工熱壓“一條皮”的精湛技藝——每一個細節都在無聲傳遞奢侈品級制造的質感，也讓DISSONA自建高端產線的底氣清晰可見。

現場，DISSONA還邀請了多位女性嘉賓帶來真實分享與演繹。品牌代言人董潔就結合自身使用體驗，分享了快速判斷皮料品質的實用心得，話語間滿是對材質細節的細膩感知；而時尚博主@張元氣、@Littlenothing則在車站、咖啡館等場景中，演示如何用包裝下電腦與生活靈感，傳遞既能扛住職場壓力，也不誤生活溫柔的從容態度。這些真實的分享與場景化演繹，讓品牌與女性之間的連接更添溫度。

這場大秀能在網絡上掀起熱議，背后離不開品牌對傳播全局的精準把控。作為“抖音超級品牌日”的重點合作項目，整場傳播構建了環環相扣的內容鏈路：預熱期，董潔演繹的《如何去定義一只好包》TVC先行釋出，將一款好包支撐有序生活的認知自然傳遞，提前點燃用戶期待；直播中則以“工藝實力”和“女性敘事”雙線推進，既吸引關注國產高端制造的群體，也精準觸達追求自我實現的女性用戶。最終，這場大秀不僅實現品牌形象的強化，更形成了與女性用戶的深度共鳴，成為品牌與用戶之間一次高效的價值傳遞。

信函系列新品：

品質與實用兼具的用戶需求回應

一塊“軟黃金”，既是DISSONA的高品質實力證明，也是女性從容人生的可靠支撐——“信函系列”作為本次大秀的核心發布品“信函系列”，既延續品牌對品質的極致追求，又深度適配都市女性的多元場景需求，成為連接品牌實力與用戶生活的核心載體。

信函系列對皮料的極致追求，是DISSONA“好包離不開好皮料”理念的當代延續——精選被稱為“軟黃金”的法國超頭層牛皮，每平方厘米1500根毛發密度、2倍于普通牛皮的油脂含量，歷經17道工藝處理與6-8小時熱壓，最終呈現云朵般軟糯觸感與綢緞般的光澤，這種對材質本質的堅守，正是國牌DISSONA的硬實力支撐。在設計上，該系列由DISSONA攜手國際高奢設計團隊，以“一條皮”為核心語言，摒棄外露logo，僅靠立體剪裁、信封廓形與工藝細節傳遞高級感——這種“去符號化”的表達，既呼應了“不靠標識定義高端，而靠本質贏得認可”的品牌哲學，也契合當代女性“不張揚、重實力”的自我表達需求，成為國牌審美比肩國際的有力證明。

功能層面，“信函系列”深度適配女性多元場景需求：中號款可容納電腦與通勤文件，適配職場談判、項目對接等正式場合；小號款支持腋下背、斜挎兩種背法，契合下午茶社交、都市漫游等輕場景，一包輕松應對職場人與生活家的雙重角色；卡榫+強力磁吸包扣滿足自重越重越咬合緊密，避免通勤中包袋漏物的慌亂，特殊染料處理的內襯劃痕視覺不可見，從而消解包袋磨損的焦慮。從設計巧思到工藝細節，從實用功能到情感慰藉，“信函系列”始終站在女性視角，為真實需求定制專屬包袋，DISSONA也借此全方位陪伴女性，掌控每一段從容人生。

DISSONA 40年：

一條與用戶“共赴主場”的長期主義路徑

“都市包場”大秀的出圈與“信函系列”的受歡迎，并非偶然，而是DISSONA 40年堅持“工藝為基，用戶為核”的必然結果。透過這兩大事件，品牌40年穿越周期的底層邏輯清晰浮現——以“共赴主場”的雙線敘事，構建品牌與用戶的共生關系：一條線是品牌憑借扎實工藝奔赴全球高端皮具的國際主場，一條線是陪伴用戶奔赴事業、生活與自我的人生主場，兩者雙向支撐、共同成長，成為品牌長久發展的核心密碼。而連接這兩條路徑的基石，正是品牌始終未變的匠心精神。

1 奔赴國際主場：東方匠心的全球化表達

回看DISSONA的歷程，40年來，DISSONA始終以國際化視野對標高端標準，從填補本土高端工藝空白到躋身國際舞臺，逐步站穩全球高端皮具的國際主場，為“中國智造”正名。

審美國際化：深入都市場景，契合全球趨勢與女性表達

審美上，品牌摒棄符號化浮夸設計，以“去logo化、重本質質感”風格，同步國際高端審美趨勢，更契合都市女性靠實力說話，不依賴外在符號的表達需求。

如吐司系列以立體廓形呼應松弛感，簡約線條、圓潤包型搭配松軟材質，契合都市 “輕量精致” 需求，適配咖啡探店、citywalk 等場景，傳遞低調高級松弛感。

幸運錦囊與Pingu聯名系列，則同步“經典老花回潮+IP聯名年輕化”雙趨勢：“六合老花” 含東方寓意且輕量防潑水，適配多場景；而Pingu 則化身 “都市旅伴”，借 “探尋包中世界” 互動觸發女性自我對話，融國際潮流、東方文化與都市場景。

這種審美表達并非單純“對標國際”，而是創始人“國際化視野+本土情懷”的融合：既確保產品審美與全球潮流同步，又扎根中國女性的生活場景與文化心理，讓設計不脫離日常，最終形成“國際審美+本土適配”的差異化競爭力。

工藝國際化：引入百年標準，搭建奢侈品級生產體系

1985年，當國內高端皮具市場被歐美品牌壟斷、本土工藝幾乎空白時，DISSONA以“一針一線做好包”為初心，頂住市場浮躁選擇重資產投入——自建全鏈路奢侈品級生產體系，率先引入歐洲百年工藝標準，手把手培養國內首批掌握奢侈品工藝的匠人，為中國皮具行業埋下高端制造的種子。

DISSONA東莞創意產業園

深圳研發制造中心

如今，工藝標準已落地為兩大國際化生產基地：深圳研發制造中心集“設計-研發-生產-銷售”一體化，年產超350萬件皮具，憑品控與設計獲德國iF中國設計金獎；東莞創意產業園由普利茲克獎提名的美國建筑事務所設計，涵蓋創意、生產、體驗全功能，可容納4000人協同作業。DISSONA深信，真正的國際化并非符號的搬運，而是將東方氣質融入全球通行的品質框架中，形成獨特而自信的表達。

2匠心制包：以“三好”根基與40年堅守，做長久陪伴的好包

DISSONA創始人早期便堅定“國內也能做出比肩國際的好包”的信念，這種初心貫穿DISSONA 40年的發展歷程，從未因市場變化而動搖。“信函系列”的“軟黃金”皮料，是“好皮料”的當代詮釋；手工熱壓與馬鞍針縫合，是“好工藝”的堅持；去logo化設計與全場景功能，是“好設計”的落地——三者共同構成品牌“好皮料、好工藝、好設計”的“三好”根基。

設計在變、趨勢在變，但是滿足都市女性真實需求的這一點初心不變，希望每一只包都能成為女性的“底氣”，從容掌控每一個瞬間。

3奔赴人生主場：從“陪伴”到“共鳴”的深度綁定

40年來，DISSONA始終圍繞“好產品陪伴都市女性”的核心命題，從需求捕捉到情感共鳴，陪伴用戶奔赴人生不同階段的主場，最終形成“品牌支撐用戶、用戶成就品牌”的共生關系。

品牌深入洞察都市女性在不同人生階段的核心需求——從初入職場、渴望以優質物品彰顯專業態度的職業新秀，到深耕領域、追求質感與實用兼具，更需精神共鳴的事業菁英，她們皆以配得上自我價值的美好物品為消費導向，在“自立以自由”的路徑中逐步抵達掌控人生的狀態。

DISSONA則順著這一成長脈絡，為不同階段的女性打造適配需求的包袋，讓陪伴貫穿女性進階的每一段旅程，承接她們不同的情緒和身份。為此，DISSONA打造“她有萬千”專欄，持續記錄深圳精品咖啡主理人文靜、Lunéville法繡藝術家張曉星等多元女性的故事，將表達權交還給女性，展現“從傳統標簽到自我表達”的成長軌跡。而“都市包場”大秀對通勤場景的還原、“信函系列”的全場景功能設計，更是精準回應女性“既要職場精彩，也要生活自在”的真實需求。這種不設限、不說教的陪伴姿態，讓品牌與女性的連接從“產品服務”升級為“精神共鳴”。

<@豆豆本豆、@Olga姐姐、張雨霏>

于是，我們可以看到，“都市包場”大秀不再是單純的產品展示，而是以“包袋如何服務城市生活”為命題，傳遞藝術也可日常化的產品理念；“匠藝工坊”通過工匠大師Thomas Maurice的工藝演示，將“好皮料、好工藝”從口號轉化為可視化的細節，用透明化建立信任；選擇董潔作為品牌代言人，并非追求流量熱度，而是看中其“優雅、獨立、長期主義”的形象與品牌調性高度契合，董潔在大秀中“消費者視角”的互動，也讓品牌傳遞更具可信度。不同于傳統國牌依賴打折促銷的營銷慣性，DISSONA構建了以“內容+情感”為核心的營銷體系，將品牌與用戶的關系從“交易”升級為“雙向陪伴”。

從過往默默堅守“造好產品”的初心，到如今主動以多元路徑貼近女性、搭建深度連接，DISSONA正以更懂她們的方式展開對話——無論是打造專屬內容、策劃主題事件，還是首次官宣品牌代言人，每一步都在讓品牌與女性的互動更具共鳴。

小結：雙向陪伴，才是最長遠的雙向成就

DISSONA的40年，是一部“以匠心為基、與用戶共生”的成長史。品牌奔赴國際主場，靠的不是孤立的自我標榜，而是以用戶需求為導向，用“三好產品”打破國際偏見，讓“中國智造”在全球高端皮具舞臺擁有話語權；用戶奔赴人生主場，也不是孤身征程，DISSONA始終以“不設限、不定義”的姿態陪伴，用貼合需求的包袋與有溫度的溝通，成為她們從容前行的底氣。

從1985年埋首工坊的“一針一線”，到2025年通過大秀與新品對話用戶，DISSONA最終證明：品牌的長久發展，從來不是單方面的“自我成就”，而是與用戶“共赴主場”的雙向共生——你奔赴人生的每一個重要時刻，我用品質為你撐腰；你選擇并信賴我的匠心，我便有勇氣站上更廣闊的國際舞臺。這種彼此支撐、共同成長的關系，既是DISSONA穿越40年周期的根本能力，也是所有想走得長遠的品牌的核心啟示。

*了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創立于 2013 年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯系「品妹」。