蘋果發布會“牙膏擠爆”，但缺了最性感的部分

近幾年最有誠意的發布會

今年iPhone 17標準版終于上了120Hz高刷新率，iPhone 17 Pro終于用上了三顆4800萬像素鏡頭和8倍鏡……那些iPhone被吐槽多年的典型“擠牙膏”行為，今年終于“改邪歸正”。

標準化iPhone 17搭載A19芯片，由3nm制程工藝打造，內嵌6核CPU和5核GPU。為配合Apple Intelligence，芯片配備優化的神經網絡引擎，加上更大的內容緩存，設備端生成式模型和大語言模型運行速度可以加快，GPU運行效率相比A18提升20%。 續航方面，iPhone 17最長可達24小時，在電量耗盡時充電速度更快，20分鐘可充至最多50%。蘋果終于用上快充了，最高可以跑到60W了。標準化iPhone 17堪稱全場最有誠意的手機。

此次蘋果發布會最大的亮點在于，推出號稱“迄今為止最薄iPhone”的iPhone Air，厚度為5.6毫米。iPhone16、17的厚度是7.8毫米。在外觀設計上為達成超薄效果，蘋果重新設計了外凸平臺，以容納攝像頭、芯片和核心系統模塊，并將其余空間規劃給電池。并且，蘋果用eSIM技術取代了傳統卡槽。

它取代了以往發布會Plus版本的位置，價格也介于數字基礎版和Pro版本之間。據彭博社報道，蘋果有史以來首次計劃開啟連續三年對iPhone進行重大改版，而這個計劃就是從iPhone Air開始。

但Air真的擔得起今年發布會排面嗎？恐怕很難說有這樣的效果，因為Air定位還是過于尷尬和擰巴。

首先是輕薄這個概念并沒有被蘋果貫徹到底，為了解決Air續航短的問題，蘋果專門17Air設計了價值799元的MagSafe充電寶。但問題加上充電寶的價格差不多購買iPhone 17 Pro了，完全版的芯片更好的續航。所以這個輕薄的價值何在？

當然為了輕薄付費也不是不行，當你掏出Air，就像把一張“我敢為1mm的厚度付200刀”的信用卡拍在桌上，無需亮出余額，別人已讀出你的“支付勇氣”。

更大的問題是Air機型定位略顯尷尬，既非旗艦產品，也不能吸引更關注性價比和尺寸之間平衡的廣泛消費者。如果是為了折疊款iPhone承擔實驗任務，驗證各項高成本的材料和工藝，那也說得過去。

此外，購買Air的人，還需要辦eSIM卡。這意味著，想買iPhone Air的用戶，要么本來就是聯通用戶，要么愿意為了這部手機換運營商。

至于iPhone 17Pro和iPhone 17Max則更像是常規升級，采用了新的散熱系統將續航時間提升到了39小時，以及背部鏡頭升級到了4800萬像素，傳感器尺寸達到了上一代的兩倍。

除了iPhone之外，更吸引人關注的是AirPods Pro 3，因為加量不加價。AirPods Pro 3首先是將自己最突出的降噪功能進行了大幅升級。其更新包括超低噪聲麥克風、更先進的計算音頻技術，并配合了全新的泡沫材料填充耳塞，最終達成4倍的主動降噪效果。

AirPodsPro 3還配備了全新的實時對話翻譯功能，不僅能實時播放對方發言的翻譯，還能用iPhone顯示你的說話內容，并翻譯成對方的語言朗讀出來。可以說Apple Intelligence終于找到了最適合它的場景。

阿里蘋果在國際市場上“左右為難”

上半年很多人還在為一年多次來華的英偉達黃仁勛感慨不易，但要論年度最慘,恐怕還得是蘋果的庫克。老黃再不容易也不妨礙股價一直在飆升，老黃最多只是少賺，而蘋果則很有可能失去某個市場的統治力。

從蘋果最新發布的財報來看，在截至2025年6月29日的第三財季，iPhone營收為402.6億美元，同比增長5.8%。盡管保持增長，但競爭壓力依然存在。研究機構IDC發布的最新報告顯示，2025年第二季度，蘋果在中國市場的出貨量為960萬臺，排名第五，位列華為、vivo、OPPO、小米之后，同比下降1.3%。

要知道這還是在國補刺激之下，蘋果在國內才首次大幅增長。經歷了大中華區連續7個季度同比下滑的趨勢，蘋果二季度大中華區營收達到153.69億美元，較上年同期的147.28億美元增長超4%，庫克在財報會議中解釋，二季度是手機等數碼產品“國補”產生影響的首個完整季度，蘋果的部分產品確實受益于“國補”。

那么蘋果銷量為何會出現連續下滑呢？客觀來看，除了iPhone創新吸引力不足之外，還有就是中國廠商太能卷了，折疊屏除了小折疊還有三折疊，甚至折疊平板，影像系統早已升級到了1英寸大底，還有全焦段覆蓋各種AI抓拍調色。

蘋果仍然是全球市場策略，一年只開一次手機發布會，多少有些跟不上多變和多樣化的市場需求。

最近蘋果公司做了一項大膽的決定——在印度生產供應美國市場的所有iPhone 17機型。外媒援引Canalys的數據，稱目前美國市場近80%的iPhone從印度進口，預計上半年是1860萬臺，占比較一年前的53%大幅提升。蘋果在印度大規模量產新旗艦，釋放出明確信號：加大對印度市場的戰略投入，重塑其全球供應鏈體系。

在印度生產手機？這在過去好像一個笑話，但是在蘋果、塔塔集團以及富士康的努力下已經成為了現實。一些生產線引入了自動化精密機器人，也配備了具備機器視覺能力的先進質量控制系統以及精密校準工具，勞動力的制造技能也隨著專業培訓得到大幅提升，這些是印度生產高端iPhone機型的前提。

從2025年初至4月份，美版iPhone在印度的組裝占比已從53%提升至80%，但在高速擴張的背后，印度電子制造業仍面臨一系列嚴峻挑戰，主要集中在供應鏈本土化、成本控制以及外部關稅政策的不確定性上。一位在蘋果供應鏈內部負責制造管理的資深人士表示，高端零部件（如先進芯片組和顯示驅動芯片）的短缺問題持續存在，這些零部件大多從東亞進口，主要國家就是中國。

組裝手機并不難，這在越南工廠早已實現，但實現供應鏈本土化頗為困難。如果沒有龐大的內需市場，組裝本土供應鏈就會缺少市場競爭力，其次，供應鏈本土化意味著有較強的技術自主化能力，能夠參與國際競爭。而印度目前市場雖大，但2024年iPhone銷量只有1200萬臺，而在中國，2024年蘋果年銷量有4290萬臺，在2023年更是達到5190萬臺。

其消費潛力差距不言而喻，印度不缺勞動力但當下供應鏈早已精細化智能化了，黑燈工廠和燈塔工廠才是未來的大趨勢。如果沒有成百上千的印度“果鏈崛起”，印度高端制造恐怕也只是任重道遠。

蘋果要想把寶押在印度身上，在政治上也是非常為難的事，目前，美國已明確將印度進口的商品由前期加征25%的稅率提升至50%，盡管這一政策還未波及到iPhone這類商品，但只要爭端存在，這種不確定性就持續存在。在蘋果公司承諾6000億美元投資美國本土之前，特朗普一直呼吁蘋果不要在印度制造iPhone，而要回美國。

而中國顯然是需要蘋果的，這種雙向合作的基礎還是存在的，據界面新聞報道，鄭州富士康iPhone17港區產線已接近滿產，近20萬人兩班倒趕工。

蘋果的“雞蛋不能放在一個籃子里”，但當下各方都希望放在一個籃子里，這種地緣政治的擰巴和無奈還將繼續下去。

蘋果AI落地不一定能拯救銷量

在AI手機逐漸普及的當下，蘋果的AI策略顯得有些曲折。國行版Apple Intelligence（蘋果AI）跳票多次還沒有推出，有聲音認為蘋果銷量之所以不高就是因為AI沒有落地。用國產模型那效果自然會打折扣，用蘋果完整版 Apple Intelligence才能激活市場。

但事實真的如此嗎？去年WWDC上，蘋果三句話不離Apple Intelligence，不僅在文字編輯、相冊、圖片生成等多個點位引入大模型能力，更是宣稱將用多模態大模型，徹底重塑Siri的使用體驗。仿佛蘋果又領先行業了。

但蘋果Apple Intelligence真的推出之后，卻是罵聲不斷。以至于蘋果不得不在iOS18.3版本停用了新聞和娛樂類別的通知總結，免得一不小心又把誰給寫死了。新版Siri的更新速度更是災難，海外用戶發現，Siri的視覺智能，實際上只是接入了谷歌搜圖，大模型Siri也只不過是個免費版的chatGPT入口。

The Information甚至爆料蘋果“造假”，WWDC24上很多AI功能連Siri團隊自己的人都沒見過，沒有實機，全是播片。

這次發布會同樣平淡，AI幾乎沒有怎么展示，所以在蘋果發布會后市場才會收跌1.48%，市值一夜蒸發524億美元（約合人民幣3732億元）。

這還是我們印象中那個遙遙領先的科技巨頭嗎？如果你對蘋果的過往有深入了解，就會清楚這才是“果味”。

知名蘋果分析師 Mark Gurman 在外媒發了一篇長文，題為《Why Apple Still Hasn』t Cracked AI》（為何蘋果仍未攻克人工智能），揭露了蘋果內部對 AI 態度的搖擺，內部的斗爭和難以克服的技術瓶頸。

一位蘋果老高管說：“在 AI 領域，你得先投入才能知道產品是什么。這不是蘋果的做事方式。蘋果在開發產品時，早就知道最終目標是什么……我們慣常的策略是晚入場，憑借超 10 億用戶，穩扎穩打，最終擊敗所有人。”

其實庫克也這樣說過，他提醒員工，蘋果從來不是第一個吃螃蟹的：“蘋果很少成為品類的開創者。Mac 之前有 PC，iPhone 之前有智能手機，iPad 之前有很多平板電腦，iPod 之前有 MP3 播放器。關鍵在于，蘋果創造了這些產品類別的現代版本。”

但問題是蘋果眼下的落后可能不是一點點，蘋果生成式 AI 的能力的確落后，據彭博社的報道，蘋果公司內部有一款能處理基本的圖像生成的聊天機器人，但該機器人比 ChatGPT 落后至少 25%，在處理大多數查詢時的準確性明顯不足。

為了提供消費者真正想要的 AI 產品，蘋果只好去找谷歌、Anthropic 和 OpenAI 等競爭對手談判。蘋果還在研發更強大的云計算服務器芯片，代號為Baltra，專門用于支持 AI 功能。同時，公司還在休斯頓建設新的 AI 服務器制造工廠。庫克強調，由 Johny Srouji 領導的芯片開發工作是蘋果AI戰略的關鍵。

AI行業日新月異一點不夸張，OpenAI也只能短暫局部領先，次一等大模型排名競爭異常激烈。蘋果自研的AI目前來看顯然上不了牌桌，如果只能采買別家大模型，那么蘋果的高估值故事就會破裂。所以在未來很長一段時間，蘋果仍然不會放棄自研，同時跟頭部公司保持曖昧關系。

寫在最后

牙膏擠爆的iPhone真的會銷量“燃爆”嗎？筆者不好判斷，但起碼這一次蘋果少了些“貴族”架子，多了些接地氣的配置和產品。