一文看懂：南方財經系統性變革方案

6月24日，南方財經全媒體集團

（以下簡稱“南方財經”或“集團”）

做強產品，服務四大類目標用戶

南方財經將新聞內容用戶、投資資訊用戶、財經數據用戶、在地生活用戶明確為集團四大目標用戶，融合集團旗下21世紀經濟報道財經專業深度、廣東經視的視頻表達基因和股市廣播資訊傳播速度，圍繞用戶需求，重磅推出首批28款產品。

南方財經移動端旗艦媒體21財經客戶端全新改版，將著力建設“學習經濟”“經視頻”“投資”“金融”“公司”“大灣區”等重點頻道，著力做好 宏觀經濟、區域經濟、微觀經濟、國際財經、財經快訊、經濟調查 等六大類報道，做快做活做深財經評論，增強財經報道話語權，打造財經評論新聲量。21財經客戶端還將大力提升AI能力，升級21GPT財經問答助手，上線AI小結、AI翻譯、AI語音等功能，讓用戶擁有更智能的交互體驗。

未來3年：

• 南方財經將以21財經客戶端為主渠道，并與廣東經視(“經視頻”)客戶端、21世紀經濟報道、21世紀商業評論、南財視頻、股市廣播、投資快報等第三方平臺大號相融合，重點培育“全球財經連線”“中國城市觀”“經濟政聲”“南財快訊”“21Tech”“一見Auto”等系列內容產品，做強國際傳播“G”品牌，構建全球經濟觀察體系；

• 持續優化“金大師”“金大俠”“最保險”等“投資+投顧+投教”產品，拓展個人付費用戶群；

• 升級迭代“智股通”“資訊通”“理財通”“城市通”等金融終端產品，服務機構用戶；

• 著力運營“嶺南大醫生”“品粵記”等在地生活服務產品。

以高質量產品服務連接億級用戶群體，打造中國財經第一端。

美學升級，強化南財視覺風格

滿足用戶審美需求，南方財經將全終端美學升級作為本輪變革關鍵環節，強化“清晰、明朗、大氣”的南財視覺風格。

• “南財金”兼具權威性和財經感；

• “21世紀綠”象征生生不息的活力；

• 21財經客戶端與經視頻客戶端Logo主色調統一，以科技藍搭配紅色基因，強化品牌辨識度。

21財經客戶端新版本全面重構UI與交互，強化搜索區和重點頻道，優化南財快訊呈現形式，重構圖標樣式，兼備功能性與審美性。全新上線國際傳播品牌“G”，其Logo巧妙化用嶺南傳統建筑牌坊上的檐頭造型，融合中國傳統文化與現代設計理念，傳遞中國故事與價值觀，提升國際傳播效能。

南方財經還將著力打造財經短視頻創作高地，探索財經微短劇，以南財視覺風格統一短視頻IP矩陣建設。

• 做深《財經早察》《消費參考》等財經評論類視頻欄目；

• 做活《南財探營》等新聞現場類短視頻；

• 做優《數看灣企200秒》《財經二十四節氣》等創意短視頻；

• 策劃推出季播類經濟歷史系列影像《商業故事·本紀》《商業故事·傳紀》，為用戶提供高品質財經紀錄片的知識與審美享受。

產品牽引，孵化多元化新聞網紅

推進系統性變革，人才是第一資源。

南方財經將以重點產品為牽引，建立 “集團—媒體—產品工作室” 三級高效運作架構，組建學習經濟、經濟政聲、科技奇點、風云粵商、投資資訊等一批工作室，公開遴選首席產品官（主理人），由首席產品官（主理人）統籌工作室運營與產品建設。

依托工作室與產品，南方財經將培育孵化多元化新聞網紅。

• 既有思維有深度、表達有力度的優秀評論員，也有提筆能寫、舉機能拍、對鏡能講的全能主播；

• 既有在聯合國大廈、紐交所采訪各國政企要人的駐外記者，也有多次對話政府高官和企業大咖的“提問高手”；

• 既有深耕財經、產業報道多年，具備深邃洞察力與專業分析力的專家型采編，也有長期研究投資理財，具有專業資質，笑看市場風云的“投資達人”。

用效果與流量說話，南方財經將進一步強化互聯網思維，探索建立協議薪酬機制，設置針對性考核指標和對應“薪酬包”，以首席產品官、主理人、新聞網紅為重點對象，探索“合作分成收益共享”“類股權激勵”等多層次薪酬模式， 讓“聽得見炮聲的人”成為資源配置的主體，培育更多跨界融合的多面手。

開放創新，與用戶共建內容與技術生態

南方財經將啟動“用戶伙伴計劃”，與個人用戶共建新聞客戶端內容生態，與機構用戶共建金融服務終端產品生態、數據生態和技術生態。

• 圍繞內容用戶需求，南方財經將聚合集團旗下媒體所有拳頭產品、優質欄目，鏈接3000多個南財號資源，與用戶共同參與內容生產和傳播；

• 圍繞投資資訊用戶需求，強化市場快訊、數據研報、理財課程、投教內容的生產、推送；

• 圍繞財經數據用戶需求，與更多金融機構、大型企業建立“內容共建、數據共享、渠道共用”的合作關系，實現雙向導流和數據賦能；

• 圍繞在地生活用戶需求，通過提供醫療、教育、金融維權等服務和產品，提高用戶粘性。

南方財經將堅持自主創新與開放創新相結合，深化與高校、科研院所、頭部企業合作，共建南方財經科技實驗室，統一集團技術底座、數據底座、用戶底座，開發南方財經AI智能體和南方財經語料庫，打通新聞客戶端與金融服務終端的數據生產鏈條，實現“一切業務數據化、一切數據業務化”，讓新聞數據與金融數據互相驅動、形成合力，建成數據驅動型的智慧技術生態。

來源 | 21世紀經濟報道

編輯 | 王可

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