小米突然改名，雷軍向自己開了一槍

回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 清清 報道 | 電商天下

iPhone17就要上了，但大家先別急，讓小米先急。

小米17空降，雷軍發聲

眼見著蘋果借著新品發布會出盡風頭，小米終于坐不住了。

就在前兩天，9月15日，小米集團總裁盧偉冰在社交平臺突然宣布：小米將于本月發布全新小米17系列。

比上代提檔整整一個月，更重要的是，數字“16”被徹底跳過，直接從小米15干到了小米17。

對此，盧偉冰直言：“這將是小米手機數字系列史上最重大的一次躍遷”。

圖源：雷軍

隨后，雷軍親自轉發該微博，并放出狠話：“小米17系列，產品力跨代升級，全面對標iPhone，正面迎戰！”

一時間輿論嘩然，“小米跳過16，直接挑戰iPhone17”等相關話題迅速登上熱搜。

雖然說小米對標蘋果早就不是什么新鮮事，但這一次前后腳蹭上iPhone17熱度的小米，卻沒能留住米粉的心。

不少網友直言，這樣跳號對標沒有含金量，甚至還有質疑聲音表示：

“這不是對標，是自我矮化，這么多年小米還是沒能擁有品牌自信”。

不過，事已至此，即使外界的聲音褒貶不一，小米手機官方微博也還是在昨天（9月16日）正式放出了小米17 Pro系列的預告視頻。

圖源：盧偉冰

根據目前公布的節奏，小米17系列將包含三款：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max；

定位分別為“最強標準版旗艦”“最強小尺寸影像旗艦”“巔峰科技影像旗艦”，并首發高通第五代驍龍8至尊版平臺，硬件堆料直接拉滿。

甚至在發布時間節奏上也作了大幅壓縮：

小米17已在9月15日上線預約頁面，提前“狙擊”蘋果iPhone17系列的熱度。

從常見的配置對標到發布時間、命名體系的全面看齊，這樣看起來，此次小米17的改名動作，是一場“蓄謀已久”的硬剛。

小米手機追蘋果，越追越像

如果只看產品配置，小米17系列幾乎沒有短板：

旗艦芯片首發、背屏交互升級、影像系統進一步強化，搭配澎湃OS3系統以及軟硬協同優化，在紙面參數上足夠能打。

盧偉冰也展現出極大的信心：“小米高端化的成功來自兩方面，一是認知的突破，二是技術的積累。”

他強調，過去5年，小米研發投入已超1000億，未來5年將再投2000億，

“這一次，在小米17系列上，大家將看到我們一系列最新成果的呈現。”

但消費者關心的遠不止硬件參數，他們也看得出：這次對標蘋果的方式，帶有濃重的“跟風”氣息。

圖源：蘋果官網

就在幾天前，蘋果于北京時間9月10日發布了iPhone17系列，

包括iPhone 17、iPhone 17 Pro、Pro Max和首次亮相的“輕薄新品類”——iPhone Air。

庫克將這次迭代稱為“iPhone歷史上最大的一次飛躍”。

而iPhone17標準版這次堪稱“牙膏擠爆”：

屏幕增至6.3英寸、支持高刷、前攝升至1800萬像素、起步內存翻倍到256GB但售價仍為5999元起，被外界盛贊“加量不加價”。

更耐人尋味的是，彼時的盧偉冰一度專門發文提及蘋果發布會，直言：

“這絕對是iPhone變化最大的一年，我準備買一部試用。”

圖源：梨視頻

結合如今小米17跳號提檔、并且同樣喊出“史上最強標準版旗艦，全方位大升級，加量不加價”的口號來看，

盧偉冰的發言便不再是來自圈內人的真情流露，反而還在無形中坐實了小米此次發布策略的被動色彩。

這背后的核心問題是，小米在“高端化”這條路上走了五年，從參數領先到體驗打磨，從生態建設到軟件優化，確實付出了巨大努力。

但當品牌邏輯依然圍繞“追著蘋果跑”，就很難真正贏得高端用戶的心理認同。

而這并不是第一次發生。

圖源：小米

早在8月28日，小米發布澎湃OS3、推出小米超級島時，就被廣泛討論是否“靈動島”化。

雷軍當時高調表示：“蘋果用戶可以仔細看看：小米手機更好兼容蘋果生態。”

但消費者的反饋是：兼容不是問題，缺的是原創性。

換言之，小米缺的不是性能，是“身份感”。

在電商天下看來，蘋果之所以成為流行符號，是因為它塑造了一種“使用它就不同”的文化認同；

而小米目前給人的感覺仍是——配置夠硬，信仰不夠。

對標不是原罪，思維困境才是瓶頸

如果說“跳號改名”引發的是外部輿論的震蕩，那小米此刻真正的瓶頸，其實源自內部長期對“對標邏輯”的路徑依賴。

從MIUI模仿iOS到“超級島”對應靈動島，再到這次的“小米17 Pro Max”；

不難看出，小米的產品命名、UI交互、功能細節甚至發布時間，都在不斷向蘋果靠攏。

看似合理，其實透露出的是戰略性慣性——小米太熟悉這條路，熟悉到失去了提問自己“為什么要這么做”的能力。

圖源：小米

值得一提的是，就在前幾天，蘋果新機預售開啟，僅1分鐘，京東上的所有機型即顯示“無貨”；

而蘋果官網更是被擠到崩潰，搶到的網友自曝“官網發貨已經排到10月”。

顯然，蘋果“全網都在罵但開售手慢無”的定律再次生效，蘋果又一次用實力回應了“賣不動”的質疑。

圖源：京東

面對這股熱潮，小米自然不能袖手旁觀。

但在電商天下看來，真正的問題不是小米對不對標，而是小米是否選對了對手。

蘋果的用戶粘性、系統生態、品牌信仰，在短期內幾乎是不可動搖的。

而小米要打贏的，并不是“和蘋果搶用戶”，而是“和同為安卓陣營的對手搶話語權”。

華為三折疊屏、OPPO雙芯影像、榮耀滑蓋全屏、vivo仿生感光模組……

安卓陣營早就不是“你抄我我抄你”的年代，而是靠技術路徑、審美判斷、場景定義來講差異化的時代。

當每一個頭部品牌都在講“我是誰”的故事，而小米卻還在講“我像誰”，

那么最終的結果，只會是小米把自己困在了“別人設定的坐標軸”里。

對標本不是原罪，但“只會對標”的路徑依賴，才是真正的瓶頸。

事實上，站在對抗蘋果的另一側，小米面對的不是喬布斯，也不是庫克，而是自己。

如今，小米17系列已定檔、Pro/Pro Max亮點也陸續揭曉，銷量可能不會差，產品體驗也不會讓人失望，但對于品牌來說，這遠遠不夠。

電商天下認為，真正的高端品牌，不能只靠拼參數和發布會打雞血。

對于消費者而言，他們并不介意你叫什么數字，他們在乎的是：你有沒有把產品做出點“自己的味道”？

獨立的價值表達，原創的敘事方式，不依賴誰、也不模仿誰的命名體系、功能定義、生態話語權——這才是小米該走的路。

畢竟，能夠定義時代的品牌，從來不是“做得像誰”，而是“讓別人開始像你”。

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