不搞AI的蘋果，為什么還是全球第一

“在蘋果的DNA里，我們深信僅有科技是不夠的——是科技與人文、與藝術的結合，才讓我們心潮澎湃。”

——Steve jobs

在所有人都爭先恐后All in AI的時刻，蘋果顯得實在太過于冷靜了。

外界期待值拉滿的AI，在不久前的iPhone17新品發布會上卻連“配菜”都算不上，市場的失落在情理之中。

這種冷靜乃至是遲鈍，在狂熱的AI軍備競賽中，被許多人解讀為“落后”或“傲慢”。但問題是，手握萬億現金、擁有全球最頂級軟硬件生態的蘋果，為什么不加入這場狂歡？蘋果難道真的要成為下一個諾基亞？

但隨后幾天里，iOS26的發布，一定程度上解答了這個疑問。

9月16日，蘋果正式推送了大家期待已久的iOS26正式版，這個版本用上了全新的設計風格，可以說是自iOS7扁平化以來改動最大的一次。

新系統采用全新LiquidGlass設計語言，這是一種半透明視覺效果，從鎖屏到主屏幕、圖標、小組件、控制中心、通知中心、應用內菜單和控制項、設置開關等等，都有這種效果。液態玻璃不僅靜態看起來很有質感，動起來的時候也很靈動。而且照片的裸眼3D空間場景，更是把質感做到了極致。

這一設計首次在iOS、iPadOS、macOS和watchOS等多個平臺同步，也就是說，蘋果全家桶將保持一致的設計感受。

不夸張的說，這會是蘋果今年最成功的革新，甚至要遠遠超過iPhone17發布本身。如果你還沒有更新系統，可以盡快嘗試一下。

一：技術民主與審美集權

但這里并不是說，iOS26系統有多么的完美，而是在其背后展現的，是蘋果更關鍵的競爭力——不同于技術至上的另一重理念。

過去數十年，科技行業的競爭邏輯相對簡單：誰掌握了核心技術，誰就掌握了話語權。從英特爾的芯片到微軟的操作系統，再到谷歌的搜索算法，技術壁壘幾乎就等于商業帝國。

然而，AI時代正在以驚人的速度消解這種壁壘。技術的“民主化”趨勢，正成為這個時代最顯著的特征。

以大語言模型為例，幾年前，這還是少數巨頭的專屬游戲。而如今，開源模型的崛起加上云計算平臺（AWS、Azure）提供的強大算力，使得任何一個初創公司都能以極低的門檻，將世界級的AI能力集成到自己的產品中。

技術正在從一種稀缺資源，變成像電力和水一樣的基礎設施。當所有手機廠商都能調用相似的API，實現圖片消除、文章摘要、智能問答等功能時，技術本身便不再構成核心差異。

你有的，我很快也會有，甚至可以做得更好。這場關于模型參數、計算速度的競賽，其結果必然是趨同。

那么未來公司之間的真正護城河是什么？蘋果的答案是，審美，或者說廣義上的設計能力。這是一種無法通過購買API或堆砌算力來獲得的東西。

它是一家公司世界觀、價值觀和組織文化的長期沉淀。它關乎品位、克制、對人性的深刻洞察以及對細節的偏執。這種能力，天然地掌握在少數“集權者”手中。

應該沒有人會否認，蘋果是整個移動互聯時代最成功的審美“集權者”。

事實上，如果你回顧其發展史就會發現，蘋果幾乎從未在任何一場技術革命中扮演“第一個吃螃蟹的人”：

iPod不是第一臺MP3播放器，iPhone不是第一臺智能手機，Apple Watch也不是第一塊智能手表。

但它們都在各自的領域取得了決定性的勝利，為什么？

因為蘋果將當時已趨于成熟的技術，用一種全新的、卓越的審美范式重新包裝，從而定義了整個產品類別。

這種戰略的本質，是后發制人，更是審美上的降維打擊。

當競爭對手們還在炫耀自己的產品有多少功能時，蘋果關心的是這些功能如何以最優雅、最直觀的方式被用戶體驗。

到了這里，你或許就能夠理解，為什么蘋果在AI時代顯得更為“冷靜”。

蘋果并不急于推出一個技術上最強大的聊天機器人，或者在系統里塞滿上百個AI功能。它在等，等待AI技術本身從狂熱的“功能競賽”階段，走向成熟、穩定，可以被無縫地、藝術性地融入其操作系統血脈的時刻。

因為蘋果的目標不是贏得一場技術短跑，而是定義下一個十年的審美標準。

二．更重要的，是情緒價值
AI打掉的代碼門檻，使得產品在功能層面的差異被迅速抹平。

只是，當所有設備都能實現相似的功能，消費者的選擇依據便不再是冰冷的參數對比，而是轉向一個更深層、更感性的維度：情緒價值。

一件產品能否讓你感到愉悅、安心、被理解、甚至激發你的自豪感，正成為比“它能做什么”更重要的問題。而審美，正是通往情緒價值最高效的橋梁。

蘋果是這個世界上最懂得提供情緒價值的公司。

用戶購買iPhone，固然是因為其強大的性能和流暢的系統，但更深層次的原因，是它所帶來的那種難以言表的滿足感。

是Unibody金屬機身傳來的堅實質感，是MagSafe“咔噠”一聲吸附時的清脆，是每一次滑動屏幕時恰到好處的動畫反饋，可能也是液態玻璃設計所帶來的審美感受。

這些細節本身并不直接提升功能，但它們共同構建了一種高品質的、令人愉悅的情感體驗。這種體驗讓用戶感覺自己做出了一個“正確”且“有品位”的選擇，從而建立了深厚的情感紐帶。

從這個角度說，雷軍是真正懂蘋果的競爭力到底是什么的。

小米汽車的成功，表面上看是設計上的勝利，其本質卻是情緒價值的勝利。雷軍將SU7與保時捷對標，并非僅僅是外觀的模仿，而是在嘗試用工業化流水線去復刻一種過去專屬于頂級奢侈品牌的情緒體驗。

消費者購買的不僅是一輛車，更是一種“擁有類保時捷設計”的自豪感與滿足感。

小米通過高水平的審美復制，成功地將這種稀缺的情緒價值帶給了更廣泛的用戶群體，這才是其引爆市場的關鍵密碼。

將這個邏輯應用到AI領域，就會真正理解蘋果為什么在AI領域選擇“按兵不動”。

當前絕大多數AI產品，都陷入了對“功能價值”的極致追求。它們比拼誰的回答更準確，誰的生圖能力更強，誰的知識庫更大。

但這些產品，依然還處于工具階段。而蘋果想做的，是最有高級感的工具。技術從來都只是載體，但驅動力卻是對人性的深刻洞察和頂級的審美表達。

這或許才是以iOS 26為代表的系統更新背后真正的企圖心：在AI時代，最頂級的科技公司，首先必須是一家擁有頂級審美的設計公司。