全球電商第38周洞察(9.15-9.19)

淘寶攜大麥推“電影”入口、美團(tuán)Keeta落地科威特，Shopee與Lazada同場(chǎng)競(jìng)速9.9大促

淘寶閃購上線“電影”入口：大麥接入助力阿里打造一站式大消費(fèi)生態(tài)

淘寶閃購頻道近期上線“電影”入口，由阿里旗下大麥提供支持，主要售賣電影票，并嘗試與展演、體育賽事等票務(wù)打通，但部分演出仍需跳轉(zhuǎn)至大麥APP購買。頻道內(nèi)疊加“政府補(bǔ)貼”和“外賣美食券包”活動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。隨著淘寶閃購逐步拓展至酒店、電影演出等服務(wù)場(chǎng)景，平臺(tái)不僅增強(qiáng)用戶粘性，還通過整合大麥娛樂消費(fèi)數(shù)據(jù)與淘寶購物數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)跨品類推薦和更精準(zhǔn)的用戶畫像，推動(dòng)即時(shí)零售與線下娛樂融合。阿里此舉旨在將閃購打造成滿足10億消費(fèi)者多元需求的大消費(fèi)平臺(tái)。這不僅是流量協(xié)同，更是阿里在即時(shí)零售與本地生活深度融合上的戰(zhàn)略加碼，若能落地，將重塑用戶消費(fèi)鏈路與平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局。

美團(tuán)Keeta加速中東布局：繼沙特、卡塔爾后落地科威特

美團(tuán)國際外賣品牌Keeta于9月15日正式登陸科威特，這是繼沙特、卡塔爾后在中東的第三個(gè)市場(chǎng)。Keeta在當(dāng)?shù)夭粌H提供便捷配送，還為消費(fèi)者、商戶和騎手提供多元化服務(wù)與保障，并契合科威特“2035國家愿景”的數(shù)字化目標(biāo)。自2024年進(jìn)入中東以來，Keeta實(shí)現(xiàn)用戶與訂單快速增長(zhǎng)，在卡塔爾落地不足一月便擴(kuò)張至科威特，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的國際化加速度。美團(tuán)通過Keeta加速布局中東，不僅擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖，也為其全球化戰(zhàn)略打開更大想象空間，但如何應(yīng)對(duì)高競(jìng)爭(zhēng)與本地化挑戰(zhàn)仍是關(guān)鍵。

Shopee與Lazada 9.9大促競(jìng)速：直播熱潮與爆款品類驅(qū)動(dòng)?xùn)|南亞電商新高點(diǎn)

Shopee在9.9超級(jí)購物節(jié)中實(shí)現(xiàn)突破，整體直播觀看量超8億，巴西市場(chǎng)部分品類銷量暴增7倍，泰國站更在30分鐘內(nèi)訂單破百萬，直播一分鐘售出10萬件，凸顯本地化履約與網(wǎng)紅帶貨的強(qiáng)大動(dòng)能；Lazada同場(chǎng)活動(dòng)則展現(xiàn)爆發(fā)力，前100商家銷售額平均同比增長(zhǎng)49倍，明星周邊、游戲主機(jī)、3D打印機(jī)等細(xì)分類目增幅驚人，帶動(dòng)時(shí)尚、快消、百貨與消費(fèi)電子全線走強(qiáng)。Shopee與Lazada在東南亞大促中的激烈對(duì)壘，不僅折射出平臺(tái)本地化與品類爆款策略的成功，也預(yù)示著區(qū)域電商競(jìng)爭(zhēng)格局將更加白熱化。

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶閃購上線“電影”入口 大麥提供業(yè)務(wù)支持

淘寶閃購頻道近期上線“電影”入口，與“盒馬鮮生”“特價(jià)酒店”等并列，頁面內(nèi)所有產(chǎn)品由阿里旗下大麥提供業(yè)務(wù)支持。該入口以售賣電影票為主，雖有演唱會(huì)、體育賽事等演出信息展示，但無法在淘寶APP內(nèi)直接購票，提示用戶需前往大麥APP購買。

02

淘寶直播雙11投入30億現(xiàn)金扶持品牌增長(zhǎng)

9月17日天貓雙11選品會(huì)上，淘寶直播宣布投入30億現(xiàn)金，全面加碼商家增長(zhǎng)。舉措涵蓋用戶拉新、爆品打造、達(dá)人激勵(lì)與店播扶持：在消費(fèi)端，擴(kuò)大“免定金”覆蓋并發(fā)放大額紅包，實(shí)現(xiàn)“0元付定”；新增“現(xiàn)貨折扣券”補(bǔ)全鏈路；升級(jí)“全網(wǎng)爆品貨盤”，引入站外數(shù)據(jù)提效。達(dá)人生態(tài)方面，除李佳琦等頭部外，平臺(tái)匯聚萬余垂類主播，依托“直播嚴(yán)選AI智推”提升人貨匹配；政策上，品牌傭金返還最高全免，達(dá)人享階梯流量扶持，新主播可獲最高3000萬全域流量。平臺(tái)還設(shè)立“特色品類日”，聚焦文玩、珠寶、皮草等新興高潛力領(lǐng)域。雙11預(yù)售10月24日開啟，平臺(tái)將投放億級(jí)流量池，通過首猜、主搜、關(guān)鍵詞等多渠道精準(zhǔn)引流。

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1688推出“超級(jí)工廠全球版” 建立跨境服務(wù)能力評(píng)估體系

1688在“AI跨境·國貨出海”會(huì)上推出“超級(jí)工廠全球版”，為具備跨境服務(wù)能力的優(yōu)質(zhì)工廠建立統(tǒng)一認(rèn)證體系。符合條件的現(xiàn)有“超級(jí)工廠”商家可免費(fèi)升級(jí)，通過審核后獲“超級(jí)工廠全球供”標(biāo)識(shí)，進(jìn)入跨境買家優(yōu)先推薦池，并在搜索匹配中享有更高權(quán)重。首批計(jì)劃招募5000家工廠，重點(diǎn)覆蓋服飾、日用百貨、數(shù)碼配件、玩具等海外高需求品類，評(píng)估指標(biāo)包括履約穩(wěn)定性、服務(wù)體系、海外倉、出口資質(zhì)及物流響應(yīng)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，海外中小B類買家最關(guān)注質(zhì)量與供應(yīng)鏈履約，而非價(jià)格。為此，1688建立“海外服務(wù)實(shí)力檔案”，動(dòng)態(tài)更新并優(yōu)化供需匹配。此次升級(jí)顯示1688正由國內(nèi)批發(fā)平臺(tái)向全球化B2B供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)加速轉(zhuǎn)型。

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淘寶“AI找低價(jià)”功能全量上線，助力用戶快速找到同款低價(jià)商品

淘寶拍立淘的“AI找低價(jià)”功能已于8月面向全部用戶開放，該功能基于文本大模型與多模態(tài)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)同款商品自動(dòng)分類、價(jià)格差異解析及高性價(jià)比平替推薦，幫助用戶在圖片搜索場(chǎng)景中迅速定位低價(jià)優(yōu)質(zhì)商品。用戶上傳商品圖片后，系統(tǒng)可在內(nèi)部比對(duì)超過2000款相似商品，并過濾掉評(píng)價(jià)差、銷量低的商品，提供多維度的質(zhì)價(jià)比方案。此功能隸屬于淘寶搜推智能產(chǎn)品事業(yè)部，旨在通過AI提升導(dǎo)購效率和用戶體驗(yàn)。同時(shí)，淘寶還推出了“AI萬能搜”（已全量上線）和“AI幫我挑”（內(nèi)測(cè)中）等AI功能，以懸浮窗交互和生成式推薦降低用戶決策成本，推動(dòng)下一代AI電商搜推系統(tǒng)發(fā)展。

05

美的近90家門店倉接入淘寶閃購，覆蓋全國19城實(shí)現(xiàn)小時(shí)達(dá)

9月15日，美的與天貓深化即時(shí)零售合作，首批近90家線下門店倉接入淘寶閃購，覆蓋北京、上海、廣州、杭州等全國19個(gè)城市，提供“品牌官方正品，小時(shí)送達(dá)”服務(wù)。此次合作以生活小家電為切入點(diǎn)，上線電飯煲、空氣炸鍋、便攜折疊鍋等超200款產(chǎn)品，滿足聚餐、出行、家電故障等即時(shí)需求。美的在淘寶閃購?fù)瞥觥?65天只換不修”售后保障，提升消費(fèi)安全感。消費(fèi)者可通過淘寶閃購搜索商品并就近下單，享受極速配送。美的表示，接入淘寶閃購是用戶直達(dá)戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措，未來將以天貓旗艦店為核心陣地，探索多元化服務(wù)場(chǎng)景，推動(dòng)線上線下融合。

JD

京東

01

微信“發(fā)現(xiàn)-購物”京東入口將于9月30日關(guān)閉

京東購物公眾號(hào)近日發(fā)布通知，確認(rèn)微信“發(fā)現(xiàn)-購物”中的京東入口將于9月30日正式關(guān)閉，建議用戶將“京東購物”小程序添加至“我的小程序”或通過微信錢包頁下方訪問。自8月底起，部分用戶已收到“小程序搬家”提醒，自9月1日起逐步遷移。此前自7月起，微信已對(duì)“購物”入口進(jìn)行灰度切換，由原網(wǎng)頁版轉(zhuǎn)為“京東購物”小程序。

Douyin

抖音電商

01

抖音電商三年累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)超200億單

2025上海互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者活動(dòng)月期間，小紅書于9月16日舉辦首屆創(chuàng)作伙伴大會(huì)，正式上線“買手櫥窗”，定位為“24小時(shí)不打烊的精品買手店”。千粉以上創(chuàng)作者可通過“選品中心”自由選品、布置展示空間。CMO之恒強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者是平臺(tái)“合伙人”，將持續(xù)在產(chǎn)品和政策上加碼支持。大會(huì)推出三大扶持政策：新開櫥窗者享傭金減免、億級(jí)流量扶持，以及億元級(jí)“寵粉券”獎(jiǎng)勵(lì)。此前平臺(tái)已實(shí)施“GMV百萬以內(nèi)傭金全免”計(jì)劃，并將“市集”升級(jí)為獨(dú)立經(jīng)營陣地。

Kuaishou

快手電商

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快手電商上線“中秋美食季”營銷活動(dòng)

為迎接中秋節(jié)點(diǎn)，快手電商于9月13日上線“中秋美食季”營銷活動(dòng)，涵蓋方便速食、糕點(diǎn)點(diǎn)心、乳制品、熟食、飲料、零食等類目，集結(jié)美食大牌旗艦商家，推出官方優(yōu)選商品。活動(dòng)持續(xù)至9月30日，用戶可通過站內(nèi)專題頁面或商達(dá)直播間搜索“中秋美食”選購商品。期間，快手電商聯(lián)動(dòng)商家、達(dá)人和品牌，結(jié)合大場(chǎng)直播帶貨策劃，提供內(nèi)容激勵(lì)、直播激勵(lì)、分銷激勵(lì)和傳播激勵(lì)等資源支持，助力商家沖刺GMV。平臺(tái)通過集中資源曝光、商城推薦、專題頁運(yùn)營及達(dá)人矩陣精準(zhǔn)帶貨，配合補(bǔ)貼與流量激勵(lì)政策，推動(dòng)商品高效轉(zhuǎn)化，引爆節(jié)日消費(fèi)熱潮。

Wechat

微信小店

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Trendyol羅馬尼亞活躍賣家數(shù)突破1000家

土耳其電商平臺(tái)Trendyol在羅馬尼亞上線本地賣家入駐流程僅六個(gè)月，活躍賣家數(shù)量已突破1000家，其中88%為中小企業(yè)。平臺(tái)為本地賣家提供技術(shù)支持、物流基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)推廣工具及銷售分析等綜合服務(wù)，助力其增長(zhǎng)。超過72%的本地賣家通過平臺(tái)促銷活動(dòng)等方式提升了品牌曝光和銷售額。熱門品類主要包括時(shí)尚、家居、快速消費(fèi)品、化妝品及電子產(chǎn)品。羅馬尼亞賣家已占Trendyol在該國交易總量的約15%，平臺(tái)計(jì)劃在2025年底前將本地賣家數(shù)量提升至5000家。

01

微信小店啟動(dòng)年內(nèi)第七場(chǎng)大促，單賬號(hào)最高獲60萬點(diǎn)成長(zhǎng)卡

微信小店將于9月22日開啟“服飾秋冬煥新季”大促活動(dòng)，持續(xù)40天至10月31日，覆蓋八大服飾類目。活動(dòng)面向商家和達(dá)人推出三大激勵(lì)措施：GMV激勵(lì)、短視頻掛車激勵(lì)以及針對(duì)新注冊(cè)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師店鋪的一次性3萬點(diǎn)成長(zhǎng)卡扶持。單個(gè)賬號(hào)最高可獲得60萬點(diǎn)成長(zhǎng)卡激勵(lì)。參與條件包括店鋪體驗(yàn)分≥4.5、達(dá)人帶貨評(píng)分≥4.2，且退貨率過高將被終止激勵(lì)。

Xiaohongshu

01

小紅書上線本地生活會(huì)員業(yè)務(wù)“小紅卡”

小紅書上線本地生活會(huì)員“小紅卡”，首期落地上海、杭州、廣州，提供精選門店全年9折、專屬活動(dòng)等六大權(quán)益。年卡售價(jià)168元，用戶可線下簽到獲90天體驗(yàn)卡。精選門店依托平臺(tái)真實(shí)討論與口碑篩選，涵蓋餐飲、休閑、展演等領(lǐng)域，入駐商家需為有贊商城會(huì)員，由有贊獨(dú)家提供技術(shù)服務(wù)。小紅卡與9月26日至10月12日舉辦的第三屆“馬路生活節(jié)”綁定，享受億級(jí)流量曝光、廣告金、KOC/KOL探店、同城地圖展示及0傭金（僅收0.6%支付手續(xù)費(fèi)）扶持。

02

小紅書上線“買手櫥窗”并提供三大扶持政策

2025上海互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者活動(dòng)月期間，小紅書于9月16日舉辦首屆創(chuàng)作伙伴大會(huì)，正式上線“買手櫥窗”，定位為“24小時(shí)不打烊的精品買手店”。千粉以上創(chuàng)作者可通過“選品中心”自由選品、布置展示空間。CMO之恒強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者是平臺(tái)“合伙人”，將持續(xù)在產(chǎn)品和政策上加碼支持。大會(huì)推出三大扶持政策：新開櫥窗者享傭金減免、億級(jí)流量扶持，以及億元級(jí)“寵粉券”獎(jiǎng)勵(lì)。此前平臺(tái)已實(shí)施“GMV百萬以內(nèi)傭金全免”計(jì)劃，并將“市集”升級(jí)為獨(dú)立經(jīng)營陣地。

Meituan

美團(tuán)

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美團(tuán)國際外賣Keeta上線科威特，中東市場(chǎng)再落一子

9月15日，美團(tuán)旗下國際外賣品牌Keeta正式在科威特啟動(dòng)運(yùn)營，繼沙特阿拉伯、卡塔爾之后成為其在中東海灣地區(qū)的第三個(gè)落點(diǎn)。Keeta并非簡(jiǎn)單復(fù)制國內(nèi)模式，而是結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)，為消費(fèi)者提供便捷配送與多元商品，為商戶提供數(shù)字化工具，為騎手提供保障與激勵(lì)，并助力科威特“2035國家愿景”中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)。自2024年9月進(jìn)入沙特以來，Keeta用戶與訂單快速增長(zhǎng)，8月進(jìn)入卡塔爾后不到一個(gè)月即落地科威特，加速構(gòu)建“多國聯(lián)動(dòng)”的國際化布局。美團(tuán)表示將持續(xù)深耕中東，并探索更多海外市場(chǎng)。

TEMU

TEMU

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TEMU正式向瑞士本土商家開放本地招商計(jì)劃

TEMU宣布自2025年9月15日起向瑞士本地商家開放“本地對(duì)本地”（B2B）招商計(jì)劃，允許瑞士零售商在平臺(tái)上直接開店并由本地發(fā)貨，初期僅限向瑞士境內(nèi)消費(fèi)者銷售和履約。此舉旨在為瑞士企業(yè)提供新的銷售渠道，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，包括更多選擇和更快配送。TEMU承諾提供本地化支持，涵蓋平臺(tái)操作、物流、合規(guī)等方面，降低入駐門檻。該模式已在德國、意大利等多個(gè)歐洲國家試行，并逐步擴(kuò)展至食品與日用品類，未來計(jì)劃允許瑞士商家向其他國家銷售。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜墨西哥站升級(jí)Amazon Súper，上線超60萬種商品支持免息分期

亞馬遜墨西哥站近日升級(jí)其線上超市業(yè)務(wù)Amazon Súper，商品數(shù)量超過60萬種，涵蓋食品、飲料、保健品、美妝及個(gè)人護(hù)理用品，界面模擬實(shí)體超市購物動(dòng)線以提升用戶體驗(yàn)。訂單滿299比索可享免費(fèi)配送，Prime會(huì)員無門檻享受該服務(wù)，配送覆蓋14個(gè)城市的當(dāng)日達(dá)、80多個(gè)城市的次日達(dá)及其他地區(qū)兩日內(nèi)送達(dá)。新推出“累積省”功能，購買5件享5%折扣，10件以上享10%折扣；“計(jì)劃省”支持定期配送并額外享受最高10%優(yōu)惠。平臺(tái)采用由拉美團(tuán)隊(duì)研發(fā)的Daily Shop技術(shù)，優(yōu)化跨品類選購體驗(yàn)，并提供多樣化支付方式，包括最長(zhǎng)12期免息分期，與BBVA合作最長(zhǎng)15期、Banamex合作最長(zhǎng)18至24期免息分期。

Shopee

Shopee

01

Shopee 9.9超級(jí)購物節(jié)：直播觀看破8億，泰國站30分鐘訂單破百萬

Shopee在9.9超級(jí)購物節(jié)中表現(xiàn)亮眼：整體直播觀看量超8億，跨境直播時(shí)長(zhǎng)破千萬小時(shí)，短視頻觀看量達(dá)1.2億。時(shí)尚配飾、家居、美妝、數(shù)碼配件、女裝等熱銷，巴西市場(chǎng)家用音響、腰包、造型服裝銷量激增7倍。本地化履約成效突出，多類目出單量、官方倉及Shopee Mall銷售額均增長(zhǎng)5倍，“X日達(dá)”服務(wù)推動(dòng)站點(diǎn)轉(zhuǎn)化率增5倍，整體銷售額增長(zhǎng)4倍。賣家依托本地履約最高節(jié)省52%傭金與運(yùn)費(fèi)，疊加錢包優(yōu)化、廣告與糾紛機(jī)制完善，實(shí)現(xiàn)降本增效。泰國站在大促暨十周年活動(dòng)中刷新紀(jì)錄，啟動(dòng)30分鐘訂單破百萬，直播1分鐘售出10萬件，某賣家銷售額暴增29倍；時(shí)尚配飾通過網(wǎng)紅帶貨銷售增長(zhǎng)800倍。本地企業(yè)訂單量日常9倍，疊加免郵及快送券訂單增13倍，并實(shí)現(xiàn)25分鐘極速送達(dá)。

Lazada

Lazada

01

Lazada 9.9大促百強(qiáng)商家銷售額同比激增49倍

Lazada 9.9大促期間，平臺(tái)排名前100的商家銷售額平均同比增長(zhǎng)超49倍，平均客單價(jià)（AOV）增長(zhǎng)近30%。多個(gè)類目創(chuàng)下歷史新高，其中明星周邊類目銷售額同比增長(zhǎng)6930%，掌機(jī)游戲主機(jī)增長(zhǎng)888%，3D打印機(jī)增長(zhǎng)504%，男裝增長(zhǎng)594%，女士秋冬服裝、箱包配件等也實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。跨境電商四大行業(yè)中，時(shí)尚、快消品、生活百貨和消費(fèi)電子均有爆款商品涌現(xiàn)，如菲律賓的炫彩緩震跑步鞋、越南的鈦合金眼鏡、全市場(chǎng)的多設(shè)備兼容移動(dòng)電源等。

Flipkart

Flipkart

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Flipkart 2024-25財(cái)年?duì)I收82787.3億盧比，同比增長(zhǎng)17.3%

Flipkart發(fā)布的截至2025年3月的2024-2025財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司合并營收達(dá)82,787.3億盧比，同比增長(zhǎng)17.3%，但凈虧損擴(kuò)大至5,189億盧比，較上一財(cái)年的4,248.3億盧比有所上升。核心電商平臺(tái)Flipkart Internet收入增長(zhǎng)14%至20,746億盧比，凈虧損收窄37%至1,494.2億盧比。細(xì)分業(yè)務(wù)中，廣告收入增長(zhǎng)27%至6,317億盧比，平臺(tái)服務(wù)費(fèi)收入翻倍至7,751億盧比，物流收入則從6,838億盧比下降至4,224億盧比。公司已限制“Flipkart Minutes”快速電商服務(wù)擴(kuò)張，聚焦核心城市以控制成本。

Ozon

Ozon

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Ozon平臺(tái)新增溫控食品類目，支持非預(yù)包裝生鮮直售

2025年9月17日，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon宣布在realFBS模式下開放生鮮食品銷售權(quán)限，允許賣家直接銷售需溫控、保質(zhì)期短的非預(yù)包裝商品，包括新鮮蔬菜、水果、肉類、魚類、乳制品及冷凍食品。賣家需在“Ozon fresh稱重商品”類目下創(chuàng)建商品頁面，并按最大重量設(shè)定價(jià)格（買家提前支付），實(shí)際發(fā)貨時(shí)根據(jù)實(shí)重結(jié)算。

02

Ozon全面上調(diào)銷售傭金，多數(shù)品類費(fèi)率平均上調(diào)1.75%

Ozon宣布自2025年9月25日起全面上調(diào)銷售傭金。除冬季運(yùn)動(dòng)及戶外用品降4.5%外，大多數(shù)品類如汽車、筆記本、智能手機(jī)、家居園藝等上調(diào)0.5–1.5%，整體平均漲幅1.75%。分兩階段實(shí)施：9月25日起平均上調(diào)4.1%；10月15日起在新基準(zhǔn)上再漲5.5%。低價(jià)商品傭金保持不變：100盧布以下14%，100.01–300盧布為20%。

日本樂天

日本樂天

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Trendyol羅馬尼亞活躍賣家數(shù)突破1000家

土耳其電商平臺(tái)Trendyol在羅馬尼亞上線本地賣家入駐流程僅六個(gè)月，活躍賣家數(shù)量已突破1000家，其中88%為中小企業(yè)。平臺(tái)為本地賣家提供技術(shù)支持、物流基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)推廣工具及銷售分析等綜合服務(wù)，助力其增長(zhǎng)。超過72%的本地賣家通過平臺(tái)促銷活動(dòng)等方式提升了品牌曝光和銷售額。熱門品類主要包括時(shí)尚、家居、快速消費(fèi)品、化妝品及電子產(chǎn)品。羅馬尼亞賣家已占Trendyol在該國交易總量的約15%，平臺(tái)計(jì)劃在2025年底前將本地賣家數(shù)量提升至5000家。

01

日本樂天正式進(jìn)軍西班牙市場(chǎng)

日本電商巨頭樂天近日宣布正式進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，這是繼法國之后其在歐洲拓展的第二個(gè)國家，標(biāo)志著樂天歐洲擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要進(jìn)展。西班牙電商市場(chǎng)目前保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，擁有約3000萬電商消費(fèi)者，消費(fèi)習(xí)慣與法國相似，發(fā)展?jié)摿^大。相較之下，樂天在法國的業(yè)務(wù)已趨于成熟，增速放緩，因此布局西班牙被視為推動(dòng)其歐洲增長(zhǎng)的新引擎。樂天表示，未來可能繼續(xù)擴(kuò)展至其他歐洲國家，進(jìn)一步深化國際市場(chǎng)布局。

E-commerce

電商市場(chǎng)

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2025年前8月全國網(wǎng)上零售額近10萬億元，實(shí)物網(wǎng)零占比25% 食品消費(fèi)領(lǐng)漲

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1—8月全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額32.39萬億元，同比增長(zhǎng)4.6%，其中除汽車外消費(fèi)品零售額29.26萬億元，增5.1%。8月單月零售額3.97萬億元，增3.4%。城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額分別為28.11萬億元和4.29萬億元，均增4.6%以上。餐飲收入3.65萬億元，同比增長(zhǎng)3.6%；商品零售額28.74萬億元，同比增長(zhǎng)4.8%。零售業(yè)態(tài)方面，便利店、超市、專業(yè)店增長(zhǎng)較快，分別為6.6%、4.9%和5.2%；百貨店和品牌專賣店表現(xiàn)偏弱，僅增1.2%和1.7%。電商繼續(xù)保持亮點(diǎn)：1—8月全國網(wǎng)上零售額達(dá)9.98萬億元，同比增長(zhǎng)9.6%，其中實(shí)物商品網(wǎng)零8.10萬億元，增長(zhǎng)6.4%，占社零總額的25%。實(shí)物網(wǎng)零中，吃類商品增長(zhǎng)15%，穿類僅增2.4%，用類增5.7%。

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印尼2025年1-7月電商交易量達(dá)4.66億筆，交易額同比增長(zhǎng)2.32%

根據(jù)印尼央行（BI）數(shù)據(jù)，2025年1月至7月，印尼電商交易量達(dá)4.66億筆，同比增長(zhǎng)16.89%，環(huán)比增長(zhǎng)6.64%；交易總額達(dá)44.4萬億印尼盾，同比增長(zhǎng)2.32%，環(huán)比增長(zhǎng)6.41%，平均每筆交易金額約為9.5萬印尼盾（約5.79美元）。印尼統(tǒng)計(jì)局（BPS）指出，家庭消費(fèi)是2025年第二季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，貢獻(xiàn)率達(dá)5.12%，其中線上消費(fèi)轉(zhuǎn)移成為關(guān)鍵推動(dòng)力。

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2025年上半年法國電商銷售額增長(zhǎng)7.9%，交易量增長(zhǎng)11.3%

根據(jù)法國電商協(xié)會(huì)（Fevad）數(shù)據(jù)，2025年上半年法國電商銷售額同比增長(zhǎng)7.9%，增速較2024年同期的9.6%有所放緩。增長(zhǎng)主要由交易量推動(dòng)，交易量同比上升11.3%，但平均客單價(jià)下降至67歐元，產(chǎn)品類和服務(wù)類分別下降3%和5%，反映消費(fèi)者更傾向低價(jià)與優(yōu)惠。產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)4%，服務(wù)銷售額增長(zhǎng)10%。細(xì)分品類中，體育用品增長(zhǎng)5.8%，家電增長(zhǎng)4.5%，家具裝飾增長(zhǎng)2.2%，時(shí)尚/服裝僅增0.1%，美妝增長(zhǎng)0.6%，旅游類延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭同比增長(zhǎng)9%。線上渠道占服裝消費(fèi)30.7%，其中二手交易占比18%，由Vinted主導(dǎo)。快時(shí)尚平臺(tái)影響力增強(qiáng)，Temu首次進(jìn)入法國時(shí)尚零售前15名，Shein與Temu合計(jì)占線上服裝交易量16%，占整體服裝消費(fèi)5%，其在法廣告投入已翻倍。

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返校購物季推動(dòng)美國8月電商銷售突破1298億美元

根據(jù)美國商務(wù)部初步數(shù)據(jù)，2025年8月美國在線零售額達(dá)1298.1億美元，環(huán)比增長(zhǎng)2%，同比增長(zhǎng)10.1%，創(chuàng)下年內(nèi)單月新高，主要受返校購物季帶動(dòng)。美國全國零售聯(lián)合會(huì)（NRF）指出，消費(fèi)者為應(yīng)對(duì)開學(xué)需求、規(guī)避潛在關(guān)稅上漲，疊加部分州免稅日政策和較低燃料成本，推動(dòng)了電商消費(fèi)增長(zhǎng)。整體零售總額達(dá)7320.1億美元，環(huán)比增長(zhǎng)0.6%，同比增5%，創(chuàng)歷史單月最高水平。品類方面，在線及數(shù)字商品同比大增25.98%，食品飲料、服裝、綜合商品等普遍上漲，僅建筑與園藝用品下滑；在線雜貨銷售額突破110億美元，占電商總額8.6%，創(chuàng)歷史新高，顯示其持續(xù)增長(zhǎng)潛力。