魏建軍敦煌之行：一場跨越時空的商業與文化之旅

2025年9月19日，長城汽車董事長魏建軍來到敦煌，這是一場意義非凡的旅程。在鳴沙山與月牙泉的映襯下，魏建軍仿佛開啟了一場穿越千年的對話，從古老的遺跡到現代的商業，從文化尋根到戰略思考，每一步都顯得格外深沉。

在玉門關遺址，魏建軍面對著漢長城的殘垣斷壁，心中涌起對“長城”這個名字的深刻追問。而在莫高窟，那些歷經千年歲月的壁畫，以其獨特的色彩和精湛的藝術，讓魏建軍駐足沉思。更令人動容的是，在沙漠深處，他與治沙人面對面交流，從他們身上看到了堅守的力量。

這場由長城汽車與央視新聞聯合舉辦的《中國經濟引力場》特別直播活動，已然超越了普通的商業宣傳，它成為中國企業從商業實踐邁向文化自覺的重要標志。

從萬里長城到長城汽車：名字背后的重量

魏建軍在活動中感慨道：“能以長城命名汽車，這是極大的榮耀，同時也是一份沉甸甸的責任。”這番話不僅道出了長城汽車的命名之源，更揭示了中國企業在當下時代所面臨的重大課題：當中國成為制造業大國之后，如何從單純追求規模的擴張，邁向以文化為內核的競爭？

敦煌，這座絲路明珠，曾是東西方文明交流融合的交匯點，其蘊含的包容、探索、堅守等精神特質，與長城汽車的發展歷程不謀而合。魏建軍此次敦煌之行，正是為了為企業戰略尋找一個堅實的文化坐標。在當今時代，技術的突破和市場的拓展固然重要，但唯有深厚的文化內核，才能讓企業真正走得穩、走得遠。

從礦物顏料到工業美學：顏色的傳承與創新

在莫高窟的第45窟，一種特殊的紫色吸引了長城汽車團隊的目光。這種紫色并非畫師有意為之，而是多種礦物顏料在歷經千年時光后發生的化學反應所形成的獨特色調。長城汽車的色彩團隊經過了10萬次色漆篩選，最終在坦克400車型上完美地復現了這種“敦煌紫”。

這不僅僅是顏色的簡單移植，更是美學的深度傳承。敦煌的色彩跨越千年，如今呈現在汽車的車身之上，成為一種“移動的文化符號”，這標志著中國制造業正在經歷從單純的功能主義向文化表達的價值升級。魏建軍深知，當國外汽車品牌以百年工業史為榮時，中國品牌其實有著更為悠久的千年文明史可供挖掘。這種文化自信，正是中國汽車從“制造出海”邁向“文化出海”的關鍵所在。

從沙漠堅守到長期主義：精神的共鳴與堅守

在敦煌，長城汽車捐贈草方格基金和長城炮治沙工作車的舉動引起了廣泛關注。表面上看，這是一次企業公益行為，但從深層次來看，這背后反映的是商業邏輯的深刻變革。魏建軍在敦煌看到了一代代守護者“一生磨一事”的堅守精神，這種精神與汽車產業所需要的長期主義理念不謀而合。

35年來，長城汽車累計投入近百億資金自建試驗室，打造了亞洲最大的安全實驗室；連續三年研發投入超過百億，成功突破了V8發動機等核心技術；在行業陷入價格戰的困境時，長城汽車依然堅持“不打放血戰”。這種不追逐短期利益的定力，與敦煌守護者防沙治沙的堅守精神如出一轍。魏建軍似乎從中找到了理論支撐：真正的商業成功，必須建立在深厚的文化根基之上。

從產品出口到文化出海：新時代的“雙向絲路”

敦煌是古代絲綢之路的重要樞紐，而長城汽車則正在構建新時代的“雙向絲路”。巴西工廠的竣工投產、海外第三大全工藝制造中心的落地、產品覆蓋170多個國家和地區……這些商業布局的背后，是文化輸出的戰略意圖。

尤為重要的是，長城汽車正在通過越野文化、賽事IP等軟實力，改變著中國制造在世界上的形象。當坦克車隊穿越鳴沙山沙漠，當帶有敦煌色彩的汽車馳騁在世界各地的街頭，中國汽車不再僅僅是交通工具，更成為一種文化的載體。

這種“技術+文化”雙出海的模式，正是敦煌精神在現代商業中的延續——探索未知、交流互鑒、合作共贏。

文化賦能商業：未來的啟示與新范式

魏建軍的敦煌之行，為中國企業提供了轉型升級的新思路：文化并非只是營銷的噱頭，而是企業戰略的根基。長城汽車從敦煌汲取探索精神，夯實技術研發；借鑒堅守精神，完善公司治理；吸收包容精神，推動全球化布局，最終將文化資源轉化為品牌資產。

這場跨越千年的對話證明，當商業與文化相遇，不僅能為企業帶來深厚的精神底蘊，更能找到差異化的競爭路徑。正如敦煌融合東西方文明成就了輝煌，中國企業也完全可以在工業制造中融入文化基因，走出一條獨具特色的發展之路。

站在敦煌，望向遠方，長城汽車的征程恰似當年的絲路商隊，帶著東方智慧走向世界舞臺。而魏建軍此次的文化尋根之旅，或許將開啟中國商業發展的新篇章——那里不僅有商業的成功，更有文明的傳承；不僅有企業的利益，更有時代賦予的擔當。這或許正是“萬里精神”的真正內涵：探索無止境、堅守初心志、自信立天下、傳承萬年長。