當德國電器連鎖Mediamarkt決定離開瑞典市場的時候,它在瑞典的29家店被一個叫Power的挪威電器連鎖接手()。但Power的品牌知名度一直沒有能夠超越已經離開的Mediamarkt。
也許是為了強化品牌,最近,Power推出一項新的、非常吸睛的廣告活動。根據活動規則,如果你在Power購物后的30天內懷孕,Power就會把當初的購物款全額退給你。
想要得到免單,顧客必須滿足一些條件,包括必須年滿20歲,而且拿回的錢只能用來在Power的店里再買其他東西。但關鍵是,你必須在購物后的30天內懷孕。
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該公司市場總監在一份聲明中寫道,他們希望“以自己獨特的幽默方式,引發對當今最大社會挑戰——出生率下降——的討論”。廣告里還寫道,正因如此,他們才“脫下褲子,拿出了史上最強的優惠”。
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之前曾有丹麥旅游公司推出過一系列的出生廣告,在社交媒體上得到了廣泛的傳播(),也收獲了不少好評。然而Power的這一波催生廣告,似乎引發的爭議更多。
有人提出疑問:“我完全不懂他們怎么驗證,怎么證明你買東西的時候沒懷孕?”
一名叫Kalle的顧客試著想象出了這樣一種場景:“假設你坐在做超聲波檢查的地方,醫生問:‘您是孩子的父親嗎?’ 然后那人回答:‘不,我是電器店Power的店長,我只是來確認一下咱們免單活動是否有效。’”
另一名名叫Linnea的顧客補充道:“然后他還得強調:‘我得知道受孕是不是在30天之內,否則我們可不認賬。’”
有人寫信給Power,說這種活動有可能誘使年輕人為了享受優惠而懷孕,然后再去墮胎。對此,Power回應道:“我們更希望是給那些本來就打算要孩子的人一點小小的(或者很大的?)推動,而不是讓那些原本沒有計劃生孩子的人去生。” 廣告下方的文字也注明了僅僅對20歲以上的人有效。
從事市場營銷工作的41歲的Mika認為這廣告完全不可理喻。她說:“聽起來好像是Power要親自去讓瑞典女性懷孕一樣,他們居然用了‘脫下褲子’這樣的說法。是否懷孕,這是一個非常敏感的問題,不應該是一個商店和個人之間能涉及的。這廣告太過私密了,簡直接近低俗鬧劇。”
瑞典婦女組織(Sveriges Kvinnoorganisationer)也是批評者之一,她們在仔細研讀了這次活動的條款后,發現條款中寫明,是廣告公司BBDO Nordics受Power委托,負責“接收、收集、驗證和刪除”敏感的健康證明文件。
瑞典婦女組織秘書長Susannah Sj?berg告訴媒體:“直白地說,就是一家廣告公司要來處理敏感的健康信息。而我們認為,這說明他們根本沒理解這次活動在實際操作中會帶來的后果。”
對于這個問題,Power表示他們現在已經修改了活動條款,使流程“更加簡便”,只需要在他們的門店出示一份懷孕證明(moderskapsintyg)即可。Power的市場總監Eddie Hernandez說:“這樣一來,就不會有任何敏感信息被外部方共享或存儲。參加這項活動必須既安全又可靠,我們完全相信自己的流程能夠滿足所有關于數據保護和隱私的要求。”
市場總監還表示:“家用電子產品經常被指責是導致瑞典人生育率下降的原因之一。而我們則想展示,它其實也可以成為組建家庭的一個跳板。如果一臺新的洗衣機或電腦能夠幫助瑞典重新提升生育率,那么我們很樂意為此做出貢獻。”
參考新聞:
https://www.gp.se/ekonomi/butikens-deal-bli-gravid-och-fa-pengarna-tillbaka.f0be370a-1703-45ce-908b-0be59ff47962
https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/Pp7Mbp/kritiken-efter-powers-gravidkampanj-reklambyra-far-kanslig-data
https://www.dagensps.se/foretag/utskalld-reklamkampanj-anmald-70-ganger/
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