一場由京東主辦的品酒會,讓劉強東再次成為企業家中的“流量擔當”。
9月16日下午,京東聯合貴州茅臺在北京國際飯店舉辦“京東品酒會”,劉強東不僅親自現身,還系上“七鮮小廚”圍裙,現場烹制家鄉宿遷名菜“黃狗豬頭肉”,瞬間將商業活動變成了“老友聚會”般的氛圍。他從調侃賈國龍、羅永浩,到馬云、改編乾隆詩句,金句頻出,相關話題迅速登上熱搜,風頭甚至一度蓋過了常年占據熱搜的小米創始人雷軍。
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這不是劉強東近期第一次因“請喝酒”引發關注。此前他剛因邀請外賣小哥喝酒吃飯登上熱搜,而這一次,他將請客對象擴展至京東用戶,酒也升級為茅臺。9月12日,京東通過官方渠道發布“東哥的邀請函”,宣布推出“京東品酒會”IP,將高端酒品鑒與酒店住宿相結合。該項目一經推出就顯示出爆發力——首場活動房源30分鐘內售罄。
劉強東在活動現場盡顯“接地氣”人設。他笑稱自己“像賈國龍第一次炒菜一樣緊張,像羅永浩第一次講脫口秀一樣緊張”,巧妙借勢當時正熱的網絡話題。而在發現灶臺未點火時,他一句“這煤氣灶不是從馬云那買的吧”引來全場笑聲。在做菜環節,他還將乾隆曾題寫的“宮中亦未有,海內應無雙”即興改為“今日能吃到,京東老劉做”,進一步推動現場氣氛走向高潮。
更引人關注的是,劉強東在活動期間公開向媒體喊話:“該罵我就罵我,報道我或京東的,該寫就寫。”這種開放態度,與其近年來低調作風形成反差,也助推了事件的傳播熱度。
從商業層面看,本次活動不僅是劉強東個人的一次形象輸出,更是京東酒旅業務戰略的一次重要落地。京東正在嘗試通過“酒+住宿”場景打通高端消費體驗,進一步拓展本地生活與服務業務的邊界。此次與茅臺合作,借助名酒效應和劉強東的IP影響力,京東有效放大了其酒旅業務的聲量與實際轉化效果。
有分析認為,京東近年來在酒類零售持續發力,此次品酒會標志著其正式向“酒品鑒—消費—場景體驗”生態延伸,未來或將成為其抗衡美團、攜程等在酒旅市場發力的一步重要落子。
劉強東的“重返舞臺”,看似是一場輕松的品牌活動,實則暗含京東深化服務業務、打造差異化體驗的戰略意圖。而用一桌菜、一杯酒、幾句玩笑攬下全網關注,東哥依然展現出了他熟悉的流量掌控力。
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