劉強東“品酒會”出圈：親手做菜、調侃大佬，酒旅業務借勢升溫

一場由京東主辦的品酒會，讓劉強東再次成為企業家中的“流量擔當”。

9月16日下午，京東聯合貴州茅臺在北京國際飯店舉辦“京東品酒會”，劉強東不僅親自現身，還系上“七鮮小廚”圍裙，現場烹制家鄉宿遷名菜“黃狗豬頭肉”，瞬間將商業活動變成了“老友聚會”般的氛圍。他從調侃賈國龍、羅永浩，到馬云、改編乾隆詩句，金句頻出，相關話題迅速登上熱搜，風頭甚至一度蓋過了常年占據熱搜的小米創始人雷軍。

這不是劉強東近期第一次因“請喝酒”引發關注。此前他剛因邀請外賣小哥喝酒吃飯登上熱搜，而這一次，他將請客對象擴展至京東用戶，酒也升級為茅臺。9月12日，京東通過官方渠道發布“東哥的邀請函”，宣布推出“京東品酒會”IP，將高端酒品鑒與酒店住宿相結合。該項目一經推出就顯示出爆發力——首場活動房源30分鐘內售罄。

劉強東在活動現場盡顯“接地氣”人設。他笑稱自己“像賈國龍第一次炒菜一樣緊張，像羅永浩第一次講脫口秀一樣緊張”，巧妙借勢當時正熱的網絡話題。而在發現灶臺未點火時，他一句“這煤氣灶不是從馬云那買的吧”引來全場笑聲。在做菜環節，他還將乾隆曾題寫的“宮中亦未有，海內應無雙”即興改為“今日能吃到，京東老劉做”，進一步推動現場氣氛走向高潮。

更引人關注的是，劉強東在活動期間公開向媒體喊話：“該罵我就罵我，報道我或京東的，該寫就寫。”這種開放態度，與其近年來低調作風形成反差，也助推了事件的傳播熱度。

從商業層面看，本次活動不僅是劉強東個人的一次形象輸出，更是京東酒旅業務戰略的一次重要落地。京東正在嘗試通過“酒+住宿”場景打通高端消費體驗，進一步拓展本地生活與服務業務的邊界。此次與茅臺合作，借助名酒效應和劉強東的IP影響力，京東有效放大了其酒旅業務的聲量與實際轉化效果。

有分析認為，京東近年來在酒類零售持續發力，此次品酒會標志著其正式向“酒品鑒—消費—場景體驗”生態延伸，未來或將成為其抗衡美團、攜程等在酒旅市場發力的一步重要落子。

劉強東的“重返舞臺”，看似是一場輕松的品牌活動，實則暗含京東深化服務業務、打造差異化體驗的戰略意圖。而用一桌菜、一杯酒、幾句玩笑攬下全網關注，東哥依然展現出了他熟悉的流量掌控力。