2.59億粉絲網紅“無語哥”中國行，為何未產生刷屏效應？

“你不一定認識我是誰，但一定用過我的表情包。”國際頂流網紅“無語哥”的中國之行，在13天內全網信息量達3.59萬條。然而，這份成績單在與另一位網紅“甲亢哥”“24小時全網刷屏”的對比下，卻顯得“水花”有限。本文將通過多維度數據對比，深度解析此次“軟傳播”為何未能達到網民預期，其背后折射出海外網紅本土化運營的哪些關鍵影響因素。

（圖片來源：大象新聞百家號）

網絡走勢總體概況：信息量3.59萬條 峰值過后疲軟顯現

被中國網友稱之為“無語哥”的卡比·拉梅，目前TikTok粉絲量已達1.62億，全平臺粉絲數超2.59億，位列《福布斯》2025年全球創作者榜第二名。

9月9日0時至9月22日15時，“無語哥”全網信息量為3.59萬條，評論信息1.32萬條。從全網信息走勢來看，9月9日“無語哥”中國行開始，信息量整體呈上升趨勢，并于9月14日達到峰值，單日信息量3928條。其后，信息量出現明顯下降，9月21日，單日信息量低于1000條。統計時段內，信息傳播速度為2566.79條/天，表明“無語哥”的相關信息吸引了部分網民關注。但部分網絡輿論認為，“無語哥”中國行與2025年4月“甲亢哥”中國行的網絡表現差距較大，有自媒體稱：“1.6億粉絲來中國居然沒啥水花？”

網絡表現對比分析：“無語哥”VS“甲亢哥”的維度差異

熱榜話題：上榜數量、榜首話題與在榜時長對比

統計時段內，“無語哥”中國行，共有 123個話題登上快手、百度、微博等7個平臺熱榜，日均上榜話題8.79個。其中，“埃文凱爾接機無語哥”“帶無語哥打開8D重慶”“無語哥遇上中國老鐵”等11個話題位居熱榜榜首，排名進入前十的話題47個，占總上榜話題數量的38%。“后浪無語哥南京聚會pk表情包”“無語哥在重慶闖入團播賽道”“無語哥中國行向抖音網友問好”等15個話題在榜時長超過1000分鐘，上榜話題涵蓋了“無語哥”的行程、體驗以及與當地網紅和網友的互動等多個方面。

據統計，“甲亢哥”中國行期間，共有857個話題登上B站、微博、頭條、百度、小紅書等10個平臺熱榜，日均上榜話題57個，被稱為“24小時全網刷屏”。其中，112個話題位居熱榜榜首，排名進入前十的話題更是高達503個，占總上榜話題數量的59%。有122個話題在榜時長超過1000分鐘，充分展現了網民對這些話題的持續關注和熱情參與。

媒體報道：中央與地方媒體發布量差異顯著

在統計時段內，共有767家新聞媒體發布了關于“無語哥”的5286條信息。其中，人民日報海外版、中國青年報等74家中央新聞單位發布了688條報道，如《向世界展示真實的中國》《這下真無語了！“無語哥”挑戰景德鎮制瓷工藝 結果……》等。此外，新湖南、極目新聞、羊城派等334家地方新聞媒體也發布了2895條相關報道，如《全球頂流網紅“無語哥”來深！表情包又更新了！》等。

“甲亢哥”中國行期間，有617家新聞媒體發布相關信息2.92萬條。其中，新華社、環球時報、中國日報等73家中央新聞單位發布了2799條報道。北京廣播電視臺、瀟湘晨報、上游新聞等541家地方新聞媒體也發布了2.63萬條相關報道。

網絡傳播熱度指數：增幅明顯但基數偏低

在統計時段內，“無語哥”網絡傳播熱度指數為46.5，較平臺公布將開啟中國行前的0.03出現大幅增長。“甲亢哥”中國行期間，網絡傳播熱度指數出現大幅提升，從中國行之前的4.58增長至76.04，充分表明中國行對國外網紅的中文網絡知名度起到了巨大提升作用。

原因深度解析：互動缺失與市場時機成核心因素

“無語哥”中國行，媒體認為網紅以個人體驗為核心的內容，雖有“不完美”，但能讓海外觀眾產生信任感，是一場城市形象“軟傳播”實驗。分析評論信息關鍵詞云圖，象征“無語哥”網絡身份的“名人”“表情包”出現頻率最高。同時，“質量”“差評”等詞匯也以較高的頻率呈現，側面表明對“無語哥”中國行持負面態度。

分析評論信息可見，“無語哥”中國行網絡表現低于網民期望值，原因在于：

直播互動不足：核心表情優勢未發揮，缺乏“嘮家常”式交流。“無語哥”以吐槽那些過于復雜的“生活小竅門”而走紅，直播中他的核心競爭力“無語表情”優勢發揮不出來。有自媒體稱，“手機屏幕上無語哥站在南京路，穿著普通T恤，表情跟考駕照一樣嚴肅”“‘無語哥’帶著視頻博主的‘距離感’—在天津吃煎餅果子，鏡頭對著餅鐺拍半天，就說句‘味道不錯’，既不跟攤主嘮‘面醬放多了會不會齁’，也不跟彈幕互動”。網民認為這與擅長街頭即興表演的“甲亢哥”形成了強烈對比。

平臺用戶需求未滿足：內容節奏與參與感弱于預期。“‘無語哥’缺的不是海外人氣，是摸透國內平臺脾氣的心思”。有網民表示，看平臺直播就是要和網紅“嘮家常”，你來我往的“真實互動”，這些都沒有，直播就缺失了“靈魂”，更有網民表示，因為表情包知道的“無語哥”，是以快樂的心態等待直播，但直播質量差強人意。直播互動有張力，觀眾參與感極強，弄成短視頻玩得再好也跟不上那節奏。

用戶注意力下降：“甲亢哥”后網民的關注點分散。也有輿論表示，“更關鍵的是，市場時機也不對。‘甲亢哥’才剛刷了一波流量紅利，觀眾的熱情和注意力已經燃燒殆盡了。”

綜合來看，“無語哥”的中國行是一次城市形象“軟傳播”嘗試，但其網絡聲量未能轉化為預期的“刷屏”效應。數據清晰地表明，核心問題并非人氣不足，而在于內容互動模式的“水土不服”與市場時機的錯位。從“無語哥”與“甲亢哥”的案例對比可見，對于進入中國社交場域的海外創作者而言，能否放下“距離感”，真正融入本地化的交流語境，與用戶建立連接，已成為決定其影響力能否成功“落地”的關鍵影響因素。