15.98萬(wàn)起的領(lǐng)克08：降價(jià)換量能破月銷5000臺(tái)嗎？

去年還需要28萬(wàn)預(yù)算才能入手的頂配領(lǐng)克08 EM-P，如今入門價(jià)已降到了15.98萬(wàn)元。這一價(jià)格調(diào)整背后，是領(lǐng)克08 EM-P銷量從2024年11月月銷過(guò)萬(wàn)的高點(diǎn)滑落至今年7月不足3000臺(tái)的現(xiàn)實(shí)。

作為領(lǐng)克品牌新能源轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略車型，08 EM-P的價(jià)格策略與市場(chǎng)表現(xiàn)，折射出中國(guó)混動(dòng)汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

價(jià)格調(diào)整，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向

領(lǐng)克08 EM-P的價(jià)格下探并非偶然。2025年款車型不僅調(diào)整了售價(jià)，還重新規(guī)劃了車型命名方式，用更通俗的Max、Ultra取代了之前的Halo。這一變化反映了領(lǐng)克希望與消費(fèi)者建立更直接溝通的意圖。

在配置上，新款領(lǐng)克08 EM-P實(shí)現(xiàn)了“加量反降價(jià)”。電池容量增大帶來(lái)更長(zhǎng)純電續(xù)航，電機(jī)功率提升，智能駕駛芯片也開(kāi)始采用千里浩瀚H5。這些升級(jí)在技術(shù)層面提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但市場(chǎng)定價(jià)卻反向而行。

對(duì)比同期歐洲市場(chǎng)，領(lǐng)克08 EM-P起售價(jià)高達(dá)52,995歐元（約合人民幣44萬(wàn)元），是中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)的兩倍以上。這種國(guó)內(nèi)外價(jià)格差異，凸顯了領(lǐng)克針對(duì)不同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境采取的靈活策略。

銷量下滑，市場(chǎng)承壓

領(lǐng)克08 EM-P的市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯波動(dòng)。從乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，領(lǐng)克08在2024年11月達(dá)到銷量峰值10,005輛后，便進(jìn)入下行通道。截至2025年7月，月銷量已滑落至2748輛，同比下滑超過(guò)50%。

今年1-7月，領(lǐng)克08 EM-P累計(jì)銷量為22,245輛，與領(lǐng)克品牌全年39萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)相比，貢獻(xiàn)比例有限。在SUV銷量排名中，該車型已從去年11月的第41位跌落至今年7月的第105位。

橫向?qū)Ρ韧?jí)別競(jìng)品，比亞迪唐（參數(shù)丨圖片）新能源7月銷量為5,614輛，明顯領(lǐng)先于領(lǐng)克08 EM-P。而吉利旗下的星越L更是交出了17,362輛的月銷成績(jī)，這表明領(lǐng)克08 EM-P面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力正持續(xù)加大。

新能源轉(zhuǎn)型的困境與機(jī)遇

領(lǐng)克08 EM-P的銷量波動(dòng)在一定程度上反映了整個(gè)品牌新能源轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。2025年6月，領(lǐng)克品牌整體銷量為23,722輛，其中領(lǐng)克08 EM-P占比12.44%，但品牌內(nèi)部分化明顯，領(lǐng)克900和領(lǐng)克06等車型銷量相對(duì)較好。

從產(chǎn)品技術(shù)層面看，領(lǐng)克08 EM-P具備一定競(jìng)爭(zhēng)力。車型基于CMA Evo架構(gòu)打造，搭載EM-P智能電混系統(tǒng)，WLTP工況下純電續(xù)航突破200公里，這一數(shù)據(jù)在歐洲插混市場(chǎng)具有明顯優(yōu)勢(shì)。

領(lǐng)克08 EM-P也是品牌全球化戰(zhàn)略的重要棋子。截至2025年3月，領(lǐng)克已在海外布局39個(gè)市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)門店101家。歐洲作為全球汽車工業(yè)的發(fā)源地，對(duì)領(lǐng)克品牌高端化具有戰(zhàn)略意義。

價(jià)格與價(jià)值的天平

降價(jià)策略短期內(nèi)可能刺激銷量提升。從歷史數(shù)據(jù)看，領(lǐng)克08 EM-P在2024年8月至11月期間曾實(shí)現(xiàn)銷量連續(xù)增長(zhǎng)，從6,454輛攀升至10,005輛，表明市場(chǎng)對(duì)價(jià)格調(diào)整具有較高敏感度。

然而，長(zhǎng)期而言，品牌溢價(jià)與價(jià)格下探之間存在天然矛盾。特別是對(duì)于定位高端的領(lǐng)克品牌來(lái)說(shuō)，如何平衡銷量增長(zhǎng)與品牌價(jià)值維護(hù)是一大挑戰(zhàn)。

從產(chǎn)品質(zhì)量角度看，領(lǐng)克在2024年J.D.Power中國(guó)車輛可靠性榜單中位列第六，百車問(wèn)題數(shù)低于行業(yè)平均的207個(gè)，這表明品牌在品控方面具有一定優(yōu)勢(shì)。

但新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅限于產(chǎn)品質(zhì)量，智能駕駛、用戶生態(tài)、服務(wù)體驗(yàn)等全方位競(jìng)爭(zhēng)正成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。

縱觀中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，比亞迪、問(wèn)界等品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)銷量前列，領(lǐng)克08 EM-P的降價(jià)策略是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力的現(xiàn)實(shí)選擇。距離“月銷5000臺(tái)”的目標(biāo)，領(lǐng)克08 EM-P還需填補(bǔ)約1500-2000輛的差距。

歐洲市場(chǎng)的開(kāi)拓可能成為變量。領(lǐng)克08 EM-P已成為歐洲首款純電續(xù)航突破200km的插混車型，的高端定位如果能在歐洲市場(chǎng)獲得認(rèn)可，或?qū)⒎床竾?guó)內(nèi)市場(chǎng)信心。

中國(guó)混動(dòng)SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邊界正在重塑，技術(shù)、價(jià)格、品牌力的三角關(guān)系將決定領(lǐng)克08 EM-P能否在紅海中開(kāi)辟藍(lán)海。