都市戶外浪潮下，波司登用 “疊變” 給出新答案?

波司登推出2025疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服，提出都市戶外穿搭新范式。

2025年9月，全球領(lǐng)先的羽絨服專家波司登于四川四姑娘山雙橋溝景區(qū)舉辦以“氣溫多變 穿波司登疊變”為主題的都市戶外體驗(yàn)活動，正式發(fā)布2025年秋季新品——波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服。

波司登不僅以“羽絨服專家”的匠心，將整合了功能、舒適與美學(xué)的波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服帶到大眾面前，更是在過程中展現(xiàn)了該有的創(chuàng)新精神與科技實(shí)力。

在擁有顯著晝夜溫差與多樣地貌的川西地區(qū)，波司登通過沉浸式場景體驗(yàn)，有力強(qiáng)化了“一衣三穿，輕松掌控20℃溫差”的用戶認(rèn)知，提供從都市通勤到戶外探索的無縫穿搭解決方案，進(jìn)一步塑造了其掌控多變溫差生活場景引領(lǐng)者的品牌形象。

從“羽絨服專家”到“都市戶外生活方式引領(lǐng)者”，波司登用“疊變”給出了哪些新答案？

“疊變”的誕生：都市戶外，

多場景重塑產(chǎn)品認(rèn)知

作為一個“溫暖”品牌，波司登展現(xiàn)出“變的智慧”，在繼續(xù)堅(jiān)守溫暖屬性的同時，一直不斷地探索現(xiàn)代時尚與先鋒科技融合的邊界。

在“疊境分享會”中，波司登市場營銷總監(jiān)李闖表示，波司登致力于成為用戶應(yīng)對溫度變化與生活方式迭代的“可靠伙伴”。他強(qiáng)調(diào)，在瞬息萬變的世界中，波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服以“產(chǎn)品硬實(shí)力+場景驗(yàn)證”為核心，滿足現(xiàn)代人“多場景切換、溫差多變”的生活需求，憑借“一衣三穿，輕松掌控20℃溫差”的靈活疊穿特性與動態(tài)鎖溫科技，真正實(shí)現(xiàn)“一件衣服應(yīng)對多變世界”，讓用戶在不同環(huán)境中都能從容應(yīng)對。

從右至左：波司登市場營銷總監(jiān)李闖，波司登創(chuàng)新研究院功能性戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、國家一級登山運(yùn)動員利詩寧

波司登創(chuàng)新研究院功能性戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、國家一級登山運(yùn)動員利詩寧詳細(xì)介紹了波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服的核心亮點(diǎn)。她指出，該系列采用全球首發(fā)“彈力GORE-TEX?面料”，結(jié)合Vertex Fit-block立體剪裁與自研溫控科技，并創(chuàng)新推出雙拉鏈結(jié)構(gòu)、隱藏式袖袢設(shè)計(jì)及符合中國人體型的背帶系統(tǒng)，確保服裝在防風(fēng)防水、彈力貼合、便捷切換與時尚造型等方面均表現(xiàn)出色，幫助穿著者輕松應(yīng)對各種氣候與場景。

“VERTEX” 是波司登與機(jī)能教父Errolson Hugh合作打造的產(chǎn)品系列，Errolson Hugh 提供先鋒設(shè)計(jì)，波司登則用頂尖羽絨技術(shù)與完善的研發(fā)體系來成就產(chǎn)品誕生。2024年9月首次合作開始，就引發(fā)了市場的關(guān)注。

今年9月，波司登持續(xù)升級“變的智慧”，且同步融入到更多產(chǎn)品當(dāng)中，官宣了機(jī)能教父Errolson Hugh的再度合作，同時上新“疊變”系列新品。

發(fā)布活動期間，波司登品牌代言人于適和波司登品牌大使孫藝洲相繼驚喜亮相，分享了他們的穿著體驗(yàn)，稱贊波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服不僅設(shè)計(jì)時尚 ，功能性更是出類拔萃，無論是都市通勤，還是山地探索，它都提供了可靠的防護(hù)與舒適的穿著感受，堪稱戶外生活的全能伴侶。

活動過程中，嘉賓們也都通過從城市通勤到高原徒步的完整路線，經(jīng)歷了從室內(nèi)常溫到戶外濕冷的場景切換，感受了徒步至四姑娜措過程中從清晨寒涼至午間暖陽的氣候變化，拍攝“最美疊境”任務(wù)也讓他們在真實(shí)多變的環(huán)境中直觀感受波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服在不同場景和氣候條件下的卓越性能。

多場景體驗(yàn)重塑產(chǎn)品認(rèn)知，波司登這個“可靠伙伴”和“全能伴侶”，也在滿足消費(fèi)者穩(wěn)定需求的同時，用先鋒設(shè)計(jì)與美學(xué)不斷創(chuàng)新，讓消費(fèi)者有了更多“走進(jìn)波司登”的理由和期待。

定義都市戶外新標(biāo)準(zhǔn)：

科技加碼，疊變新生

模塊化設(shè)計(jì)與機(jī)能美學(xué)是波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服的核心。

通過外殼與內(nèi)膽自由模塊化組合，實(shí)現(xiàn)了單穿、疊穿等多元形態(tài)變化，以產(chǎn)品的「應(yīng)變」化解外界的「多變」，重新定義都市戶外的新標(biāo)準(zhǔn)，打造“在變化中保持舒適”的生存哲學(xué)，實(shí)現(xiàn)「人、衣、環(huán)境」三者的平衡，為消費(fèi)者帶來切實(shí)的穿著價值與便利。

首先，波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服外殼采用與戈?duì)柟韭?lián)合研發(fā)并全球首發(fā)的“彈力GORE-TEX?面料”，結(jié)合Vertex Fit-block立體剪裁，打破了傳統(tǒng)GORE-TEX面料的僵硬感，在防風(fēng)防雨的同時，讓其如皮膚般貼合舒適。

在今年的新品中，“彈力GORE-TEX?面料”是值得關(guān)注的變量。

以往的GORE-TEX產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)硬的功能防護(hù)屬性，在防護(hù)體系之下，舒適往往難以兼得，而“彈力GORE-TEX?面料”，打破了傳統(tǒng)GORE-TEX面料的僵硬感，在防護(hù)的同時保持充足的舒適感。

據(jù)了解，彈力GORE-TEX是由波司登與?爾公司聯(lián)合研發(fā)且全球首發(fā)的面料，這個“波司登版的GORE-TEX”，本身就是波司登重視科技、不斷加碼的結(jié)果。作為中國羽絨服的代表品牌，波司登在以往合作的基礎(chǔ)之上，用持續(xù)的探索與投入，為消費(fèi)者帶來不斷升級的面料和產(chǎn)品體驗(yàn)。

在 Errolson Hugh 的設(shè)計(jì)哲學(xué)里，變化的最高境界是舒適不變，而波司登的專業(yè)科技恰好可以平衡“功能與舒適”。

在功能與舒適的疊加下，波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服支持“一衣三穿”，實(shí)現(xiàn)了適合10℃至20℃的外殼單穿、適合5℃至15℃的輕薄羽單穿、以及適合0℃至10℃的組合穿著形式，輕松應(yīng)對不同氣候溫差環(huán)境，滿足都市與戶外多場景需求。

此外，該系列內(nèi)膽搭載波司登自研舒適溫控科技——飛羽系統(tǒng)，通過800+高蓬鵝絨和科技蓄熱里布實(shí)現(xiàn)動態(tài)鎖溫，確保環(huán)境溫度變化10℃時，體感變化小于3℃。同時，采用30°角疊排充絨結(jié)構(gòu)和活動透汽結(jié)構(gòu)，提升了產(chǎn)品的透汽性和干爽感，讓穿著者在運(yùn)動中保持舒適穿著體驗(yàn)。

根據(jù)全球知名咨詢公司弗若斯特沙利文的研究數(shù)據(jù)顯示，波司登2024款三合一沖鋒衣在2024年下半年至2025年上半年的全球銷售額中處于領(lǐng)先地位，彰顯了波司登在全球市場的強(qiáng)勁實(shí)力和廣泛認(rèn)可。

以疊變應(yīng)萬變，

波司登詮釋新時代戶外美學(xué)

“以疊變，應(yīng)萬變”，實(shí)際上是波司登對目前市場環(huán)境及消費(fèi)者趨勢的確切回應(yīng)。

一方面回應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對多變氣候與多場景穿著的復(fù)合需求，另一方面“疊變”本身也表達(dá)了“在變化中保持從容，在探索中不斷進(jìn)化”的價值取向。助力用戶在任何場景中皆能自信應(yīng)對、自由綻放，不僅僅是功能體驗(yàn)，更是情感與價值體驗(yàn)。

整個活動也將“波司登疊變＝多場景溫差解決方案”的產(chǎn)品認(rèn)知貫穿其中，嘉賓們針對產(chǎn)品從“功能疊變”到“體驗(yàn)進(jìn)化”的升級、用戶從“單一場景”到“多維生活”的穿搭變化，展開了熱烈討論。

從“羽絨服專家”到“都市戶外生活方式引領(lǐng)者”，波司登賽道拓展的前沿性在于，并非跟隨某種浪潮，而是有策略地利用最核心的優(yōu)勢與合適的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)組合。

對于波司登來說，波司登疊變?nèi)弦粵_鋒衣羽絨服不僅是一件服裝，更代表“以疊變，應(yīng)萬變”的生活態(tài)度。踐行“中國波司登，溫暖全世界”，讓溫暖持續(xù)傳遞至每一個中國乃至全世界的用戶手里，是品牌使命。在繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，波司登正以先鋒科技與時尚設(shè)計(jì)的融合之力，回應(yīng)用戶的“多元需求”。

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【消費(fèi)品牌洞察】