老登的天塌了

老登，這個東北方言里的懟人詞，正成為當下互聯網最火的詞語，沒有之一。

那些觀念落后于時代，不愿擁抱新事物接受新變化的群體，都在被貼上老登標簽。

2025年的9月，可以算得上是老登真正出圈，被越來越多人深刻記住的元年元月。

一個又一個的老登，前赴后繼霸榜熱搜，遭遇慘痛的滑鐵盧。

1.

股市里，那些長期持有傳統行業股票，不愿參與新興產業股票的投資者，成為了被人戲謔的老登。

原本想著靠分紅穩定、經營穩健的模式分一杯羹，結果只能看著小登們在新興產業的星辰大海追逐中收益翻倍甚至十倍，自己卻是一路踏空，有肉別人吃，有揍自己扛。

餐飲界，被譽為“西北王”的西貝，成了欺騙消費者的老登。

因為羅永浩的一句預制菜爭議，原本希望靠開放后廚翻轉劇情，結果卻被各種預制食材實錘，坐實了預制菜的罵名，成為“災難級公關”的反面教材。

道歉后，還想來一波公關宣傳修復形象，又因為“7歲孩子與西貝的情感故事”“西貝店長要被北京大爺贈送一套房”等匪夷所思的宣傳內容，又來了一次"史詩級公關翻車"。

戶外圈，想做“戶外愛馬仕”的始祖鳥，被”中國煙花第一人”蔡國拖下水，成了破壞自然的老登。

原本強強聯手，要用喜馬拉雅山脈放煙火的壯舉，來一場藝術與自然完美融合的經典案例。

結果卻因為破壞高山環境的舉動，違背“無痕戶外”理念，而被官媒和公眾連環炮轟，當地官方也是提級調查。

一場自以為與眾不同的營銷案例，讓企業和個人的品牌聲譽瞬間崩塌，面臨來自監管和社會公眾的double kill。

大上海，校園餐的扛把子綠捷，成了學生家長千夫所指的老登。

這家壟斷著上海16個區500多所學校的餐飲服務的供餐企業，隨著“發臭蝦仁炒蛋”事件的發酵，在網絡上被眾多學生家長控訴難吃，也被挖出海外控股背景等不少疑云。

9月23日被公安機關立案偵查后，一份僅有兩句話、共48字的聲明，被網友稱為“史上最傲慢道歉”。

2.

大牌們齊齊整整摔跟頭的背后，都有一個共同的脈絡：

功成名就的老前輩，自以為是的干了一件覺得大眾會支持擁戴自己的蠢事，結果發現事與愿違，大家并不買賬，小丑竟是自己。

可發現不被大家接受后，老登們又不愿意馬上真心認錯，更不愿意馬上痛改前非，只能說著言不由衷的話，或者干脆干著置之不理的事。

就像那句有名的老港片臺詞——

講，你又不聽。聽，你又不明。明，你又不做。做，你又做錯。錯，你又不認。認，你又不改。改，你又不服。

這種面對失敗，還桀驁不馴的樣子，可不就妥妥的坐實自己的老登稱號。

你讓大家怎么辦呢？

當然是選擇不原諒，繼續批判咯。

3.

背后的事實就是，老登們，out了。

在西貝的身上，就是一種過去取得了很大成功，就覺得自己很懂行業很懂市場也很懂消費者，當然有條件去教育市場和引導消費者按自己的來。

哪怕是消費者不認可有抵觸，只要自己是符合標準，又有資本加持，掌握了核心科技和廣泛渠道，憑借潑天的宣傳推廣，也一定會有辦法讓市場和消費者聽自己的。

在始祖鳥和蔡國強的身上，就是他們自己說的“大鬧天宮”，只要不按常理出牌，在特別的時間、特別的地方做一些特別的事，搞出一些與眾不同的大動靜來，就是“非凡”，就是“藝術”。

只要我自己爽到了，出位了，就是賺到了，至于對自然對社會對他人的負面影響，who care？

在綠捷的身上，則更是一種再明顯不過的有靠山敢作妖的放肆。

這個沒法說太細，西游記里有背景和沒背景妖怪的不同做派和結局，懂得人都懂。

4.

我不要你覺得，我要我覺得，是老登們脫離現實的通病。

西貝，不止是西貝。

類似的大boss不在少數。

這些boss們當一言堂的掌門人當久了，換位思考的能力已經完全退化。

他們在公司里想罵就罵，想懟就懟，所有人都得忍著、受著。

也正因為如此，無論多荒唐的決定都會有忠誠的下屬堅定的執行下去。

蔡國強，也不止是蔡國強。

那些宏大的、故作高深的、充斥著征服欲的場景，曾經就是所謂先鋒藝術、時尚潮流。

他們只顧及自我感受和自己思想的赤裸裸地表達，絲毫不會顧及旁人的看法。

誰要有懷疑那是皇帝的新衣，也只會換來一個你不懂的鄙視白眼。

這種病態，刻在很多人的骨子里，直到現在還舍不得丟不下。

5.

有人說，話語權喪失，是老登們的痛。

可話語權的喪失，不是原因，只是結果。

其實，時代把你拋棄的時候，招呼都不打一聲，才是老登們真正的痛。

老登們，因為成功而變得傲慢，進而變得“無知”“無畏”，甚至陷入自己的“繭房”，上不知天氣，下不接地氣。

因為不知天氣，不知道社會的大環境變了，人們的價值觀變了，不知道敘事話語權從精英階層到了民眾手中，市場主導權也回歸到了消費者手中。

因為不接地氣，完全脫離群眾，所以不懂大家想什么要什么，也不知道對大家該說什么不該說什么。

于是，一張嘴就被罵，一吵架就必輸。

老登們一直以為世界還是自己原來闖蕩的世界，市場還是原來自己縱橫的市場，潮流還是原來自己引領的潮流。

等到從高處狠狠跌落，被無情的現實抽閃亮的大嘴巴子，才恍然大悟，世道變了。

自己曾經戰無不勝的蓋世神功，如今在人們眼里也不過是一通亂揮的王八拳。

6.

老登，老的不在年齡，而在心態。

許多老一輩，依舊敏銳地把握著時代的變化，順應著社會的進步趨勢。

他們說公眾愛說的話，做公眾喜歡的事，他們比小登還小登。

對于真的放不下曾經的輝煌，也不愿意適應新變化的老登，電影《追虎擒龍》的一個橋段，很適合去多看幾遍。

探長徐樂被查，想坐船出海潛逃的時候被抓后，靠著船舷和抓捕自己的廉政專員徐克說道：好多事物都要淘汰，我也到點收工。

如果真的做不到放下曾經的驕傲，其實到點收工，把路子留給初生牛犢們，只給江湖留下曾經的傳說，也是一件你好我好大家好的大快人心事。

畢竟，世界是老登的，也是小登的，但歸根結底是小登的。