35000只雞的鮮味承諾，太太樂“領鮮號”如何讓消費者看見真實...

在食品行業，“新鮮”二字承載著消費者最樸素的期待，也是企業誠信的根本體現。當不少品牌仍停留在空談“新鮮”概念時，太太樂卻通過一場別開生面的品牌活動，將“新鮮”從抽象口號轉化為可觸摸、可感知、看得見、嘗得到的真實體驗。

9月28日的上海，上海太古匯廣場，一輛通體透明、車頂矗立著巨型“飛雞”模型的太太樂“領鮮號”快閃巴士驚艷亮相，瞬間點燃整條街的熱情。

這不是科幻電影的場景，而是太太樂精心打造的一場線下沉浸式體驗，這場融合科技感、互動性與品牌溫度的全城巡游，不僅是品牌煥新的高光時刻，更是一場關于“新鮮”與“責任”的深度對話。

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一場“看得見的新鮮”

從“領鮮號”到透明工廠的沉浸之旅

在這場太太樂“領鮮號”開進上海鬧市的活動中，“透明”始終是貫穿全場的核心關鍵詞。

外觀上，“領鮮號”巴士被設計成一座移動的“透明工廠”，全透視玻璃車體內，蔥蒜、雞肉等雞精原料在傳送帶上循環轉動。乘客掃描二維碼領取專屬登“雞”牌后，即可開啟一段“領鮮之旅””。

走進車內，仿佛穿越到了太太樂的現代化生產車間。內部模擬真實的雞精生產流程及工藝展示，LED屏幕實時播放著原料雞只從合作養殖基地運輸至工廠的畫面，配合語音講解，清晰傳遞出“每天消耗約35000只雞*”的數據，小蔥鮮切、蒜片現剝、整雞現蒸、雞肉現磨......每一個環節都強調“鮮”字當頭，所有細節一目了然，以動態裝置和實景還原的方式呈現于公眾眼前。

將食品工業后臺前置，這不僅是一次創意營銷，更是一次融合了產品溯源、消費者體驗、科技互動與公益溫度的全維度品牌煥新實踐。當人們駐足圍觀、掃碼登“機”、親手觸摸從“農場到餐桌”的真實食材鏈條時，他們所參與的，早已超越簡單的商業活動，而是對“何為真正的鮮味”的重新定義。

這種“看得見的新鮮”，正是太太樂此次活動的核心訴求。在消費者日益關注食品安全與成分透明的今天，太太樂沒有使用晦澀的專業術語，而是以最直觀、最具象的方式，將“用料新鮮”的理念深入人心。

正如品牌全新標語“用料新鮮，當然領‘鮮’”所言，這里的“鮮”，是味覺上的鮮美，更是原料的真實、過程的公開，以及作為行業品牌的責任與使命。

太太樂“品質領鮮*”的品牌堅守不僅在這些透明化過程中被消費者所感知、品味，而且也得到了來自行業的權威認可。

近日，在2025年亞洲品牌500強最新榜單中，太太樂以卓越的品牌實力榮登第359位，較2024年排名上升4個位次，這一由世界品牌實驗室（WORLD BRAND LAB）權威認證的成就，此次排名的提升，也彰顯出太太樂正以穩健的步伐實現品牌價值的持續躍升。

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八城巡游構建鮮味地圖

領鮮騎士護航，鮮味全城起飛

如果說上海的“領鮮號”快閃是一次精心策劃的品牌秀，那么同步啟動的“8城巡游”，則將這場關于新鮮的對話擴展至全國，讓太太樂的“領鮮*”理念飛入千家萬戶。

以上海為起點，太太樂的mini版“領鮮號”巡游車陸續空降上海、杭州、蘇州、南京、武漢、鄭州、洛陽、北京等8座城市，形成了一張動態的“鮮味地圖”。每到一個城市，巡游車不僅將外觀爆改為?！磅r”箱，1:1復刻領鮮號外觀，還結合當地飲食文化定制特色內容，引發消費者熱烈打卡與社交傳播。

尤為值得一提的是，巡游期間，太太樂與叮咚買菜達成戰略合作，組建“領鮮騎士”車隊，將品牌理念與即時零售深度融合。巡游期間，每一輛“領鮮號”巡游車旁，都有身著統一制服的“領鮮騎士”值守，他們不僅負責現場互動講解，更擔當“鮮味速遞員”的角色，路人掃碼下單，即可由騎士親自護送新鮮雞精產品，最快30分鐘將新鮮送達家門口。

這一設計巧妙打通了“認知—興趣—購買—履約”的完整鏈路。消費者在活動現場被“真有雞，鮮得起飛”的視覺沖擊所吸引，通過互動了解產品背后的匠心工藝，并在“領鮮騎士”的陪伴下完成即時轉化。這種“體驗即轉化”的模式，極大提升了活動效率，也讓“用料新鮮”的承諾不再停留于口號，而是迅速兌現為餐桌上的真實滋味。

這場全民參與的“鮮味革命”中，還有一大亮點便是太太樂品質領鮮大使姜妍的驚喜現身。作為知名演員兼美食愛好者，姜妍既是熒幕前細膩詮釋人生的演員，亦是廚房里精準拿捏風味的“生活調味家”，她身上兼具專業素養與親和力的形象特質，與太太樂“可靠、溫暖、懂生活”的品牌調性高度契合。姜妍的加入，不僅提升了活動的關注度，也為品牌注入了更具人情味的敘事視角。

不少消費者在打卡姜妍同款、參與相關話題時表示，從中看到了廚房里家庭掌廚人“用愛調味”的真實寫照。通過她的視角，太太樂成功將產品“提鮮”的功能屬性升華為親情、記憶、關懷的情感連接，實現了從“調味品”到“情感載體”的躍遷。

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鮮味有雞可循

新鮮是起點，愛是歸宿

如果說品牌方的創意策劃是火種，那么社交媒體上的用戶自發傳播，則讓這場營銷燃成燎原之勢，為整個事件注入持續的生命力。

活動期間，抖音、微博、小紅書等平臺掀起了一場名為“鮮味有雞可循”的UGC內容風暴。在KOL引領、UGC接力等助推下，網友們曬出自己在“領鮮號”前的打卡照、拍攝創意短視頻、模仿登“雞”牌設計自制周邊，甚至有人發起“尋找身邊的領鮮號”挑戰賽，帶動更多人參與這場城市尋鮮行動，形成強大的聲量聚合效應，也讓太太樂的品牌信息在短時間內實現破圈傳播。

在注意力稀缺的時代，單次營銷事件的影響力往往曇花一現。太太樂的聰明之處在于，通過精心設計的社交傳播機制，將線下活動的能量轉化為持續的品牌聲量。回望這場多維度營銷活動，其成功不僅在于創意出彩或執行到位，更在于對“新鮮”這一核心價值的立體詮釋。

在物質豐富的今天，消費者健康意識大幅提升，調味品行業過去那種“看不見原料、摸不著標準”的傳統模式已難以為繼，取而代之的是對“源頭可控、過程透明、結果可溯”的極致追求。

太太樂自成立以來，始終堅守著“讓十三億人嘗到更鮮美的滋味”的初心和決心。2007年起，太太樂便啟動了“鮮味之旅”項目，通過現代化生產車間、鮮味博物館、鮮味科學館等豐富的資源，向公眾普及鮮味知識。在致力于生產高品質的調味品的同時，將鮮味科普視為己任，持續推動鮮味科學的傳播與發展。

更重要的是，太太樂對鮮味的追求不止于口感，更從源頭傾注匠心。品牌建立嚴格的原料篩選體系，確保從田間到餐桌的每一環節都保持食材本真的鮮味。同時，積極搭建產學研協同創新平臺，與國內頂尖高校和科研院所開展深度合作，將前沿的食品科研成果轉化為實實在在的產品創新，讓消費者享受科技賦能帶來的全新鮮味體驗。

比如，在打造太太樂原味鮮松茸鮮調味料時，太太樂特意前往云南溯源，深入產地了解松茸的生長環境，親身體驗采摘與加工過程。這一舉措不僅確保了原料品質，也加深了對鮮味的理解與尊重。

這種對“鮮”的極致追求，正是太太樂為億萬家庭帶來“鮮”動生活的根本所在。

最后，聚焦此次“領鮮號”的視覺設計，那只昂首向天的“飛雞”并非隨意創作，而是象征著“掙脫工業化加工束縛，回歸食材本真”的品牌信念。而“領鮮*”二字的更彰顯了太太樂致力于為十四億人民引領鮮美滋味的生活。

除此之外，據了解，太太樂近期還在上海太古匯活動現場設置了“愛回收 返航新生”回收機，消費者可以將塑料包裝投入回收機，同時在線上太太樂還與愛回收共同發起“返航新生”+“綠錢包”線上活動，強化消費者對“消費-回收-再生”閉環可持續理念的認知。

不僅如此，消費者通過“綠錢包”項目領取優惠以優惠價換購原味鮮松茸鮮產品，讓消費者在“回收”這個小行動中，將可持續包裝從“理念”落地為“日常習慣”。而太太樂“愛心廚房”公益項目，則是將“可持續”的內涵從“環境”延伸到“人”：通過在云南、四川、黑龍江等省份的山區捐建實體廚房，開展公益烹飪教學，如今太太樂“愛心廚房”項目已累計開展近150場烹飪教學課程，惠及超1萬人次，包括自閉癥兒童、心智障礙青少年、山區留守兒童等特殊群體，幫助他們掌握生活技能，實現社會融入。

無論是線下的回收機，還是線上的“綠錢包”活動，或是“愛心廚房”的公益教學，太太樂都在用行動證明：可持續不是“選擇題”，而是“必答題”，通過將“環境可持續”與“社會可持續”結合，太太樂不僅為行業探索了“創造共享價值”的新模式，更用“有溫度的可持續”，讓公益與環保成為每個人都能參與的生活方式。

04

End

用“透明工廠”回應品質關切，用“8城巡游”構建更廣泛的情感連接，用公益行動彰顯社會責任，最終完成了一次從產品功能到品牌理念的完整價值傳遞，這不僅是一份“品質承諾書”，更是一次關于“企業社會責任”的深情告白。

“用料新鮮 當然領鮮*”，這8個字背后，是千萬家庭餐桌上的安心托付。而“領鮮時代 用愛調味”，則是太太樂對這份堅持的情感升華，品牌追求的不僅是舌尖上的鮮美，更是人與人之間因食物而生的溫情連接。

如今，太太樂“領鮮號”仍在城市間穿行，這是一場關于“鮮”的旅程，也是一場關于“愛”的傳遞，它駛向的不只是8個城市，更是一個品牌與消費者相互信任的美好未來。

①每天消耗約35000只雞*計算依據：2024全年太太樂品牌生產全系列精類產品采購的雞肉原料噸數除以法定工作日得出(1只雞≈太太樂采購最低標準1kg)。

②領鮮*：指太太樂致力于為十四億人民引領鮮美滋味的生活。