2025西安旅游推薦官評選大賽為文旅傳播注入新活力

從非遺技藝的傳承到秦嶺生態的壯美，從市井美食的煙火氣到現代旅居的舒適體驗，每一幀畫面都凝聚著創作者對西安的深情詮釋……9月29日下午，“千年古都 ‘游’我推薦”2025西安旅游推薦官評選大賽頒獎儀式舉行。現場，大賽獲獎選手、文旅行業專家等齊聚，共同見證優秀文旅作品的榮譽加冕，為歷時五個月的賽事畫上圓滿句號。

活動由西安市文化和旅游局指導，西安旅游集團主辦，西安旅游股份有限公司承辦，自4月25日啟動以來，大賽以“非遺文化、暢游旅行、非遺美食、美好旅居、秦嶺生態”五大主題為賽道，共吸引200余名參賽者積極參與，征集作品經篩選后有149條進入全民投票環節，全網累計曝光量突破1000萬次，充分展現了社會公眾對西安文旅資源的廣泛關注與創作熱情。

活動通過一段大賽精彩視頻集錦，帶領觀眾重溫賽事自啟動以來的動人瞬間與創作精華。大賽入圍作品形式豐富多元，不僅包含中英文雙語講解，還創新引入數字人AI技術等表達方式，充分彰顯了賽事內容的多樣性與時代感，也為西安文旅傳播注入了全新活力。

大賽評選出的最佳創意獎、最佳人氣獎、最佳內容獎三大類別共18個獎項。獲獎者不僅獲得獎杯和獎品，更被正式授予“西安旅游推薦官”稱號，成為傳播西安文旅的重要力量。

最佳創意獎作品以新穎視角重構城市敘事，最佳人氣獎作品憑借廣泛共鳴收獲眾多喜愛，最佳內容獎作品則憑借深度挖掘與文化厚度贏得專業認可。每一份榮譽背后，都是創作者對西安的深刻理解與藝術表達。

在專家點評環節，蔡珂從傳播效果與創意表現角度點評到，獲獎作品成功抓住了短視頻時代的傳播規律，以情感共鳴實現流量破圈，彰顯了西安文旅資源的現代吸引力。譚啟鴻教授則從文化內涵角度分析認為，優秀作品既彰顯出西安“歷史脊梁”與“中華文明DNA”的厚重底蘊，又展現出西安作為國際化大都市的時尚活力。同時他認為，好內容是連接城市與游客的最佳橋梁，可助力西安文旅品牌升級。

在獲獎代表分享環節，最佳創意獎獲得者賈宇暉分享了自己如何從日常場景中發現非凡靈感，提升創意創新能力，她希望自己的作品不僅能讓外地游客瞬間愛上西安，更希望更多本地市民能重新發現古城魅力；最佳人氣獎獲得者孟宏宇坦言“真誠是連接觀眾最近的路”，未來將繼續以真誠為底色，用鏡頭讓陜西故事跨越山海，走向全國與世界；最佳內容獎獲得者覃丹丹則深入闡述了自己從業13年的感悟，堅信自己不僅是“房卡傳遞者”，更是“西安城市名片”，將繼續以文化為內核，講好西安故事。

本次大賽是西安旅游集團推動文旅傳播破圈升級、講好西安旅游故事的重要探索，不僅是一次創新創意的競技，更是讓熱愛西安的文旅達人成為傳播主角的積極賦能，助推文旅產品以更貼近大眾需求、更打動人心的方式傳播。

未來，這批新晉推薦官將持續以鏡頭為筆、以創意為墨，向世界展示一個既有歷史厚度又有時代活力的西安，讓古都魅力在更廣闊的舞臺上持續綻放。

（趙楠）