節目100問 | 節目“出海”如何突破文化壁壘實現內容本土化共鳴？

節目“出海”突破文化壁壘實現內容本土化共鳴，需從內容、人才、傳播三方面構建系統性方法論：

內容層面，要深度調研目標市場文化，挖掘當地歷史、藝術、習俗等元素融入創作，同時依據受眾興趣、審美與收視習慣，調整節目主題、敘事節奏與視覺風格，貼合本土需求；

人才層面，邀請當地知名人士參與節目增強親和力，組建跨國制作團隊，整合本土對市場的認知與中方制作經驗，實現優勢互補；

傳播層面，拓展國際流媒體、社交媒體及線下文化場所等多渠道，擴大觸達范圍，同時設計線上投票、話題討論及線下粉絲活動等互動形式，提升觀眾參與感與認同感，最終打破文化隔閡，達成深度共鳴。

來源：傳媒內參—廣電頭條

節目“出海”如何突破文化壁壘實現內容本土化共鳴？

需從內容、人才、傳播三方面構建系統性方法論。內容層面，要深度調研目標市場文化，挖掘當地歷史、藝術、習俗等元素融入創作，同時依據受眾興趣、審美與收視習慣，調整節目主題、敘事節奏與視覺風格，貼合本土需求；人才層面，邀請當地知名人士參與節目增強親和力，組建跨國制作團隊，整合本土對市場的認知與中方制作經驗，實現優勢互補；傳播層面，拓展國際流媒體、社交媒體及線下文化場所等多渠道，擴大觸達范圍，同時設計線上投票、話題討論及線下粉絲活動等互動形式，提升觀眾參與感與認同感，最終打破文化隔閡，達成深度共鳴。

節目“出海”面臨的文化壁壘

（一）價值觀念的差異

價值觀念差異是節目“出海”的核心壁壘。西方文化強調個人主義，注重個體自由、獨立與自我實現；而以中國為代表的東方文化更側重集體主義，重視家庭、社會關系與集體利益。這種差異在綜藝中表現明顯：中國職場類綜藝常突出團隊合作、服從安排及為集體犧牲個人利益的情節，西方觀眾卻更傾向于看到個人能力展現、競爭意識與自我表達，易對前者缺乏興趣；中國家庭類綜藝強調尊老愛幼、家族傳承與家庭和睦，展現成員間的關愛與責任，而部分歐美國家觀眾因個人獨立意識強、家庭關系松散，會對這種濃厚的家族觀念感到陌生，降低節目關注度。

（二）審美偏好的不同

審美偏好是文化的重要組成，不同地區觀眾在節目形式、視覺風格、敘事節奏上的審美標準差異顯著。

節目形式上，中國綜藝注重情節連貫完整，依賴細膩情感鋪墊與情節推進吸引觀眾；歐美綜藝則偏愛快節奏、強沖突模式，如競技類、真人秀常設置激烈競爭環節與戲劇化沖突場景，追求快速抓住觀眾注意力。

視覺風格上，中國綜藝善用豐富色彩、精美畫面與文化內涵場景營造氛圍，傳遞情感，但海外觀眾因不熟悉中國文化，可能覺得這些元素復雜陌生，難以理解其美感與寓意。

敘事節奏上，中國節目多舒緩平穩，側重人物塑造與情感細膩表達；西方節目常采用跳躍式敘事，快速切換場景與情節，維持觀眾緊張感與好奇心。

（三）語言與符號的障礙

語言是文化的直接載體，也是節目傳播的關鍵工具。節目“出海”時，語言翻譯不僅要準確傳遞字面意思，更需傳遞文化內涵，難度極大。中國綜藝中的方言、諧音梗、古詩詞引用等語言元素，在本土能引發強烈共鳴，卻難以在翻譯中完美呈現，即便有字幕，海外觀眾也難真正理解其中幽默、韻味與文化背景。同時，節目中大量中國特色文化符號，如傳統節日、神話傳說、歷史典故、民間藝術等，承載著豐富文化信息，但海外觀眾若缺乏相關背景知識與解釋，會難以理解其含義與價值。

綜藝出海最新現狀

中國綜藝出海呈現多元化、規模化發展態勢。

內容類型上，不再局限于傳統熱門領域，涵蓋音樂、舞蹈、文化、生活、競技等多個領域；傳播范圍上，在亞洲文化相近地區深耕的同時，進一步拓展至歐美、非洲、大洋洲等更廣闊的國際市場，影響力持續擴大；合作模式上，除傳統版權輸出外，聯合制作、本土改編成為主流，與海外制作團隊、平臺及媒體的合作更為深入。

《乘風2025》作為女性成長勵志綜藝，2025年出海后引發國際廣泛關注。節目以“女性力量”為核心主題，抓住全球女性對自我成長、自我實現的共通追求，通過選手的努力與成長，傳遞積極女性價值觀，讓海外觀眾產生強烈情感共鳴；傳播上充分利用國際社交媒體平臺（YouTube、Instagram、TikTok）發布精彩片段與幕后故事，同時與海外電視臺、流媒體平臺合作，擴大影響力與覆蓋面。

乘著文學的風“揚帆出海”，《我在島嶼讀書3》跨越大洋，以中外文學經典作品為線索，探求優秀文學作品跨越文化界限、觸動人心的力量，在文學的暢聊中尋找人類共通的情感。節目不僅讓觀眾燃起對文學和閱讀的熱愛，還沉浸式地搭建起一座東西方文化交流互鑒的橋梁，向世界展現中華文化的開放、包容、多元，不斷增強中華文明的海外傳播力和影響力。

《我們的歌》自2019年播出以來，就一直受到越南青年人的關注，甚至有熱心觀眾為《我們的歌》添加了越南語字幕，在YouTube供觀眾欣賞。此次《我們的歌》節目模式落地越南，可謂水到渠成，首播即登上周冠軍寶座。此前東方衛視《我們的歌》越南版在越南國家電視臺最有影響力的VTV3頻道（綜藝頻道）首播，根據市場調研公司Kantar Media的電視收視率數據，《我們的歌·越南》第一集在VTV3當周收視率排名第一，把該頻道周六正在熱播的真人秀擠下了周冠軍的寶座。而在YouTube上的點播版，也在兩天內獲得了110萬點擊量的好成績。這是《我們的歌》進入國際模式交易市場，繼落地西班牙國家電視臺后，落地海外的第二個國際版本。

《創造營亞洲》將中國成熟IP推向海外，該節目不僅取得了空前的播放數據和商業回報，還成功地推出了自己的女團。在宣傳推廣方面，在全球擁有了超過1億粉絲。

突破文化壁壘

實現內容本土化共鳴的策略

（一）內容定制：貼合本土文化與受眾需求

1. 挖掘本土文化元素，融入節目內容

制作方需深入研究目標市場文化，挖掘代表性、吸引力強的本土文化元素，創新融入節目。文化類綜藝可選取當地歷史故事、傳說、藝術形式作為主題或素材，讓當地觀眾在節目中看到熟悉文化符號，引發情感共鳴。例如計劃在日本播出的文化旅游綜藝，可圍繞日本茶道、櫻花、武士道文化展開，邀請中日嘉賓共同體驗、學習與交流，展現文化異同，既滿足日本觀眾對本土文化的關注，又為其提供新視角。

2. 根據受眾需求，調整節目主題與形式

不同地區受眾的興趣、審美與收視習慣存在差異，制作方需通過市場調研，針對性調整節目主題與形式。對歐美觀眾，可制作科技創新、戶外探險、體育競技類綜藝，采用快節奏、強互動形式；對亞洲文化相近地區觀眾，可打造家庭生活、情感故事、傳統文化傳承類綜藝，注重情節細膩刻畫與情感真摯表達，貼合其偏好。

（二）人才融合：本土力量深度參與創作

1. 邀請本土嘉賓，增強節目親和力

邀請當地知名藝人、網紅、專家擔任嘉賓，能有效增強節目本土化共鳴。本土嘉賓熟悉本土文化與受眾心理，可更好傳達節目內容，且其本地知名度與粉絲基礎能吸引更多關注。如在東南亞播出的美食綜藝，邀請當地知名美食博主作為常駐嘉賓，其對本土美食文化的熟悉度與本地語言溝通能力，能讓節目更貼近觀眾生活，提升親和力與可信度。

2. 組建跨國制作團隊，實現優勢互補

與當地專業制作團隊合作組建跨國團隊，可整合雙方優勢，提升節目質量。當地團隊熟悉市場需求、制作規范與文化背景，能在策劃、拍攝、剪輯中融入本土元素，貼合觀眾口味；中方團隊則可提供創意、先進制作技術與成熟經驗，保障內容質量與制作水準。雙方相互學習交流，共同打造兼具國際水準與本土特色的綜藝。

（三）傳播創新：多渠道觸達與互動營銷

1. 拓展傳播渠道，實現廣泛觸達

除傳統電視與國際流媒體平臺，制作方需積極拓展其他傳播渠道。利用國際社交媒體平臺（YouTube、Facebook、Instagram、TikTok）發布節目預告、精彩片段、幕后花絮與嘉賓互動內容，吸引海外粉絲關注與分享；與當地社交媒體網紅、意見領袖合作，借助其影響力擴大傳播；同時聯合當地線下場所與文化機構，舉辦節目見面會、粉絲活動與文化展覽，增強與觀眾聯系，提升節目知名度。

2. 開展互動營銷，增強觀眾參與感

互動營銷能提升海外觀眾參與感與粘性，是實現本土化共鳴的重要途徑。節目播出時，可設置線上投票、留言評論、話題討論等互動環節，讓觀眾參與節目，表達觀點，制作方可根據反饋調整內容與形式，滿足觀眾需求。如音樂綜藝可設置線上投票選歌與歌手環節，在社交媒體發起音樂話題討論，了解觀眾音樂喜好；還可開展線下粉絲見面會、演唱會與創作比賽，讓觀眾近距離接觸節目與嘉賓，增強情感聯系。

結語

節目“出海”是傳播本土文化、提升國際影響力的重要舉措，但文化壁壘帶來諸多挑戰。從2025年綜藝出海案例可見，唯有深入了解目標市場文化與受眾需求，落實內容定制、人才融合、傳播創新等策略，才能突破文化壁壘，實現內容本土化共鳴，讓節目在海外市場成功立足。未來，節目制作方需以更開放的心態與國際化視野，持續探索創新，打造更多具有全球吸引力與影響力的優質節目，推動中華文化走向世界，促進國際文化交流融合。