從流量到生態(tài)：抖音與創(chuàng)作者的七年之“養(yǎng)”

風(fēng)云涌動，潮起潮落，在嘉興鹽官這座以潮聞名的樂土，抖音搭建起了一座創(chuàng)作者小鎮(zhèn)。來自全國各地的創(chuàng)作者們前來打卡、交流，而對抖音來說，這又是一年一度交作業(yè)的時刻了。

創(chuàng)作者生態(tài)，是內(nèi)容平臺的生命線。走過七年，這場大會不僅要向內(nèi)凝聚人心，讓創(chuàng)作者看見平臺的誠意與未來；更要向外傳遞聲音，讓公眾重新認(rèn)識這群在抖音扎根、生長、閃耀的創(chuàng)作者。

面對海量內(nèi)容的持續(xù)奔涌，抖音希望明確傳遞一個信號：在這里，創(chuàng)作依然充滿機會。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，超過八成粉絲量破萬的青年創(chuàng)作者，都是從抖音成長起來的。而對已具備一定影響力的創(chuàng)作者來說，平臺正通過資源賦能與生態(tài)升級，為他們打開又一扇突破天花板的窗。

而今，站在新起點，抖音正試圖重新定義“平臺與創(chuàng)作者”的關(guān)系——不再是簡單的流量供給，而是彼此成就的創(chuàng)作共同體。無論是剛拿起手機的新人，還是擁有千萬粉絲的資深創(chuàng)作者，都能在這里找到被看見、被認(rèn)可、持續(xù)成長的可能。這一切，都正在發(fā)生。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到了土壤

“過去我們跟創(chuàng)作者聊天，他們總是擔(dān)心擔(dān)心自己精心創(chuàng)作出來的內(nèi)容不適合抖音或者抖音的用戶不愛看，但今天這樣的聲音越來越少了，以上那些可以給用戶帶來長久美好感受的作品，他們的消費不僅在優(yōu)質(zhì)視頻中是頭部，在抖音全站也是消費的頭部。”抖音副總裁陳都燁在現(xiàn)場提到。

抖音副總裁陳都燁（圖源：抖音）

幾年的抖音創(chuàng)作者大會下來，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直都是主基調(diào)。在“精選開放麥”的劇場外，有一個叫做“精選長廊”的藝術(shù)裝置，一根根飄帶上寫著許多名字。從去年以來，抖音累計共發(fā)布了51期的每周精選內(nèi)容，14期的每月精選作者，每一位作者的名字都出現(xiàn)在了飄帶上。

數(shù)據(jù)也證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的綻放。一年來，抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時長同比提升了160%、220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放時長為普通內(nèi)容的17倍，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收藏率是普通內(nèi)容的1.7倍。

不只是總體數(shù)量上的變化，創(chuàng)作風(fēng)格上也在變得更加多元。去年的抖音創(chuàng)作者大會時，整個平臺上的創(chuàng)作風(fēng)格大概是200多種，但到今年已經(jīng)有800多種了，增長了4倍。

陳都燁以旅行賽道舉例，“比如旅行過去抖音上旅行的內(nèi)容大部分是景點打卡、風(fēng)景展示。但現(xiàn)在風(fēng)格已經(jīng)非常多樣了，有全景沉浸式的Vlog，有像紀(jì)錄片一樣去拍攝和記錄旅行過程的，還有電影級美學(xué)的唯美畫面風(fēng)格，也有各種各樣的技術(shù)流、地圖黨和攻略黨。”

抖音上的不同類型旅游Vlog(圖源：截自抖音）

支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，不能僅靠創(chuàng)作者的自覺，還需要平臺提供利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)芽的土壤。同時，做好算法科普，也是抖音當(dāng)下必須面對的重要課題。于是在創(chuàng)作者大會上，抖音生態(tài)策略負(fù)責(zé)人賈貝貝專門介紹了服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的算法機制。

提到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不少人第一反應(yīng)便是，怎么定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？抖音給出的判斷標(biāo)準(zhǔn)是——讓懂行的人覺得好的內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。于是判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提，變成了先找到懂行的用戶。抖音的方法是，如果一位用戶在某個領(lǐng)域的視頻下方發(fā)出了專業(yè)的評論，那么他將被判定為這個領(lǐng)域的懂行用戶。后續(xù)這位用戶在同領(lǐng)域視頻上的點贊、收藏等認(rèn)可行為，就會幫助抖音去發(fā)現(xiàn)這個領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。“現(xiàn)在抖音線上每天會有近1億的用戶在他們各自懂行的領(lǐng)域，用他們的收藏、點贊、關(guān)注以及和作者的交流來幫我們理解內(nèi)容，幫我們理解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”賈貝貝表示。

不過，不同內(nèi)容帶給用戶享受的角度是不同的，以電影為例，如果有的內(nèi)容是商業(yè)大片，有的內(nèi)容是文藝片，那么將所有的內(nèi)容放在一起PK票房，得出的結(jié)論對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言似乎并不公平。因此，抖音在推薦系統(tǒng)中內(nèi)置了一個專門服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦系統(tǒng)，它能從所有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中找到用戶最喜歡的內(nèi)容推薦給用戶。嘗試了一年之后，抖音發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的分發(fā)系統(tǒng)對用戶體驗也有很大的正向幫助。

除了優(yōu)質(zhì)推薦子系統(tǒng)之外，主推薦系統(tǒng)的推薦邏輯也發(fā)生了側(cè)重點的傾斜。過去一年，為了緩解成熟創(chuàng)作者的流量焦慮問題，抖音將推薦邏輯從“給用戶推薦他喜歡的內(nèi)容”，改變成“給用戶推薦他喜歡的作者”，進(jìn)而把流量從綁定在內(nèi)容上，改變成綁定在作者身上，讓創(chuàng)作者能有更多更穩(wěn)定的流量。今年，流量整體的穩(wěn)定性相比去年漲了15.9%，這讓創(chuàng)作者們能夠更安心、更純粹地去享受創(chuàng)作。

穩(wěn)定的流量實際上是一把雙刃劍，如果用戶更多地來看同一個創(chuàng)作者的內(nèi)容，那么他成為其他人粉絲的可能性就會變小，這也意味著所有人獲得新粉絲的可能性在變小，所以流量穩(wěn)定性的增加對成熟創(chuàng)作者來說是更加友好的，但對于新人創(chuàng)作者來說便更加艱難。

為了規(guī)避這個痛點，抖音加大了對非原創(chuàng)內(nèi)容的治理，將非原創(chuàng)內(nèi)容的流量傾斜給新人創(chuàng)作者以代償。2025年上半年，非原創(chuàng)內(nèi)容的流量整體下降了47%，同時新作者的成長速度也獲得了大幅提升。

在算法與人的共同協(xié)作下，抖音正逐漸構(gòu)建起一個“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——用戶認(rèn)可——平臺賦能”的正向循環(huán)。這不僅重新定義了短視頻內(nèi)容的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，更悄然改變著創(chuàng)作者的創(chuàng)作動機與用戶的消費習(xí)慣——從此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再只是流量游戲中的偶然贏家，而成為真正值得追求的長久方向。

作為“活水”的青年創(chuàng)作者

青年創(chuàng)作者是社區(qū)活力的源泉，他們的茁壯成長關(guān)乎平臺的未來。然而，僅憑流量扶持難以幫助他們穩(wěn)健度過創(chuàng)作初期，為此，抖音推出了更為系統(tǒng)、深入的“青年創(chuàng)作者成長計劃”。

抖音青年創(chuàng)作者成長計劃（圖源:抖音）

該計劃面向18-30歲的創(chuàng)作者，以作者內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量及原創(chuàng)程度為標(biāo)準(zhǔn)篩選，為最終符合條件的青年創(chuàng)作者提供各項扶持。自7月28日試運營以來，吸引超過18萬青年創(chuàng)作者報名，達(dá)成10萬粉絲里程碑作者超過200位，達(dá)成100萬粉絲里程碑作者近50位。預(yù)計到2026年底，該計劃將覆蓋50萬位青年創(chuàng)作者，助力3萬位新作者達(dá)成10萬粉絲，并打造100位標(biāo)桿作者，為青年提供就業(yè)新選擇。

你可以在人生的任意階段選擇成為一名創(chuàng)作者。比如@你好關(guān)鍵幀，是浙江傳媒學(xué)院剛剛畢業(yè)不久的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，他們的視頻帶用戶潛入大學(xué)晚會轉(zhuǎn)播現(xiàn)場、拆解電影感畫面的拍攝技巧，甚至對比不同價位剪輯師的成片效果，吸引大量影視同行在評論區(qū)展開專業(yè)交流。此外，他們也記錄傳媒類院校學(xué)生的拍片日常，“搶密度”、“帶關(guān)系”、“搶天光”等片場黑話，讓不少傳媒生會心一笑。

一次偶然的機會，回到東北老家的@北范南調(diào)，發(fā)現(xiàn)小時候的朋友和同學(xué)散落在南方各個城市，很少回家。于是他萌生了一個大膽的想法——把東北媽媽的餃子和飯菜帶給異鄉(xiāng)打拼的朋友們，讓異鄉(xiāng)的游子嘗到家的味道。其中，從丹東為身在長沙的朋友打包“媽媽牌”餃子、去了殼的蜆子、最新鮮的大蝦還有丹東草莓的視頻登上熱榜，目前點贊超過569萬。

北范南調(diào)主頁視頻（圖源：截自抖音）

還有人是主動選擇另一種活法。@虎牙青年P(guān)lus的墩老師與馬里奧，一位前記者、一位前HR，在2023年雙雙裸辭，帶著十萬積蓄、開一輛四手車踏上環(huán)中國邊境線之旅。他們不僅記錄邊疆的風(fēng)物與奇遇，也把旅游和地理、歷史結(jié)合起來，邊賞風(fēng)景邊科普。出現(xiàn)在地理課本上的季風(fēng)與非季風(fēng)區(qū)、400mm等降水量線等名詞，在視頻中有了生動形象的實拍詮釋。

虎牙青年P(guān)lus主頁視頻(圖源：截自抖音）

這些都是“抖音青年創(chuàng)作者成長計劃”中真實生動的縮影。該計劃致力于為年輕創(chuàng)作者鋪就可持續(xù)的成長路徑，具體從五個維度提供系統(tǒng)支持：

首先是創(chuàng)作內(nèi)容上的指導(dǎo)，抖音聯(lián)合高校老師和抖音垂類標(biāo)桿創(chuàng)作者，打造涵蓋名師專業(yè)課、經(jīng)驗分享課、創(chuàng)作通識課的課程體系，全方位提升創(chuàng)作能力。

在線下，抖音整合各地資源，推出青年創(chuàng)作者交流社區(qū)——創(chuàng)作咖啡局，邀請創(chuàng)作者作為主理人，與創(chuàng)作同行、行業(yè)名家深入創(chuàng)作，打造高頻長期的社區(qū)化創(chuàng)作氛圍。

針對有想法但缺資源的創(chuàng)作者，抖音也整合平臺資源，為創(chuàng)作者們提供更快速的上升通道，送大家登上更大的創(chuàng)作舞臺，同時聯(lián)合行業(yè)、媒體等資源，將優(yōu)秀作品輸送到重要的行業(yè)節(jié)展，助力作者獲得更多創(chuàng)作榮譽。

在流量方面，創(chuàng)作者入選計劃后將獲得冷啟動扶持，即符合要求的前三條原創(chuàng)稿件將獲得流量激勵，累計激勵最高可達(dá)10萬流量。

最后是青年創(chuàng)作者最關(guān)心的商業(yè)變現(xiàn)機會上，計劃內(nèi)滿足條件的創(chuàng)作者，將獲得“抖音伙伴計劃”的專屬分成激勵。平臺將不斷撮合計劃內(nèi)創(chuàng)作者與品牌的商業(yè)合作，為青年創(chuàng)作者免除商業(yè)上的后顧之憂。

遙想抖音剛剛興起時，第一批玩轉(zhuǎn)抖音的年輕人發(fā)一發(fā)手勢舞也能收獲很多點贊與支持。如今雖然賽道細(xì)分了、制作精致了，但初心仍在，只要內(nèi)容真誠、創(chuàng)意涌動，年輕的創(chuàng)作者永遠(yuǎn)有機會被看見。

成熟創(chuàng)作者也能更進(jìn)一步

與青年創(chuàng)作者面臨的冷啟動困境不同，成熟創(chuàng)作者需要的并非指導(dǎo)，而是突破瓶頸的助燃劑。經(jīng)過長期對成熟創(chuàng)作者痛點的調(diào)研與自身資源的重新整合，抖音正式推出了“創(chuàng)作階梯計劃”，為具備行業(yè)首創(chuàng)、選題稀缺、創(chuàng)作突破特征的作品搭建上升階梯。

階梯有四種，條條階梯通羅馬。首先是為創(chuàng)作者提供“稀缺場景”。何為“稀缺場景”？一言以蔽之，就是從未對大眾開放過的場景，平臺為創(chuàng)作者爭取獨家的創(chuàng)作機會和體驗；已經(jīng)開放的場景，平臺努力為創(chuàng)作者提供更大的拍攝創(chuàng)作空間。比如前段時間抖音聯(lián)合國家天文臺為@迷因水母等十幾位創(chuàng)作者，爭取到了國內(nèi)首次實地探訪和拍攝中國天眼的機會。

其次是與大咖聯(lián)動。所謂“大咖”，涵蓋了知名學(xué)者、頭部作家藝術(shù)家、體育名人、行業(yè)意見領(lǐng)袖等等，創(chuàng)作者不只是能獲得與“大咖”同框的機會，更是有機會進(jìn)行深度的內(nèi)容共創(chuàng)。去年12月，@漫士沉思錄在平臺的撮合下，也參加了世界頂級科學(xué)家論壇。活動期間，他跟幾位世界級的計算機科學(xué)家進(jìn)行了深度對談，包括《算法設(shè)計》的作者喬恩克萊因伯格以及被稱為“機器學(xué)習(xí)之父”的邁克爾·喬丹，這也是幾位世界級的計算機科學(xué)家第一次接受來自創(chuàng)作者的采訪。

宣傳海報（圖源：抖音）

不僅如此，平臺還能為創(chuàng)作者提供上升平臺資源——從平臺自制內(nèi)容到深入合作的優(yōu)秀媒體、制作單位、出版機構(gòu)，以及各類行業(yè)重大展會等。比如，抖音通過聯(lián)合出版聯(lián)合宣發(fā)的雙向模式，幫助近百位創(chuàng)作者圓了自己的出書夢。

最后是殿堂巡禮，不同的創(chuàng)作者有不同的殿堂，知識類創(chuàng)作者有諾貝爾獎、菲爾茲獎、圖靈獎，時尚創(chuàng)作者有四大時裝周，影視創(chuàng)作者有三大國際電影節(jié)等等。今年，@畢導(dǎo)就在平臺的幫助下，收到了瑞典皇家科學(xué)院的邀請，來到了斯德哥爾摩諾貝爾頒獎周的活動現(xiàn)場。巧合的是，2019年畢導(dǎo)發(fā)布的第一期科普長視頻，主題就是關(guān)于“怎么才能獲得諾貝爾獎”。沒想到5年之后，他和團(tuán)隊真的打卡了人類智慧的至高殿堂，還有機會對話諾獎得主，連母校清華大學(xué)也專門發(fā)文祝賀。

抖音精選畢導(dǎo)海報（圖源：抖音）

從某種意義上說，平臺正以其資源優(yōu)勢，在“創(chuàng)作階梯計劃”中扮演著類似MCN的角色，但格局更大、路徑更寬。一個真正以創(chuàng)作者成長為核心的內(nèi)容生態(tài)，理應(yīng)成為所有創(chuàng)作者共享的“最大MCN”。它不做掌舵者，而是那塊堅實廣闊的甲板，助每一位內(nèi)容航行者駛向更遠(yuǎn)的海域。

解決后顧之憂

AI正日益成為創(chuàng)作者工具箱中的標(biāo)配，這也是視頻內(nèi)容演進(jìn)的一大趨勢。

然而，AI給創(chuàng)作者帶來的變化也遠(yuǎn)不止于做一個工具，而是當(dāng)AI越來越融入普通人的日常生活之后，它能給身為人類的創(chuàng)作者提供源源不斷的想象力和創(chuàng)造力。

@葉子吖模仿AI切水果，用真蘋果復(fù)刻出AI生成的透明水果特效。雖然這背后是從蘋果模具開始復(fù)刻的艱難過程，但這種如工程般嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作態(tài)度，反而比AI一鍵生成更顯珍貴，也讓眾多網(wǎng)友連連稱奇。

葉子吖主頁視頻（圖源：截自抖音）

而在AI工具的普及上，為助力創(chuàng)作者無縫融入智能時代，抖音推出了“AI創(chuàng)作浪潮計劃”，從多維度構(gòu)建支持體系。

在前端創(chuàng)作中，抖音聯(lián)合即夢AI一起，為創(chuàng)作者準(zhǔn)備10億即夢積分、即夢和剪映會員禮包等激勵，幫助創(chuàng)作者提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作效率。針對不同AI基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，抖音也提供對應(yīng)的專屬課程，進(jìn)行課程講解。對于優(yōu)秀的AI視頻作品，平臺能給創(chuàng)作者提供包括戛納國際電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)、First青年影展在內(nèi)的各類行業(yè)展演機會，讓作品能登上更大的舞臺。

抖音與即夢AI“AI創(chuàng)作浪潮計劃”（圖源：抖音）

在后端發(fā)布階段，抖音會為AI作品準(zhǔn)備專屬流量池，同時聯(lián)合“創(chuàng)作伙伴計劃”為創(chuàng)作者提供專項創(chuàng)作基金，減輕成本壓力。最后，平臺也會為AI創(chuàng)作者撮合優(yōu)質(zhì)商單，助力拓寬變現(xiàn)渠道。

不止于AI，在平臺整體商業(yè)化方面，抖音將創(chuàng)作者大會變成了鏈接創(chuàng)作者與品牌的最佳實驗田。在創(chuàng)作者小鎮(zhèn)上，有專門的品牌會客廳，創(chuàng)作者隨時可以進(jìn)去與頭部品牌負(fù)責(zé)人建立聯(lián)系。這種近似于傳統(tǒng)電影節(jié)的設(shè)置，如今短視頻創(chuàng)作者也有機會享受。

這也是抖音“精選品牌伙伴計劃”的落地實踐，該計劃意圖通過聯(lián)動百家品牌，撮合品牌與創(chuàng)作者組成優(yōu)質(zhì)“營銷搭子”。針對這些優(yōu)質(zhì)品牌的優(yōu)質(zhì)商單，定向優(yōu)化推薦，并做好運營放大和扶持，讓好內(nèi)容與好品牌相互成就，實現(xiàn)雙向增長。

AI解放生產(chǎn)力，與品牌建聯(lián)為創(chuàng)作者添動力，一個更包容、更可持續(xù)的創(chuàng)作者生態(tài)正清晰浮現(xiàn)。無論是剛拿起手機的新人，還是早已被千萬人矚目的創(chuàng)作者——他們共同構(gòu)成了一片活水奔涌的生態(tài)。抖音不再只是提供流量的平臺，更逐漸成為陪伴創(chuàng)作者穿越周期、實現(xiàn)價值的同行者。潮水終會往復(fù)，但創(chuàng)作的價值永不退潮。