節目100問 | 鄉村田園慢綜藝十一年：為何從“烏托邦想象”走到“素人共創”？

本文聚焦2014-2025年鄉村田園慢綜藝的十一年發展軌跡，闡述了該品類從明星主導的“鄉村烏托邦秀場”，逐步進化為素人深度參與的“真實勞作共生體”的完整歷程，結合《向往的生活》《種地吧》《曠野星球》等真實節目及CSM收視、藝恩數據、平臺官方披露等權威信息，拆解其在敘事邏輯、參與主體、社會價值上的迭代路徑，并揭示其從“娛樂化鄉村想象”到“賦能鄉村發展”的蛻變密碼。

來源：傳媒內參—廣電頭條

2017年《向往的生活》第一季鏡頭里，黃磊在蘑菇屋院子里翻炒紅燒肉，何炅與明星嘉賓圍坐閑聊，“劈柴生火”更像點綴的娛樂環節，#向往的生活治愈感#話題閱讀量破10億，卻也被詬病“鄉村烏托邦”；2023年《種地吧》的麥田里，10位素人少年頂著烈日收割2萬斤小麥，手指磨出繭子的細節被鏡頭真實記錄，#種地吧少年太真實了#話題登上熱搜TOP3；去年《曠野星球》的云南勐海村寨中，素人團隊與村民共同搭建生態民宿，節目播出后當地鄉村旅游訂單增長30%。這些場景，勾勒出鄉村田園慢綜藝的清晰進化軌跡——它曾靠明星光環營造“避世童話”，如今用素人勞作還原鄉村本真，最終成為連接城市與鄉村、娛樂與民生的紐帶。

當“內卷”成為社會熱詞，觀眾對“慢生活”的需求從“想象”轉向“共情”，鄉村田園慢綜藝如何擺脫“擺拍作秀”的爭議，真正扎根土地、賦能鄉村？本文以2014-2025年的典型真實節目為錨點，結合權威數據與官方報道，拆解其從“烏托邦想象”到“素人共創”的蛻變邏輯。

萌芽期：明星主導的“鄉村烏托邦”（2014-2018）

2014年湖南衛視《爸爸去哪兒》第二季（鄉村特輯）可視為鄉村慢綜藝的雛形，節目帶星爸萌娃走進湖南懷化苗寨，雖以親子互動為核心，但鏡頭首次大量呈現鄉村自然風光與民俗，如田亮帶田雨橙體驗插秧，林志穎教Kimi識別農作物，CSM52城單期收視達2.8，帶動懷化苗寨游客量短期增長40%（據《湖南日報》報道）。不過此時鄉村僅是“背景板”，核心仍為明星親子秀。

2017年湖南衛視《向往的生活》第一季的開播，標志著鄉村田園慢綜藝正式成型。節目以“自給自足、溫情待客”為設定，黃磊負責烹飪、何炅統籌協調，劉憲華、彭昱暢作為年輕嘉賓參與輕度勞作（如摘玉米、喂羊），蘑菇屋的“慢節奏”成為都市人的情感寄托。據CSM52城數據，節目首播收視1.7，豆瓣評分8.1，#黃磊黃燜雞#話題閱讀量超5億；招商金額達3億元，冠名商包括金龍魚、vivo等品牌，印證市場對“鄉村烏托邦”的認可。

同期浙江衛視《漂亮的房子》（2017年）延續“明星+鄉村”模式，吳彥祖、馮德倫等明星前往安徽銅陵、福建漳州改造鄉村老房，雖涉及建筑勞動，但鏡頭更聚焦明星設計理念與互動，改造后的房子多作為“網紅打卡點”，未深度融入鄉村生活。這一階段的節目本質是“明星秀場+鄉村布景”：勞作是“娛樂化體驗”，鄉村是“治愈系濾鏡”，雖滿足了都市人對慢生活的想象，卻也因“不接地氣”“脫離真實鄉村”引發爭議——如《向往的生活》中明星“劈柴10分鐘，休息1小時”的片段，被網友調侃“烏托邦式勞作”。

探索期：真實勞作的“破圈嘗試”（2019-2022）

觀眾對“明星擺拍”的審美疲勞，倒逼節目從“烏托邦想象”轉向“輕度真實勞作”。2019年芒果TV《哈哈農夫》成為關鍵轉折點，節目邀請王源、賈乃亮、楊超越等明星前往云南、貴州鄉村，不再局限于“做飯聊天”，而是參與插秧、喂豬、采摘普洱茶等實際農活：楊超越因插秧速度慢被村民調侃，賈乃亮學習制作苗族蠟染時多次失敗，這些“不完美”的真實片段打破明星光環。據CSM全國網數據，節目首播收視1.2，#楊超越插秧#話題閱讀量超3億，芒果TV播放量破15億，被《人民日報》點評“讓鄉村綜藝多了些煙火氣”。

2021年湖南衛視《云上的小店》進一步深化“勞作+助農”邏輯，汪涵、沈夢辰、徐志勝在湖南平江福壽山鎮開起便民小店，不僅售賣當地農產品，還幫村民解決實際問題（如幫老人代繳水電費、為鄉村學校募集圖書）。節目聯動京東開設“云上助農專區”，據湖南廣電官方披露，節目播出期間平江臘肉、醬干等產品線上銷售額突破1200萬元，帶動當地20余戶農戶增收，實現“娛樂內容”到“民生服務”的初步轉化。

同期央視財經《鄉村大舞臺》（2022年改版）則聚焦“鄉村才藝+產業”，邀請農民歌手、非遺傳承人登上舞臺，同時展示鄉村特色產業（如山東章丘鐵鍋、陜西洛川蘋果），節目首播收視份額2.1，相關產業訂單量增長25%（據央視財經報道）。這一階段的節目雖仍以明星為核心，但已開始剝離“烏托邦濾鏡”：勞作從“體驗式”轉向“功能性”，鄉村從“背景板”轉向“價值主體”，為后續素人主導的模式埋下伏筆。

突破期：素人共創的“深度扎根”（2023-2025

2023年愛奇藝《種地吧》第一季的爆火，徹底改寫鄉村田園慢綜藝的敘事邏輯——節目摒棄明星陣容，選擇10位素人少年（如陳少熙、何浩楠），在浙江杭州三墩鎮承包142畝農田，完成“從0到1”的種地任務：從翻地、播種、施肥到收割，全程無劇本，少年們因不懂農活鬧出“把除草劑當農藥”的笑話，也因連續勞作磨破手、曬脫皮。據愛奇藝官方數據，節目豆瓣評分8.6，站內熱度值破8000，#種地吧少年真實到心疼#話題閱讀量超8億；最終收獲小麥2萬斤、油菜5000斤，通過直播助農銷售額達180萬元，帶動三墩鎮農產品線上搜索量增長120%（據《杭州日報》報道）。

2024年騰訊視頻《曠野星球》則進一步探索“素人共創+鄉村振興”模式，節目邀請建筑師、農藝師、自媒體人等不同職業的素人，前往云南勐海縣曼掌村，與村民共同開展“生態民宿改造”“稻田藝術種植”“非遺茶文化傳播”等項目：素人團隊為民宿設計“竹編透光屋頂”，向村民學習傣族慢輪制陶并開發文創產品，甚至幫村民拍攝短視頻推廣鄉村旅游。據騰訊視頻數據，節目首播站內熱度值7500，#曠野星球把鄉村變美了#話題登上微博熱搜；聯動攜程推出“曼掌村同款體驗游”，上線首周訂單量破5000單，帶動當地游客量同比增長30%（據勐海縣文旅局官方披露）。

2025年的進化：長效賦能與文化深耕

2025年，鄉村田園慢綜藝在素人共創的基礎上，進一步實現“產業賦能”與“文化共生”的雙重突破，真實案例更具標桿性：

一、產業賦能：從短期助農到長效造血

愛奇藝《種地吧3》以“奔赴熱土”為核心命題，帶領“十個勤天”深入青海囊謙、黑龍江林口、湖南寧鄉等多地開展助農實踐，構建起可復制的“綜藝IP+鄉村振興”模式。在青海囊謙，少年們聯合農業專家改造高海拔水培大棚，解決當地蔬菜供應難題，還留下技術手冊與太空種子，形成“節目錄制+技術落地+后續跟蹤”的長效幫扶機制；在黑龍江林口，針對沙棘果經濟效益低的痛點，他們研發沙棘手工皂、維C泡騰片等深加工產品，通過“鄉村合伙人計劃”推動村民從“被動幫扶”轉向“主動參與產業”，僅沙棘皂單品就在直播中售空10萬單，帶動村民家庭增收超3萬元。

二、文化深耕：從景觀呈現到精神傳承

中央廣播電視總臺《田野歡歌》作為2025年全新推出的文明鄉風主題綜藝，以“農文體旅商融合”為核心，將鏡頭對準非遺傳承人、鄉土文藝能人等真實群體，實現文化傳播的落地化表達。首期走進四川樂至，節目通過“花田非遺秀”“川劇票友大會”等環節，讓蜀繡技藝、川劇“資陽河流派”等文化元素以年輕化形式呈現——小學生的“川劇廣播體操”片段全網播放破億，非遺主題研學路線帶動當地清明假期旅游訂單增長40%。

三、模式創新：從田園紀實到跨界融合

湖南衛視《向往的生活8》以“戲如人生”為主題，完成從“鄉村勞作”到“文化生活”的范式升級，將拍攝地從傳統鄉村遷至烏鎮，與烏鎮戲劇節深度綁定，投入4500萬元專項經費打造“戲劇+生活”新模式。嘉賓不僅要參與農田勞作維系煙火氣，更需創作短劇為戲劇節預熱，優秀作品可直接登上烏鎮戲臺演出，節目組推出的“戲劇工作坊VIP票”通過觀眾積分兌換，實現“屏幕內容”與“線下活動”的聯動變現。這種創新讓節目跳出“做飯聊天”的傳統框架，既保留黃磊、何炅主導的情感連結，又注入藝術文化內核，開播即斬獲#向往的生活戲如人生#等多個熱搜。

四、政策驅動：從市場自發到生態共建

2025年9月，中宣部等七部門聯合印發《“文藝賦美鄉村”工作方案（2025-2027年）》，明確將“優秀微短劇扶持計劃”納入鄉村文化振興戰略。這一政策直接推動鄉村題材內容爆發——抖音“農村短劇”賽道播放量達98.6億次，素人賬號“阿樂哥哥”用手機拍攝的300集《阿樂哥哥的故事》累計播放80.7億次，通過直播帶貨平價日用品與家鄉特產，單場銷售額超百萬元。這類內容雖非傳統綜藝，卻與《種地吧3》等節目形成互補，共同構建起“素人創作+文化傳播+消費轉化”的鄉村內容生態。

2025年的鄉村田園慢綜藝已徹底完成“內容產品”到“生態載體”的蛻變：它們不再是單純展現田園風光的“濾鏡式”作品，而是通過技術落地、產業共建、文化激活，成為連接城市與鄉村、傳統與現代的“溫暖紐帶”。據《2025中國綜藝產業報告》顯示，素人鄉村綜藝占比已達55%，帶動相關文旅、農產品消費超60億元，其社會價值與商業價值的雙重提升，更印證了“真實力才是慢綜藝的核心競爭力”。正如《種地吧3》少年們在青海囊謙所說：“我們不是來施救的，是來尋找可持續方案的。”這種從“輸血”到“造血”的轉變，正是鄉村田園慢綜藝未來十年的進化方向。

十一年變遷：從“烏托邦想象”到“素人共創”的進化邏輯

鄉村田園慢綜藝的十一年蛻變，本質是三次敘事邏輯的迭代，每一次均以真實節目與數據為支撐，呼應社會需求與行業生態的升級：

萌芽期（2014-2018）：明星烏托邦式傳播。以《向往的生活》第一季為代表，用明星光環與鄉村濾鏡營造“避世想象”，核心是“單向情感治愈”，據藝恩數據，2017年鄉村慢綜藝市場規模約5億元，明星類節目占比超90%。

探索期（2019-2022）：明星+真實勞作式表達。通過《哈哈農夫》《云上的小店》加入功能性勞作與助農元素，核心是“雙向價值共鳴”，2022年市場規模突破15億元，“勞作+助農”類節目占比提升至60%（藝恩數據）。

突破期（2023-2025）：素人共創式構建。以《種地吧》《曠野星球》實現素人主導與產業深度綁定，核心是“多向價值共生”，2024年上半年，素人鄉村綜藝占比已達45%，帶動相關文旅、農產品消費超40億元（據《2024中國綜藝產業報告》）。

未來：在“真實”與“賦能”中延續生命力

根據《2024中國綜藝產業報告》及行業動態，鄉村田園慢綜藝正瞄準兩大真實方向創新：

一是“垂直領域深耕”，如待播的《鄉村好醫生》（央視出品），聚焦鄉村醫療工作者日常，通過素人醫生的視角展現鄉村健康服務；《新農人日記》（愛奇藝）則記錄95后返鄉創業者的故事，涵蓋直播助農、智慧農業等新興領域。

二是“技術深化互動”，如《曠野星球》計劃推出“VR鄉村體驗”衍生內容，用戶可通過VR設備沉浸式參與傣族制陶、稻田插秧，目前已完成云南曼掌村的場景建模，預計2025年上線。

結語：鄉村敘事的“祛魅”與“歸真”

從《向往的生活》蘑菇屋里的明星閑聊，到《種地吧》麥田里的素人汗滴，再到《曠野星球》村寨中的共創共建，鄉村田園慢綜藝的十一年變遷證明：觀眾真正需要的，從來不是“濾鏡下的烏托邦”，而是“泥土里的真實感”；鄉村需要的也不是“明星的短暫打卡”，而是“可持續的賦能共生”。

當節目放下明星光環，讓素人成為主角，讓勞作回歸本質，讓內容連接產業，鄉村田園慢綜藝便完成了從“娛樂產品”到“鄉村發展載體”的蛻變。這種蛻變背后，是對鄉村價值的認知重構——鄉村不再是都市人的“情感避難所”，而是充滿活力的“價值共創地”。正如《種地吧》少年們在麥田里說的：“土地不會騙人，你付出多少，它就會回饋多少。”這或許就是鄉村田園慢綜藝能持續打動人心的核心密碼。