荷塘月韻聚鄰里，文化共建賦價值——臺州市西錦御園小區(qū)中秋盛會，打造社區(qū)商業(yè)文化運營新范本

融媒體記者：曹建軍 程旭東

“這不僅是鄰里聯(lián)歡，更是咱們社區(qū)文化IP的首次亮相！”10月4日，浙江省臺州市西錦御園小區(qū)業(yè)主群里，業(yè)委會以“社區(qū)文化共建”為核心的晚會預(yù)告，迅速點燃居民參與熱情。10月6日晚，一場名為“荷塘月韻、鄰里情深”的中秋文韻盛會在小區(qū)南湖畔啟幕——這場由居民全流程自編、自導(dǎo)、自演的文化活動，不僅詮釋了新時代鄰里溫情，更以“內(nèi)生性文化運營”模式，為社區(qū)商業(yè)價值提升與品牌力塑造提供了鮮活樣本。

作為小區(qū)業(yè)委會探索“文化賦能社區(qū)”的首次實踐，本次晚會從籌備階段便植入商業(yè)運營思維：以“我們的小區(qū)，我們的品牌”為核心宗旨，摒棄傳統(tǒng)社區(qū)活動“單向輸送”模式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建“居民深度參與、資源自主整合”的共建生態(tài)。晚會現(xiàn)場，南湖畔張燈結(jié)彩的布景并非單純裝飾，而是精準(zhǔn)打造“沉浸式鄰里社交場景”；居民自發(fā)貢獻的時令水果、月餅與地方特色小吃，既傳遞煙火氣，更通過“共享美食”的互動設(shè)計，強化業(yè)主對社區(qū)的情感粘性與歸屬感。從搭建舞臺到組織動線，每一個環(huán)節(jié)均由居民自主完成，這種“主人翁式參與”，為社區(qū)文化可持續(xù)運營奠定了基礎(chǔ)。

晚6時30分，晚會以一場極具儀式感的“荷花燈祈福”拉開序幕：23名孩子將承載團圓愿景的荷花燈放入南湖，燈光與月色交織間，不僅喚醒了中秋傳統(tǒng)意蘊，更將“荷塘月韻”打造成西錦御園專屬的文化符號——通過儀式感強化社區(qū)辨識度，為后續(xù)文化IP沉淀埋下伏筆。緊接著，16名小區(qū)婦女組成的腰鼓隊以《好日子》奏響主幕，歡快的節(jié)奏不僅傳遞喜悅，更展現(xiàn)了社區(qū)“內(nèi)生文化資源”的活力，印證了“居民既是文化消費者，更是文化創(chuàng)造者”的運營邏輯。

明月清輝下，才藝盛宴成為社區(qū)文化價值的集中釋放：業(yè)委會成員集體朗誦《水調(diào)歌頭·明月》，將古典詩意與社區(qū)情感深度綁定，強化文化共鳴；長簫、古箏、葫蘆絲等民樂表演，太極拳展示，以及居民獨唱、朗誦，均源自社區(qū)內(nèi)部人才挖掘——無需外請演員，卻讓“鄰里明星”成為舞臺主角。這種“零外部依賴”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，既降低活動成本，更讓居民在“熟人舞臺”中獲得認同感，進一步夯實社區(qū)凝聚力。

“原來社區(qū)文化活動能這么有‘價值感’！不僅認識了鄰居，更覺得住在這兒，房子都更有底氣。”現(xiàn)場居民的感慨，道出了文化與商業(yè)價值的聯(lián)動效應(yīng)。另一位業(yè)主則表示：“現(xiàn)在朋友問我住哪兒，我會主動提這場晚會——這是咱們小區(qū)的‘名片’！”

這場全居民參與的“秋晚”，其商業(yè)意義遠超一場節(jié)慶活動：在鋼筋水泥的現(xiàn)代社區(qū)中，它證明“內(nèi)生性文化”是激活社區(qū)活力的核心引擎——通過居民共創(chuàng)，既重新編織鄰里紐帶，更讓文化成為社區(qū)“軟實力”，而這種軟實力，正是房產(chǎn)保值增值的隱性資產(chǎn)、社區(qū)品牌差異化競爭的關(guān)鍵。

更值得行業(yè)借鑒的是，西錦御園的實踐打破了“社區(qū)文化=公益活動”的傳統(tǒng)認知，構(gòu)建了“文化共建→情感認同→品牌提升→價值反哺”的良性循環(huán)。它清晰地表明：成功的社區(qū)商業(yè)文化運營，不在于“自上而下的投入”，而在于“自下而上的激活”——當(dāng)居民從“旁觀者”變?yōu)椤爸鲗?dǎo)者”，從“享受文化”變?yōu)椤皠?chuàng)造文化”，社區(qū)便不再只是居住空間，更成為有溫度、有品牌、有價值的生活共同體。

這場“家門口的盛會”，無疑為社區(qū)運營行業(yè)提供了可復(fù)制的范本：以文化為紐帶，以居民為核心，方能譜寫共建、共治、共享的社區(qū)商業(yè)文化新篇章。