CORTIS現(xiàn)象：一個(gè)小眾名字如何變成全民暗號(hào)？

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者丨益佰

有些名字，你一開(kāi)始聽(tīng)到時(shí)完全摸不著頭腦，但很快在各種場(chǎng)景里不請(qǐng)自來(lái)。CORTIS就是這樣一個(gè)例子。

打開(kāi)微博熱搜，你可能刷到關(guān)于CORTIS成員的討論；在B站或抖音，不少短視頻配樂(lè)里寫(xiě)著“CORTIS 挑戰(zhàn)”；甚至在小紅書(shū)，時(shí)尚博主們也開(kāi)始分享所謂的“CORTIS風(fēng)穿搭”。

如果你對(duì)韓流偶像、潮流文化沒(méi)有太多關(guān)注，可能會(huì)疑惑：這到底是什么？一件衣服？一首歌？一個(gè)品牌？還是某種梗？

其實(shí)，CORTIS是Big Hit Music時(shí)隔6年推出的新人組合，2025年8月18日才出道。他們的出道專輯《COLOR OUTSIDE LINES》在首周創(chuàng)下了43萬(wàn)6367張的記錄。這在2025年出道的新人中排名第一，歷代K-POP組合出道專輯初期排名第四。

在當(dāng)下的信息洪流中，爆紅似乎隨時(shí)隨地都會(huì)發(fā)生。但并不是每一個(gè)名字都能像CORTIS是這樣，迅速突破圈層、跨界傳播，成為社交媒體的熱詞、年輕人口中的“暗號(hào)”，甚至引發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和討論。

對(duì)路人來(lái)說(shuō)，CORTIS是的突然走紅可能像是一夜之間的奇跡。但它的走紅并不是普通意義上的新人出道，而更像是一場(chǎng)多方力量疊加的流行實(shí)驗(yàn)。它背后有HYBE（Big Hit Music母公司）的資源和體系，有年輕人自己在社交媒體的自發(fā)擴(kuò)散，更重要的是，它滿足了當(dāng)下年輕人“用符號(hào)表達(dá)自己”的心理需求。

換句話說(shuō)，CORTIS的火爆并非偶然，而是時(shí)代語(yǔ)境下的必然結(jié)果。

CORTIS引爆全球

CORTIS的出現(xiàn)并不突然，它是HYBE精心布局的一部分。在出道之前，HYBE就通過(guò)短視頻預(yù)告、概念照釋出、幕后紀(jì)錄片的方式，讓CORTIS提前進(jìn)入年輕觀眾的視野。

如果說(shuō)流行是一場(chǎng)點(diǎn)火實(shí)驗(yàn)，那么CORTIS的出圈時(shí)刻，基本符合三個(gè)步驟：預(yù)熱—點(diǎn)火—連鎖反應(yīng)。

出道之前，CORTIS的形象就已經(jīng)占據(jù)了韓國(guó)、美國(guó)、日本的主要場(chǎng)所。到8月底的美國(guó)紐約，市中心隨處可見(jiàn)CORTIS。時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上，播放著主打歌《What You Want》。紐約的購(gòu)物中心、洛杉磯日落大道等處，要么是組合的巨幅形象照，要么是大型電子屏幕上滾動(dòng)著視頻。

組合也善于利用短視頻。CORTIS在出道一周內(nèi)公開(kāi)了3支短視頻，分享著日常生活。這些視頻的播放量幾乎都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們的粉絲數(shù)，也證明CORTIS的內(nèi)容吸引了大量路人關(guān)注，使得他們的粉絲量持續(xù)上升。TikTok開(kāi)設(shè)6天粉絲數(shù)達(dá)到100萬(wàn)后，僅17天就突破了200萬(wàn)，是今年出道的男子組合里粉絲量最高的。

截止8月底，CORTIS的TikTok粉絲數(shù)已突破200w

K-POP組合里精心策劃短視頻內(nèi)容很常見(jiàn)，但像CORTIS打破這種常規(guī),將日常生活原封不動(dòng)地記錄下來(lái)卻鮮有。這給人一種像觀看古早真人秀一樣的樂(lè)趣。沒(méi)有化妝的臉和日常的舒適穿著，去海外拍攝前收拾行李，成員之間自然的對(duì)話，觀眾們覺(jué)得“偶像界刮起了新風(fēng)”。

特別是出道之處，拍攝現(xiàn)場(chǎng)、練習(xí)室等成員們的日常生活中加入了新曲的歌詞和舞蹈的線索,刺激了觀眾們的好奇心。Intro歌曲《GO!》MV公開(kāi)后,立即進(jìn)入了韓國(guó)、美國(guó)、加拿大、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的YouTube人氣急速上升的MV排行榜。

CORTIS出道作品《What You Want》官方MV上線12個(gè)小時(shí)后點(diǎn)擊率就突破了500萬(wàn)次。按在YouTube的播放計(jì)，MV在韓國(guó)、日本、美國(guó)、加拿大、英國(guó)等15個(gè)國(guó)家/地區(qū)的人氣MV“TOP100”中占據(jù)了一席之地。特別是北美(美國(guó)、加拿大)和歐洲(比利時(shí)、挪威、瑞典、德國(guó)等)的人氣非常高。

兩首歌的舞蹈挑戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎，以至于形成一股全球的風(fēng)潮。CORTIS 在 TikTok、Instagram 等平臺(tái)上的粉絲增速非?？?，有不少國(guó)際用戶在關(guān)注、翻唱、二創(chuàng)視頻、發(fā)表評(píng)論。短視頻的全球?qū)傩宰屗麄儽桓喾琼n國(guó)區(qū)的年輕人注意到，這在國(guó)際和本土熱度的時(shí)間差上會(huì)造成“海外先爆”的感覺(jué)。

去偶像工業(yè)化

CORTIS 在國(guó)際市場(chǎng)與全球粉絲群體的反應(yīng)非常之快，并且在國(guó)際流媒體和榜單上的表現(xiàn)極為突出，這讓外界或粉絲感受“國(guó)外熱度更快、更明顯”，并不代表他們?cè)陧n國(guó)是不成功的。

專輯銷量、首周銷量、實(shí)體專輯榜單成績(jī)、蘋(píng)果音樂(lè)韓國(guó)榜單進(jìn)入 Top10 等，都顯示他們?cè)陧n國(guó)本土市場(chǎng)是有實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的，也打破了2025年新男團(tuán)的首周銷量紀(jì)錄。但確實(shí)作為新人團(tuán)體，他們還沒(méi)完全達(dá)到全民知名、數(shù)字霸榜常態(tài)的階段。

9月21日，CORTIS成功登頂Apple Music日榜第一

相比各種數(shù)據(jù)和成績(jī)，CORTIS的亮相最重要的意義在于，它們不止于宣告又一支“第五代偶像”的誕生，更是宣告著K-POP范式的又一次轉(zhuǎn)變。除了視覺(jué)上的去掉精修感，更日?；?，在成員定位上，也從“表演者”向“創(chuàng)作者”轉(zhuǎn)換。

團(tuán)隊(duì)全員不僅參與作詞、作曲、編舞，還融入MV聯(lián)合導(dǎo)演、專輯包裝設(shè)計(jì)等各環(huán)節(jié)，這對(duì)CORTIS而言不是選擇，而是必然。他們采用的是“連一行歌詞都五人一起深思”的共創(chuàng)方式，目標(biāo)并非打造由外部專家潤(rùn)色后的完美“商品”，而是呈現(xiàn)凝聚成員真實(shí)想法與原始創(chuàng)意的“作品”。

像《GO!》和《JoyRide》的 MV 就是成員自制的。在采訪中，他們說(shuō)大家拿著一臺(tái)攝像機(jī)隨性拍了幾天，沒(méi)有任何華麗設(shè)備。頭腦風(fēng)暴時(shí)，有人提議把 360 度相機(jī)含在嘴里跑動(dòng)，他們真的去嘗試了，而且這些鏡頭最終用在了正式版 MV里。導(dǎo)演和視覺(jué)團(tuán)隊(duì)在成員創(chuàng)作的基礎(chǔ)上又花了很多心思去打磨《GO!》，它也成為了 CORTIS 正式向世界發(fā)布的第一支 MV。

團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特性，在出道專輯《COLOR OUTSIDE THE LINES》的制作陣容中達(dá)到巔峰。不僅主打曲，包括收錄曲《GO!》和《JoyRide》都由全員參與詞曲創(chuàng)作。這個(gè)團(tuán)隊(duì)是為創(chuàng)作而集結(jié)，而非單純被打造的偶像。

創(chuàng)作不僅是成員的身份證明，本身也是組合的內(nèi)容產(chǎn)品。成員們互相拍攝專注工作的瞬間等，所有的創(chuàng)作片段都成為CORTIS的獨(dú)特故事。成員之間也打破了角色界限，主舞、主唱等傳統(tǒng)職能劃分在CORTIS并不存在。全員既是制作人、表演者又是影像導(dǎo)演。如今的藝人已不僅是多才多藝，而是善于用多媒介整合表達(dá)自我思想。

這種刻意“去偶像工業(yè)化”的包裝手法，給粉絲留下的第一印象就是“真實(shí)”。韓國(guó)媒體評(píng)論說(shuō)：“CORTIS的出道方式，是在偶像工業(yè)和藝術(shù)家真實(shí)感之間做平衡?！边@種包裝，本身就是為了降低受眾對(duì)公司制造、精心包裝的反感。

年輕人的身份符號(hào)

但真正使得CORTIS走向大眾的，還是他們切中了當(dāng)下年輕人的心理，在社交媒體上引起的自發(fā)傳播。

CORTIS在剛出道時(shí)，知名度并不算大，這恰恰成為早期粉絲的資本——“我比別人更早知道”。這種“早知道”的優(yōu)越感，是很多人追隨CORTIS的初始動(dòng)機(jī)。

當(dāng)組合迅速走紅，懵懵懂懂的路人開(kāi)始發(fā)問(wèn)“CORTIS到底是什么？為什么我身邊人都在說(shuō)？”粉上CORTIS，則成為打入圈子，找到群體認(rèn)同感的一種方式。這不只是追星，更是一種身份表達(dá)。CORTIS的價(jià)值并不局限在舞臺(tái)上，而是已經(jīng)進(jìn)入了年輕人的日常語(yǔ)境。

CORTIS的音樂(lè)和視覺(jué)表達(dá)，普遍帶有一點(diǎn)孤獨(dú)氣質(zhì)和反叛氣場(chǎng)。歌詞中常出現(xiàn)關(guān)于越界、找自我的主題，配合上不常規(guī)的視覺(jué)表達(dá)，營(yíng)造出少年的不羈。這種氛圍與很多年輕人現(xiàn)實(shí)中的情緒相吻合。有網(wǎng)友說(shuō)：“深夜走路聽(tīng)CORTIS的歌，好像全世界都理解我了?！边€有人寫(xiě)道，“在我?guī)缀蹩煲獑适?duì)青春的感受時(shí)，CORTIS出現(xiàn)在了我的世界里”。

類似的共鳴評(píng)論在社交媒體上比比皆是，也推動(dòng)了團(tuán)隊(duì)物料的迅速傳播。CORTIS已經(jīng)超越了一支新人團(tuán)的范疇，而被轉(zhuǎn)化為一種“可以玩”的文化現(xiàn)象。

《GO!》MV里的一個(gè)舞蹈動(dòng)作，既簡(jiǎn)單又具有識(shí)別度，被粉絲和路人模仿后上傳短視頻。如今CORTIS舞蹈挑戰(zhàn)已經(jīng)席卷全球。在國(guó)內(nèi)，周筆暢、萬(wàn)妮達(dá)、黃明昊、慶憐、力丸……等一眾明星已參與翻跳。有網(wǎng)友說(shuō)：“動(dòng)作真的洗腦，已經(jīng)看了不下十遍。”

成員的穿搭也成為年輕人的模仿對(duì)象。成員穿的衛(wèi)衣被網(wǎng)友“求同款”，電商平臺(tái)迅速上架CORTIS成員同款穿搭?！胺凵螩ORTIS后的穿搭變化”成了熱門帖子。

CORTIS成員出道后不久在直播中的即興演唱，片段被粉絲剪輯傳播成為熱門。評(píng)論區(qū)里，有網(wǎng)友說(shuō)：“雖然聽(tīng)不懂韓文，但感覺(jué)就是我的青春。”

這種“最小可模仿單位”，正是流行的關(guān)鍵：不管是舞步、單品還是口頭禪，只要容易被復(fù)制，就能迅速成為社交傳播的燃料。

當(dāng)然，作為一直剛剛出道的新人團(tuán)體，CORTIS在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)被注意到，但在更廣大的普通聽(tīng)眾里的熟悉程度可能還沒(méi)非常高。況且，因?yàn)镠YBE出名案例實(shí)在太多，很多人自然把 CORTIS 與這些成功的團(tuán)體比較。CORTIS 雖然繼承了這些資源，但要復(fù)制或比肩這些超級(jí)團(tuán)體的影響力、流行度，仍需要時(shí)間和更多突破，才不會(huì)成為曇花一現(xiàn)的話題，被下一個(gè)流行取代。

-全文完-