南京“黃金周”成全國最火城市，南京商旅“夜泊秦淮”登上頂流

2025年國慶中秋“超級黃金周”落下帷幕，南京推出超600場文旅活動，成為全國最火爆的旅游目的地之一。

據南京智慧旅游大數據監測平臺顯示，10月1日至8日，全市接待游客2009.7萬人次，旅游總收入達279.4億元，同比分別增長30.2%和34.8%，日均增長13.9%和15.6%，外地游客占比70.4%，文旅市場熱度領跑全國。

在這場文旅盛宴中，南京商旅（600250.SH）憑借“旅游+商貿”雙主業戰略、稀缺資源整合能力及創新業態布局，成為推動南京旅游產業高質量發展的核心力量。

文旅活動“破圈”引爆市場

國慶期間，南京以“風雅”為底色，策劃五大板塊文旅活動，覆蓋歷史文脈、藝術氣象、城市煙火。從長江路的“文博夜宴”到紫金山下的“星辰露營”，從玄武湖的“秋華秋實”到甘熙故居的“沉浸戲臺”，600余場活動讓游客“穿越時空”，感受金陵城的詩意與溫度。

演唱會與音樂節扎堆：韓紅“我想成為你”巡回演唱會、第十四屆咪豆音樂節、南京DNA音樂節等13場大型演出輪番登場，吸引超36萬觀眾。其中，10月2日至3日的咪豆音樂節在溧水天生橋景區激情啟幕，成為年輕人“打卡”的熱門地標。

夜游經濟持續升溫：夫子廟—秦淮風光帶、長江路、熙南里等國家級夜間文旅消費集聚區推出“夜泊秦淮”“河畔藝術周煥新季”等活動，結合燈光秀、非遺表演、實景演出，打造“文博+演藝+市集”的沉浸式體驗。夫子廟景區夜間游客量同比增長40%，秦淮河游船票連續多日售罄。

根據監測數據，國慶期間南京景區景點游客量達954.7萬人次，文博場館游客量90.6萬人次，鄉村旅游監測點游客量171.6萬人次。外地游客占比70.4%，主要來自浙江、安徽、山東、上海、河南等地，其中湖南游客過夜率高達80%。游客接待量前五的景區為夫子廟—秦淮風光帶、鐘山風景區、玄武湖景區、紅山森林動物園、牛首山文化旅游區。

銀聯商務數據顯示，南京異地文旅消費金額達49.3億元，同比上升28.4%，占全省21.4%，排名全省第一。美團數據顯示，南京位列文旅消費Top10目的地城市首位，游客接待量全國排名第四，省內第一。

全市星級飯店和品牌酒店平均出租率達79.8%，香格里拉大酒店、凱賓斯基酒店等連續多日滿房。鄉村民宿入住率超50%，八大民宿集聚區平均入住率超75%，40家以上民宿連續滿房。

而在南京市印發的《南京旅游高質量發展行動計劃（2024—2027年）》提出，到2027年，南京將建成國家旅游樞紐城市，夜間消費占比顯著提升，入境游規模明顯增加。當前，南京正通過“博物館之城”建設、鄉村特色旅游開發、文商體旅融合等舉措，推動旅游產品從“觀光型”向“深度體驗型”轉型。

南京市文旅相關負責人表示，南京將持續深化文旅融合，力爭到2027年接待游客量超2億人次，入境過夜游客人次翻番，夜間消費占比提升至40%。隨著全球旅游市場復蘇和消費升級趨勢加速，南京正以“文化+創意+科技”打造文旅消費新場景。

“夜泊秦淮”夫子廟游船成“頂流”

據了解，南京商旅旗下子公司秦淮風光擁有國家5A級景區“夫子廟-秦淮風光帶”內秦淮河水上游覽線20年特許經營權，是該區域唯一的水上觀光企業。

國慶中秋“超級黃金周”截至10月7日，南京秦淮夫子廟風光帶累計接待游客276.4萬人次，人氣穩居南京全市景區游客量榜首。在秦淮畫舫游船碼頭，黃金周期間平均每分鐘要運送30余名游客登船，成為南京旅游的“頂流”體驗項目。

此外，南京商旅通過資產重組與業務拓展，構建了覆蓋“吃住行游購娛”的全鏈條服務生態：

酒店板塊擴張：2025年推進收購黃埔大酒店100%股權，新增四星級酒店業務。同時成立全資子公司南旅酒管，承接旅游集團旗下酒店業務，通過租賃經營、委托管理、品牌特許等模式拓展市場。

此外，南京商旅借助“蘇超”聯賽熱度，推出“觀賽+景點游覽”套餐，吸引球迷深度體驗南京。賽事期間，重點商圈零售、餐飲、住宿交易額同比增長6.4%，“票根經濟”模式有效拉動全城消費。

作為南京市國資委實控企業，南京商旅深度受益于地方政策支持。南京市提出到2027年建成國家旅游樞紐城市，夜間消費占比提升至40%，入境過夜游客人次翻番。公司通過整合黃埔酒店、南商運營等資產，優化文商旅產業鏈布局，同時借助“四季有約”消費促進活動，推動文旅消費全年無淡季。

南京商旅正以“稀缺資源+產業鏈整合+科技創新”為抓手，加速向“文旅商”融合的綜合運營商轉型。其國資背景與資源壟斷性提供抗風險能力，而低空經濟、跨境電商等新業務則契合消費升級趨勢，為長期增長埋下伏筆。