美團旅行「十一」數據：出行訂單量增長超30%，美食成新錨點

今年，國慶假期恰逢中秋。味蕾游、賽事游、躺平窩囊游、小團游等滿足年輕人對情緒價值需求的新玩法，不斷創新文旅體驗。

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，10月8日，美團旅行發布數據顯示，長達八天的超級黃金周，帶動平臺出行訂單量較2024年國慶假期增長超30%。

鑒于雙節疊加，深度旅游成趨勢，美食也愈發成為出游新錨點。美團旅行數據顯示，國慶中秋假期，文旅消費Top10目的地城市分別為南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、上海、廣州。

“今年假期的帶動效應或將更持久。”美團文旅研究院相關負責人表示，受多元需求和優質新型供給驅動，今年文旅市場展現出強勁活力，且據美團旅行數據預測，今年更多人青睞“拼假”，節后3天（10月9日-10月12日）出游熱度較去年同期顯著提升，期間的文旅預訂單量同比增長近60%。

小團游訂單量大幅增長，年輕人成新主力

據美團旅行數據，國慶假期酒店預訂增幅Top10目的地中，大部分為長線游典型目的地。以新疆阿勒泰地區為例，美團旅行上的國慶假期文旅訂單量同比增長35%，酒店預訂同比增長約45%。內蒙古赤峰、云南保山、四川瀘州等目的地國慶假期文旅訂單量均增超50%。

云南普洱云璟國際花園酒店副總經理盧瑤透露，國慶假期，美團旅行帶來的“異地游客”環比增長近35%，其中“00后”年輕客源占比上漲近65%。

同時，小團游訂單量于今年出現大幅增長。其中，新疆小團游訂單量同比增長63%，內蒙古小團游訂單量同比增長60%，四川小團游訂單量同比增長58%。在美團旅行上架的“北疆阿勒泰伊犁大環線”路線中，涵蓋美景與豐富的文化體驗，備受年輕人好評。

此外，今年假期機票、火車票訂單中，20-30歲人群占比超過50%，年輕人成為假期旅游出行消費的新主力。

美團旅行數據顯示，國慶假期“00后”熱選的Top5黑馬景區分別是：深圳華發冰雪熱雪奇跡、蘇州海合安陽澄半島樂園、上饒葛仙村度假區、常州茅山東方鹽湖城景區、深圳小梅沙海洋世界。以長隆旅游度假區為例，受廣東消費券刺激，假期景區的“00后”游客數量同比去年增長13%。

更多小城迎來文旅大流量。國慶假期，因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮文旅預訂量同比上漲15%，其中20-30歲年輕人占比達50%，五星級酒店訂單人次同比增加近30%。美團上體驗陶瓷手作的相關團購商戶數量同比增長35%；荊州文旅的訂單額亦同比增長近20%，機票、火車票訂單量增長47%。

美食成新錨點，本地相關搜索同比上升438%

假期期間，大批游客以美食為錨，跟著“必吃榜”走進街頭巷尾。

美團、大眾點評數據顯示，國慶假期，“必吃榜”熱門城市Top5分別為上海、北京、廣州、成都、杭州；寶藏美食小城Top5分別為南昌、泉州、珠海、湖州、汕頭。

“上了‘必吃榜’之后，我們店國慶期間客流量相比去年多了近四成。” 今年首登“必吃榜”的杭州信義坊勇賢小吃夏老板表示。

與此同時，9月以來，美團和大眾點評中“本地人推薦”、“本地特色”等關鍵詞搜索量同比上升438%，與“本地人推薦”、“本地特色” 相關的場景關鍵詞，也從“餐飲”、“酒店”向“美容”、“放松”、“娛樂”延展。這意味著更多游客希望融入目的地，像當地居民一樣體驗本地生活。

特色榜單的含“金”量也在持續提升。美團數據顯示，9 月以來，“必吃榜”、“必玩榜”的搜索量同比分別提升96%和145%。

深度游亦成為當前一大趨勢。據美團旅行數據，假期大城市周邊縣域目的地預訂單量較去年同期增長51%，其中江蘇東臺、浙江海寧、廣西靖西、廣東普寧、內蒙古額爾古納、云南騰沖、江蘇宜興、內蒙古克什克騰旗、 廣西大新、安徽涇縣等目的地旅游消費預訂單量較去年同期提升超100%。

超長假期里，在同一城市停留7-8天進行“深度體驗”的游客數量較2024年同期增長50%以上。

其中，沈陽洗浴、揚州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗，成為旅游中的必打卡項目。以沈陽為例，美團數據顯示，國慶期間，“沈陽洗浴帶住宿”搜索量同比增長超319%，極具地區特色的洗浴體驗，成沈陽異地游客交易額第一的玩樂品類。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）