就在剛剛過去的國慶長假,中國的00后們,在消費市場上,打了一場漂亮的“非對稱對壘”。
導火索,是某些旅游城市酒店近乎瘋狂的漲價行為。某地某酒店從90元漲到1000元;另一地某酒店從849元漲到5534元;經濟型連鎖同樣“放飛”:陽朔、汕頭等十余座城市某庭酒店漲幅高至3倍。一間平時一兩百元的普通客房,敢在國慶期間標價上千元,漲幅高達數倍甚至十倍。這已經不是簡單的市場調節,而是一種對消費者耐心的透支,是一種“節假日一錘子買賣”的陳舊商業邏輯。
![]()
▲圖源網絡。
若在十年前,70后、80后的游客們,或許會一邊抱怨,一邊咬著牙下單。因為“來都來了”的傳統觀念,以及對于“規規矩矩住酒店”的路徑依賴,讓他們成為了價格體系中被動的接受者。
Part 01
但00后,不吃這一套
去哪兒網調查顯示,62%的年輕游客只愿接受300元左右的住宿。面對酒店價格一飛沖天,00后“怒了”——不是酒店住不起,而是帳篷更有性價比,帳篷一搭,就是一夜——“省下的錢多吃吃喝喝玩玩,不香嗎?”
![]()
▲圖源網絡。
他們的“整頓”手段充滿了智慧——迅速構建了一套低成本解決方案:用清醒務實的消費觀,對旅行本質重新定義。
核心裝備:一頂帳篷。這并非苦行僧的裝備,而是集臥室、客廳于一體的“移動精裝房”。成本僅需數百元,卻可以覆蓋整個假期乃至未來的無數個假期。這筆賬,00后算得清清楚楚。他們用一次性的固定資產投入,完美對沖了酒店價格的周期性波動。
![]()
▲圖源網絡。
組織形態:模塊化協作。一個十幾人的團隊,派一人負責預訂酒店,核心功能不是住宿,而是獲取“洗澡權”和“充電權”。其他人則分散在周邊的帳篷營地。不少用戶分享“訂1間鐘點房+4頂帳篷”組合,平均每人每晚成本僅20元。
戰略迂回:發掘“價值洼地”。當其他人徘徊網紅民宿時,他們逆向操作發掘“老干部酒店”——招待所、療養院——價格穩定,服務規范,安全性高。某省直招待所假期入住率同比提升180%,均價僅上浮18%。
Part 02
這是一場“定價權”的爭奪戰
這表面上是年輕人圖省錢,其深層,是新一代消費者向舊有價格體系發起的“定價權”爭奪戰。
過去的商家,憑借信息不對稱和節假日流量紅利,掌握了絕對的定價權。你不住,總有別人住。這是一種賣方市場的傲慢。
但現在,00后用腳投票,用實際行動宣告:“你的定價權,在我這里無效。”他們通過社交媒體,將帳篷攻略、免費資源地圖迅速傳播,形成了一種消費領域的“統一戰線”。
他們不抗議、不爭吵,只是默默地搭起帳篷,然后第二天開開心心地“逛吃”。這像極了國際關系中的“非暴力不合作”——你可以定你的價,但我不參與你的游戲。
Part 03
全球視野與歷史維度
我們把視線拉遠一點。這種年輕一代反抗高生活成本的方式,在西方表現為“躺平”和“不合作”,但中國的00后,展現出的是一種更具建設性的“創意思維”。
他們不是在簡單地“拒絕消費”,而是在“重新定義消費”。他們將旅行的核心從“住哪里”拉回到了“玩什么”和“和誰玩”。這種對體驗本質的追求,與全球Z世代(95后-00后)的潮流完全同頻。
從歷史維度看,70后追求安穩,80后背負壓力,90后開始覺醒,而00后,作為成長于中國國力巔峰時期的“平視一代”,他們擁有前所未有的文化自信和選擇自信。
他們不迷信權威,不盲從傳統,只忠于自己的價值判斷。
Part 04
未來的商業邏輯必將改寫
未來的商業,必須重新思考與年輕人的相處之道——00后不是不愿意花錢,而是要求每一分錢都花在“價值共識”上。他們可以為興趣一擲千金,也會為不公的價格一毛不拔。
00后的這次“整頓”,已經開始產生實際影響:國慶前夕,“帳篷”“露營”的搜索量暴增300%,而高端酒店預訂量則同比下降。這直接反映了年輕消費者選擇的變化。
話說回來,酒店為什么敢這么漲?因為供需失衡,因為房間減少,因為資本要利潤,就是這么直接的冷酷邏輯。一句話,你平時不旅游,就等國慶,那就得接受國慶的價格。
但市場不是法外之地。法律紅線要拉起來,信息對稱要做起來,供給彈性要放出來,價格熔斷要設起來,配套底線要托起來。
這不是回到計劃經濟,而是在市場失靈的時候,拉一把,扶一下,讓游客不至于露宿街頭,讓商家不至于唯利是圖。
政府不用直接給酒店標價,而是:
依法打擊價格欺詐與毀約,搭建實時房價平臺,削峰填谷;
簡化審批,把閑置商業房、培訓中心、高校宿舍快速改造成節假日客房;
對漲幅設定“熔斷”而非封頂,讓守法企業享受減稅、水電優惠,違規者付出信用代價;
同步延長地鐵營運時間、開放營地、保障夜停,讓選擇不住酒店的游客也能安全體面過夜。
這樣才能把“逢節必漲、逢漲必吵”變成“價格可預期、出行有尊嚴”的良性循環。
既尊重“淡季賺錢靠市場、旺季回本也靠市場”的商業邏輯,也守住“游客不被宰、城市不被罵”的底線——這才是“有為而不亂為”的可行路徑。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.