濟寧市繁華路段一塊李渡高粱酒廣告牌近期引發(fā)熱議,其 “李渡高粱液體古董,喝一瓶,少一瓶” 的宣傳標語被指存在多重問題。從消費者視角看,這一標語雖意圖凸顯產(chǎn)品稀缺性,卻因未明確標注總庫存量、未解釋 “喝一瓶少一瓶” 的計算依據(jù),淪為模糊的 “數(shù)字游戲”。這種表述不僅缺乏品牌與消費者間的溝通共鳴,更傳遞出急于推銷的壓迫感,讓消費者難以信任其宣傳誠意。在競爭激烈的兼香型白酒市場中,此類宣傳非但未能展現(xiàn)品牌獨特魅力,反而可能消解品類固有優(yōu)勢,引發(fā)市場反感。
更為關鍵的是,該標語涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定。根據(jù)廣告法第二十三條,酒類廣告嚴禁含有誘導飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒的內(nèi)容。李渡高粱酒的標語通過暗示 “稀缺性”,極易刺激消費者產(chǎn)生非理性購買、過量囤積的行為,變相鼓勵無節(jié)制飲酒,符合誘導消費的特征。此前高郵市市場監(jiān)管局曾查處類似案件,某酒類廣告以 “醉得慢 醒得快” 暗示飲酒風險低,因構(gòu)成誘導飲酒被依法處罰 19740 元,可見此類暗示性宣傳已明確觸及法律紅線。同時,若李渡酒業(yè)無法提供生產(chǎn)批次、庫存數(shù)據(jù)等限量依據(jù),該標語還涉嫌虛假或誤導性宣傳,違背廣告真實性原則。
事件更暴露出戶外廣告監(jiān)管環(huán)節(jié)的漏洞。根據(jù)濟寧市戶外廣告管理規(guī)定,市場監(jiān)管部門負責戶外廣告內(nèi)容的監(jiān)督管理,行政審批服務部門承擔審批職責,且審批信息需同步推送至監(jiān)管部門形成聯(lián)動。但該爭議廣告牌卻順利出現(xiàn)在繁華路段,引發(fā)市民對審批流程的強烈質(zhì)疑:是監(jiān)管部門未察覺標語問題,還是存在履職怠慢?目前已有市民公開 @濟寧市及山東省市場監(jiān)管局求調(diào)查,但李渡酒業(yè)始終未回應質(zhì)疑,監(jiān)管部門是否介入仍無消息。此次事件為酒類企業(yè)和監(jiān)管部門雙雙敲響警鐘:企業(yè)宣傳需嚴守法律邊界,監(jiān)管部門更應強化審批與監(jiān)管聯(lián)動,才能避免類似爭議損害市場秩序與消費者信任。
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