北京
戶外科技越來越進步，為什么審美和創意卻不如以往？
作為這個觀點的有力論據，我們曾經介紹過的猶他州立大學Outdoor Recreation Archive項目組，真的推出了一本有關戶外歷史的檔案書籍，The Outdoor Archive：將這個項目多年來精心收集的產品目錄手冊、品牌海報、戶外雜志廣告收集在一起。
一個冷知識：相比如今，在90年代，一本戶外雜志的廣告海報和原創文章占比，大概在50%。為了讓閱讀者能夠不產生反感情緒，這些雜志和品牌在創意、設計、內容上無所不用其極，只為了讀者的片刻停留。
也不得不承認，在流媒體時代，我們每天可以輕松獲得數十上百個品牌的新內容，戶外品牌也往往需要為一年當中的每一件主打單品策劃營銷——簡單來說，沒有任何人可以慢下來。
公式化的視覺傳播，專注于科技面料的文本，背后是創意的缺失，也缺少了更有「人味」，值得挖掘的內容。
但這本書中的大部分內容，來自于網絡購物之前：在接近百年的時間里，品牌一直依靠Catalog產品目錄的形式，郵寄給用戶以獲得產品訊息。
沒有自媒體的評測視頻，沒有停不下來的產品資訊，相反品牌也得以擁有足夠的發揮空間，認真策劃每一張海報的視覺，來傳達它們的戶外故事、思考、態度和理念，因為真正熱愛戶外的消費者們，一定會買單的。
這些創意想法的另一個源泉，是：文化。從過往的海報目錄中，我們得以觀察到一個品牌的崛起、衰落，有時又再次復興，甚至透過圖片資料，見證到一些關鍵的戶外歷史時刻。
例如Chouinard Equipment品牌1972年的目錄，被稱為現代登山精神的開端。
Yvon Chouinard在其中寫道：“我們不能再假裝地球的資源是無限的，地平線上還有無數未攀登的山峰。山脈是有限的，盡管它們看起來巨大，但卻脆弱。”他本可以在幾周前的全球變暖捐款中說出這些話，但最終選擇將其記錄在以上目錄的首頁中。
在這本目錄中，Yvon Chouinard鼓勵顧客選擇可拆卸的巖釘和其他防護裝備，發出了「清潔攀登」的宣言。這本產品手冊影響了整整一代登山者，開啟了這項運動的新紀元。幾個月后，公司更名為Patagonia。
又或者是一張很不「The North Face」的海報——Bay to Breakers比賽是一項每年舉辦的橫跨舊金山12公里比賽，跑者們通過個性裝扮展示了這座城市最獨特的魅力。
80年代，The North Face加入其中，讓神色各異的經典穹頂帳篷化身跑者，書寫出品牌歷史上極具趣味性的一頁篇章。
為了方便還沒有機會閱讀這本書的讀者，我們選取了超過百張的代表性戶外產品目錄和海報，也借此回顧這些跨越時間，由大自然和戶外愛好者共同搭建的故事。
撰文｜谷子
編輯｜玄天
設計｜天宇
圖片來源｜品牌官網
· 本文為《戶外探險》原創內容 ·
01
Summit Journal雜志
《Summit Journal》是一本半年刊的攀巖文化雜志，因為封面過于好看，該雜志的官網最近甚至將它們制成藝術畫作售賣（我司可以借鑒一下）。不過商業靈感背后，也有Outdoor Recreation Archive的貢獻：正因為他們的深度挖掘，才讓更多戶外愛好者被封面的魅力吸引，愛上這本雜志。
02
POWDER Magazine
另一本如今有些被低估的滑雪雜志，試圖在雜志內容、設計和視覺上做到極致。
譬如下面這張1979年的POWDER雜志封面，相關編輯Hans Ludwig回憶時這樣寫道：“對于一本初具規模的雜志來說，這期雜志堪稱巔峰之作。內容豐富，幾乎到了過度填充的地步，卻又保持了內容重點——這很大程度上要歸功于新平面設計團隊的加入。周到的設計、詳細的藝術指導正是這本雜志所需要的，用以承載他們對這項運動既混亂又包容特質的表達。編輯的工作不僅僅是文字……”
以上源自POWDER雜志專題欄目：《如何通過 10 個簡單步驟成為搖滾明星》。
03
Patagonia
眾所周知，Patagonia以注重文化聞名。這些過于精彩的海報，驚艷到甚至能讓人忘了它本身是一本產品銷售目錄。雖然內容涵蓋騎行、攀巖、沖浪、飛釣、潛水多個領域，但其中的主角仍然是人和自然。暫時忘掉「售賣產品」這件事的思維，也許值得很多戶外品牌學習起來。
美國NASA的宣傳冊，宇航員穿著Patagonia Capilene系列內衣。
偉大的攀登者Fred Beckey（右下）
04
Columbia
Columbia的品牌海報視覺風格向來很統一：極具沖擊力的口號、主張——以及Boyle家族的一些名人名言。
“我們的成功秘訣在于學會像鳥一樣思考?！?/p>
“我們知道男人喜歡什么?！?/p>
“Tim Boyle的第一件派克大衣設計。”
“Tim，那200萬不滑雪的人們，怎么才能接受我們的滑雪夾克？”
05
Early Winters
一張夠格成為爵士唱片封面的海報。藍色、簡潔色調、立意高遠，本期推文中我個人的最愛之一。
06
Marmot
作為和The North Face一起在90年代成為時代文化象征的Marmot，海報風格自然獨樹一幟。
“鼠鼠我啊，還能火起來嗎？”
07
Mountain Hardwear
從經典產品大量使用紫色元素，就能看出「大螺母」也曾是個足夠先鋒的品牌。
08
Dana Design
Dana Design那些設計背包的巧思，也折射到品牌海報中。尤其在1999年，Dana Design一張標志「奔跑小人」邁向千禧年的海報讓人印象深刻。2000年Dana Gleeson創立Mystery Ranch神秘農場品牌，也許它才是這張海報所指向的下一個起跑點。
09
K2
來自K2品牌50周年紀念冊的內容，將日常與戶外場景結合發揮創意的典范。
10
REI
美國知名連鎖戶外裝備銷售商REI 1987年的產品目錄封面。有意思的是，這名沙漠中的徒步者，竟然穿的是一條牛仔褲。
11
Vasque
誰說Vasque的徒步靴都是老古董（當然它確實已經倒閉）？起碼海報還是有點東西的。
12
Vaude
又一個海報和品牌形象反差感很強的品牌。
13
NALGENE
原來樂基因還有這么多種容量型號？其實它本身就是從實驗室和醫療容器起家的。
14
GORE-TEX
GORE-TEX的成功之處，除了材料優秀，還在于營銷做得好，廣告夠吸睛。這期來點大家都沒看過的。
15
Atomic
發現一個事實，和滑雪有關的文化內容都很有創造性。
16
Snow Peak
將露營用具并入工業美學范疇。
17
Oakley
在Oakley的海報中，你可以體會到品牌在設計眼鏡時所想象的佩戴者模樣...
18
Polartec Fabric
19
Outside Magazine
20
Bicycling Magazine
21
Coleman
從20年代的品牌房車手冊至70年代的露營黃金年代。
22
Kelty
即便輕量化主義正在風口，從Kelty的海報中依然能感受到外框架背包的昔日榮光。
23
Eddie Bauer
這個曾經盛極一時的品牌，大部分經典目錄海報都停留在了80年代以前，尤其是它們引以為傲的鵝絨羽絨服。
24
Camp 7
誕生于優勝美地的Camp 7，目錄海報也極具嬉皮士氣質。
25
Fila Outdoor
26
Burton
27
Chaco
28
Moss Tent
Moss Tent的海報可以和其帳篷一樣被稱為藝術。
創始人Bill Moss的帳篷素描
品牌50年代推出首款快開帳篷Pop Tent時期的海報。
29
The North Face
以另一位重磅戶外品牌收尾，再合適不過。
一組The North Face 1976年代的目錄海報，意圖展現品牌睡袋的卓越性能和舒適度。
優秀戶外品牌海報給我們的啟示：
豐富的故事性。
跳脫出戶外場景并不是問題。
產品不一定需要放在內容表達的「首位」。
最好和當下社會文化產生共鳴。
被這些海報吸引的人，或許無法記清具體每一件產品的名字，卻會知道有一些品牌在時間的瞬間和永恒中，曾經創造過屬于自己的歷史。畢竟，有關戶外裝備的進化，并不僅僅是冷冰冰的術語、科技和數值。
你最中意哪個品牌的海報？
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