OPPO游戲生態(tài)雙向升級： 系統(tǒng)能力與雙端互通共振驅動增長新勢能

10 月 15 日， 2025 OPPO 開發(fā)者大會（ODC25）在深圳開幕。游戲生態(tài)分論壇上，OPPO游戲推出了一套“雙軌策略”，以應對當前手游存量時代的增長挑戰(zhàn)。一方面，通過持續(xù)升級系統(tǒng)能力、深化聯(lián)運服務，幫助傳統(tǒng)游戲開發(fā)者挖掘用戶全生命周期的價值；另一方面，以“雙端互通”為核心打造小游戲增長新引擎，打破平臺邊界。論壇現(xiàn)場還發(fā)布了多項新能力、新政策，全面支持開發(fā)者在降本、提效、增收等關鍵環(huán)節(jié)取得突破。

打通 “技術 - 運營” 協(xié)同堵點，筑牢游戲長效增長根基

在游戲行業(yè)聚焦長效經營的當下，OPPO游戲圍繞開發(fā)者從拉新到留存的全周期需求，在大會上分享了一套旨在提升獲量與運營效率的聯(lián)運賦能方案。

據介紹，OPPO游戲通過算法升級與多場景聯(lián)動，幫助開發(fā)者有效提升用戶獲取與召回效率。新算法可以在游戲推廣的關鍵時期精準識別高價值用戶，實現(xiàn)定向曝光。同時，借助軟件商店、瀏覽器等多場景展示位高頻觸達重點用戶，促進老用戶回流。平臺還開放了精細化的自主運營能力，支持開發(fā)者通過多維標簽與自定義人群包，針對不同用戶特征制定差異化通知策略，以提升長線留存效果。

OPPO 游戲聯(lián)運業(yè)務負責人 張逸堃

技術方面，OPPO游戲持續(xù)建設高幀生態(tài)，現(xiàn)已支持165Hz超高幀率的游戲體驗，并率先與高通合作，推出超幀插分的便捷接入方案，幫助開發(fā)者以更低成本實現(xiàn)幀率性能突破。此外，通過“預更新+掛機更新”模式，有效減少玩家等待時間，將技術能力轉化為實際的運營優(yōu)化。

OPPO 媒體與游戲開發(fā)部總監(jiān) 董偉鑫

以雙端增長為核心，解鎖小游戲增長新可能

隨著碎片化娛樂需求的持續(xù)釋放，小游戲已成為市場的重要方向。據OPPO小游戲業(yè)務負責人鐘青海透露，目前OPPO 小游戲月活規(guī)模已突破 8500 萬，用戶使用時長與新游提交量持續(xù)增長，市場活力顯著。

盡管市場表現(xiàn)良好，小游戲開發(fā)者仍面臨多端開發(fā)成本高、用戶留存難、商業(yè)化模式有限等共性挑戰(zhàn)。為此，OPPO游戲推出以“雙端互通”為核心的小游戲增長解決方案，支持應用版與小游戲版數(shù)據的無縫同步，并提供“邊下邊玩”功能——玩家在下載應用版游戲的同時，可提前體驗小游戲內容，有助于提升啟動效率，減少因等待造成的用戶流失。

OPPO 小游戲業(yè)務負責人 鐘青海

獲客與留存方面，OPPO游戲整合了系統(tǒng)級全域流量資源，覆蓋軟件商店、游戲中心、鎖屏、主題商店等多類場景，進而實現(xiàn)從“核心玩家”到“輕度用戶”的多層次觸達。同時，還搭建了多入口、易觸達的玩家復訪體系，除瀏覽器、小游戲大廳等高頻入口外，也接入負一屏、全局搜索等系統(tǒng)級固定資源位，提供一鍵直達體驗，以應對小游戲復訪率低的行業(yè)難題。

打造“獲量-變現(xiàn)”健康閉環(huán)，長效經營驅動穩(wěn)健增長

面對買量成本攀升、投資回報率走低的行業(yè)現(xiàn)狀，OPPO 游戲廣告在會上提出以“長效經營”為核心的解決方案，覆蓋用戶獲取、運營與變現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)。

該方案依托智能算法和用戶長線價值評估，幫助開發(fā)者以更低成本獲取更高價值用戶；同時拓展了傳統(tǒng)應用商店之外的曝光渠道，新增桌面搜索、負一屏榜單等多個曝光場景，為游戲推廣開辟新的流量來源。OPPO游戲還提供 “OPUSH”“卸載召回”工具，協(xié)助開發(fā)者激活沉默用戶、挽回流失群體，并通過聯(lián)動大聯(lián)運資源，促進買量與自然量之間的正向循環(huán)，提升廣告轉化效率。

OPPO 游戲廣告業(yè)務負責人 周虎強

針對不同類型游戲，OPPO 游戲也推出相應政策：雙端游戲可享受整包方案與雙端激勵的疊加支持；IAP小游戲根據流水水平獲得相應比例的廣告金返還；IAA小游戲則依據用戶使用時長給予廣告金補貼，旨在為開發(fā)者提供更清晰的盈利與增長路徑。

共建共贏，攜手開啟游戲生態(tài)新未來

從技術筑基到運營提效，從小游戲生態(tài)建設到長線獲客與回收，OPPO游戲圍繞開發(fā)者實際需求，持續(xù)推進包括“系統(tǒng)能力深度協(xié)同” 與 “雙端互通” 在內的技術及生態(tài)建設，旨在為游戲開發(fā)者提供覆蓋全生命周期的解決方案。

OPPO游戲表示，未來將繼續(xù)與開發(fā)者及行業(yè)伙伴合作，通過技術迭代提升游戲體驗，借助生態(tài)協(xié)作突破增長瓶頸，共同推動游戲行業(yè)向更加健康、高效和創(chuàng)新的方向發(fā)展。